La tercera ola

De Wikipedia, la enciclopedia libre Saltar a navegacin, bsqueda Para el experimento sobre el nazismo, vase Tercera Ola.

La tercera ola
Autor Gnero Tema(s) Alvin Toffler Sociologa Evolucin, sociedad, economa, produccin Idioma Ttulo original Editorial Pas Formato Espaol The Third Wave Plaza & Janes Estados Unidos Impreso tapa dura Serie
El shock del futuro La tercera ola El desafo mundial

La tercera ola es un libro publicado en 1979 por Alvin Toffler. Con aire futurista, se basa en la historia de la humanidad para describir la configuracin que tomar el mundo una vez superada la era industrial, lo que significa a la vez la superacin de las ideologas, modelos de gobierno, economa, comunicaciones y sociedades estructuradas alrededor de la produccin centralizada, por ejemplo, el industrialismo capitalista y comunista. A pesar de tener varias dcadas, el concepto expresado en muchos aspectos es bastante actual. Su lectura permite entender que procesos como la globalizacin estn ms cerca de la evolucin humana o de la evolucin cultural que de una conspiracin de poderosos. Para entender en qu consiste la tercera ola, es necesario explicar qu es la primera y la segunda ola.

Contenido
[ocultar]

1 Primera Ola o 1.1 Economa y produccin o 1.2 Sociedad o 1.3 Comunicaciones o 1.4 Energa 2 Segunda Ola o 2.1 Economa y produccin o 2.2 Sociedad o 2.3 Comunicaciones o 2.4 Energa 3 Tercera Ola o 3.1 Economa y produccin de la Tercera Ola o 3.2 Sociedad de la Tercera Ola o 3.3 Comunicaciones de la Tercera Ola 4 Enlaces externos

[editar] Primera Ola

Alvin Toffler llama Primera Ola a la que surgi con la revolucin agrcola (desde el ao 8000 a.c. hasta el siglo 17). Se supera la etapa de la caza y la pesca, y nace la agricultura. Como consecuencia de ello:

Surgen nuevas estructuras como el comercio y las primeras aldeas. El hombre comienza a abandonar su condicin nmade para tomar un estilo de vida sedentario. El hombre ya no acepta el medio que lo rodea, y comienza a transformarlo. Se desarrolla la agricultura, la ganadera, los primitivos tejidos. Nace el concepto de trabajo Comienza el crecimiento demogrfico

Consecuencia de esto ltimo, surge la necesidad de crear nuevas estructuras para organizar la creciente sociedad. As nace la navegacin, el comercio y la edificacin.

[editar] Economa y produccin

El sistema productivo de la primera ola se basa en el concepto de prosumidor (fusin entre Productor y consumidor): La unidad econmica produca para s misma, y por lo tanto "viva de lo suyo". La nica fuente de energa era el esfuerzo fsico humano. La unidad econmica de la primera ola era pequea y autosuficiente. Generalmente la unidad econmica era la familia. Esta viva de lo que cultivaba en los campos. En otros casos la unidad econmica era el feudo, igualmente autosuficiente. Filosficamente, hay algunas objeciones que se pueden hacer a la obra. No parece, por ejemplo, que el autor distinga bien lo que es la causalidad, reducindola a la mera causalidad fsica; sus ideas

sobre causalidad y azar son bastante nebulosas. Rechaza que exista una naturaleza humana: aunque se creyera en una inmutable naturaleza humana, generalizada opinin que yo no comparto (p. 372). Sin embargo, rechaza el darwinismo clsico y el neodarwinismo, negando que la evolucin sea un hecho cientfico demostrado. Ataca tambin la utopa del progreso indefinido postulado, para l, por la segunda ola, y que corresponde a la mentalidad calvinista.

[editar] Sociedad
Durante la Primera Ola la poblacin se poda distinguir entre "primitiva" y "civilizada". Las primeras se caracterizaban por vivir en pequeos grupos y tribus y vivan principalmente de la caza y pesca. La poblacin "civilizada" se caracteriza por trabajar principalmente por el cultivo de los suelos (la agricultura) como un elemento que desplaz las actividades de caza y pesca y que modific las estructuras.

[editar] Comunicaciones
La dinmica de comunicacin de la primera ola era la comunicacin uno a uno. Existan escribas y mensajeros que se dirigan hacia una zona para obtener informacin y llevarla hacia otra.

[editar] Energa
La principal fuente de energa era el esfuerzo fsico humano, y un aprovechamiento primitivo de fenomenos naturales dependientes del sol, como el viento o las lluvias.

[editar] Segunda Ola

Surge entre los aos 1650-1750, con la Revolucin industrial. Esta revolucin no slo cambia la forma de producir bienes, sino la organizacin del mundo. El desarrollo de nuevas tecnologas hicieron que se crearan gigantescas mquinas electromecnicas. Entre los factores ms relevantes que dieron origen a esta era estn la mquina a vapor y la imprenta, ambos reemplazaron el trabajo manual. Consecuencia de ello:

Surgen enormes centros urbanos con un rea metropolitana Aparece la mquina. sta reemplaza el esfuerzo humano Nace el concepto de produccin en cadena o produccin en serie Se intensifican los medios de comunicacin fsicos, gracias al ferrocarril, el automvil, el barco a vapor Nace la explotacin de recursos naturales como fuente de energa o materia prima Nace el concepto de productor y de consumidor, separando al mundo entre grandes comercios y grandes factoras Se intensifica el crecimiento demogrfico La produccin y distribucin de bienes y de informacin pasan a ser masiva

[editar] Economa y produccin

Segn Alvin Toffler, aparece una "cua invisible" en la sociedad, que la divide entre productores y consumidores. Enormes factoras se dedican a fabricar bienes para consumidores inconscientes de su mecanismo de obtencin. La produccin es masiva y en serie. Masiva porque se monta una o varias mquinas para hacer un solo tipo de producto durante un tiempo indeterminado (por ejemplo, una mquina dedicada exclusivamente a producir carne enlatada "Spam"). En serie porque se divide cada parte del proceso de fabricacin y se realiza repetitivamente cada proceso. Por ejemplo, para hacer pantalones, un proceso se dedica a hacer la tela. Otro proceso, a cortarla. Otro proceso, a coserla. Otro, a pegar los botones. Por ltimo, se coloca el logo con la marca. Esto difiere de la primera ola, donde se hubiera empezado de principio a fin a hacer un solo pantaln. La unidad econmica de la segunda ola es la corporacin, enormes organizaciones con grandes cantidades de capital para invertir en las industrias y el comercio.

[editar] Sociedad
La modificacin del esquema productivo gener la necesidad de crear nuevas estructuras sociales:

Trabajo por jornada: el concepto de sincronizacin lleva a generar un trabajo por jornada horaria, cuyo centro fsico pas a ser la industria y todo lo que dependa de ella. Nace la interdependencia, el esfuerzo colectivo, y la divisin del trabajo. Familia nuclear: Este tipo de familia surge debido a las necesidades que exiga esta sociedad. La familia extensa antigua era demasiado rgida. Se dio la necesidad de eliminar los parientes que no fueran esenciales, para lograr un grupo con ms facilidad para desplazarse de una ciudad a otra. En este tipo de familia, un cnyuge (generalmente la madre) es el ncleo del hogar. El otro cnyuge (generalmente el padre) trabaja fuera del mismo. La composicin de familia nuclear idealizada por el industrialismo es padre madre - 2 hijos. Educacin: al igual que la produccin, la educacin fue separada de la vida familiar dando lugar al surgimiento de escuelas y de programas uniformes. Junto con la educacin en la escuela se imponan estructuras propias de la vida industrial: puntualidad, obediencia y trabajo repetitivo.

En todos los aspectos de la sociedad se presentaban las mismas caractersticas:

Uniformizacin: Para el mismo fin se utilizaban los mismos procedimientos. Se estableci un sistema de leyes y reglamentos que actuaban por igual hacia todas las personas. Nacieron los estndares, los formularios, los programas de educacin, etc Sincronizacin: Se comenz a utilizar el horario como esquema de organizacin. Entradas y salidas al trabajo o escuela a una hora determinada, y produccin sincronizada con otra produccin dependiente de ella.

Masificacin: La produccin en serie aumenta la capacidad de generar bienes, que se producan a gran escala de manera uniforme. As, una empresa haca galletitas para todo un pas; mientras un solo diario informaba a millones. Centralizacin: se generaron grandes centros urbanos que concentraban toda la produccin

[editar] Comunicaciones
La dinmica de comunicacin de la segunda ola es la comunicacin uno a varios. Con la invencin de la imprenta surgen el peridico, y con l, los medios masivos de comunicacin (tambin mass media). La radio y ms tarde la televisin terminan de configurar el concepto. En este perodo uno o unos pocos periodistas publicaban la informacin que consumiran miles o millones de personas. Segn el autor, no es casualidad que, al igual que la produccin, la informacin est masificada.

[editar] Energa
La energa de la segunda ola depende de fuentes no renovables, generalmente de origen mineral como es el carbn, el petrleo y la energa nuclear

[editar] Tercera Ola

Los cambios que el mundo est viviendo en los ltimos 40 aos, que han sido catalogados en muchos casos de "desmoralizadores", en realidad slo rompen paradigmas que la segunda ola nos impuso. Y anuncian que la tercera ola ya lleg y estamos cada vez ms sumergidos en ella. Caracterizan a la tercera ola la desarticulacin de estructuras de la segunda ola, a saber:

Descentralizacin Desmasificacin Personalizacin

[editar] Economa y produccin de la Tercera Ola

La produccin en serie es complementada con la produccin en series cortas. La produccin ya no se dedica a hacer decenas de miles de ejemplares de un nico producto, sino cientos de ejemplares de cientos de productos. As encontramos productos cada vez ms personalizados. En la tercera ola fundamentalmente se amplifica la fuerza mental del ser humano. Los sistemas cibernticos, computadoras, sistemas de comunicacin, internet, etc. , funcionan como amplificadores de la fuerza mental. Ej.: se pueden crear programas de computacin que son capaces de crear otros programas. Un paralogismo de la segunda ola sera el torno, ya que es una herramienta que puede crear otras herramientas. La tercera ola es un libro publicado en 1979 por Alvin Toffler. Basndose en la historia de la humanidad pretende describir la configuracin que tomar el mundo en el futuro, es decir una vez superada la era industrial. A pesar

de tener varias dcadas, el concepto expresado en muchos aspectos es bastante actual. Su lectura permite entender procesos como la globalizacin.

[editar] Sociedad de la Tercera Ola

La familia nuclear cede su lugar a infinidad de tipos de familias. Familias monoparentales, unipersonales, convivencia estable entre amigos, convivencia entre personas del sexo opuesto con o sin relaciones sexuales, familias hijo - madre - abuela, familias hijo - madre - ta, etc. Nace la cultura "sin hijos". El trabajo infantil dejar de ser castigado para pasar a ser estimulado. Segn el autor, hombrecitos de 14 aos estaban mejor cualificados para vender computadoras que muchos adultos. Uno de los males a combatir en la tercera ola es la soledad. Eso es debido a la falta de estructura que brindaba la segunda ola, y a la falta de necesidad de relacionarse.

[editar] Comunicaciones de la Tercera Ola

La dinmica de comunicacin de la tercera ola es la comunicacin varios a varios. Al igual que la produccin , los medios se van desmasificando. Infinidad de revistas especializadas en temas especficos, numerosos canales de televisin por cable y satlite, la capacidad de las computadoras de comunicarse; hacen que la comunicacin est personalizada, y que el consumidor ya no se limite a tomarla "tal cual viene". Ahora el espectador puede intervenir en los diarios que lee y en los programas de televisin que mira.

LA TERCERA OLA ALVIN TOFFLER

1.

ANTECEDENTES DEL AUTOR:

Alvin Toffler, de origen norteamericano, se hizo conocido a partir de la publicacin en 1970 de su ensayo El "shock" del futuro que se convertira en un autntico bestseller. A este libro le seguir 10 aos despus --1980-- La tercera ola, desarrollo y profundizacin de sus tesis centrales, y 20 aos ms tarde --1990-- El cambio del poder. Estos tres ensayos configuran en opinin de Toffler una <<triloga>> que recoge lo central de su pensamiento. Despus de su triloga ha publicado --firmando esta vez con su esposa Heidi, quien ha sido siempre su estrecha colaboradora--: Las guerras del futuro -1993-- y Creating a new civilization --1995-. INTRODUCCION El autor aplica a la guerra sus mtodos de anlisis del futuro. El modo con que el ser humanosconsigue la riqueza es el mismo con que hace la guerra. Los radicales cambios en la economa de nuestros das hallan su reflejo en los ejrcitos y en el modo de entender y practicar la guerra. La contienda televisada de los Aliados contra Saddam Hussein es el mode lo de guerra inteligente que sustituir a la guerra convencional. Sin embargo, nuestros estadistas y militares no estn mejor preparados para estos cambios de lo que lo estaban los guerreros feudales para asimilar el carro de combate y el avin supersnico. Y, sobre todo, nuevas formas de guerra requieren nuevas formas de conseguir la paz, extremo al que los autores dedican un amplio estudio. RESUMEN: A travs de esta obra, que consta de 25 captulos agrupados en seis partes, cada una con un ttulo representativo del tema abarcado en la misma, los autores nos proponen un punto de vista interesante para el anlisis de:

El origen de los conflictos armados a lo largo de la historia de la humanidad, en relacin con las tensiones y enfrentamientos producidos en medio de las transformaciones profundas de la civilizacin, clasificadas en olas por los autores, y que fueron los temas de sus libros La primera ola, La segunda ola y La tercera ola.

La primera ola representa a la sociedad agrcola ganadera, simbolizada por la azada, la segunda ola a la sociedad de revolucin industrial, simbolizada por la cadena de montaje, y la tercera ola a la sociedad del conocimiento y de la informacin, simbolizada por el ordenador. Dicen los autores: Las olas son dinmicas. Cuando chocan entre s desencadenan poderosas corrientes transversales. Cuando se chocan las olas de la historia, se enfrentan civilizaciones enteras. Una vez que se entiende la teora del conflicto de olas, se hace evidente que el mayor desplazamiento de poder que comienza a operarse actualmente en el planeta no es entre Este y Oeste o entre el Norte y el Sur, ni entre grupos religiosos o tnicos diferentes. El cambio econmico y estratgico ms profundo de todos es la prxima divisin del mundo en tres civilizaciones distintas, diferentes y potencialmente enfrentadas.

De las formas de hacer la guerra, como reflejo del modo en que el hombre trabaja o genera la riqueza.

Las guerras de la primera ola llevaban la impronta de las sociedades agrarias de la primera ola que las suscitaron, no solo en sus condiciones tecnolgicas sino tambin en organizacin, comunicacin, logstica, administracin, estructuras de remuneracin, estilos de mando y supuestos culturales. Con la llegada de la revolucin industrial, la segunda ola, se transform el modo de ganarse la vida de millones de personas, y esto se vio tambin reflejado en la forma de hacer la guerra. Del mismo modo que la produccin en serie era el principio nuclear de la economa industrial, la destruccin masiva se convirti en el principio nuclear de la actividad blica de la era industrial. Con la tercera ola, llega el concepto de la desmasificacin. El rayo lser es utilizado en la industria para ejecutar el corte de una pieza con precisin y en el campo de combate para guiar un misil hasta su objetivo. Se buscan una seleccin y precisin cada vez mayores. La Guerra del Golfo (1990 -1991), fue una clara demostracin de la nueva forma de hacer la guerra. En este conflicto se emplearon los estilos de la segunda ola y de la tercera ola. Los iraques constituan una mquina militar convencional. Las mquinas son la fuerza bruta de la segunda ola, potentes pero estpidas. Las fuerzas aliadas eran un sistema con retroinformacin interna, comunicacion es y capacidad automtica de adaptacin muy superiores. Al menos en parte se trataba de un sistema pensante de la tercera ola.

De como el reflexionar sobre la guerra y las distintas formas que puede asumir en el futuro puede contribuir a la paz, ya que una revolucin en la actividad blica exige tambin una revolucin en favor de la paz.

Cuando la realidad, escapando de la era industrial, penetra en un nuevo siglo, buena parte de lo que se sabe acerca de la guerra y de la antiguerra se halla peligrosamente anticuado. Surge una economa nueva y el esfuerzo fsico. Toffler analiza en este libro las relaciones entre las guerras y una sociedad impredecible caracterizada por experimentar cambios constantes. Y realiza un paralelismo entre la estructura organizativa de las fuerzas armadas y el mundo empresarial. "Claro est que las"'naciones de la tercera ola", necesitan an energa y alimentos, pero lo que tambin precisan es un saber convertible en riqueza: les hace falta el acceso o el control de los bancos mundiales de datos y redes de telecomunicacin; requieren mercados para productos y servicios de informacin intensiva, servicios financieros, asesora de gestin y programas informticos. En suma, en este punto nos encontramos ante el sistema global del siglo XXI, el terreno donde se desarrollarn en el futuro las guerras y los esfuerzos antibelicistas", sentencia el autor. La contienda televisada de los Aliados contra Saddam Hussein es el modelo de guerra 'inteligente' que sustituir a la guerra convencional. Sin embargo, nuestros estadistas y militares no estn mejor preparados para estos cambios de lo que lo estaban los guerreros feudales para asimilar el carro de combate y el avin supersnico. Y, sobre todo, nuevas formas de guerra requieren nuevas formas de conseguir la paz, extremo al que los autores dedican un amplio y agudo estudio. CONCLUSIONES : Una de las personas que ms tiempo le dedica a pensar cmo sern las sociedades del futuro se llama Alvin Toffler. Hace poco, este personaje estuvo por tierras latinoamericanas, ms exactamente, anduvo por Argentina desplegando su pensamiento. No le fue mal. En Buenos Aires tuvo una audiencia francamente masiva, que le escuch disertar sobre el impacto que est causando la imparable revolucin tecnolgica sobre las estructuras econmicas, polticas y culturales del siglo XXI. Un tema tan vasto como profundo. En su exposicin, Toffler subray la importancia de la educacin como elemento clave para insertar a Latinoamrica y sus organizaciones en la Nueva Economa. Y como su audiencia estuvo repleta de gente de negocios, este socilogo de la era digital destac el papel que juega la estrategia en toda compaa que se dice dispuesta a dar pelea ante las exigencias de la competitividad. En otras palabras, para Toffler, sin ideas de largo aliento no hay oportunidad de crecer. Esta idea es perfectamente vlida tanto para la sociedad como para las empresas. El connotado autor de obras como La Tercera Ola, El Shock del Futuro y Creando una Nueva Civilizacin (Creating a New Civilization), advirti en tierras gauchas sobre el riesgo que corre la regin ante la profundidad y velocidad de los cambios que afectan al planeta. En qu se basa su tesis? El pensamiento

toffleriano tiene tres secuencias: el mundo atraviesa, hoy, por su tercera ola de desarrollo. Luego de una primera ola signada por la evolucin de la economa agrcola, y la segunda marcada por la irrupcin violenta de la Revolucin Industrial, la tercera ola es la etapa del conocimiento, la informacin y la creatividad. Pero esta ola plantea, tambin, un nuevo modo de generar la riqueza. Es la etapa que para Toffler implica adentrarse en el umbral del nuevo modo de vida; se trata de una nueva civilizacin. Toffler pone freno a las visiones pesimistas que vinculan los vaivenes del mercado burstil con el colapso de la Nueva Economa en su propio nacimiento. "No comparto esa postura, tampoco la que anticipa una prosperidad interminable. Ambos se equivocan. La bolsa tiene su dinmica y no puede utilizarse como vara precisa de medicin de las tendencias. El desarrollo contina pero habr altibajos, porque el cambio es profundo y no podr evitar turbulencias. No se puede tener cambios en la escala de produccin sin tener conflictos. Con la Revolucin Industrial hubo conflicto en las organizaciones y tambin en la sociedad". Las cifras son la parte viva de la teora de Toffler, En la citada reunin de Buenos Aires dio nmeros reveladores sobre la penetracin de la alta tecnologa en el mundo de la produccin. Por ejemplo: en el planeta hay 20 000 millones de microchips y 400 millones de PCs. Y calcula que para el 2001 estarn funcionando entre 450 y 500 millones de PCs. Por su parte, solo en Estados Unidos. motor de la Nueva Economa, existen ms de 100 millones de PCs, lo que representa, en promedio, que hay una mquina de estas por cada 2,5 habitantes. Sin contar a los nios, el promedio se reduce a una PC por cada dos estadounidenses. Con esta infraestructura, que se apoya en una plataforma tecnolgica en constante evolucin, las conclusiones de Toffler (y las de cualquier humano que maneja una lgica bsica) son evidentes: a estas alturas de la historia de la humanidad, los cambios son imparables. Por lo menos as lo entienden las grandes firmas transnacionales, que estn en capacidad de financiar esta revolucin, "En estos momentos, un tercio de los trabajadores estadounidenses hace su trabajo en su hogar. Ford Motors est dando a todos sus empleados una computadora y una conexin a Internet por una cifra simblica. Todos estos factores combinados potencian los cambios que se estn produciendo". Sin embargo, no todo es color de rosa. El detalle perverso de la Tercer Ola toffleriana tambin esta ah: el alcance de la revolucin tecnolgica, si bien global e irreversible, nunca ha sido homogneo ni ser equitativo. El problema es que dentro de la revolucin tecnolgica ya se han abierto brechas demasiadas profundas. Al punto que la propia Europa siente el fuerte rezago frente a Estados Unidos y acta con el complejo de hermano pobre que llega a la casa del pariente rico: correr en busca del tesoro perdido. Ah se explica la alocada carrera de Alemania, Espaa... para importar masivamente cerebros y fuerza de trabajo especializada en las carreras conectadas con la era del microchip. Si los europeos (y Japn no va lejos) estn as, pinsese lo que sucede en Amrica Latina. Y si alguien quiere deprimirse ms, solo tiene que echar un paseo mental por estos parajes. Pero pases como Ecuador pueden tener una oportunidad si sus gobernantes se muestran audaces. Deben salir a caza del cohete llamado Internet y conectarlo con todas las escuelas. El cambio arranca de ah. Conceptualmente, la ONU acaba de decir que Internet ser un instrumento para recortar la brecha entre pobres y ricos. Quiz no sea as, pero hay que hacer el intento. BIBLIOGRAFIA: AUTOR: ALVIN TOFFLER OBRA : LA TERCERA OLA DOCUMENTOS : EL COMERCIO FECHA : Tomado de Diario El Comercio, viernes 7 de julio de 2000. SUGERENCIAS: Con relacin a esto, Alvin Toffler nos ensea que la democracia en s, ha alcanzado ese momento en que un sistema salta a un nivel superior de organizacin o se desintegra por completo. Es decir estamos en presencia de una estructura disipativa. Y dice que para captar tanto las oportunidades como las nuevas y extraas amenazas a las que la democracia se enfrenta, necesitamos considerar la politica y el gobierno de una forma nueva. Hablando de Alvin Toffler, estuvo brindando un seminario muy interesante organizado por HSM en Buenos Aires. La idea principal es que la escuela no prepara para la nueva economa A este pensador muchos lo definen como futurlogo por sus vaticinios de cmo sera el fin del siglo XX y el principio del actual XXI, pero tal vez deberamos decir que es un pensador avanzado y pronosticador de cambios para evitar relacionar la palabra futurlogo, con otras ciencias ms esotricas.

Dice que en el tope del ranking de la obsolescencia mencionara al sistema educativo porque las escuelas de hoy fueron pensadas hace 200 aos para las fbricas de la revolucin industrial(la segunda ola, segn su clasificacin econmica) y no para preparar a los jvenes para la nueva economa(la tercera ola). Sostiene que la escuela debe dejar de simular la fbrica para simular el futuro. Claro es que para los norteamericanos es fcil hablar de la Nueva Economa, ya que para ellos es algo diario. Invierten en ella millones todos los das, trabajan para el futuro, aceptan las nuevas tecnologas, las inventan. Pero para aquellos que an no entienden bien el alcance de la Nueva Economa es muy difcil abarcar todo el sentido de sus palabras. Toffler solicita se incluyan ms actores en la educacin, tales como los padres, los jubilados, otros profesionales y especialistas en distintos oficios, gentes con muchsimos conocimientos y habilidades, que por lo general no se les permite ensear porque no son maestros. Fue el inventor de los conceptos de ola econmica Segn l ahora estamos en la tercera ola y que EE.UU. est encaminado en ella porque empez a caminar hacia ella en la dcada del 50. Pero en la educacin no todo es el futuro. Los problemas de los salarios docentes y su nivel de conocimientos y la capacidad de enseanza son problemas aqu en Argentina como en Inglaterra o en EE.UU. En todos lugares se discuten los salarios y se ponen trabas en las encuestas o el nivel de los exmenes para que los resultados sean standard. Actualmente hay discusiones serias en Inglaterra porque el nivel de los chicos que van a las escuelas del primer nivel (primarias) no es parejo. Se ha detectado que segn la escuela puede haber diferencias tan serias como que al comparar un chico de 14 aos leyendo bien porque en su escuela lo alentaron a llegar a ese nivel, en otra escuela lee con esa edad, como si tuviese 11 aos. O que no pueden escribir o deletrear palabras estando al mismo nivel(ao que cursa) que otras escuelas donde no tienen ese problema. Como se ve, en todos estos pases hay serios problemas. Toffler tambin lo seal para su pas, USA, donde dice que las discusiones no tienen sentido ya que hablan de presupuestos, salarios y nunca de cmo modificar la enseanza. No es cuestin solo de la primera etapa de la enseanza, la intermedia y la universitaria son prioritarias para absorber el cambio necesario lo antes posible. Quienes estudien en base a este cambio podrn seguir sin problemas los cambios de las nuevas tecnologas. Quienes no lo hagan no tendrn un futuro brillante. Por ltimo, hay citar el sentido que Toffler le da al concepto de biotecnologa. El sostiene que la computacin de la mano con la biologa han de producir cambios inmensos. Por ejemplo cita que la agricultura , en el futuro, no solo proveer alimentos, sino que tambin producir remedios. O que los tomos podrn ser modificados para que acten, por s mismos, en tal o cual forma y entonces producir ellos mismos productos y por lo tanto las computadoras personales podrn hacer muchas cosas que hoy ni se suean, y solo por s mismas. En Estados Unidos se est estudiando ya todo esto. Sostiene que la materia prima para todo este cambio podra estar en el aire.

Captulo XV. Ms all de la produccin en serie Toffler tambin advierte un cambio en el estilo de produccin de la tercera ola, sta va superando la produccin en serie: Un analista de Critique, publicacin de estudios soviticos, hace notar que mientras los pases menos desarrollados (los que) tienen un PNB de entre 1.000 y 2.000 dlares americanos per capita al ao se concentran en la fabricacin masiva de productos, los pases ms desarrollados () se concentran en la exportacin de productos fabricados en series cortas que dependen de una mano de obra muy especializada () y de costos de investigacin elevados: ordenadores, maquinaria especializada, aviones, sistemas de produccin automatizada, pinturas de alta tecnologa, productos farmacuticos, polmeros y plsticos de alta tecnologa (p. 183).

Se est desmasificando la fabricacin. Esto tendr repercusin en las profesiones. Adems, el procesador de palabras est revolucionando el trabajo, yendo hacia la eliminacin de la mecanografa. Con ello, el trabajo de oficina, va necesitando menos personal. Las dos revoluciones del sector administrativo y del fabril dan lugar a un modo de produccin enteramente nuevo para la sociedad, un paso gigantesco para la especie humana. Este paso lleva consigo implicaciones indescriptiblemente complejas. Afectar no slo a cosas tales como el nivel de empleo y la estructura de la industria, sino tambin a la distribucin de poder poltico y econmico, a las dimensiones de nuestras unidades de trabajo, a la distribucin internacional del trabajo, al papel de las mujeres en la economa, a la naturaleza de trabajo y al divorcio entre productor y consumidor: alterar incluso un hecho aparentemente tan simple como el dnde del trabajo (p. 194). Captulo XVI. El hogar electrnico Terminamos por hoy con este captulo dedicado al modo en el que estos cambios afectarn a los hogares. Al desaparecer la masificacin -y como consecuencia de la nueva tecnologa-, se volver a la industria en el hogar (que fue donde comenz): todas las instituciones que conocemos, desde la familia hasta la escuela y la corporacin, quedaran transformadas (p. 195). Todo un grupo de fuerzas sociales y econmicas estn convergiendo para cambiar el lugar del trabajo (p. 196). De hecho, una cantidad no medida pero apreciable de trabajo est siendo ya realizado en sus propias casas por personas tales como vendedores y vendedoras que trabajan por telfono o mediante visitas y slo ocasionalmente se pasan por la oficina; por arquitectos y diseadores; por un floreciente grupo de consultores especializados de muchas industrias; por gran nmero de trabajadores de servicios humanos, como terapeutas o psiclogos; por profesores de msica y de idioma; por traficantes en objetos de arte, consejeros de inversin, agentes de seguros, abogados e investigadores acadmicos; y por muchas otras categoras de empleados tcnicos y profesionales (p. 197). A medida que avanza la tercera ola a travs de la sociedad, encontramos cada vez ms compaas que, en palabras de un investigador, pueden ser descritas como nada ms que personas apiadas en torno a un ordenador. Pngase al ordenador en las casas de las personas, y ya no necesitarn apiarse. El trabajo administrativo de la tercera ola, como el trabajo fabril, no requerir que el cien por cien de la fuerza del trabajo est concentrada en el taller. Influir en esto el elevado costo de los desplazamientos diarios a los lugares de trabajo. Este nuevo hogar electrnico tendr beneficiosos resultados: ahorro de gasolina, de tiempo en desplazamientos, disminucin de la contaminacin ambiental, mayor estabilidad en la vida familiar, desarrollo de la privacidad, una sociedad centrada en el hogar, con una mayor estabilidad en la comunidad. De todas formas Toffler dice que no podemos saber si el hogar electrnico se convertir en la norma del futuro, pero al mismo tiempo predice que bastara con un desplazamiento en este sentido de un 10% o un 20% de la fuerza de trabajo, para

provocar una modificacin inmensa en la vida de la sociedad, es decir, que se est a punto de crear () junto con la tecnosfera y la infosfera de la tercera ola, una sociosfera de tercera ola (pp. 206-207). Captulo XVII. Familias del futuro Este captulo -quizs uno de los menos inspirados del libro-, lo dedica Toffler a dar su visin de la familia Parte de la idea en mi opinin equivocada- de que la familia nuclear ha sido idealizada por la segunda ola, al convertirla en el modelo dominante (cfr. p. 210). Pero -para l- la tercera ola requiere un nuevo tipo de familia. Toffler admite la posibilidad de que, al lado de la llamada familia nuclear puedan darse, incluso parece insinuar que sera algo muy beneficioso, muchos tipos de familias familias mltiples, familias de cnyuges homosexuales, familias de polipadres, poligamia simultnea, etc. Ser deseable una reestructuracin de las familias segn nuevos patrones (p. 217). Parece subordinar la moralidad (se trata en el fondo de una moral de situacin) y los sentimientos ms ntimos y naturales de cualquier persona a los factores econmicos y de produccin cuando afirma: todo esto supondr cambios desde la moralidad y los impuestos, hasta las prcticas de empleo. En el terreno de los valores necesitamos empezar a eliminar el injustificado sentimiento que acompaa a la ruptura y reestructuracin de las familias. En vez de exacerbar ese injustificado sentimiento de culpabilidad, los medios de comunicacin, la Iglesia, los tribunales y el sistema poltico deberan esforzarse en reducir el nivel de culpabilidad (p. 224). Captulo XVIII. La crisis de identidad de la corporacin Para llevar a cabo todos estos cambios, Toffler afirma que como la corporacin de la segunda ola ha quedado anticuada por los cambios profundos que se estn dando (p. 243) se hace cada vez ms necesario una completa reconceptualizacin del significado de la produccin y de la corporacin. Y esta transformacin forma parte de la transformacin, ms amplia, de la sociosfera considerada como un todo, y sta, a su vez, encuentra un paralelismo en los dramticos cambios operados en la tecnosfera y la infosfera (p. 243). Las nuevas corporaciones tendrn que tener objetivos transeconmicos, entendiendo por ello objetivos que estn orientados no necesariamente a la produccin, sino ms bien objetivos de contenido social, de bienestar, etc.: en las nuevas condiciones, la corporacin no puede ya funcionar como una mquina para maximizar alguna funcin econmica, ya se trate de la produccin o del beneficio. La definicin misma de produccin est siendo drsticamente ampliada para incluir los efectos marginales adems de los centrales, los efectos a largo plazo adems de los efectos inmediatos, de la accin de las corporaciones. En otras palabras, toda corporacin tiene ms productos (y se le hace ahora responsable de ms), de los que jams hubieron de tener en cuenta los directores de la segunda ola (), productos ambientales, sociales, informacionales, polticos y morales, no slo productos econmicos (p. 238). Captulo XIX. Descifrando las nuevas reglas Los dos captulos anteriores un poco oscuros parecen aclararse en este. Tofller afirma que al cdigo que impuso la segunda ola principios o normas que regan el comportamiento cotidiano (p. 246), corresponde en la tercera ola un contra-cdigo,

o sea, nuevas reglas bsicas para la nueva vida que se basa en una economa desmasificada, en medios de comunicacin desmasificados y en nuevas estructuras corporativas. Las luchas generacionales que a veces se originan entre jvenes y viejos son, en el fondo, contrastes entre estos dos cdigos (p. 264). Las distintas empresas estn adoptando horarios flexibles, acabando con el sistema de 8 a 3. Se est extendiendo el trabajo de jornada parcial: en Estados Unidos hay hoy un trabajador de jornada reducida por cada cinco de jornada completa. Y esto est produciendo tambin cambios en el horario de los compradores. Se desmasifican los horarios: esto altera los horarios de la amistad: nos estamos moviendo ahora de una puntualidad genrica a una puntualidad selectiva o situacional (p. 254). Llegar a tiempo no significa ahora lo que antes. El resultado es menos presin para que se llegue a tiempo y la difusin entre los jvenes de actitudes ms despreocupadas con relacin al tiempo. La puntualidad () se torna situacional (p. 254). La tercera ola ataca la uniformizacin, caracterstica bsica de la vida industrial. Al disminuir la produccin en serie, se desmasifica el consumo, el mercado, el trfico comercial: los consumidores empiezan a realizar sus elecciones no slo porque un producto cumple una especfica funcin material o psicolgica, sino tambin por la forma en que se adeca a la configuracin, ms amplia, de los productos y servicios que ellos exigen. Estas configuraciones acusadamente individualizadas son transitorias, como lo son los estilos de vida que contribuyen a definir. El consumo, como la produccin, se torna configuracional. La produccin postuniformizada trae consigo el consumo postuniformizado (p. 255). Los precios, la poltica, la mentalidad de las masas se desuniformizan: asistimos al surgimiento de una mente postuniformizada y de un pblico postuniformizado (p. 256). En este segundo captulo, Toffler, tras la descripcin del choque entre las civilizaciones de la primera y de la segunda ola al aparecer la revolucin industrial, pasa a hablar del pre-requisito de cualquier civilizacin, que para l, es la energa (p. 32). Mientras que las sociedades de la primera ola explotaban fuentes de energa renovables; las de la segunda usaron fuentes no renovables (carbn, gas, petrleo). Y paralelamente, en la segunda ola, se produjo un gigantesco avance en el campo de la tecnologa. Esta nueva tecnologa abri las puertas a la produccin en serie: Al extenderse sobre el Planeta la segunda ola, la tecnosfera agrcola fue reemplazada por una tecnosfera industrial: las energas no renovables fueron directamente aplicadas a un sistema de produccin en serie, que a su vez, vomit mercancas sobre un sistema de distribucin en serie altamente desarrollado (p. 35). Esta tecnosfera cre una sociosfera paralela: nuevas formas de organizacin social. Apareci la llamada familia nuclear padre, madre y unos pocos hijos, sin parientes molestos que se convirti en el modelo moderno standar, socialmente aprobado, de todas las sociedades industriales, tanto capitalistas como socialistas (p. 36). Paralelamente, aparece la educacin pblica general que, con la familia nuclear, form parte del nico sistema integrado para la preparacin de jvenes con miras al desempeo de papeles en la sociedad industrial (p. 37).

Aparece en un tercer momento, lo que denomina una refinada infosfera, canales de comunicacin por los cuales podan distribuirse mensajes individuales y colectivos tan eficazmente como mercancas o materias primas. Esta infosfera se entrelazaba con la tecnosfera y la sociosfera, ayudando a integrar la produccin econmica con el comportamiento privado. Cada una de estas esferas desempeaba una funcin clave en el sistema y no habra podido existir sin las otras. La tecnosfera produca y asignaba riqueza; la sociosfera, con sus miles de organizaciones interrelacionadas, asignaba determinados papeles a los individuos integrados en el sistema. Y la infosfera (sic) asignaba la informacin necesaria para el funcionamiento de todo el sistema. Juntas, formaban la arquitectura bsica de la sociedad (p. 42). III. La cua invisible. En l, Toffler comienza diciendo: La segunda ola () separ violentamente dos aspectos de nuestras vidas que siempre, hasta entonces, haban sido uno solo. Al hacerlo, introdujo una gigantesca e invisible cua en nuestra economa, nuestras mentes e incluso en nuestra personalidad sexual (). La revolucin industrial () destruy la unidad subyacente de la sociedad, creando una forma de vida llena de tensin econmica, conflicto social y malestar psicolgico (). Las dos mitades de la vida humana que la segunda ola separ fueron la produccin y el consumo. Estamos acostumbrados, por ejemplo, a pensar en nosotros mismos como productores o consumidores. Esto no fue siempre cierto. Hasta la revolucin industrial, la gran mayora de todos los alimentos, bienes y servicios producidos por la especie humana, eran consumidos por los propios productores, sus familias, o una pequea lite, que recoga los excedentes para su propio uso (p. 45). El industrialismo rompi la unin de produccin y consumo y separ al productor del consumidor. La economa fundida de la primera ola se transform en la economa dividida de la segunda ola. Las consecuencias de esta fusin fueron trascendentales (). La economa se mercatiz (p. 47), porque segn Toffler, la plaza de mercado, que era antes un fenmeno secundario perifrico, se situ en el vrtice mismo de la vida (id.). Este divorcio entre produccin y consumo, que se convirti en caracterstica definidora de todas las sociedades industriales de la segunda ola, afect incluso a nuestras mentes y a nuestras suposiciones sobre la personalidad. Se lleg a considerar el comportamiento como una serie de transacciones. En lugar de una sociedad basada en la amistad, el parentesco o la lealtad feudal o tribal, al paso de la segunda ola surgi una civilizacin basada en lazos contractuales, reales o sobreentendidos. Incluso maridos y mujeres hablan hoy de contratos matrimoniales (p. 49). La brecha abierta entre estas dos funciones productor y consumidor cre al mismo tiempo una personalidad dual (p. 49); y esto comportara -segn Toffler- la divisin funcional de los sexos: Los hombres, preparados desde la niez para su papel en el taller, donde se desenvolveran en un mundo de interdependencias, eran incitados a tornarse objetivos. Las mujeres, preparadas desde el nacimiento para las tareas de reproduccin, cuidado de los hijos y labores domsticas, realizadas en considerable medida en completo aislamiento social, eran aleccionadas para ser subjetivas () y se las consideraba frecuentemente incapaces de la clase de pensamiento racional y analtico que, supuestamente, acompaaba a la objetividad (pp. 51-52).

IV parte de la siguiente observacin: Toda civilizacin tiene un cdigo oculto, un conjunto de reglas o principios que presiden todas sus actividades y las impregnan de un repetido diseo. Al extenderse el industrialismo () se hizo visible su diseo oculto. Se compona de seis principios interrelacionados que programaban el comportamiento de millones de personas. Para Toffler estas reglas o principios de la segunda ola son:

a. Uniformizacin: Todo el mundo sabe que las sociedades industriales crean millones de productos idnticos, y esto influira a su ven en la creacin de un gnero de vida, un lenguaje, mquinas, procesos y escuelas tambin uniformes (cfr. pp. 53-55). b. Especializacin: Cuanta ms diversidad eliminaba la segunda ola en materia de idioma, ocio y estilo de vida, ms diversidad se necesitaba en la esfera de trabajo. Acelerando la divisin del trabajo, la segunda ola sustituy al campesino ms o menos habilidoso por el especialista concienzudo y el obrero que solamente realizaba una tarea repetida hasta el infinito (p. 56). c. Sincronizacin: La segunda ola sincroniz la vida laboral y la vida social, separndola de sus ritmos normales y supeditndolas al reloj y exigencias de mquina. Las ms ntimas rutinas de la vida quedaron comprendidas en el sistema de ritmo industrial (); las familias se levantaban simultneamente, coman al mismo tiempo, salan al trabajo, trabajaban, regresaban a casa, se acostaban, dorman e incluso hacan el amor ms o menos al unsono, al paso que la civilizacin entera, adems de la uniformizacin y la especializacin, aplicaba el principio de sincronizacin (p. 59). d. Concentracin: Las sociedades de la segunda ola concentraron su fuente de energa en vez de en la dispersin de fuentes energticas de la primera ola- en depsitos tambin altamente concentrados de combustible fsil. Adems, se concentr tambin la poblacin, apareciendo centros urbanos gigantescos. Y se concentr tambin el trabajo: miles de trabajadores bajo un mismo techo como en las grandes fbricas (pp. 59-60). e. Maximizacin: Es decir tendencia a recurrir a la gran escala en todos los niveles. f. Centralizacin: Tendencia a formas de gobiernos centralizados, en lo poltico y en lo econmico, creacin de los Bancos Centrales.

Una ltima observacin interesante de Toffler es cuando afirma que estos 6 principios contribuyeron al auge de la burocracia (p. 66). Captulo V. Los tcnicos del poder Para el autor, las sociedades de la segunda ola estaban gobernadas por especialistas en integracin, ya que esta ola fraccion la vida y la cultura de la comunidad. Los integradores eran quienes definan funciones y asignaban trabajos. Decidan quien obtena qu recompensas. Trazaban planes, fijaban criterios y daban o retiraban credenciales. Enlazaban la produccin, la distribucin, el transporte y las comunicaciones. Fijaban las reglas conforme a las cuales interactuaban las organizaciones () hacan encajar las piezas de la sociedad. Sin ellos, nunca habra podido funcionar el sistema de la segunda ola (p. 68). Aspiraron -y lo lograron- fijar

las polticas comerciales estos integradores: directores contratados por las empresas o administradores econmicos que colocaban dinero de otras personas (y esto no lo hacan ni los propietarios ni, mucho menos, los obreros). Los integradores, sigue diciendo el autor, asumieron as el control. De esta necesidad de integracin de la civilizacin de la segunda ola surgi el mayor coordinador de todos, el motor integracional del sistema: un Gobierno grande (p. 70), emergieron as una enorme maquinaria gubernamental y grandes organizaciones, compaas de produccin. Las Sociedades de la segunda ola estaban gobernadas por los integradores (p. 71). En la actualidad, mientras la tercera ola de cambio aparece, empiezan tambin a aparecer las primeras grietas en el sistema de poder (p. 73). La causa es en la tercera ola se requiere cada vez mayor descentralizacin. Captulo VI. El esquema oculto La segunda ola trajo consigo una especie de concepcin mecanicista de la sociedad: Empapados de este pensamiento mecanicista, imbuidos de una fe casi ciega en el poder y la eficiencia de las mquinas, los revolucionarios fundadores de la segunda ola, inventaron () sociedades polticas que participan de muchas de las caractersticas de las primeras mquinas industriales (). As como la fabrica vino a simbolizar toda la tecnosfera industrial, el Gobierno representativo (por desnaturalizado que est), se convirti en el smbolo de status de toda nacin avanzada. De hecho, incluso muchas naciones no industriales bajo las presiones ejercidas por los colonizadores o a travs de la ciega imitacin se apresuraron a instalar el mismo universal equipaje representativo (pp. 77 y 79). En este sistema, el gobierno representativo era el equivalente poltico de la fbrica. De hecho, era una fbrica destinada a la confeccin de decisiones integracionales colectivas. Como la mayor parte de las fbricas, estaba dirigida desde arriba. Y, como la mayor parte de las fbricas, se va quedando ahora progresivamente anticuada, vctima de la tercera ola (p. 83). Esto, para Toffler, era un engao, pues mientras el pueblo crea que est gobernando a travs de sus representantes cuando en verdad lo hacan las lites. De hecho lejos de debilitar el control ejercido por las lites directivas, la maquinaria formal de representacin se convirti en uno de los medios clave de integracin por los que se mantenan a s mismas en el poder (p. 81). En el Captulo VII, que lleva el ttulo Un frenes de naciones, Toffler afirma que el nacionalismo nace con la segunda ola: Se pueden considerar los levantamientos nacionalistas provocados por la revolucin industrial en los EE.UU, Francia, Alemania y el resto de Europa como esfuerzos para elevar el nivel de integracin poltica al nivel de integracin econmica, en rpido ascenso, que acompa a la segunda ola. Y fueron esos esfuerzos, no la poesa ni msticas influencias, lo que condujo a la divisin del mundo en unidades nacionales separadas. () Y por debajo de la nacin subyaca el imperativo familiar del industrialismo: el impulso hacia la integracin (p. 88).

Seguidamente aclarar en el Captulo VIII con el ttulo. El impulso imperial, en que consiste precisamente dicho impulso. La segunda ola apareci con un impulso imperialista: al aumentar la fabricacin masiva de productos, las nuevas lites industriales necesitaban mercados mayores y nuevas salidas a la inversin (p. 92). El fantasma del desempleo empuj a las potencias europeas a la colonizacin. En 1492, cuando Coln descubri Amrica, los europeos controlaban slo el 9% del globo. Para 1801 dominaban la tercera parte. Para 1880, las dos terceras partes. Y en 1935 los europeos controlaban el 85% de la tierra firme del planeta y el 70% de su poblacin. Como la sociedad misma de la segunda ola, el mundo se hallaba dividido en integradores e integrados (p. 97). Pero desde 1944 hasta los primeros aos de la dcada de los 70, EE.UU aparece como el integrador de integradores: entr a dominar este sistema imperialista. Posteriormente este papel ha sido desafiado por la Unin Sovitica, que tom, despus de la segunda guerra mundial, una parte de Europa como campo propio de colonizacin: los pases satlites. El gran designio, pues, es ste: la civilizacin de la segunda ola dividi y organiz al mundo en naciones-estado separadas. Necesitando los recursos del resto del mundo arrastr a las sociedades de la primera ola y a los restantes pueblos primitivos del mundo hasta introducirlos en el sistema monetario. Cre un mercado globalmente integrado. Pero el exuberante industrialismo era algo ms que un sistema econmico, poltico o social. Era tambin una forma de vida y una forma de pensamiento. Produjo la mentalidad de la segunda ola. Y aade: Esta mentalidad constituye en la actualidad el principal obstculo a la creacin de una viable civilizacin de la tercera ola (p. 103). Ser en el Captulo IX. Indusrealidad, donde Toffler expllique mejor en que consiste esta mentalidad. Con la palabra Indusrealidad, hace referencia a la concepcin del mundo propia de la segunda ola: la define como el grupo culminante de ideas y presunciones con que se enseaba a los hijos del industrialismo a comprender su mundo. Era el bagaje de premisas empleadas por la civilizacin de la segunda ola, por sus cientficos, dirigentes comerciales, estadistas, filsofos y propagandistas (p. 105). Esta concepcin se basa en tres ideas comunes a todas las naciones de la segunda ola:

La primera idea es que la naturaleza es un objeto que espera ser explotado. La segunda idea es que el hombre es el pinculo de un largo proceso de evolucin. El darwinismo y la seleccin natural: las especies sobrevivientes son, por definicin, las ms aptas. Las ideas de Darwin pasaron del campo biolgico al social y poltico: as, los darwinistas sociales argumentaban que el principio de la seleccin natural operaba tambin dentro de la sociedad y que las personas ms ricas y poderosas eran, en virtud de ese mismo hecho, las ms aptas y meritorias (p. 107). La civilizacin de la segunda ola es superior a las dems. Y la tercera idea se basa en el principio del progreso. La historia se mueve irreversiblemente haca una vida mejor para la Humanidad.

En la base de estos tres principios se sitan los conceptos necesarios para su formulacin: el tiempo y el espacio son lineales.

La indusrealidad presupone el individualismo un esquema atmico de la realidad aplicado a la persona; y esto, tambin, por razones polticas: El capitalismo industrial necesitaba una justificacin racional para el individualismo (), las nuevas clases mercantiles, exigiendo libertad para comerciar, prestar y ampliar sus mercados, dieron nacimiento a una nueva concepcin del individuo, la persona como tomo (p. 117). Adems, la segunda ola trae consigo la nocin de la causalidad: con DHolbach, Newton, Darwin y Fred. Con esta nueva nocin de causalidad se poda manipular la economa, domear la naturaleza, y prever y moldear el comportamiento del individuo y la sociedad (cfr. pp. 119-120).
La primera ola En el comienzo la vida humana se sustento del caza y la pesca, posteriormente el hombre descubre y usa para su beneficio la agricultura, este nuevo cambio de vida trajo consigo el crecimiento demogrfico basado en el trabajo dejando atrs su condicin de nmada y pasando a ser sedentario. El establecimiento permiti que el hombre aprendiera nuevas formas de comercio gracias a que empez a moldear o transformar el ambiente que lo rodea, aparece tambin la ganadera, tejidos primitivos y posteriormente la navegacin, edificacin y comercio de mayor escala.La economa y produccin de la primera ola se bas por ser un prosumidor o lo que equivale a decir que el hombre fue productor y a la vez consumidor de sus propios alimentos, vestimenta y vivienda.La comunicacin que se usaba en ese momento era de personal de tu a tu o comunicacin de uno a uno, ya en ese tiempo aparecieron escribas y mensajeros que llevaban informacin de un lugar a otro. Segunda Ola En la segunda ola, Alvin Toffler seala que tuvo comienzo en 1650 con la Revolucin Cientfica Tcnica o lo que se conoce como Revolucin Industrial. Tal revolucin trajo consigo la nueva forma de produccin de bienes para subsistencia y adems una nueva organizacin del mundo. Evolucionan las formas de comunicacin, aparece la imprenta, maquina a vapor que permiti la industrializacin y lo que significo el uso del recurso humano, es as nace el concepto de produccin en serie o cadena, se explota los recursos naturales para utilizarlos como materia prima, se separa el concepto de productor y consumidor y las personas empiezan a vivir en grandes ciudades o metrpolis debido a una mayor explosin demogrfica.La sociedad en la segunda ola esta representada por la familia compuesta por la madre ubicada y que realiza las labores de la casa y el cuidado de los hijos, los mismos que van a la escuela que apoya el rgimen de las fabricas, y por otro lado el padre fuera de casa trabajando.La comunicacin que se da en esta segunda ola ya no es de uno a uno como en la primera ola sino ahora se da la comunicacin uno a varios, en un comienzo gracias a la invencin de la imprenta y posteriormente con la invencin de la radio y la televisin conocidos como mass medias. Tercera Ola

La tercera ola se caracteriza por la velocidad del cambio social, poltico, industrial y la que actualmente vivimos, se da el proceso de descentralizacin, desmasificacion, la economa y produccin se basa en una produccin en serie complementada con la produccin de series cortas. Si en la segunda ola se hacan cientos de miles de un producto, con esta ola se hacen miles de ejemplares de cientos de productos, los productos son cada vez mas personalizados y ya casi no existe necesidad insatisfecha sino que mediante la creacin de productos tambin se crean necesidades.La comunicacin que se da en la tercera ola ya no es de uno a uno o de uno a varios, sino de varios a varios, al igual que la produccin los medios se van desmasificando, existen revistas, diarios especializados, canales de televisin especializados, el cable, la comunicacin satelital, la computadora y ahora ultimo el internet.