Estudio de Mercado Centros Comerciales de la Cuidad de PUEBLA.

Estudio presentado para: GRUPO SEARS S.A. DE C.V. Enero 2011. Realizado. MERCALOGISTICA BLANKAR, S.A. DE C.V.

I. INTRODUCCIN
El presente contiene los resultados principales de una evaluacin realizada entre los habitantes de la ciudad de Puebla , solicitada por el grupo SEARS para establecer posicionamiento de los centros comerciales en la cuidad de Puebla

II. METODOLOGA
Se diseo un cuestionario estructurado, que permitiera la aplicacin de las entrevistas va telefnica preguntas cruzadas

III. PBLICO OBJETIVO

Zonas residenciales con facturacin telmex niveles de $2,000.00 De los niveles socioeconmicos: Alto, medio OBJETIVO: 400

IV. LAPSO DE REALIZACIN

El proyecto se realiz entre el 3 de Enero al 24 de Enero del 2011

Perfil Encuestado
ALTERNATIVA S SOLTEROS CASADOS DIVORCIADOS VIUDOS UNION LIBRE TOTAL % RESPUESTA 37.00 % 54.50 % 2.75 % 4.25 % 1.50 % 100% # ENCUESTAS 148 218 11 17 6 400 HOMBRES 56 82 6 3 5 152 MUJERES 92 136 5 14 1 248

CARCTERSTICAS

CARACTERISTCAS
PROFESIN Y OCUPACIN

DESCRIPCIN
Empresarios, oficinistas, vendedores, mdicos, propietarios de tiendas, acadmicos, etc. Tratan de imitar a las clases superiores El Vergel, San Jos Vista Hermosa, Estrellas del Sur, Jardines de Zavaleta, Fracc. Las Animas, Villas de Atlixcayotl I, II. Promedio entre 2 y 3 hijos La mayora con profesin

SECTOR VIVIENDA

ESTRUCTURA FAMILIAR NIVEL DE ESTUDIOS

HABITOS DE COMPRA
LEALTAD DE MARCA DISTRACCIONES MOTIVACIONES

Realizan compras semanalmente

Buscan marcas intermedias, mayor rendimiento al menor costo Visitan diferentes Centros Comerciales Promociones

Aspectos generales / Hbitos de compra

Comprar lo necesario Buscar alternativas de precios Comprar lo que se considera de mayor calidad con el mayor ahorro posible

Percepcin de los entrevistados sobre cmo identifican a los cinco primeros centros comerciales en la cuidad de Puebla

CENTROS COMERCIALES
ANGELPOLIS PLAZA DORADA I, II CRISTAL VA SAN ANGEL GALERA LAS ANIMAS SAN DIEGO Y CRUZ DEL SUR

POSICIONAMIENTO
Exclusividad y moda Calidad a precios bajos Precios bajos y Fabricas de Francia Moda Tradicin, ubicacin y eventos Cercana de su casa

Nivel Profesional

4.5 4 3.5 3

2.5
2 1.5 1 0.5 0

Nivel Socio Econmico

40
35 30 25 20 15 10 5

ALTO Y MEDIO ALTO

MEDIO ALTO

MEDIO

Nota: El nivel socioeconmico se determina entre la combinacin de escolaridad, ocupacin y colonia que habitan.

Menciona los cinco Centros Comerciales que recuerdes?

GALERIA LAS PLAZA NIMAS DORADA 9% 10%

CRUZ DEL SUR O SAN DIEGO 5%

ANGELOPOLIS 62% VIA SAN ANGEL 14%

Qu buscas en tu visita en los Centros Comerciales?

PROMOCIONES 7%

Entretenimiento. 16% Variedad de Tiendas 49% Horarios accesibles 28%