Francisco Javier Lambreton Serna Mercadotecnia -Investigacin de Marketing.

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Consiste en todas las actividades que le permite a una organizacin obtener la informacin que necesita para tomar decisiones concernientes a su ambiente, mezcla de marketing y clientes presentes y potenciales. (William J. Stanton Cap. 7). -Procedimiento de investigacin de marketing. 1-Definir el objeto. Normalmente, el objetivo es resolver un problema, pero no siempre es as: con frecuencia el objetivo es entender o definir mejor un problema u oportunidad. 2-Efectuar el anlisis situacional. Es una investigacin a fondo que ayuda a refinar el problema indagatoria. En este paso se trata de obtener informacin acerca de la compaa y de su ambiente de negocios. 3-Hacer una investigacin informal. Consiste en reunir informacin fcil de obtener de la gente que est dentro y fuera de la empresa. (Si no se requiere ms estudios, terminar el proyecto e informar los resultados) 4-Planear y llevar a cabo una investigacin formal. En una investigacin se pueden utilizar los datos primarios, los secundarios, o ambos. Los datos primarios son los datos nuevos reunidos especficamente para el proyecto que se pretende llevar acabo. Los datos secundarios son datos disponibles, captados con anterioridad para algn otro propsito. 5-Analizar los datos e informar los resultados. El valor de una investigacin lo determinan sus resultados, y como estos no pueden hablar por s mismo, el anlisis y la interpretacin son piezas clave de cualquier proyecto. Las conclusiones y recomendaciones del investigador constituyen el producto final de la investigacin. 6-Dar seguimiento. Los investigadores deben de hacer un seguimiento de sus estudios para determinar si se estn utilizando sus resultados y recomendaciones.
(William J. Stanton Cap. 7).

Francisco Javier Lambreton Serna Mercadotecnia Ejemplos -La pirmide de la USDA.

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En 1992 se desarroll un a pirmide alimentaria para complementar las guas alimentarias de los Estadounidenses. El propsito de la pirmide era proporcionar una ayuda visual sencilla para para su uso en el saln de clases como una herramienta educativa y, en general para indicar a los consumidores la mezcla adecuada de diversos grupos de alimentos apropiados para un estilo de vida saludable. A mediados del 2005 se anunci una nueva pirmide alimentaria para saber si se tendra un mayor xito con ella. En el primer da se obtuvo una visita al sitio web de ms de 15 millones. Con esta recoleccin de datos informal la USDA no necesito una recoleccin de datos ms formal ya que la misma pgina web les daba la referencia de un mayor xito.
(William J. Stanton Cap. 7).

-Discoteca rodeo tejano. A principios de marzo del 2001, despus de una reunin entre amigos, Joaqun Alvares y Aarn padilla reflexionaban sobre cmo se podra demostrar que un nuevo concepto de discoteca de msica tejana funcionaria en la ciudad de Toluca, estado de Mxico, debido a su experiencia en mercadotecnia, Aarn necesitaba realizar un plan de investigacin de mercados que probara la viabilidad del proyecto e identificara el segmento adecuado para un negocio con dicho concepto. Se realizaron varias encuestas se tuvieron estos resultados: 7% de la poblacin de la ciudad de Toluca es de un nivel socioeconmico alto 7% de la poblacin de la ciudad de Toluca es de un nivel socioeconmico medio alto 26% de la poblacin de la ciudad de Toluca es de un nivel socioeconmico medio 23% de la poblacin de la ciudad de Toluca es de un nivel socioeconmico bajo alto 27% de la poblacin de la ciudad de Toluca es de un nivel socioeconmico bajo 10% de la poblacin de la ciudad de Toluca es de un nivel socioeconmico marginal Con estos datos se diagnostic que las discoteca estara focalizada para el nivel socioeconmico de bajo alto hasta alto.
(William J. Stanton Cap. 7).

Francisco Javier Lambreton Serna Mercadotecnia -LA EXQUISITA MIEL DE ABEJA (Guatemala)

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La miel de abeja es una sustancia alimentaria dulce, de gran aceptacin, muy apetecida por segmentos de la poblacin que gustan de una dieta sana y nutritiva. Es el producto principal de la apicultura, actividad que se refiere a la cra y explotacin de la abeja obrera Apis mellifera.

En el mbito poltico y econmico, Guatemala presenta actualmente un entorno favorable.

Segn informacin publicada por el Banco de Guatemala, al finalizar el primer trimestre de 2007, el ritmo inflacionario fue inferior en 0.26 puntos porcentuales al observado en marzo de 2006 (7.28%). Instituciones calificadoras internacionales de riesgo se pronunciaron favorablemente sobre la credibilidad de las autoridades monetarias y financieras del pas. La extensin territorial de Guatemala es de 108,889 km2, dividida en ocho regiones, 22 departamentos y 332 municipios. Guatemala es un pas multicultural, multilinge y multitnico. La poblacin se caracteriza por una alta dispersin, con tendencia al aumento y poca densidad sobre todo en las reas rurales. La mayor densidad se registra en el departamento de Guatemala con 2,541.581 habitantes. La poblacin es joven, con una edad media de 18 aos. La poblacin menor de 15 aos representaba el 44.3%, la poblacin entre 15 y 64 el 51.6%, y la mayor de 65 aos apenas alcanzaba el 4.1%. Los meses de mayor produccin de la miel, de acuerdo con el 80% de los encuestados, son de diciembre a abril. Esto concuerda con lo reportado por el experto en apicultura del MAGA En cuanto a la venta de la produccin, el 95% de los productores logran vender su producto en los diferentes mercados, segn los datos brindados por los encuestados durante el estudio

(Joseph Molina Iris Villalobos Guatemala, Agosto 2007)

Bibliografa: William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker. Fundamentos de Marketing (Decimocuarta edicin). Ed. Mxico Mc Graw-Hill Investigacin del MERCADO DE LA MIEL 2007 - Oportunidad de Negocios en Lnea - Guatemala. (n.d.). Retrieved February 10, 2013, from http://www.negociosgt.com/main.php?id_area=124