Mxico 2010

Ficha Tcnica
Cobertura Geogrfica: Principales Ciudades (Mxico D.F., Guadalajara y Monterrey). Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 aos. Diseo Muestral: Probabilstico. Seleccin del entrevistado: Conforme a cuotas de sexo, edad, NSE y lugar de residencia.

Mtodo de recoleccin: Entrevistas a travs del mtodo CATI. Tamao de la muestra: 903 entrevistas efectivas. Ponderacin: Los resultados han sido ponderados para reflejar la distribucin real de la poblacin. Margen de Error muestral: El error muestral es de +/-3.2% para un nivel de confianza del 95% para los resultados globales (por medicin). Fecha de Levantamiento: Marzo-Abril 2010 2

Distribucin de Muestra
2009
PONDERADA 900 100 # % 468 432 189 261 207 243 90 135 171 504 648 126 126 52% 48% 21% 29% 23% 27% 10% 15% 19% 56% 72% 14% 14%

Muestra
REAL TOTAL 900 # Genero Hombres Mujeres Edad 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 65 NSE A/B C+ C D+/D Ciudad Medico D.F. Guadalajara Monterrey

Muestra
REAL TOTAL 903 # Genero Hombres Mujeres Edad 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 65 NSE A/B C+ C D+/D Ciudad Medico D.F. Guadalajara Monterrey

2010
100 % PONDERADA 903 100 # % 434 469 190 262 207 244 89 136 172 507 648 126 126 48% 52% 21% 29% 23% 27% 10% 15% 19% 56% 72% 14% 14%

100 %

450 50% 450 50% 207 221 214 258 110 176 210 404 23% 25% 24% 29% 12% 20% 23% 45%

450 50% 453 50% 231 226 236 210 118 177 217 391 26% 25% 26% 23% 13% 20% 24% 43%

500 56% 200 22% 200 22%

501 55% 202 22% 200 22%

Todos piensan en cambiar el mundo, pero nadie piensa en cambiarse a s mismo.

Len Tolstoi

Todos dependemos de los beneficios que la naturaleza y el ecosistema proveen ya sea en forma de alimento, agua, aire y energa. Si bien el cuidado del medio ambiente necesita del compromiso de todos, es importante sealar que, sin el apoyo de las grandes empresas, sera casi imposible lograr una poltica de proteccin del medio ambiente sostenible.

Influencia en la decisin de compra

Casi la mitad de los mexicanos afirma que la actitud ecologista de las empresas tiene mucha, bastante o alguna influencia al momento de elegir la compra de los productos. A medida que la edad aumenta y el nivel socioeconmico baja, disminuye tambin la influencia de este tipo de comunicacin en las decisiones de compra. Promedio 2.40
5. Tiene mucha 4. Bastante influencia 3. Tiene alguna influencia
TOTAL (903)
No influye Bastante /mucha

poca

alguna

10 7

29
SEXO

29

25

17

2.4

T2B 17%

Hombres (a) (450) Mujeres (b) (453)

35 23
EDAD

29 29 27

22 21

14

2.2
Diferencias estadsticamente significativas

2.6 a

25

18-24 (c) (231) 25-34 (d) (226) 35-44 (e) (236) 45-65 (f) (210)

19 26 26 42
NSE

31 35 27 23

29 22 30 21

22 17 17 15

2.6 f 2.4 2.5 f 2.1 3.0 j 2.8 j 2.5 j

13

2. Tiene poca influencia

29

A/B (g) (118) C+ (h) (177) C (i) (217) D+/D (j) (391)

12 17 27

21 25 29

40 36 24 31

27 22 21 20

36
CIUDAD

2.2 2.4 2.6 2.4

1. No influye
D.F (k) (501)

30 24 29

28 29 34

25 26 20

17 20 18

29

GDL (l) (202) MTY (m) (200)

Base Total 2010: 903

Algunas compaas se promocionan como Ecologistas es decir, comunican actividades a favor del medio ambiente. Este tipo de promocin 5 o comunicacin, tiene alguna influencia en su decisin de compra?

Influencia en la decisin de compra

Respecto al ao anterior, la tendencia se mantiene; las empresas no han logrado aumentar sus niveles de influencia en la compra a pesar de las mltiples campaas ecologistas

2010 Promedio 2.40

5. Tiene mucha 4. Bastante influencia

2009 Promedio 2.36 T2B 17%

13 8

10 7

T2B 21%

3. Tiene alguna influencia

25

15

2. Tiene poca influencia

30 29

B2B 58%
1. No influye

B2B 64%

29

34

Base Total 2010: 903

Base Total 2009: 900

Algunas compaas se promocionan como Ecologistas es decir, comunican actividades a favor 6 del medio ambiente. Este tipo de promocin o comunicacin, tiene alguna influencia en su decisin de compra?

La

la contribucin activa y voluntaria al mejoramiento social, econmico y ambiental por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su situacin competitiva y su valor aadido. Las empresas se han hecho

Responsabilidad Social Corporativa puede definirse como

indispensables

tanto entre los ciudadanos como entre las instituciones, difundiendo conceptos e ideas cuyo fin ltimo sera el cambio en las conductas o en los hbitos cotidianos.

conciencia

en lo que a medio ambiente se refiere, no slo en cuanto a gestin ambiental en s misma (aprovechamiento de recursos naturales, correcta gestin de residuos txicos) sino tambin en la generacin de una

ecolgica

Qu hacen vs qu deberan hacer las empresas

Los entrevistados consideran a las industrias de salud/laboratorios, educacin, alimentos y telecomunicaciones como las que actualmente realizan actividades para cuidar el medio ambiente. Las industrias que tienen que hacer ms actividades son las agroqumicas/qumicas/petroqumicas, transporte y sector automotriz.

Industrias que actualmente realizan actividades para cuidar el medio ambiente

GAP -2 -12 -7 -12 30 27 47 4 1 9 -2 5

Industrias que tienen que hacer ms por cuidar el medio ambiente

Servicios de salud, y hospitales/laboratorios farmacuticos Servicios de educacin Industria de alimentos y bebidas Empresas de telecomunicaciones Servicios de transporte Industria automotriz Industria agroqumica/qumica/petroqumica Fabricante de aparatos electrnicos y/o electrodomsticos Industria del calzado y del vestido Industria de la construccin Servicios financieros, como bancos, aseguradoras, etc. Comercio en general al menudeo o mayoreo

30 27 24 21 14 13 13 12 9 7 7 6

28 15 17 9 44 40 60 16 10 16 5 11
Base Total 2010: 903

Cules son las industrias que actualmente realizan actividades para cuidar el medio ambiente? 8 hacer ms por cuidar el medio ambiente? Cules son las industrias que considera tienen que

La percepcin sobre lo que hacen y lo que deberan hacer las empresas para cuidado del medio ambiente est influida por las reas de inters que tiene cada segmento: Las mujeres estn ms al pendiente de la comunicacin de los sectores de alimentos, bebidas y salud. Los hombres estn ms influidos por todo lo referido a sectores automotriz, telecomunicaciones o financiero. A mayor nivel socioeconmico, ms se considera a los sectores

industrial, de transporte, automotriz y educativo como los que ms

deben invertir en el cuidado del medio ambiente.

Actividades que realizan a favor de la ecologa

Las actividades la comunidad realiza frecuentemente para cuidar el medio ambiente son la utilizacin de focos de bajo consumo y la reduccin del consumo de agua.
5 4
13

Utiliza focos de bajo consumo Reduce el consumo de agua Utiliza los medios de transporte pblico en lugar del auto particular Desconecta los aparatos electrnicos grandes o pequeos cuando no estn en uso Separa la basura en orgnica e inorgnica Prefiere comprar productos que vengan en empaques biodegradables Recicla/Reduce el papel Compra productos para el cuerpo o para la casa orgnicos/naturales En sus compras substituye las bolsas de plstico por las de tela Reemplaza el unicel por productos biodegradables Utiliza la bicicleta como medio de transporte para cuidar el medio ambiente Dona a organizaciones pro-ambientales, que protegen/ cuidan el medio ambiente Acude a actividades de reforestacin Base Total 2010: 903

14 20 9 8 8 11 12 16 16 19

19 34 21 24 21 34 25 37 26 27 13 21 24 16 18 14 31 9 16 26 20 23

59 42 43 39 40 22 25 15 21 14 8 94 22 4 4
Siempre

9 10 15 7 18 9 21 23 56 35 45

20

18

Nunca

Casi nunca

Algunas veces

Frecuentemente

Le voy a leer una lista de acciones o actividades las cuales benefician al medio ambiente, considerando aspectos de su vida personal dgame, con qu frecuencia ... 10 dira que ...?

alta y los residentes Monterrey. Aunque

Los que menos utilizan medios de transporte pblico y prefieren seguir usando el auto a pesar de la contaminacin son las personas de clase de

Guadalajara y

cabe decir que son los que separan la basura con mayor frecuencia, contribuyendo de alguna manera en el cuidado ambiental.

tiene una del cuidado medioambiental Monterrey cuya frecuencia de actividades verdes est significativamente.

Distrito Federal

mayor cultura respecto de realizacin de por debajo

Los hombres entre 18 y 34 aos, las personas de nivel socioeconmico medio y bajo y los que residen en DF y Guadalajara son los que ms prefieren utilizar la como medio de transporte.

bicicleta

11

Empaques contaminantes
Los empaques son extremadamente relevantes dentro del marketing mix en tanto ayudan a contener el producto, transportarlo y protegerlo. Adems de su funcionalidad Son

herramientas de comunicacin imprescindibles:

Son la piel del producto Ayudan a posicionar al producto Facilitan la eleccin y la compra Son portadores de mensajes Difunden promociones Transmiten los valores de marca Ayudan a distinguirlo en el anaquel Seducen al comprador

12

Empaques contaminantes
1 de cada 2 mexicanos prefiere

comprar frecuentemente o siempre productos en empaques biodegradables como una manera de cuidar el medio ambiente; esta tendencia aumenta con la edad y el nivel socioeconmico y se realiza ms en el Distrito Federal que en otras ciudades.

13

Tipos de empaques que contaminan ms

De plstico o pet

80

*100 a 1000 aos

De unicel *100 aos

54

De aluminio/lata *10 aos

43

Tetrapack *30 aos

25

De vidrio *4000 aos

23

8 de cada 10 consideran al PET como el ms contaminante y slo 2 de 10 al vidrio, es

A pesar de que

ste el ms resistente a la degradacin aunque puede reciclarse. Como forma de cuidar el medio ambiente y, tomando conciencia de lo contaminante del plstico, casi 4 de cada 10 personas

De Cartn *1 ao

15

De Papel *1 ao

11

De tela *1 ao

sus compras (ms las mujeres y los habitantes del DF).

sustituyen las bolsas de plstico por las de tela al momento de realizar

Base Total 2010: 903

*Tiempo que tarda en degradarse cada material. Fuente: Centro de Educacin y Capacitacin para el Desarrollo Sustentable
P.12 Ahora le voy a leer una lista de envases o empaques de productos. Dgame por favor, Cules son los 3 tipos de envases que usted piensa que 14 contaminan ms? LEER LISTA, RESPUESTA MLTIPLE (Aceptar hasta 3 respuestas)

Tipo de empaques que contaminan ms

Existe una gran conciencia en la poblacin sobre el nivel de contaminacin del unicel, ya que ms de la mitad de los mexicanos lo considera como el ms contaminante de todos.

niveles socioeconmicos medios y las personas que residen en el DF.

Slo un tercio afirma que reemplaza el unicel por materiales biodegradables, actitud ms visible entre los

160,0000
toneladas de unicel se producen en Mxico anualmente

54% considera
al unicel como un envase contaminante

P.12 Ahora le voy a leer una lista de envases o empaques de productos. Dgame por favor, Cules son los 3 tipos de 15 ms? LEER LISTA, RESPUESTA MLTIPLE (Aceptar hasta 3 respuestas) envases que usted piensa que contaminan

El cuidado del medio ambiente debe ser un esfuerzo de constante la cuyo xito de depender concientizacin

todos: la comunidad, las empresas, el sector educativo, las ONGs y el Estado. Los recursos naturales no son gratuitos ni ilimitados y el costo de perderlos es invaluable

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