Plan Comunicacion

PLAN DE COMUNICACIN DE LOS PROGRAMAS OPERATIVOS DEL FEDER Y DEL FSE, 2007-2013, DE LA REGION DE MURCIA.
Regin de Murcia
1. PRESENTACIN ................................................................................................................... 3 2. INTRODUCCIN................................................................................................................... 6 2.1. LAS ACTIVIDADES DE COMUNICACIN EN EL PERIODO 2000-2006 .................................... 6 2.2. EJECUCIN DE LAS ACTIVIDADES DE COMUNICACIN EN EL PERIODO 2000-2006 ............ 7 2.3. EVALUACIN DE LAS ACTIVIDADES DE COMUNICACIN EN EL PERIODO 2000-2006 ....... 17 3. ENFOQUE ESTRATGICO DEL PLAN DE COMUNICACIN ................................. 19 4. GRUPOS DESTINATARIOS .............................................................................................. 20 5. ACTUACIONES DEL PLAN DE COMUNICACIN ..................................................... 21 5.1. ACTUACIONES DE CARCTER GENERAL O TRASVERSALES............................................... 21 5.2 ACTUACIONES DESTINADAS A BENEFICIARIOS POTENCIALES Y/O POTENCIALES PARTICIPANTES EN LAS OPERACIONES FINANCIADAS ............................................................. 26 5.3. ACTUACIONES DESTINADAS A LOS BENEFICIARIOS .......................................................... 28 5.4 ACTUACIONES DESTINADAS A RGANOS GESTORES ......................................................... 30 5.5. ACTUACIONES DESTINADAS AL PBLICO EN GENERAL .................................................... 31 6. PRESUPUESTO INDICATIVO .......................................................................................... 40 7. ORGANISMOS RESPONSABLES DE LA EJECUCIN ............................................... 41 8. SISTEMA DE SEGUIMIENTO Y EVALUACIN .......................................................... 43 8.1. SEGUIMIENTO DEL PLAN ................................................................................................... 43 8.2. EVALUACIN DEL PLAN.................................................................................................... 45 9. ANEXO DE INDICADORES .............................................................................................. 46
1. PRESENTACIN
La intervencin de los Fondos Estructurales en la Regin de Murcia, para el periodo 2007-2013, se ha concretado en el Programa Operativo del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) y en el Programa Operativo del Fondo Social Europeo (FSE), aprobados por la Comisin Europea el 28 de noviembre y el 18 de diciembre de 2007, respectivamente. A travs de dichos Programas se pretende hacer realidad, en la Regin de Murcia, el objetivo central de estos fondos, esto es, reducir las diferencias en nuestro nivel de desarrollo con las regiones europeas ms avanzadas, as como las disparidades de bienestar entre los ciudadanos, permitiendo alcanzar un desarrollo sostenido, sostenible y respetuoso con el medio ambiente, del que todos los ciudadanos que habitan en la regin, puedan beneficiarse en su vida cotidiana. Aunque se han hecho muchos esfuerzos para conseguirlo en los ltimos aos, la contribucin de los Fondos Estructurales a la cohesin econmica, social y territorial de la Unin Europea y al crecimiento y desarrollo econmico y social de sus diferentes regiones, no es suficientemente conocida por los ciudadanos. Por ello, en el nuevo periodo de programacin de los Fondos Estructurales, constituye un reto capital el desarrollo de estrategias que permitan un mayor conocimiento por parte de los ciudadanos de esta contribucin y una mayor transparencia e informacin en relacin con la gestin de los mismos. As, el Reglamento (CE) n 1828/2006, de 8 de diciembre, por el que se fijan las normas de desarrollo para el Reglamento (CE) n 1083/2006 del Consejo, por el que se establecen las disposiciones generales relativas al Fondo Europeo de Desarrollo Regional, al Fondo Social Europeo y al Fondo de Cohesin, dedica la Seccin 1 de su Captulo II, a recoger las disposiciones en materia de Informacin y publicidad. Concretamente, el Artculo 2 del Reglamento citado establece la obligacin de redactar planes de comunicacin para los programas operativos, y da cuenta de los objetivos y directrices que han de seguirse para su elaboracin. El propsito de las medidas y actuaciones de los planes de comunicacin es ampliar el conocimiento de los programas operativos por parte de diferentes pblicos objetivo que van, desde los beneficiarios directos de las operaciones cofinanciadas en el marco de estos Programas, hasta los ciudadanos en general. Para ello, debe incrementarse la calidad de las acciones de comunicacin, teniendo en cuenta la necesidad de:
Dar a conocer a todos los beneficiarios potenciales la existencia de los Fondos Estructurales y los medios para acceder a ellos, con el fin de que puedan presentarse un nmero importante de proyectos y aprovecharse mejor los recursos; Garantizar la transparencia en la utilizacin de los fondos pblicos, que se conozca en qu se invierten los Fondos Estructurales y quin se beneficia directa o potencialmente de las acciones realizadas; Promover y publicitar, ante el pblico en general, la actividad realizada por la Unin Europea conjuntamente con sus pases miembros.
Es decir, el Estado y la Autoridad de Gestin deben dar a conocer las operaciones y los programas operativos objeto de cofinanciacin y facilitar informacin al respecto, dirigida a la ciudadana de la Unin, a los beneficiarios y a los potenciales beneficiarios, con la finalidad de destacar el papel desempeado por la Unin y garantizar la transparencia de la ayuda procedente de los fondos. La reglamentacin comunitaria, que tal como hemos dicho recoge la obligatoriedad, por parte de las autoridades de gestin de los Fondos Estructurales, de elaborar un plan de comunicacin para cada programa operativo, establece as mismo la posibilidad de elaborar un plan conjunto para varios programas de los que la autoridad de gestin sea responsable. Dicho plan, que se ha de presentar a la Comisin en un plazo mximo de cuatro meses a partir de la aprobacin del Programa Operativo, debe recoger, al menos, los siguientes contenidos: los objetivos y los grupos de destinatarios del plan; la estrategia y el contenido de las medidas de informacin y publicidad destinadas a los beneficiarios potenciales, a los beneficiarios y al pblico en general; el presupuesto indicativo para la aplicacin del plan; los organismos responsables de la aplicacin de las medidas de informacin y publicidad; y el sistema de control, seguimiento y evaluacin previsto para la posterior evaluacin de las medidas que contiene.
En Espaa, las autoridades de gestin de los programas operativos de los Fondos Estructurales, (la Subdireccin General de Administracin del FEDER,
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de la Direccin General de Fondos Comunitarios del Ministerio de Economa y Hacienda para el FEDER y la Unidad de Gestin de la Unidad Administradora del Fondo Social Europeo del Ministerio de Trabajo e Inmigracin (UAFSE) para el FSE), han trabajado conjuntamente, y con los representantes de los Organismos Intermedios de los diferentes Programas (Comunidades Autnomas y organismos de la Administracin del Estado) para garantizar la homogeneidad de los planes de comunicacin en ambos fondos y en todos los programas operativos de aplicacin en Espaa, ya sean regionales o plurirregionales. En el marco de esta cooperacin, y en el caso de los programas operativos de mbito regional, se ha previsto que se pueda elaborar un plan para cada programa operativo, o un nico plan conjunto para los programas operativos de FEDER Y FSE (tal y como permite el Artculo 2.1. del Reglamento 1828/2006). En la Comunidad Autnoma de la Regin de Murcia, la Direccin General de Economa y Planificacin, organismo intermedio de los Programas Operativos de FEDER y FSE, ha optado por elaborar un nico Plan de Comunicacin conjunto para ambos programas operativos, en estrecha colaboracin con los diferentes organismos gestores de los mismos en la Comunidad Autnoma, y en cooperacin con las autoridades de gestin de los dos Programas Operativos. As pues, despus de un trabajo conjunto, en estrecho partenariado con las autoridades de gestin de los Programas Operativos FEDER y FSE de la Regin de Murcia y con los beneficiarios de la Comunidad Autnoma, se ha elaborado el Plan de Comunicacin de los Programas Operativos del FEDER y del FSE 2007-2013 de la Regin de Murcia que se presenta en este documento. El citado Plan recoge todos los contenidos que establece el Reglamento (CE) n 1828/2006, al presentar informacin relativa a: los objetivos a alcanzar y los grupos de destinatarios de las medidas del Plan; la estrategia y el contenido de las medidas de informacin y publicidad que se van a desarrollar, destinadas a los beneficiarios potenciales, a los beneficiarios y al pblico en general; el presupuesto indicativo del plan, a partir de las exigencias reglamentarias y de la experiencia y resultados de las medidas de informacin y publicidad adoptadas en el perodo anterior (2000-2006); los servicios administrativos u organismos responsables de la aplicacin de las medidas de informacin y publicidad; y una indicacin del modo en que se van a evaluar las medidas de informacin y publicidad adoptadas.
2. INTRODUCCIN
2.1. Las actividades de comunicacin en el periodo 2000-2006 El Programa Operativo Integrado de Murcia (FEDER, FSE y FEOGAOrientacin), 2000-2006 (POI), en cumplimiento de lo dispuesto en dicho programa y en las directrices establecidas por la Comisin Europea, dispuso de un Plan de Informacin y Publicidad, en el marco del cual se realizaron diversas actuaciones que materializaron la estrategia diseada. El Plan de Informacin y Publicidad del POI de Murcia, 2000-2006, represent el desarrollo y la concrecin de lo que ya se recoga en el captulo 7 del Complemento del Programa Operativo Integrado de Murcia 2000-2006, en cumplimiento del artculo 18.3 del Reglamento (CE) n 1260/99, y segua las indicaciones establecidas en el Reglamento de la Comisin n 1159/2000, sobre informacin y publicidad de las intervenciones cofinanciadas por los Fondos Estructurales en el perodo 2000-2006. Este conjunto de actividades que propona el Complemento del Programa, estaban destinadas a cumplir dos objetivos bsicos, establecidos en el Reglamento 1159/2000: a) Informar a los beneficiarios potenciales y finales, as como a las autoridades regionales, locales y dems autoridades competentes, a las organizaciones profesionales, a los interlocutores econmicos y sociales, a las organizaciones no gubernamentales, de las posibilidades que ofrece la intervencin conjunta de la Unin Europea, la Comunidad Autnoma de Murcia y la Administracin Central, con el fin de garantizar la transparencia de su ejecucin. b) Informar a la opinin pblica sobre el papel que desempea la Unin Europea en colaboracin con el Estado Espaol y la Comunidad Autnoma de la Regin de Murcia, a favor de la intervencin que supone el Programa Operativo Integrado de Murcia, 2000-2006 y de los resultados de ste. Para el desarrollo de los objetivos del apartado a) las medidas de informacin y publicidad tenan como pblico destinatario a: Beneficiarios potenciales y finales. Autoridades regionales y locales y dems autoridades pblicas competentes. Organizaciones profesionales y medios econmicos.
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Interlocutores econmicos y sociales. Organizaciones no gubernamentales, sobre todo organismos de promocin de igualdad entre hombres y mujeres y los que se ocupan de la proteccin y mejora del medio ambiente. Agentes econmicos o promotores de los proyectos.
Y para el desarrollo de los objetivos del apartado b) las medidas de informacin y publicidad tenan como pblico destinatario a: La poblacin de la Regin de Murcia, en general (opinin pblica).
2.2. Ejecucin de las actividades de comunicacin en el periodo 20002006 Las actividades de informacin y publicidad del POI de Murcia 2000-2006, han sido desarrolladas tanto por el organismo intermedio (Direccin General de Economa y Planificacin de la Comunidad Autnoma de la Regin de Murcia), como por los organismos ejecutores del programa dependientes de la Comunidad Autnoma, as como aquellas realizadas en aspectos ms generales por la Autoridad de Gestin del Marco Comunitario de Apoyo de las regiones del Objetivo 1 y en los proyectos de su competencia por lo organismos ejecutores de la AGE. De la ejecucin de las mismas se ha dado amplia informacin al Comit de Seguimiento del POI y a la Comisin, en los sucesivos informes de ejecucin anual del Programa Operativo Integrado. A este informe se ha incorporado adems, todos los aos, un anexo con informacin grfica de los distintos soportes y medios utilizados en el desarrollo de las actividades de informacin y publicidad en el ao de referencia del informe anual. Las medidas de comunicacin desarrolladas por la Comunidad Autnoma de la Regin de Murcia en el perodo 2000-2006, han tenido un importante alcance, dado el nmero de estas actividades y los pblicos objetivo a los que fueron dirigidas. Entre stas cabe destacar las siguientes: Asesoramiento e informacin permanentes a rganos gestores y beneficiarios ltimos en materia de comunicacin, normativa, organizacin de actos, diseo de vallas, placas, o comunicados de prensa, entre otros.
Seguimiento y comprobacin del cumplimiento de las Normas de informacin y publicidad y recopilacin audiovisual permanente de imgenes y noticias relacionadas con el POI. En el ao 2001, una vez aprobado el POI de la Regin de Murcia 20002006, se realiz un acto de presentacin del mismo a autoridades regionales y locales, centros gestores y agentes econmicos y sociales de la regin. Impresin y distribucin del Programa Operativo Integrado de la Regin de Murcia 2000-2006. Se imprimieron 1.000 ejemplares del texto completo del mismo, acompaado de un CD, y se realiz una amplia distribucin entre los distintos rganos de la Administracin General, Regional y Local, los agentes econmicos y sociales, Entidades y Asociaciones profesionales y de iniciativa social, Bibliotecas pblicas, y Centros Educativos, entre otros. Realizacin de una campaa publicitaria a travs de prensa, radio y televisin, para divulgar la aprobacin del P.O.I. y sus principales contenidos y beneficiarios. Se imprimieron y distribuyeron a lo largo de todo el periodo, 10.000 folletos con informacin resumida de las lneas de actuacin principales contenidas en el POI de Murcia 2000-2006, de la financiacin de las mismas y de la inversin total en la regin para este periodo, que fueron distribuidos entre los mismos organismos e instituciones anteriormente citadas, as como en los mostradores de Informacin de todos los edificios oficiales de la Comunidad Autnoma, de las Corporaciones Locales y de las Organizaciones Empresariales y Sindicales de la Regin. Se imprimieron y distribuyeron ms de 1.000 ejemplares de un libro grfico en el que se recoge una breve descripcin del objetivo y contenido de cada uno de los ejes y medidas del POI, con referencia a su dotacin financiera, y ejemplos significativos de proyectos concretos financiados en cada uno de ellos, con la correspondiente fotografa en color. As mismo, durante el ao 2004 se realizaron 5 jornadas informativas sobre los fondos estructurales y su contribucin al desarrollo regional en las cinco comarcas de nuestra regin. A las mismas fueron invitados y asistieron responsables polticos y tcnicos de las corporaciones locales de la zona, asociaciones empresariales y sindicales, ONGs,
empresarios, autnomos y representantes de las empresas de economa social. Se elabor y publico el Plan de Informacin y Publicidad del POI de la Regin de Murcia 2000-2006, que fue distribuido entre todos los organismos de la Comunidad Autnoma que ejecutan actuaciones en el marco del POI, as como a miembros de la Comisin Europea y los Ministerios de Economa y Hacienda, Trabajo y Asuntos Sociales y Agricultura, Pesca y Alimentacin. Se cre una imagen vinculada a las actuaciones de los Fondos Estructurales en nuestra regin mediante la creacin del slogan Crecemos con Europa y un logo vinculado al citado slogan. Se elabor, public y distribuy un manual de informacin y publicidad y de identidad corporativa, en el que se recogen, de forma sistemtica y clara, las obligaciones en materia de informacin y publicidad de los gestores y beneficiarios de fondos estructurales y las normas para la correcta aplicacin de las mismas y la imagen Crecemos con Europa vinculada a ellas. Fueron destinatarios todos los organismos de la Comunidad Autnoma que ejecutan actuaciones dentro del POI, as como los Ayuntamientos de la Regin. Tanto el Manual Prctico como el de Identidad Corporativa, estn en la pgina web de informacin sobre fondos europeos, SIFE. Desarrollo de una campaa de publicidad en los principales medios de comunicacin de la Regin de Murcia que se inici en septiembre de 2004. En la misma, a travs de diversos soportes multimedia, se intentaba transmitir, de manera alegre y conmovedora, los beneficios que supone la buena gestin de los Fondos Estructurales Europeos en la Regin de Murcia. La misma inclua diversas actuaciones: Spot para televisin de 30; Cuas de radio de 25; Anuncios en prensa (con el logo, eslogan y principales reas de intervencin del POI en la Regin); Vallas publicitarias (con el logo, eslogan y principales reas de intervencin del POI en la Regin); Trpticos para destacar los aspectos ms relevantes y positivos del POI de Murcia; Mupis en las paradas de los autobuses urbanos de Murcia y Cartagena; y artculos de promocin (camisetas; bolsas; entre otros). Elaboracin de Manuales de Procedimientos, tanto del Organismo Intermedio como de todos los rganos gestores del POI de la Comunidad Autnoma, para la correcta gestin de todas las actuaciones
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financiadas con Fondos Estructurales y el cumplimiento de toda la normativa comunitaria de aplicacin. Curso de formacin sobre Sistema de Informacin de Fondos Europeos y otras fuentes de informacin en Internet sobre la UE, destinado a gestores de fondos estructurales tanto de la Comunidad Autnoma como de Ayuntamientos, Mancomunidades de municipios, Agentes de Desarrollo Local, etc. Elaboracin de un anexo sobre Informacin y Publicidad presentado conjuntamente con el Informe Anual del POI al Comit de Seguimiento. Se han realizado, as mismo, diversos folletos y publicaciones por parte de los diferentes organismos gestores sobre las actuaciones de su competencia, especialmente de las actividades de formacin y de las convocatorias de ayudas y actividades realizadas con financiacin de las mismas. Ejemplos de estas publicaciones se han incorporado anualmente al anexo de actividades de informacin y publicidad de cada uno de los Informes anuales. La Agencia de Desarrollo Regional (el Instituto de Fomento) ha realizado una amplia actividad de difusin e informacin en relacin con los programas de ayudas cofinanciados por el FEDER dentro del POI de Murcia para el perodo 2000-2006, que el citado instituto gestiona en el marco de una Subvencin Global. En el siguiente cuadro se resumen el nmero de actividades, que se han encargado de difundir los diversos programas anuales, a travs de mltiples eventos, (Jornadas de difusin de ayudas, participacin en ferias y foros de encuentro), as como tambin se recoge el nmero aproximado de participantes que han asistido a dichos eventos.
ACTIVIDADES DE INFORMACIN Y DIFUSIN SOBRE LAS AYUDAS GESTIONAS POR EL INSTITUTO DE FOMENTO DE LA REGIN DE MURCIA. PERIODO 2000-2006 Nmero de Eventos (jornadas, sesiones informativas, foros, etc.) 150 Nmero de Participantes 12.065
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Desde el 2004, el INFO dispone de la denominada Red Punto Pyme. Se trata de una iniciativa conjunta del INFO con las Cmaras de Comercio de la Regin, y la colaboracin de entidades y ayuntamientos, para desarrollar la Red ms amplia y actualizada de Informacin a Pymes y asistencia al Emprendedor de la Regin de Murcia. Algunos de los datos ms significativos de las actuaciones desarrolladas por la Red Punto Pyme, se pueden recoger en el siguiente cuadro.
RED PUNTO PYME PERIODO 2004-2006

Consultas 18.745 Puntos de informacin 87 Especialistas 165 Jornadas de Formacin 18
Hay que destacar en este apartado la creacin, en 2005, de la pgina www.redpuntopyme.org, donde se recoge toda la informacin relacionada con la Red Punto Pyme. Se ha creado una pgina especfica de informacin sobre fondos europeos (SIFE), a la que tambin se puede acceder a travs de la WEB de la Comunidad Autnoma, en la que se recoge, en diferentes apartados: o Informacin sobre la programacin y ejecucin del POI. Estn disponibles on-line el Programa Operativo Integrado, el Complemento del Programa, los informes anuales de ejecucin y la evaluacin intermedia y su actualizacin. o Normativa comunitaria de aplicacin a la gestin de los Fondos Estructurales e Iniciativas Comunitarias. o Informacin sobre los proyectos financiados tanto en el marco del POI, como de las iniciativas comunitarias. o Informacin sobre subvenciones y ayudas financiadas por la Unin Europea, tanto de mbito regional, como nacional y comunitario. o Informacin sobre la Unin Europea y sus instituciones.
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o Publicaciones, artculos y actividades de formacin relacionados con la Unin Europea y la gestin de Fondos Comunitarios. o Informacin y manuales para la aplicacin de las obligaciones de Informacin y publicidad. o Se facilita la bsqueda socios y el contacto con redes europeas y el acceso a enlaces de inters en esta materia. Los datos ms relevantes de la utilizacin y acceso a esta pgina se detallan en el siguiente cuadro. TOTAL (2001-2006) KBytes 49.563.534 Visitas 90.973 Pginas 327.379 Archivos 2.299.222 Accesos 3.661.419
ACCESOS: Se han registrado 3.661.419 entradas a la web (consultas de grficos, imgenes, documentos, etc.) durante el perodo 2001-2006. Se contabiliza como acceso cualquier entrada a grficos, documentos HTML, o imgenes. ARCHIVOS: Los documentos (HTML, grficos) descargados desde el servidor por han sido 2.299.222. KBYTES: La cantidad de informacin descargada desde la web ha sido de 49.563.534 KBytes. VISITAS: 90.973 han sido las visitas realizadas a la web. Se mide el nmero de entradas que se realizan desde una direccin IP, sin tener en cuenta las pginas a las que accede dentro de la web. Cuando el tiempo de permanencia en la web excede de 30 minutos se cuenta como dos visitas. PGINAS: Se han registrado 327.379 entradas a las pginas de la web. Se entiende por pgina cualquier documento HTML, sin incluir grficos, imgenes, etc.
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As mismo, se han desarrollado diferentes pginas de organismos de la Comunidad Autnoma que son ejecutores de actuaciones en el marco del POI, en las que se ha incluido informacin sobre actividades especficas financiadas por los Fondos, en las que recoge informacin detallada de estas actuaciones y se pone de manifiesto su financiacin por los Fondos Estructurales (Pgina del Servicio Regional de Empleo, de los Centros Locales de Empleo, de la Consejera de Medio Ambiente, etc.). Se han desarrollado diversas campaas publicitarias en medios de comunicacin con la finalidad de hacer llegar al pblico en general el mensaje de que los Fondos Estructurales estn ayudando a la regin en su crecimiento y desarrollo. A continuacin se resumen los datos ms relevantes de estas campaas:
SOPORTE
TELEVISIN (TVE, Antena 3, Canal 6, TVM, Canal 21, Canal Murcia) RADIO (SER, COPE, Punto Radio, Onda Regional, Onda Cero, otros) PRENSA (La Verdad, La Opinin de Murcia, El Faro, otros) MUPIS CINES Banner laverdad.es
TOTAL inserciones/uso
3.886 860 57 100 paradas 4.809 aforo 66.146 visitas promedio diario
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Durante los cursos escolares 2005-2006 y 2006-2007, se ha desarrollado, en colaboracin con la Consejera de Educacin, un Concurso dirigido a escolares de la segunda etapa de la Enseanza Secundara Obligatoria (ESO), denominado Crecemos con Europa, basado en un juego con el mismo nombre. El concurso se desarrolla entre equipos formados en los diferentes Centros Educativos, pblicos y privados, que imparten en la Regin de Murcia el segundo ciclo de la ESO, mediante diversas fases eliminatorias. El Juego Crecemos con Europa est configurado como un recorrido por los diferentes pases de la UE, que se realiza a travs de 5 rutas que parten de una casilla inicial de salida, y acaban siempre en la Regin de Murcia. Gana el que llega el primero a la Regin de Murcia y contesta tres preguntas en relacin con la utilizacin de los fondos estructurales en la Regin. Durante estos dos cursos han participado en el concurso, 4.700 nios, 140 centros escolares de toda la regin y ms de 150 profesores. Este concurso ha sido destacado por la Comisin Europea como una buena prctica en relacin con las actividades de informacin y publicidad de los fondos estructurales. Tal es as, que incluso en la ltima conferencia Telling the story. Communicating Cohesio Policy together, celebrada en Bruselas durante los das 26 y 27 de noviembre de 2007, con el objeto de fijar bases comunes en las regiones europeas objetivo de la Poltica de Cohesin Europea para establecer polticas de Comunicacin, una de las ponencias presentadas, por la regin austriaca de Burgenland, mostraba cmo han organizado un concurso similar, basado en el concurso de la Regin de Murcia Crecemos con Europa, con el ttulo de la ponencia Growing with Europe- From Murcia via Brussels to Burgenland (Creciendo con Europa- Desde Murcia, via Bruselas, hasta Burgenland), explicando la representante del gobierno regional de Burgenland cmo han adaptado el juego murciano para luego crear un concurso tambin copia del que se celebra en la Regin de Murcia.
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Dos momentos del acto de entrega de premios a los semifinalistas del Concurso crecemos con Europa celebrado el 9 de mayo, en el que la Comisaria Danuta Hubner dirigi un mensaje a todos los asistentes.
Por otro lado, los diferentes rganos gestores de la Administracin General del Estado que participan en el POI de la Regin de Murcia, tambin han desarrollado diversas actuaciones en relacin con los proyectos por ellos gestionados. A titulo de ejemplo podemos destacar: La Direccin General del Catastro ha elaborado un plan de actividades de comunicacin para dar a conocer las actuaciones cofinanciadas y la participacin de la Unin Europea. El mismo incluye una pgina Web; notas de prensa, folletos, etc. Otros rganos ejecutores como el SEPES o ADIF, han dado amplia publicidad a la financiacin europea de las inversiones por ellos gestionada a travs de vallas, placas, etc.
Finalmente, entre las actuaciones de informacin y publicidad en que colabor la Autoridad de Gestin del POI 2000-2006, destacan: La elaboracin de la pgina web de la autoridad de gestin la Direccin General de Fondos Comunitarios, que recoge la informacin ms relevante en lo relativo a la programacin, gestin y evaluacin de los fondos comunitarios, incluyndose en la misma la informacin ms relevante acerca del POI de la Regin de Murcia.
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2.3. Evaluacin de las actividades de comunicacin en el periodo 20002006 El Plan de Informacin y Publicidad del POI de Murcia 2000-2006, no contemplaba un mtodo de evaluacin sistemtico. El seguimiento del mismo, se ha realizado a travs de dos vas: Los informes de control, tanto del art. 4, como del art. 10 del Reglamento 438/2001, que suponen la verificacin sistemtica del cumplimiento de las obligaciones en materia de publicidad que establece el Reglamento (CE) N 1159/2000. La informacin sobre las actividades de informacin y publicidad recogida en los informes anules de ejecucin.
La informacin recopilada por estas dos vas sobre la ejecucin del Plan, as como las apreciaciones y valoraciones sobre el desarrollo de las actividades contempladas en el mismo, tanto del organismo intermedio, como de los rganos gestores, nos permiten establecer las siguientes conclusiones: Que las diversas actuaciones de informacin y publicidad desarrolladas, tanto por la Autoridad de Gestin como por el Organismo Intermedio, rganos gestores y beneficiarios, han permitido el adecuado cumplimiento de la normativa comunitaria en esta materia: Reglamento (CE) N 1260/1999 y Reglamento (CE) N 1159/2000. As: a) Las acciones de informacin y publicidad realizadas en el marco del POI cumplieron las obligaciones referentes a vallas publicitarias, placas conmemorativas, carteles, notificacin de concesiones de ayuda a beneficiarios, publicaciones, actividades informativas, etc. b) Las rdenes de convocatoria de las acciones cofinanciadas: informaban sobre las disposiciones relativas a la obligacin de las entidades beneficiarias de hacer constar, en la publicidad de las actuaciones, que eran cofinanciadas por los Fondos Estructurales; informaban a los beneficiarios potenciales y ltimos sobre su participacin en acciones cofinanciadas; hacan referencia al porcentaje de cofinanciacin de los Fondos; contenan menciones alusivas a la misin de los mismos; incluan referencias explcitas a las aplicaciones presupuestarias con
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cargo a las que se realizaba el abono de las ayudas concedidas; etc. c) Las ayudas concedidas al amparo de las rdenes de convocatoria eran publicadas en el Boletn Oficial de la Regin de Murcia, garantizando de esta manera la transparencia y publicidad hacia los beneficiarios potenciales y finales, y la informacin a la opinin pblica del papel que desempeaba la Unin Europea en el desarrollo de las polticas activas del mercado de trabajo, en el caso de las ayudas cofinanciadas por el FSE, o en el desarrollo de la estructura productiva regional, especialmente el apoyo a las PYMES en el caso de los regmenes de ayuda cofinanciados por el FEDER o por el FEOGA-Orientacin. d) En los procedimientos de contratacin pblica se aplicaron todas las normas de publicidad reglamentarias. e) Que las actuaciones dirigidas al pblico general, han contribuido al logro de los objetivos de dar amplia informacin acerca de las actuaciones cofinanciadas por los Fondos Estructurales en la regin y trasmitir la importancia de la contribucin de los mismos a nuestro crecimiento y desarrollo. No obstante, el desarrollo del Plan de Informacin y Publicidad del POI 2000-2006, entendemos que puede ser mejorado, fundamentalmente, en relacin con los aspectos de comunicacin, no de informacin, mediante el refuerzo de los siguientes aspectos: El refuerzo de la calidad y claridad en los contenidos y formatos utilizados, mediante su mejor adecuacin al pblico objetivo; la formacin y contacto regular con los profesionales de los medios de comunicacin; y la coordinacin y formacin continua con los gestores y beneficiarios de los fondos. La creacin de sinergias entre los diferentes puntos y medios de transmisin de informacin en relacin con los fondos europeos mediante la configuracin de redes y de grupos de trabajo.
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3. ENFOQUE ESTRATGICO DEL PLAN DE COMUNICACIN

De acuerdo con lo anteriormente expuesto, el enfoque estratgico del Plan de Comunicacin de los Programas Operativos del FEDER y del FSE, 2007-2013 de la Regin de Murcia, pretende responder a las siguientes cuestiones: La necesidad de mejora de la calidad y claridad de los contenidos, adecuando las acciones de comunicacin a sus destinatarios, tanto en su orientacin como en el tipo de acciones y soportes a utilizar. De esta manera, las acciones ganan en calidad, eficacia y eficiencia, al estar adaptadas a los intereses y demandas de informacin de las personas que las reciben. Propiciar y potenciar el trabajo en red y la cooperacin entre todos los agentes implicados en la gestin de los Programas Operativos de los Fondos Estructurales en la Regin de Murcia, en materia de informacin y comunicacin de las actividades enmarcadas en los citados Programas. Mantener y desarrollar las actuaciones de informacin y publicidad desarrolladas en el periodo anterior, que se han mostrado como ms eficaces y adecuadas. Reforzar la formacin e informacin de los profesionales de los medios de comunicacin, en relacin con los fondos europeos, y de los gestores y beneficiarios de los fondos en lo relacionado con la gestin y la comunicacin.
De acuerdo con este enfoque estratgico, los Objetivos Generales o Estratgicos del Plan de Comunicacin son los siguientes: Objetivo 1. Proporcionar Informacin continua, clara y accesible sobre las oportunidades financieras y de participacin que ofrecen los Programas Operativos del FEDER y del FSE en la Regin de Murcia, y garantizar la mxima transparencia en la gestin de los Fondos Estructurales, dando a conocer los sistemas y procedimientos de gestin y los requisitos y procedimientos de acceso de los mismos. Objetivo 2. Hacer visibles las intervenciones contempladas dentro de los Programas Operativos FEDER y FSE, reflejo de la contribucin de la Unin Europea, as como su papel en el crecimiento econmico y la cohesin social de la regin.
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Objetivo 3. Mejorar los sistemas y mtodos de gestin de los Programas Operativos y hacerlos ms transparentes, con el fin de garantizar la correcta utilizacin de los fondos estructurales y el cumplimiento de la normativa comunitaria que les es de aplicacin. Objetivo 4. Mejorar la formacin de los profesionales de la comunicacin, en asuntos relacionados con la poltica comunitaria de cohesin, para conseguir la mayor eficacia en las acciones de comunicacin que se desarrollen.
4. GRUPOS DESTINATARIOS
Las medidas del Plan de Comunicacin de los Programas Operativos del FEDER y del FSE, 2007-2013 de la Regin de Murcia, irn dirigidas a cuatro grupos de destinatarios: Beneficiarios Potenciales Formarn parte de este grupo todos los organismos y empresas, pblicos o privados que, dada la naturaleza de las intervenciones incluidas en los Programas Operativos FEDER y FSE de la Regin de Murcia, sean susceptibles de optar a la financiacin comunitaria, y de convertirse, por tanto, en participantes de las acciones cofinanciadas en el marco de estos Programas: la administracin central, regional y local, incluidos sus organismos autnomos, y las agencias de desarrollo; las PYMES de la regin; las entidades sin nimo de lucro; las organizaciones profesionales, comerciales y empresariales; y los centros de formacin entre otros.
Beneficiarios Se considera beneficiario, a los efectos de este Plan, lo que como tal define el Reglamento (CE) n 1083/2006 en su artculo 2.4., es decir, todo operador, organismo o empresa, de carcter pblico o privado, responsable de iniciar o
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de iniciar y ejecutar las operaciones cofinanciadas en el marco de los Programas Operativos FEDER y/o FSE de la Regin de Murcia. En el mbito de los regmenes de ayuda, se entender por beneficiario toda empresa pblica o privada que lleve a cabo un proyecto particular y reciba ayuda pblica con cargo a operaciones incluidas en los citados Programas Operativos. rganos gestores Se consideran en este grupo, a los efectos de este Plan, a las entidades pblicas responsables de gestionar las operaciones realizadas en el marco de los Programas Operativos FEDER y/o FSE de la Regin de Murcia, independientemente de que las ejecuten directamente o a travs de otro rgano ejecutor de naturaleza pblica o privada (beneficiario). Pblico en general Se considera en este grupo al conjunto de los habitantes de la regin. Se realizarn actividades de comunicacin genricas, pero tambin otras especficas, dirigidas a grupos concretos como escolares, o determinados colectivos profesionales, entre otros.
5. ACTUACIONES DEL PLAN DE COMUNICACIN

De acuerdo con el enfoque estratgico expuesto y los objetivos generales sealados, las actuaciones propuestas para el desarrollo y consecucin de los mismos son las siguientes: 5.1. Actuaciones de carcter general o trasversales Estas actuaciones dan soporte al resto de las que se pondrn en marcha en el marco del Plan y estn orientadas a conseguir la mayor eficacia y eficiencia de las mismas y mejorar los sistemas y mtodos de trabajo en este mbito. Web SIFE (Sistema de Informacin sobre Fondos Europeos)
Esta Web es un elemento central en todo el Plan de Comunicacin y con ella se pretende incorporar, al mbito de la informacin y la difusin, el objetivo de fomentar la utilizacin de las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin por parte de las Administraciones Pblicas intervinientes en los Programas Operativos.
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En la Web se recoge, en diferentes apartados, toda la informacin que consideramos de inters sobre los Fondos Europeos, en general, y sobre su intervencin en nuestra regin en particular, entre los que cabe destacar: La publicacin de todos los documentos de Programacin, en su versin integra y en versin extractada. La publicacin de los informes anuales de ejecucin y de las evaluaciones estratgicas y operativas de los Programas Operativos FEDER y FSE de la Regin de Murcia, 2007-2013. Para este nuevo periodo se incorporar un extracto de los Informes anuales que recoja un resumen, a nivel de Tema Prioritario, de lo que se ha hecho, en el ao de referencia del informe, con cargo a cada Programa Operativo, indicando el objetivo que se pretenda alcanzar con las actuaciones que se han realizado, y comentando los resultados concretos que se hayan obtenido. En este resumen se incluir tambin algn ejemplo (para cada Tema Prioritario en los que se haya intervenido), con un breve comentario de en qu ha consistido, cual ha sido el rgano ejecutor y los beneficiarios, etc. Informacin sobre las convocatorias de subvenciones y ayudas financiadas por Fondos Europeos, realizadas tanto por la Administracin Regional como por la Administracin Central o la Comisin Europea, y de los puntos de informacin correspondientes, estableciendo links con los mismos, cuando esto sea posible. Informacin sobre normativa comunitaria, nacional y regional aplicable y documentos para la gestin de los Fondos Europeos. El Plan de Comunicacin, e informacin sobre sus avances. Informacin sobre los Proyectos financiados. Documentos y artculos de inters sobre la gestin de los Fondos Europeos y las Polticas Comunitarias. Informacin sobre las Instituciones Europeas. Direcciones de los sitios Web de organismos de inters para la gestin de Fondos Europeos y links con los mismos.
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La relacin de beneficiarios, operaciones y montante de la ayuda pblica asignada, o el link, con las pginas de las Autoridades de Gestin en las que se publiquen las mismas (lista a la que se refiere el artculo 7.2.d) del Reglamento (CE) n 1828/2006).
Del amplio uso y utilidad de la web SIFE, dan fe los datos reflejados en el apartado correspondiente al periodo 2000-2006. Para este nuevo periodo 2007-2013, se van realizar diversas mejoras en la Web, con el fin de facilitar an ms el acceso y uso de la informacin en ella recogida. En el Portal WEB de la Autoridad de gestin se recoger tambin la informacin bsica de la programacin, gestin y evaluacin del FEDER en Murcia.
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Configuracin de Redes de Informacin de Fondos Europeos En la Regin de Murcia existen, en la actualidad, un punto de la Red Europe Direct, dependiente de la Secretara de Relaciones Externas y Cooperacin al Desarrollo, de la Comunidad Autnoma; una Euroventanilla (de la Red Euro Info Centres), dependiente de la Agencia de Desarrollo Regional (Instituto de Fomento de la Regin de Murcia, INFO), y la Web SIFE, que depende del organismo intermedio de los PO de FEDER y FSE, que antes hemos descrito brevemente (Direccin General de Economa y Planificacin, de la Consejera de Economa, Empresa e Innovacin). La creacin de una red entre los tres puntos de informacin especializada en diferentes aspectos de la Unin Europea, creemos que nos va permitir crear sinergias entre las mismas, que posibiliten una informacin ms eficiente y ofrezca una visin ms clara y amplia del papel y la aportacin de la Unin Europea a nuestra regin. Por otra parte, tambin la autoridad de gestin ha constituido un grupo de responsables en materia de informacin y Publicidad con los responsables en esta materia de la autoridad de gestin del FEDER y los responsables de los distintos Organismos de la AGE (GRECO-AGE), que servir de cauce para informar y tomar decisiones en las materias relacionadas con la informacin y la publicidad, en el mbito de sus competencias dentro de cada Programa Operativo.
Trabajo con los profesionales de los medios de comunicacin Se van a realizar diversas actividades con los profesionales de los medios de comunicacin, que permitan el acercamiento y conocimiento de los mismos a los temas de la Unin Europea y especficamente a los Fondos Estructurales y otros instrumentos financieros de la Unin Europea. Estas actividades entendemos que repercutirn en un mejor tratamiento en los medios de las informaciones que se les suministren y pueden generar mayor inters en los mismos sobre la informacin en este mbito, lo que sin duda repercutir en la calidad y cantidad de informacin que se recoja y trasmita a travs de los diferentes medios de comunicacin en la Regin de Murcia, relativa a la accin conjunta de
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la Unin Europea, la Comunidad Autnoma y la Administracin Central, a favor del desarrollo econmico y social.
5.2 Actuaciones destinadas a Beneficiarios potenciales y/o potenciales participantes en las operaciones financiadas Publicacin, a travs de SIFE, del contenido ntegro de los Programas Operativos FEDER y FSE, 2007-2013, de la Regin de Murcia. Elaboracin, publicacin y amplia difusin de un resumen de los Programas Operativos del FEDER y del FSE de la Regin de Murcia, 2007-2013, en los que se recojan, de forma clara, los objetivos de los mismos, el contenido de sus intervenciones, y las oportunidades financieras de la ayuda conjunta que ofrecen la Unin Europea, la Comunidad Autnoma y la Administracin Central, a travs de cada uno de los Programas Operativos. Informacin clara y detallada, a los beneficiarios potenciales / potenciales participantes, sobre las condiciones que han de cumplirse para acceder a la financiacin comunitaria en el marco de los PO FEDER y FSE de la Regin de Murcia (normas que han de cumplir en relacin con la gestin, el seguimiento, el control y la evaluacin de los proyectos que ejecuten). Publicacin de los Criterios de Seleccin de Operaciones de los Programas Operativos FEDER y FSE en la Web SIFE, y comunicacin directa de los mismos, y de sus posibles modificaciones, a todos los beneficiarios potenciales / potenciales participantes. Informacin sobre los contactos a nivel regional y nacional que pueden facilitar informacin sobre los Programas Operativos. En la Web SIFE se incorporarn los enlaces a los organismos de la Comunidad Autnoma y de la Administracin Central que puedan facilitar esta informacin (Autoridad de Gestin; Organismos Intermedios). Informacin, a todos los beneficiarios potenciales / potenciales participantes, de su inclusin (en caso de resultar beneficiario de una operacin cofinanciada en el marco de los Programas Operativos) en la lista a que se refiere el artculo 7.2.d) del Reglamento (CE) N 1828/2006.
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Informacin a todos los beneficiarios potenciales / potenciales participantes, de las obligaciones que han de cumplir en materia de informacin y publicidad de las actuaciones que ejecuten, en caso de resultar beneficiarios de las ayudas en el marco de los POs FEDER y/o FSE de la Regin de Murcia. Se suministrar informacin clara y detallada a travs de la publicacin de un Manual Prctico de Informacin y Publicidad de actuaciones cofinanciadas y del suministro permanente de instrucciones concretas al respecto. Este manual se encontrar igualmente publicado en la Web SIFE. Disposicin, en la Web SIFE y las Web de las que disponen la mayora de los rganos gestores de los Programas Operativos FEDER y FSE de la Regin de Murcia, de un acceso claro y rpido a informacin sobre los proyectos financiados por la Unin Europea y sobre las oportunidades de participacin y financiacin que los mismos ofrecen. Publicacin en el Boletn Oficial de la Regin de Murcia (BORM) de todas las convocatorias de ayudas financiadas con Fondos Europeos, con mencin expresa a la citada cofinanciacin. Publicacin en la Web SIFE de todas las convocatorias de ayudas financiadas con Fondos Europeos, en el marco de los Programas Operativos FEDER y FSE de la Regin de Murcia, 2007-2013, clasificadas por temas, con una ficha resumen de las mismas y un vnculo directo a la pagina del BORM donde aparezcan publicadas o la Web del gestor que las convoca. Inclusin, de forma clara y precisa, en todas las convocatorias de ayudas y en todas las licitaciones pblicas de actuaciones y proyectos cofinanciados en el marco de los Programas Operativos FEDER y FSE de la Regin de Murcia, 2007-2013, de los siguientes aspectos: La referencia a su financiacin por el fondo de que se trate (FEDER O FSE), el programa operativo correspondiente, y el porcentaje o importe de la financiacin. Las condiciones de acceso a la financiacin, los procedimientos para la tramitacin de las solicitudes y los criterios de seleccin y adjudicacin utilizados. Las obligaciones que los beneficiarios tendrn en materia de informacin y publicidad, gestin, evaluacin y control.
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La mencin expresa de que, en caso de que se les conceda la ayuda, aparecern en la lista de beneficiarios de las operaciones cofinanciadas que se publicar, con indicacin de su nombre, nombre de la operacin del que ha sido beneficiario, e importe de la ayuda pblica obtenida (a partir de la aprobacin de este plan de comunicacin).
Publicacin de material divulgativo sobre las actuaciones concretas que cada rgano gestor desarrolla y las caractersticas, requisitos de acceso y puntos de informacin. Realizacin de Jornadas y participacin en diversos foros para la presentacin, ante organizaciones empresariales y otros colectivos, de las Ayudas gestionadas por el INFO, gestor de la Subvencin Global del Programa Operativo FEDER, en relacin con los proyectos desarrollados por ella en el marco de este programa operativo. Mantenimiento y desarrollo del la Red Punto Pyme, que es una red constituida por las oficinas del INFO, las Cmaras de Comercio, los agentes de desarrollo local de diferentes ayuntamientos y otros agentes econmicos colaboradores del INFO. Tiene como finalidad el asesoramiento y apoyo a PYMES y emprendedores de la regin, especialmente en relacin con el acceso a las ayudas gestionadas por el INFO y otras fuentes de financiacin.
5.3. Actuaciones destinadas a los beneficiarios En general, las actuaciones sealadas en el apartado anterior (5.2.), estaran incluidas en este apartado, en el caso de que los beneficiarios potenciales fueran finalmente designados para ejecutar operaciones en el marco de los Programas Operativos FEDER y/o FSE de la Regin de Murcia, 2007-2013, ya que obtendra, entonces, la condicin de Beneficiario. No obstante, otras actuaciones especficas, destinadas a los Beneficiarios, que se realizarn en el marco del Presente Plan de Comunicacin, sern las siguientes La Autoridad de Gestin y el Organismo Intermedio (Comunidad Autnoma) de los Programas Operativos FEDER y FSE de la Regin de Murcia, 2007-2013, comunicarn a los beneficiarios, que la aceptacin de la financiacin comunitaria, en el marco de los citados Programas Operativos, implica la aceptacin de su inclusin en la lista de
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beneficiarios a que se refiere el artculo 7.2.d) del Reglamento (CE) n 1828/2006, que ser publicada en las Webs de las autoridades de gestin y en la Web SIFE (bien directamente o bien mediante vnculo directo a los sitios web de las autoridades de gestin). Comunicacin a los beneficiarios, tras ser seleccionados, de las obligaciones y tareas que debern asumir en relacin con la gestin, el seguimiento, el control, la evaluacin, la informacin y la publicidad, de las actuaciones que ejecuten. Esta comunicacin se realizar por escrito. Comunicacin a los beneficiarios de cualquier modificacin que pueda producirse en el Programa Operativo, en los Criterios de Seleccin de Operaciones, o en las normas en materia de gestin, seguimiento, control, evaluacin, informacin y publicidad. Esta comunicacin se realizar, formalmente, por escrito. En el caso de regmenes de ayuda (a los que se refiere el artculo 87 del tratado), en la comunicacin a los beneficiarios sobre la concesin de las ayudas correspondientes, se recoger clara y expresamente informacin relativa a: La financiacin de la ayuda por el fondo que corresponda y el porcentaje de financiacin. Las obligaciones que la aceptacin de la misma implican en cuanto a publicidad e informacin, gestin, seguimiento, evaluacin, control y conservacin de la documentacin correspondiente.
Se elaborar, publicar y distribuir, en formato papel y a travs de la Web SIFE, un Manual Prctico de Informacin y Publicidad de las actividades de los fondos estructurales. Es este manual se recogern todas las obligaciones en relacin con las acciones de informacin y publicidad que corresponden a cada uno de los agentes que pueden intervenir en la ejecucin de acciones cofinanciadas; las normas generales de uso del emblema de la Unin Europea; normas generales para la aplicacin de los distintos instrumentos de informacin y publicidad, en las actividades de los Fondos Estructurales; y se acompaar de las normas de aplicacin y utilizacin del slogan y logo Crecemos con Europa.
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Prestar orientacin y asesoramiento, tanto por parte de las autoridades de gestin, como por el organismo intermedio, en relacin con sus obligaciones, durante el desarrollo y ejecucin de las acciones cofinanciadas.
5.4 Actuaciones destinadas a rganos gestores Se constituir, en la Comunidad Autnoma, un grupo de trabajo formado por los responsables de las medidas de informacin y publicidad en cada uno de los rganos gestores de la Administracin Regional. Este Grupo estar coordinado por la persona designada como persona de contacto, en relacin con el desarrollo de este plan de comunicacin, y representante de la Comunidad Autnoma de la Regin de Murcia en el Grupo constituido por los responsables de informacin y publicidad de las autoridades de gestin y los organismos intermedios de los Programas Operativos FSE y FEDER de Espaa, descrito en el punto 7. Con este grupo se pretende dar apoyo a los rganos gestores en el desarrollo de sus responsabilidades en relacin con las obligaciones de informacin y publicidad, intercambiar experiencias e informacin. Tambin permitir el seguimiento del Plan de Comunicacin de los POs FEDER y FSE de Murcia, 2007-2013, y dotar de mayor coherencia y coordinacin a todas las acciones del mismo. Asimismo, como ya se ha indicado, las Autoridades de Gestin del FEDER y del FSE, han constituido un grupo en el que participan las responsables en materia de comunicacin de las mismas y todos los responsables de los Organismos Intermedios de la Administracin General del Estado implicados en los distintos Programas Operativos, en particular los de la Regin de Murcia. A travs de este Grupo se dar apoyo a dichos rganos gestores y asimismo servir para intercambiar experiencias e informacin.
Elaborar y transmitir, a todos los gestores, en la Comunidad Autnoma, de los Programas Operativos FEDER y/o FSE, instrucciones precisas para la aplicacin de las obligaciones sobre informacin y publicidad establecidas en el Reglamento (CE) n 1083/2006 del Consejo y en el Reglamento (CE) n 1828/2006, en
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las que se establecen de forma clara estas obligaciones de los beneficiarios potenciales y beneficiarios, especialmente todos aquellos aspectos que se han de incluir en las convocatorias de ayudas sealadas anteriormente. As mismo, en estas instrucciones se har hincapi en la obligacin de incluir la informacin sobre la participacin de los fondos estructurales en la documentacin de licitacin de operaciones gestionadas mediante contratacin, (en los pliegos de condiciones, en los anuncios y en los contratos), incluyendo igualmente, en estos documentos, las obligaciones en materia de informacin y publicidad de los contratistas que resulten adjudicatarios. Se comunicar a todos los rganos gestores implicados en los Programas Operativos para los que se elabora este Plan de Comunicacin: Las dotaciones financieras que, de acuerdo con la programacin, les corresponde gestionar, tanto en trminos gasto elegible, como de de ayuda y la senda financiera que han de cumplir. Los criterios de seleccin de operaciones aprobados por el Comit de seguimiento y las operaciones seleccionadas para su ejecucin.
El organismo intermedio (Direccin General de Economa y Planificacin de la Comunidad Autnoma) asesorar e informar a los rganos gestores de la Administracin Regional, de forma permanente, sobre la normativa comunitaria aplicable y las orientaciones de la Comisin, o de las Autoridades de Gestin de los Programas Operativos, para la correcta gestin de los fondos estructurales. La Autoridad de Gestin del FEDER informar a los rganos gestores de la Administracin General del Estado.
5.5. Actuaciones destinadas al Pblico en general Las autoridades de gestin de los POs FEDER y FSE de Espaa, realizarn dos actos (uno por cada Fondo) de presentacin formal de los distintos Programas Operativos. Estos Actos contarn con la presencia de altos representantes de la Comisin Europea, de las Administraciones regionales y de la Administracin General del Estado.
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Organizacin, por la Autoridad de Gestin de los Programas Operativos del FEDER, 2007-2013 de Espaa, de una actividad anual importante conjunta para todos los POs, con participacin de la Comisin, representantes de la autoridad de gestin y del Organismo Intermedio regional, que se llevar a cabo en distintos territorios y en la que se promocionarn los avances registrados en los POs, en particular, del PO FEDER de la Regin de Murcia, y se darn a conocer aspectos relevantes de buenas prcticas en cada perodo. Organizacin, por la Autoridad de Gestin de los Programas Operativos del FSE, 2007-2013 de Espaa, de una actividad anual importante conjunta para todos los POs, con participacin de la Comisin, representantes de la autoridad de gestin y del Organismo Intermedio regional, que se llevar a cabo en distintos territorios y en la que se promocionarn los avances registrados en los POs, en particular, del PO FSE de la Regin de Murcia, y se darn a conocer aspectos relevantes de buenas prcticas en cada perodo. Anuncios en Prensa y/o cualquier otro medio de comunicacin, de la realizacin de actividades de formacin o del desarrollo de cualquier otra actividad o servicio cofinanciado en el marco de los Programas Operativos del FEDER y/o del FSE, en los que se mencionar, de forma expresa, la financiacin del Fondo que corresponda, de acuerdo con las normas establecidas al efecto por el reglamento (CE) 1828/2006, y los requisitos de acceso a la accin formativa o servicio. La publicacin de material divulgativo sobre los programas operativos FEDER y FSE de la Regin de Murcia, que estar orientada hacia la poblacin en general, por lo que utilizar un lenguaje claro, sencillo y didctico, para informar, a grandes rasgos, de la poltica de cohesin europea, los Fondos y sus objetivos, los Programas Operativos, sus intervenciones y los logros obtenidos con las mismas. Los materiales se distribuirn en los puntos de informacin de los PO, en las sedes de los organismos que colaboren con los rganos intermedios en la difusin de los Programas, en los actos, jornadas o mesas de trabajo que se celebren, etc.
Inclusin en toda la documentacin, publicaciones y publicidad relativa a las operaciones cofinanciadas, de una declaracin en la que se informe de la cofinanciacin del FEDER o el FSE y el emblema de la Unin Europea, tal como establece el artculo 9 del reglamento (CE) 1828/2006.
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Inclusin en toda la documentacin, publicaciones y publicidad relativa a las operaciones cofinanciadas, del lema Crecemos con Europa y del logo establecido al efecto, que es la declaracin elegida para los Programas Operativos de FEDER y FSE de la Regin de Murcia, para destacar el valor aadido de la intervencin de la Comunidad.
Para dar cumplimiento a las prescripciones del art. 9 del Reglamento (CE) 1828/2006, se ha optado por mantener el lema e imagen creados durante el periodo 2000-2006, para poner de manifiesto el valor aadido de la intervencin de los Fondos Europeos, por ser un lema e imagen ampliamente conocido y asociado a esta contribucin en nuestra regin. Se trata de mantener, para el perodo 2007-2013, el mismo mensaje, eslogan y logotipo diseados para el perodo anterior, por haber creado ya una imagen propia y porque cubre con los objetivos bsicos del presente Plan de Comunicacin. El Slogan CRECEMOS CON EUROPA, es un mensaje sencillo focalizado en los objetivos bsicos del Plan centrados en: - Sensibilizar de la cooperacin que se recibe de la Unin Europea y su repercusin-beneficios en la calidad de vida de los habitantes de la Regin, - Acercar estas actuaciones a diferentes pblicos con diferentes soportes, - Dar a conocer el proceso de convergencia con la Unin Europea, entre otros. La creatividad del Plan de medios apunta por esta lnea: Crecemos con la fuerza y apoyo de Europa, de la mano de Europa, porque somos Europa.
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Con el logotipo se trata de crear un sello de identidad para unificar las numerosas actuaciones que, en materia de informacin y publicidad de los Programas Operativos de la Regin de Murcia, 2007-2013, se van a llevar a cabo por parte de todos los gestores, principalmente de cara a la Opinin Pblica. Se conjugan por tanto, en el logotipo, los elementos bsicos de la UE: Estrellas y colores, con una M de Murcia resultante de la confluencia de 2 caminos, de la convergencia de Murcia y Europa, que se encuentran para seguir caminando y creciendo juntos por el progreso y el bienestar.
En los actos convocados por la autoridad de gestin del FEDER y sus rganos gestores se utilizar el lema que aparece en los Programas Operativos Una manera de hacer Europa.
Izamiento, por la Autoridad de Gestin, de la bandera de la Unin Europea, a partir del 9 de mayo de cada ao. La bandera de la Unin Europea permanecer izada en los locales de las autoridades de gestin de los Programas Operativos del FEDER y del FSE en Espaa, durante una semana, a partir del 9 de mayo de cada ao, en conmemoracin del da de Europa. Publicacin en la Web SIFE de los Programas Operativos FEDER y FSE de la Regin de Murcia, 2007-2013, y difusin de los mismos en soporte escrito y CD. Publicacin electrnica de la relacin de beneficiarios, las operaciones y los fondos pblicos asignados a cada una de ellas. En las pginas web de las autoridades de gestin de los POs FEDER y FSE de Espaa, la de la Direccin General de Fondos Comunitarios www.dgfc.sgpg.meh.es y la de la Unidad Administradora del FSE www.mtin.es/uafse/, se publicar un listado con los nombres de las operaciones ejecutadas; los nombres de los beneficiarios; y la cuanta de fondos pblicos asignada a cada una de ellas. Asimismo, en la pgina Web SIFE, del Organismo Intermedio de la Comunidad Autnoma, se dispondr de enlaces con esas pginas.
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Realizacin de una Campaa de publicidad en medios de comunicacin que informe de los POs FEDER y FSE de la Regin de Murcia y de sus logros. Se realizar una amplia campaa en medios de comunicacin, que permita dar a conocer, a todos los ciudadanos de la Regin de Murcia, la existencia de los Programas Operativos, la contribucin de los Fondos Europeos a los mismos y, en los aos sucesivos, los proyectos emblemticos financiados por estos. La campaa se realizar en prensa, TV, radio y otros medios que se consideren idneos para hacer llegar el mensaje a determinados segmentos de la poblacin. Se procurar, en la medida de lo posible, utilizar tambin las tecnologas de la informacin y las comunicaciones.
Realizacin y distribucin de artculos de promocin y difusin. Con el objeto de hacer presente en la vida cotidiana, al menos, el emblema de la Unin Europea y el lema Crecemos con Europa, se realizarn pequeos objetos de promocin que permitan una distribucin masiva.
Ruedas de prensa y pginas de informacin en prensa escrita, despus de cada Comit de Seguimiento de los Programas Operativos FEDER y FSE de Murcia, 2007-2013. Tras la celebracin de cada uno de los Comits de Seguimiento se convocarn ruedas de prensa con el fin de Informar de las realizaciones ms significativas del ao anterior y del avance en la ejecucin de los POs.
En todo caso, se potenciar que, cuando sea pertinente y haya una presencia de representantes de cualquier administracin en los medios de comunicacin, se insista en la importancia de la cofinanciacin de los fondos europeos en complementariedad con el esfuerzo inversor regional y nacional. Jornadas Temticas Anuales. Entre los aos 2008 y 2012, se realizarn jornadas temticas, centradas en las prioridades horizontales de los Programas, dirigidas a un pblico amplio: gestores, profesionales de diversos mbitos, agentes sociales, etc., con el fin de estudiar y valorar la integracin en los POs y la contribucin de los Fondos Estructurales al avance en relacin con:
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o Igualdad de Oportunidades entre Hombres y Mujeres. o Medio Ambiente (Desarrollo Sostenible). o Inclusin Social. o Sociedad del Conocimiento (I+D+i y S.I.). o Empleo. Las ponencias y principales conclusiones de los debates se publicarn en SIFE. Durante este periodo se mantendr la realizacin del Concurso Crecemos con Europa. El concurso se desarrolla entre equipos formados en los diferentes Centros Educativos, pblicos y privados, que imparten en la Regin de Murcia el segundo ciclo de la ESO (Enseanza Secundaria Obligatoria), mediante diversas fases eliminatorias. La primera eliminatoria se produce entre los equipos del mismo Centro. La segunda, entre los equipos ganadores de los Centros ubicados en cada uno de los 9 territorios en que se divide el Mapa Escolar en la Regin de Murcia. Las Semifinales y la Gran Final, se dirimen entre los 9 equipos ganadores, uno por cada rea del mapa escolar, a travs de una especie de torneo triangular, hasta culminar con 3 equipos semifinalistas y, de entre ellos, el equipo ganador. Los ganadores de todas las fases tienen premios, que van aumentando en importancia conforme se avanza hacia la gran final. La entrega de premios a los 9 equipos semifinalistas se procura realizar el da 9 de mayo, aprovechando la celebracin del Da de Europa, en un acto ldico-cultural al que asisten alumnos, profesores y directores de los centros que tienen un equipo ganador. Este evento tiene una gran difusin en medios de comunicacin. Las semifinales y la gran final se ruedan en un estudio de Televisin, para ser posteriormente retransmitida por las tres cadenas de televisin regionales con mayor audiencia.
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El Concurso se basa en la adaptacin del juego de la empresa EducaBorrs llamado Conocer Europa. La adaptacin de este juego por parte de la Comunidad Autnoma, pretenda adecuarlo a la finalidad del concurso, que no era otra que la de dar a conocer, entre los nios y nias de la Regin de Murcia, el significado de pertenecer a la Unin Europea y de trasladarles informacin sobre los objetivos e instrumentos de la poltica comunitaria de cohesin econmica y social y hacerles ver la importancia, que la ayuda financiera procedente de estos fondos de la UE, ha tenido en nuestro reciente desarrollo econmico y social, aprovechando para mostrarles ejemplos concretos de proyectos financiados en la Regin con estos recursos.
Caja y componentes del juego
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Cartel anunciador de la ltima edicin (Curso 2007-2008)
El Juego Crecemos con Europa est configurado como un recorrido por los diferentes pases de la UE, que se realiza a travs de 5 rutas que parten de una casilla inicial de salida y acaban siempre en la Regin de Murcia. Gana el equipo que llega el primero a la Regin de Murcia y contesta tres preguntas en relacin con la utilizacin de los fondos estructurales en la Regin. El juego consta de 1.680 preguntas sobre los pases de la Unin Europea (cultura, economa, geografa, etc.) y 280 sobre temas generales de la UE y sobre la repercusin en nuestra regin de los Fondos Europeos recibidos. Premio de Investigacin sobre el impacto de los Fondos Europeos en la Regin de Murcia.
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Se crear un premio destinado a promocionar las investigaciones sobre el impacto que los Fondos Estructurales han tenido en el desarrollo de nuestra Regin. Se seleccionar el trabajo con mayor calidad cientfica. El Premio contar con una dotacin econmica para el investigador o equipo investigador premiado y la publicacin del trabajo. Bloc de Notas con el emblema de la UE y referencia a los Fondos Estructurales. Este bloc de notas se distribuir, preferentemente, entre periodistas de la Regin, as como en las Jornadas, Seminarios o eventos que se celebren en la Regin de Murcia y estn relacionados con la Unin Europea. Colocacin de Carteles y placas permanentes. Tal y como establece el artculo 8.2 del Reglamento (CE) n 1828/2006, los beneficiarios colocarn placas explicativas, visibles y de gran tamao, en un plazo de seis meses a partir de la conclusin de una operacin, cuando la contribucin pblica total a la operacin supere los 500.000 y la operacin consista en la compra de un objeto fsico, en la financiacin de una infraestructura o en trabajos de construccin. As mismo, los beneficiarios colocarn un cartel en el lugar de desarrollo de las operaciones, durante la ejecucin de las mismas, cuando la contribucin pblica de stas supere los 500.000 y la operacin consista en la financiacin de una infraestructura o en trabajos de construccin (Artculo 8.3 del Reglamento (CE) n 1828/2006). En los lugares en los que se desarrollen acciones de las operaciones cofinanciadas por el FSE, se colocarn carteles o placas explicativas que informen a los participantes en las mismas de que la operacin a la que concurren est cofinanciada por el FSE. Informacin, a las partes interesadas en la realizacin de operaciones financiadas por el FSE, y de determinadas operaciones financiadas por el FEDER, de que stas estn cofinanciadas en el marco del PO FSE o del PO FEDER de la Regin de Murcia, 2007-2013. A tal efecto, cualquier documento relativo a este tipo de operaciones, incluir una declaracin en la que se informe de que la operacin ha sido financiada por el FSE o el FEDER (impresos de solicitud de ayuda; cartas y comunicaciones de concesin de la ayuda; certificados de asistencia; carteles anunciadores de la actividad a realizar; etc.)
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Edicin de folletos en los que se difunda la realizacin de actuaciones cofinanciadas en el marco de los Programas Operativos FEDER y FSE, realizadas por los organismos gestores que realizan las operaciones, con indicacin del fondo que las cofinancia. Jornadas de informacin, realizadas por los organismos gestores de actuaciones cofinanciadas, para dar a conocer, a determinados colectivos, las diversas convocatorias de actuaciones cofinanciadas en el marco de los POs FEDER y/o FSE de la Regin de Murcia. Publicacin, en la Web SIFE, del Informe anual de ejecucin de los Programas Operativos FEDER y FSE de la Regin de Murcia, 20072013, as como de sus Evaluaciones.
6. PRESUPUESTO INDICATIVO
Las medidas incluidas en el Plan de Comunicacin de los Programas Operativos del FEDER y del FSE de la Regin de Murcia 2007-2013, as como las tareas de seguimiento y evaluacin del mismo, sern financiadas, en su mayora, con cargo a los ejes de asistencia tcnica de dichos programas operativos: Eje 7 del PO FEDER y Eje 5 del PO FSE. No obstante, algunas de las actuaciones sern realizadas directamente por personal del Organismo Intermedio de los Programas Operativos, y por tanto con cargo al presupuesto general de la Comunidad Autnoma, y otras por algunos de los rganos gestores, tambin con cargo al presupuesto general de la Comunidad Autnoma, ya que las dotaciones destinadas a Asistencia Tcnica en ambos Programas Operativos, no alcanzan la dotacin financiara suficiente como para abordar, con cargo a ellas, todas las actividades que, en materia de ejecucin, gestin, seguimiento, evaluacin y control, asignan los Reglamentos tanto a la Autoridad de Gestin como a los Organismos Intermedios y Beneficiaros de los Programas Operativos de los Fondos Estructurales. Se estima que, al conjunto de medidas contempladas en el Plan de Comunicacin de los Programas Operativos del FEDER y del FSE de la Regin de Murcia 2007-2013, se va a destinar un presupuesto aproximado de 4.500.000 euros.
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Con cargo a la Asistencia Tcnica de los programas se financiarn 2.000.000 euros, que procedern en un 90% del eje de asistencia tcnica del PO FEDER y el 10 % restante del presupuesto destinado a asistencia tcnica del PO FSE. El resto se financia con fondos de la Administracin Regional exclusivamente, como ya se ha indicado. Como ya se ha indicado, el Presupuesto indicativo que se presenta se adecua totalmente a los objetivos y los medios propuestos en el Plan, as como a los resultados esperados de la puesta en prctica del mismo. Asimismo, a la hora de elaborar el presupuesto de las acciones de informacin y publicidad en este Plan de Comunicacin, existe una coherencia global entre el presupuesto total del mismo y la dotacin de asistencia tcnica asociada a los Programas Operativos, puesto que sta se ha previsto incluyendo el montante destinado a la comunicacin junto a otras actuaciones ligadas con la evaluacin e incluso con el propio seguimiento de los Programas Operativos y, en su caso, con gastos de las propias Administraciones y/o con otros gastos en otros ejes
7. ORGANISMOS RESPONSABLES DE LA EJECUCIN

Son responsables de la aplicacin del Plan y del cumplimiento de la normativa comunitaria en materia de informacin y publicidad, cada uno en las intervenciones del mbito de sus competencias: La Autoridad de Gestin del FEDER, representada por la Subdireccin General de Administracin del FEDER de la Direccin General de Fondos Comunitarios del Ministerio de Economa y Hacienda. La Autoridad de Gestin del FSE, representada por la Unidad Administradora del Fondo Social Europeo, de la DG de Economa Social, el Trabajo Autnomo y el FSE, del Ministerio de Trabajo e Inmigracin (UAFSE). El Organismo Intermedio Regional del PO FEDER y del PO FSE, representado por la Direccin General de Economa y Planificacin de la Consejera de Economa, Empresa e Innovacin de la Comunidad Autnoma de la Regin de Murcia.
As como, en aquellas medidas que les competen,:
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Aquellos Organismos Intermedios designados por la Direccin General de Fondos Comunitarios que aparecen en el Programa Operativo del FEDER de la regin de Murcia Los beneficiarios
En lo que respecta a la coordinacin de las acciones de este Plan de Comunicacin la asumirn, en estrecha colaboracin con las responsables en materia de informacin y publicidad de la autoridad de gestin, D ngeles Gayoso y D Laura Miambres, el representante elegido por el Organismo Intermedio de los Programas Operativos del FEDER y del FSE de la Regin Murcia, esto es, la Direccin General de Economa y Planificacin de la Consejera de Economa, Empresa e Innovacin, para formar parte del grupo constituido al efecto con las representantes de las autoridades de gestin y los de los organismos intermedios de las distintas administraciones regionales (GERIP), D Salvadora Franco Candel por lo que stas sern las personas de contacto responsables del Plan. La constitucin de este grupo de responsables en materia de comunicacin es el primer paso dado por las autoridades de gestin en la lnea de especial sensibilizacin de las mismas en el establecimiento de redes comunitarias que permitan garantizar el intercambio de buenas prcticas y el intercambio de experiencias en materia de informacin y publicidad. En esta lnea de potenciar buenas prcticas, se har un esfuerzo por intentar participar de las convocatorias anuales, que a travs de la iniciativa Regio Star, permitan una mayor difusin de aquellos casos de buenas prcticas desarrolladas a travs de los Programas Operativos para los que se presenta este Plan de Comunicacin
Datos de las representantes de la Autoridad de Gestin D Laura Miambres Pardias Jefa de Servicio de Informacin y Publicidad S. G. Unidad Administradora del Fondo Social Europeo Secretara General de Empleo Ministerio de Trabajo e Inmigracin Tfno. 34 91 363 19 32 Email: lminambresp@mtin.es
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D ngeles Gayoso Rico Vocal Asesora Direccin General de Fondos Comunitarios Ministerio de Economa y Hacienda P Castellana, 162 - Plta. 18 Telfono: 91.583.76.43/44 Fax: 91.583.56.96 Correo-e : Agayoso@sgpg.meh.es
Datos de la representante del Organismo Intermedio: D Salvadora Franco Candel Jefa de Servicio de Planificacin y Difusin Direccin General de Economa y Planificacin Comunidad Autnoma de la Regin de Murcia Avda. Teniente Flomesta, s/n Planta 3 Telfono 968 36 20 69 Fax: 968 36 20 52 Correo-e: salvadora.franco@carm.es
8. SISTEMA DE SEGUIMIENTO Y EVALUACIN

8.1. Seguimiento del Plan El sistema de seguimiento de las medidas del Plan de Comunicacin de los Programas Operativos del FEDER y del FSE, 2007-2013 de la Regin de Murcia, estar orientado a cumplir lo establecido al respecto en el artculo 4 del Reglamento (CE) N 1828/2006, por lo que su principal objetivo ser garantizar que se dispone, en todo momento, de la informacin necesaria para atender los requerimientos de la normativa comunitaria. En este sentido, el citado Reglamento estipula la obligatoriedad de aportar informacin peridica sobre la aplicacin del Plan de Comunicacin en las reuniones de los Comits de Seguimiento y en los informes anuales y final de ejecucin de los Programas Operativos. Por tanto, se realizarn las siguientes actuaciones de seguimiento: Comunicacin de informacin a los Comits de Seguimiento:
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Los Comits de Seguimiento de los Programas Operativos FEDER y FSE 2007-2013 de la Regin de Murcia, recibirn informacin anual de la Autoridad de Gestin sobre: el Plan de Comunicacin y los avances en su aplicacin; las medidas del Plan llevadas a cabo; los medios de comunicacin utilizados; el grado de ejecucin fsica y financiera del Plan (indicadores de seguimiento); y el contenido de cualquier modificacin importante del Plan.
Inclusin de informacin en los informes anuales y final de ejecucin de los Programas Operativos:
Estos informes contendrn un captulo dedicado a presentar los avances en la aplicacin del Plan de Comunicacin, ofreciendo informacin cualitativa y cuantitativa sobre: las medidas de informacin y publicidad llevadas a cabo en el marco del Plan de Comunicacin; los medios de comunicacin utilizados; las disposiciones relativas a la publicacin, electrnica o por otros medios, de la lista de beneficiarios, operaciones y fondos pblicos asignados1; el grado de ejecucin fsica y financiera de las medidas del Plan (indicadores de seguimiento);
La publicacin, electrnica, o por otros medios, de la lista de beneficiarios, los nombres de las operaciones y la cantidad de fondos pblicos asignada a las operaciones, constituye un deber de la Autoridad de Gestin, recogido en el artculo 7.2.d) del Reglamento (CE) n 1828/2006 y se plasmar en la publicacin, al menos, en las pginas web de las autoridades de gestin. El presente Plan de Comunicacin ha tenido en cuenta este imperativo de la normativa comunitaria, previendo la publicacin de dicha lista en los sitios web de la Autoridad de Gestin de los Programas Operativos del FEDER, y de la Autoridad de Gestin de los POs del FSE, tal y como se recoge en las actuaciones del Plan detalladas en el captulo 5. 44
el contenido de cualquier modificacin importante del Plan de Comunicacin; una muestra amplia de ejemplos de acciones de informacin y publicidad llevadas a cabo en el marco de este Plan.
Con esta finalidad se establecern los procedimientos y soportes pertinentes para la recogida sistemtica de esta informacin. 8.2. Evaluacin del Plan Las evaluaciones del Plan de Comunicacin tendrn por objeto valorar el grado de consecucin de los objetivos estratgicos del mismo, esto es, medir la eficacia de las medidas de comunicacin emprendidas. Est previsto realizar dos ejercicios de evaluacin a lo largo del periodo, en los aos 2010 y 2013, que permitan comprobar si la aplicacin del Plan ha logrado aumentar la visibilidad de los Fondos Estructurales, de los Programas Operativos y del papel desempeado por la Unin. Ambas evaluaciones se realizarn en el marco de las evaluaciones generales de los Programas, presentndose como anexos a las mismas, cuando se haya llevado a cabo una evaluacin general en dichos aos, o como una evaluacin especfica, siguiendo la metodologa de evaluacin que se establezca en las guas metodolgicas que las autoridades de gestin elaborarn a estos efectos, junto con las relativas a la evaluacin general, y que sern objeto de consenso en el marco del grupo de responsables de comunicacin. Los resultados de estas evaluaciones se presentarn en los siguientes informes relativos a los Programas: Informes de Evaluacin de los Programas Operativos
Los informes de evaluacin de los Programas Operativos del FEDER y del FSE de la Regin de Murcia incluirn, como anexo, el ltimo informe de evaluacin del Plan de Comunicacin. Informes de Ejecucin Anual de los Programas Operativos (ao 2010 y 2013)
Los informes de ejecucin anual correspondientes a los aos en que se evale el Plan de Comunicacin (2010 y 2013) contendrn un captulo que recoja los principales resultados de la evaluacin del Plan de Comunicacin, tal y como establece el art. 4.2 del Reglamento (CE) N 1828/2006.
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9. ANEXO DE INDICADORES
INDICADORES DE SEGUIMIENTO Y EVALUACIN
PLAN DE COMUNICACIN DE MURCIA
TIPOS DE ACTIVIDADES
INDICADORES DE REALIZACIN
INDICADORES DE RESULTADOS
1. ACTIVIDADES Y ACTOS PBLICOS
(N) EVENTOS REALIZADOS
311 (N) ASISTENTES
19.715
2. DIFUSIN EN MEDIOS DE COMUNICACIN
(N) ACTOS DIFUSIN
641
3. PUBLICACIONES REALIZADAS
(N) PUBLICACIONES EXTERNAS 135
(%) PUBLICACIONES DISTRIBUIDAS/EDITADAS
95
(N) PUNTOS DE DISTRIBUCIN 119 4. INFORMACIN A TRAVS PGINAS WEB
(N) PGINAS WEB
(N) PROMEDIO ANUALVISITAS
145.000
5. INFORMACIN A TRAVS DE CUALQUIER TIPO DE CARTELERA 6. INSTRUCCIONES EMITIDAS HACIA LOS PARTICIPANTES EN LOS PROGRAMAS OPERATIVOS 7. REDES DE INFORMACIN Y PUBLICIDAD.
(N) SOPORTES PUBLICITARIOS
485
(N) DOCUMENTACIN INTERNA 88 DISTRIBUIDA
(%) ORGANISMOS CUBIERTOS
100
(N) REUNIONES (N) REDES 3 (N) ASISTENTES
47 113
46
NOTA METODOLGICA SOBRE LOS INDICADORES DE SEGUIMIENTO Y EVALUACIN
1. Actividades y actos pblicos Se recogen el nmero de actos de lanzamiento del/los Programas Operativos para los que se elabora el Plan de Comunicacin, los actos informativos importantes anuales, actos en torno del Da de Europa y cualquier otro evento contemplado para desarrollar las medidas del Plan o transmitir informacin acerca de la poltica comunitaria en Espaa. 2. Difusin en medios de comunicacin En este epgrafe se recogen distintos tipos de acciones de difusin realizadas en los medios (spots en TV, anuncios en prensa, cuas en radio, banner en Internet, notas de prensa en teletipos) utilizados de forma individual o formando parte de una campaa publicitaria con motivo de dar a conocer el Programa Operativo o alguna de sus actuaciones concretas, o la poltica regional europea, entre la ciudadana. 3. Publicaciones realizadas Se recogen cualquier tipo de publicaciones editadas (en soporte papel o electrnico: libros, folletos, revistas, CD, DVD, videos) dirigidos a la ciudadana con la finalidad de dar a conocer el Programa Operativo o alguna de sus actuaciones concretas. As como aquellas relacionadas con la poltica regional europea. 4. Informacin a travs de pginas web Contabiliza las principales web utilizadas para la transmisin de informacin sobre el PO o algunas actuaciones en concreto, as como la relacionada con la poltica regional europea. En el caso de los Programas Regionales se contabilizan slo las relativas a la/as autoridades de gestin y la/as de los Organismos Intermedios regionales responsables de la gestin de los Fondos en las distintas Administraciones regionales 5. Informacin a travs de cualquier tipo de cartelera Se recogen los distintos soportes (psteres, carteles, placas, expositores, stands y/o vallas) utilizados con fines publicitarios, con la finalidad de dar a conocer el Programa Operativo o alguna de sus actuaciones concretas entre la ciudadana.
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6. Instrucciones emitidas hacia los participantes de los programas operativos Se incluye toda la documentacin distribuida desde las autoridades de gestin y/o los Organismos intermedios a los Organismos Gestores de los Programas Operativos y/o potenciales beneficiarios/ beneficiarios de los Fondos Europeos aplicados a travs de los distintos Programas Operativos, ( guas metodolgicas, instrucciones, informes.). Se trata de garantizar la transparencia de las actuaciones para conseguir la mayor excelencia en las actuaciones a cofinanciar a travs de los fondos europeos y facilitar el cumplimiento de la normativa comunitaria 7. Redes de informacin y publicidad Se recogen las redes de Comunicacin establecidas para poner en marcha y llevar a la prctica la estrategia de comunicacin plasmada en los distintos Planes de Comunicacin En la lnea de especial sensibilizacin sobre el establecimiento de redes comunitarias, que permitan garantizar el intercambio de buenas prcticas y el intercambio de experiencias en materia de informacin y publicidad
En todo caso, hay que sealar que los indicadores propuestos se han diseado respetando el criterio de proporcionalidad y la coherencia con el conjunto de las actuaciones recogidas en los distintos Programas Operativos. Asimismo, se ha tratado de garantizar la transparencia en las actuaciones, para conseguir las mejores actuaciones posibles a cofinanciar a travs de los fondos europeos y de concienciar a la ciudadana del papel que la Unin Europea juega en el incremento de su calidad de vida, resaltando el papel que en ello pueden tener actuaciones concretas recogidas en los distintos Programas Operativos. Para ello se ha tenido muy en cuenta, en los casos que se ha visto necesario, aquellas actuaciones ms novedosas y/o destacadas en el perodo de programacin 2007-2013, como puedan ser las relacionadas con la I+D+i, las relativas al Jeremi, al nuevo Fondo para las Regiones Ultraperifricas.
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PLAN DE COMUNICACIN DE LOS PROGRAMAS OPERATIVOS DEL FEDER Y DEL FSE, 2007-2013, DE LA REGION DE MURCIA.

RED PUNTO PYME PERIODO 2004-2006

3. ENFOQUE ESTRATGICO DEL PLAN DE COMUNICACIN

5. ACTUACIONES DEL PLAN DE COMUNICACIN

Caja y componentes del juego

Cartel anunciador de la ltima edicin (Curso 2007-2008)

7. ORGANISMOS RESPONSABLES DE LA EJECUCIN

As como, en aquellas medidas que les competen,:

8. SISTEMA DE SEGUIMIENTO Y EVALUACIN

INDICADORES DE SEGUIMIENTO Y EVALUACIN

PLAN DE COMUNICACIN DE MURCIA

1. ACTIVIDADES Y ACTOS PBLICOS

(N) EVENTOS REALIZADOS

311 (N) ASISTENTES

2. DIFUSIN EN MEDIOS DE COMUNICACIN

(N) ACTOS DIFUSIN

(N) PUBLICACIONES EXTERNAS 135

(%) PUBLICACIONES DISTRIBUIDAS/EDITADAS

(N) PUNTOS DE DISTRIBUCIN 119 4. INFORMACIN A TRAVS PGINAS WEB

(N) PGINAS WEB

(N) PROMEDIO ANUALVISITAS

(N) SOPORTES PUBLICITARIOS

(N) DOCUMENTACIN INTERNA 88 DISTRIBUIDA

(%) ORGANISMOS CUBIERTOS

(N) REUNIONES (N) REDES 3 (N) ASISTENTES

NOTA METODOLGICA SOBRE LOS INDICADORES DE SEGUIMIENTO Y EVALUACIN

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