Universidad Mesoamericana Publicidad I Soledad Asuncin Victoria Cruz 5 A Lic.

Comunicacin 28 de septiembre de 2011

1.- segn la lectura Rolling Stone se reinventa Qu evaluacin haces sobre esa estrategia? Consideras que los cambios son adecuados? Considero que la estrategia implementada por la revista fue adecuada, en primer lugar porque haba conservado durante mucho tiempo el mismo formato, el que ha haba consagrado como la mejor revista en su momento sin considerar el paso del tiempo y los cambios en la forma de pensar de las nuevas generaciones lo cual comenz a dejar a la revista estancada en una poca; en segundo lugar porque la revista ya haba sido evaluada por las nuevas generaciones y etiquetada como una revista para adultos mayores, por lo que ya no era referente de actualidad y esto ya no la haca atractiva, puesto que las personas tendemos a tener preferencia por aquello que tiene condicin de novedad, de diferencia, y la revista ms que ser vista como algo clsico comenzaba a vrsele como vieja; en tercer lugar porque los cambios realizados tienen que ver con las caractersticas de lectura de las generaciones actuales, las cuales estn acostumbradas ms a los estmulos visuales, a las imgenes, y su afeccin a la lectura es mucho menor. Considero que los cambios son adecuados, porque hay que adaptarse a las exigencias de las nuevas generaciones, y si ya han sido etiquetas como una revista para adultos mayores, renovar el diseo de la revista puede atraer al pblico joven, manteniendo su estilo, posicionndose como una revista clsica, respaldada por su trayectoria y reforzada con su actualidad. 2.- En la ejecucin de una estrategia publicitaria Qu funcin tienen las revistas y peridicos y cules son sus ventajas efectivas? Su funcin alta a la vista como medio masivo de comunicacin, permitiendo informar al pblico acerca del producto o servicio. Sin duda su ventaja mejor valorada es que se trata de medios de comunicacin selectivos, es decir cuentan con una segmentacin de mercado definida lo cual agiliza la estrategia publicitaria a la hora de la eleccin del medio adecuado pues al contar con un mercado meta definido es mucho ms fcil visualizar cual es la revista o peridico que corresponde a ese segmento de mercado.

Los tipos de convenios que se establecen en las revistas son tambin una ventaja, puesto que ya con el mercado meta definido, este tipo de convenios permiten la aparicin de la publicidad en mltiples lo que maximiza el alcance que pueda llegar a tener un anuncio o mensaje publicitario.

3.- qu significa la selectividad cuando se decide integrar una estrategia publicitaria en el medio impreso? Es una posibilidad de enfocarse de mejor manera hacia el mercado meta, pues los medios impresos como en el caso de revistas o peridicos, son los que cuentan con mejor segmentacin de mercado, pueden hacerlo por preferencias, demogrfica mente y geogrficamente, adems de contar con una audiencia primaria, que al ser los que realizan la comprar de este material por gusto, estar garantizando que el mensaje llegue a ellos sin dejar de considerar los costos que genera publicitarse en cada uno de estos medios, segn la circulacin de este. 4.- Cul sera la lnea de productos ideal para integrar la estrategia publicitaria al medio elegido? El medio elegido fue el peridico el universal, dado que es de circulacin nacional y con una tendencia derechista (segn su historia y desde su fundacin) considero que la lnea ideal de productos sera una lnea de ropa de alguna marca reconocida a nivel internacional, la cual adems de contar con cierto prestigio, pueda ser fcilmente encontrada en diversas tiendas departamentales del pas. O bien alguna empresa que cuente con sucursales en toda la repblica, ya que esto le permitira dar conocimiento de los productos o servicios que ofrece. En ambos casos debe tratarse de empresas con un capital importante, puesto que el universal es un peridico que cuenta con poca publicidad y al ser de circulacin nacional esta es costosa, sin considerar el tamao, la ubicacin y si es en color o blanco y negro. 5.- Felicitaciones cantadas qu tipo de publicacin sera ideal para publicitarla? Lo ideal sera una revista mensual dirigida a jvenes de circulacin local. Debido a que este tipo de servicios es requerido comnmente por el pblico joven, que son los ms susceptibles de ser seducidos por celebraciones como da del amor y la amistad, navidad, cumpleaos, etc. ; el que la revista sea mensual permitir que el servicio est presente durante todos los meses del ao, que aunque sera el mismo caso en una revista semanal o quincenal, no contar con la misma saturacin de publicidad dentro de la revista, lo cual suele ser caracterstica de las revistas quincenal y semanal, por lo que es mucho ms probable que el anuncio resalte.