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MALA PUBLICIDAD.

EQUIPO 1.

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MALA PUBLICIDAD

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INTRODUCCIN
Se puede considerar que la publicidad es nociva porque crea necesidades de consumo, la publicidad actual est diseada para vender productos llamados suntuarios o no indispensables, que se convierten en lo que la gente considera necesidades para tener un nivel de vida razonable.

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Mientras que los mercados industriales compran bienes o servicios con el fin principal de obtener beneficios, el mercado de consumidores compra para obtener un sinnmero de deseos y necesidades. Los deseos humanos son ms estables y duraderos que los artculos concretos que pueden satisfacerlos en determinado momento y lugar.

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La influencia de la publicidad ser negativa o positiva segn el uso que se haga de ella.

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Se entiende por nocivo lo engaoso y perjudicial, lo falto de sinceridad y que estimule en forma manipuladora la creacin de necesidades innecesarias para el consumidor.

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LA MALA PUBLICIDAD ES BUENA PUBLICIDAD

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Refirindose a que es preferible tener Mala Prensa antes que nadie hable de nosotros. Oscar Wilde deca algo parecido: La nica cosa peor que hablen de nosotros, es que no hablen de nosotros.

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Generalmente se aplica a Msicos, Actores, pero tambin a productos o Marcas, e incluso a Pases. Conocido es el caso de Kazakstn y el falso documental Borat. En esa pelcula se Ridiculizaba al pas mostrando imgenes horribles y diciendo, entre otras cosas, que el himno nacional inclua la estrofa: Las prostitutas de Kazakstn son las ms limpias de la regin, excepto, claro est, por las de Turkmenistn.

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Ante a los msicos: Al analizar las ventas en Amazon.com de Michael Jackson a lo largo del tiempo comparndolas con la prensa negativa que recibi el artista.
Se ve claramente que esa mala prensa de hecho coincida con un aumento de las ventas de sus CDs. Si bien los artculos no tenan nada que ver con la calidad de su msica, probablemente el incremento de notoriedad generaba un incremento en las ventas.

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Pero se puede aplicar la frase a las empresas? Es beneficioso para las ventas de un producto o una marca sufrir una crtica negativa o ser expuesto a malos comentarios en la prensa?

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La realidad parece demostrar que las empresas son diferentes. Ejemplo: Toyota, cuando despus de la gran cobertura de prensa que recibi por los fallos en sus coches vio cmo se desplomaba su cuota de mercado en EE.UU McDonald's, cuando algunos peridicos publicaron que en sus hamburguesas haba carne de gusanos y las ventas cayeron un 25%.

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Casi todas las investigaciones acadmicas que se han realizado al respecto demuestran que una mala crtica perjudica a las ventas, el VAN (valor actual neto) de la compaa y la fortaleza de las marcas.

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Entonces una mala publicidad afecta negativamente las ventas como han encontrado la abrumadora mayora de acadmicos que han estudiado el tema?

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Un grupo de Acadmicos decidi llevar a cabo un Anlisis muy interesante. Jonah Berger, de la escuela de negocios de W hartn, Alan Sorensen y Scott Rasmussen, ambos de Stanford, decidieron analizar a travs de 3 estudios qu efecto tena en las ventas:

Una mala crtica vs. Una buena crtica vs. Ninguna crtica, as como el impacto de esas crticas en el tiempo.

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ANDRES

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NOTORIEDAD Y CRTICAS

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los acadmicos se enfocaron en el anlisis de las causas del incremento en intencin de compra de un producto desconocido despus de una resea negativa.

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De esta manera el anlisis permiti, no solo identificar las diferencias entre las crticas positivas y negativas, sino tambin medir su efecto vs. ninguna crtica, y asimismo, medir la influencia de la notoriedad al cabo de cierto tiempo de haber ledo la crtica.

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Al medir la imagen de los productos

libro conocido una crtica positiva mejor su imagen confirmando que para un autor conocido es preferible no recibir ninguna crtica a recibir una mala libro desconocido mientras que una negativa la empeor no hubo diferencias en imagen despus de que pasara cierto tiempo de haber ledo la crtica positiva o negativa

confirmando que el paso del tiempo elimina cualquier cambio en percepcin provocada por una crtica, siempre que se trate de un producto desconocido

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libro conocido

libro desconocido

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Conclusin
Para el libro conocido, se encontr una relacin entre la imagen y la intencin de compra, pero ninguna relacin con la notoriedad, mientras que para el libro desconocido se encontr una relacin entre la intencin de compra y las otras dos variables, tanto la evaluacin como la notoriedad

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MICHEL

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ULISES

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EL EFECTO DE LA PUBLICIDAD COMERCIAL

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CARACTERISTICAS DEL EFECTO DE LA PUBLICIDAD COMERCIAL

LOS EFECTOS INMEDIATOS QUE CAUSA LA PUBLICIDAD ENTRE LAS PERSONAS: LUEGO SE LO ADQUIEREN EN CUALQUIER MOMENTO: CUANDO LA PUBLICIDAD COMERCIAL SE VUELVE ENGAOSA:

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EFECTOS NOCIVOS
LA DISCRIMINACIN

SER UNA PUBLICIDAD ABUSIVA

ENGAOSA DESLEAL

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DE LA MALA PUBLICIDAD

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VENTAJAS
La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campaas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicacin: televisin, radio, prensa. Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del da los siete das de la semana. Colocada en lugares estratgicos consigue que su pblico objetivo tenga un gran nmero de impactos.

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La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difciles de abordar. Su bajo costo la hace accesible para cualquier tipo de campaa.

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DESVENTAJAS
Es un medio limitado. Escaso nivel de atencin. No se puede enfocar a un segmento de pblico en particular. Problemas de ubicacin.

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EJEMPLO DEL MAL ENFOQUE QUE SE LE PUEDE DAR A LA PUBLICIDAD, CREANDO VERGUENZA Y HACIENDO QUE LA GENTA NO QUIERA VERLA Y MENOS COMPRARLA. ESTA FUE LA MALA PUBLICIDAD REALIZADA EN MEXICO POR UNA EMPRESA QUE VENDE TODO PARA BAO(INODOROS)

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RACISMO Y/O CLASISMO. INDGENA VS NACO. LAS PERSONAS QUE DOMINAN LOS COMERCIALES SON BLANCAS. NEOCRIISMO.

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GRACIAS!!!! PREGUNTAS?