MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

PRESENTADO POR: MARIA CAROLINA BARRAGN VEGA CDIGO: 05 GRADO: 1102

PRESENTADO A: LIC. WILDER BANOY

ASIGNATURA: DISEO

INSTITUCION EDUCATIVA MUNICIPAL CUNDINAMARCA ZIPAQUIR, 23 DE JULIO DEL 2012

1 Manual de Identidad Visual Corporativo. Una Manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicacin de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una identidad, constituye un instrumento de consulta y aplicacin obligatoria por parte de todos los funcionarios de dicha entidad. Se desarrolla tras un programa de diseo; logotipo, smbolo, colores, tipografaetc. Estudiado y planificado, como finalidad transmitir una nueva personalidad de la entidad comunicativa visual, dotndola de una imagen grfica propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de un manual se lograr preservar la identidad visual de una marca y aumentar el grado de recordacin de sus elementos propios. El uso adecuado de los smbolos, colores corporativos y dems elementos descritos en todas las piezas de comunicacin esta bajo la responsabilidad del mismo y son fundamentales para crear una imagen fuerte y duradera. En l, se detallan los elementos que componen la imagen grfica de una compaa, que servirn para identificarla, as como las normas de reproduccin del imagotipo y sus aplicaciones a cualesquiera soportes que el cliente estime necesarios, teniendo en cuenta todas las variedades de disposicin, proporcin, color, tamao, y ubicacin proyectadas como procedentes por el diseador grfico para cubrir esas aplicaciones y que hayan sido aprobadas por el cliente. 2 Importancia del Manual de Identidad Visual Corporativo en una Empresa. La gran competencia existente en la mayora de los sectores econmicos empuja a la empresa a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciacin y a luchar por no ser considerada como una ms en el mercado. Solo mostrndose diferente al resto podr llegar a ser preferida y valorada positivamente frente a otras. La mejor manera de diferenciarse que tiene una empresa es recurrir a su identidad. Nos referimos con esta palabra a lo que la empresa es: objeto, misin y objetivos corporativos que se propone alcanzar. La identidad hace nica a la empresa, ya que no hay otra empresa en el mercado que posea la misma identidad. La identidad corporativa se transmite y comunica a travs de distintos elementos que pueden agruparse: verbales, visuales, culturales, objetuales y ambientales. La identidad corporativa es controlada por la empresa y a travs de diversos mensajes la hace llegar a su entorno. Los mensajes son recibidos por el pblico de la empresa, consumidores, proveedores, clientes, accionistas, opinin, publica que elabora una idea de lo que la empresa es y puede ofrecerle. La idea mental que los pblicos tienen de lo que es la empresa, se denomina imagen de empresa o corporativa. 3 Elementos que componen un Manual de Identidad Visual Corporativo. Los elementos bsicos que forman la identidad visual son logotipo, smbolo, marca grfica, colores corporativos y tipografa corporativa. La combinacin de todos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los pblicos identificar claramente que

empresa acta como emisor. El hallazgo y la configuracin de esos motivos captores de nuestra atencin, la decisin en cuanto al sector de memoria sobre el que debe incidir eficazmente, la elaboracin de la expresin ms lograda y poderosa, el logro del efecto grfico ms estimulante son los objetivos bsicos del diseador grfico cuando se enfrenta a la tarea de crear una identidad visual corporativa. Sin embargo, dado que la regularidad en la emisin de signos identificadores es condicin bsica de su eficacia identificativa, resulta indispensable determinar claramente cules sern los rasgos estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuracin interna de los signos como es sus condiciones de aplicacin a sus distintos soportes. Esto se consigue con la elaboracin de una serie de normas que guen la aplicacin de la marca a materiales de diversa naturaleza: papel, tela, cristal o un monitor; a tamaos diferentes: desde una tarjeta de visita a un rtulo en la entrada de la fbrica; a situaciones variadas: uniformes, sealtica, papelera... Las reglas de aplicacin de la identidad visual corporativa se recogen en el manual de identidad visual corporativa que es utilizado por todos aquellos encargados de trabajar con algn elemento de la identidad visual corporativa. Todo gran programa de identidad se materializa en un manual que documenta todas sus aplicaciones, de manera que cualquiera que entre en contacto con la organizacin y deba aplicar el programa de diseo sepa cmo hacerlo.

4 Policroma.
Es la tcnica mediante la cual se pinta y decora una imagen o un relieve en varios colores, utilizando para el efecto, diversos mtodos tales como: encarnado al oleo o pintura en laca. Aqu encarnadores y pintores de esculturas son prolijos en la preparacin de los colores. Tambin tienen la costumbre de aplicar a las imgenes pan de oro o pan de plata. As, los detalles brillan de luminosidad, recortando de esta manera su herencia barroca. Arte de pintar o decorar con colores ciertas partes de los edificios, estatuas etc. Tambin una prctica de combinar diferentes colores, especficamente los brillantes, de una manera artstica.

Las imgenes policromticas se componen de dos o ms colores con sus diferentes valores y grados de saturacin.

5 Marca en positivo y en negativo. Marca En Positivo: Los componentes del logotipo guardan una relacin exacta entre ellos y han sido cuidadosamente diseados para representar a la marca en cualquier tipo de formato y soporte. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca corporativa (1) y versin reducida (2). Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuracin no se adapte a la situacin grfica, se debe emplear la versin reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o redisearse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual.

Marca en negativo:

Aqu reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca. Su utilizacin se limita estrictamente a casos especficos en los que la marca est forzada a utilizarse sobre fondo negro. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca corporativa (1) y versin reducida (2). Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuracin no se adapte a la situacin grfica, se debe emplear la versin reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o redisearse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual.

6 Parque mvil de una Empresa. La parte mvil de una empresa con respecto al diseo, hay muchas como por ejemplo el personal de la empresa el dinero como, los bienes materiales lo que posee una empresa en general. 7 Sealtica de una Empresa. Es indispensable hoy en da, debido a que sta estudia y desarrolla un sistema de comunicacin visual sintetizado en un conjunto de seales o smbolos que cumplen la funcin de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fbricas, polgonos industriales, parques tecnolgicos, aeropuertos, museos etc.). Para aplicar este proyecto se tom El Ateneo de La Victoria, uno de los centros culturales ms antiguos de esta ciudad. Las consideraciones expuestas son vitales para el aporte que dar el siguiente proyecto, para ello se tomar en cuenta las inquietudes expresadas por funcionarios del Ateneo, estudiantes, turistas que a diario realizan recorridos dentro y fuera de las instalaciones del Ateneo y expresan sus necesidades y derechos de sentirse a gusto y bien informados.

La sealtica No es soporte de marcas comerciales No muestra figuraciones representativas de un isologotipo o marca, sino que intenta mostrar sntesis de actividades mediante una codificacin formal y tipogrfica. En algunos casos se puede observar la utilizacin de la sealtica conjuntamente con el isologotipo o marca de la empresa o institucin. Esto no es del todo recomendable ya que atomiza la interpretacin, si uno est dentro de un ambiente o rea de una organizacin hay muchos otras oportunidades para mostrar correctamente la marca. La sealtica No es sofisticada y compleja. No pretende reproducir la realidad Dentro de las cuestiones ms difciles de lograr est la simpleza y limpieza de las formas. La sealtica no es una reproduccin fiel sino una sntesis y una interpretacin de una accin.