EL PODER DEL COLOR EN LOS ENVASES Y LAS MARCAS

Jaime Andrs Pabn Docente

Los colores que vemos en las estanteras de los comercios o en los carteles publicitarios que nos encontramos en las calles tienen una enorme repercusin en nuestra psicologa y decisin de compra. Casi todos los artculos que encontramos en el mercado y anuncios publicitarios han sido diseados por especialistas en mercadotecnia o marketing y en ellos la estrategia del color ha sido estudiada y aplicada en su diseo.

El consumidor decide inconscientemente qu colores le gustan y rechaza los que no son de su agrado. Muchas veces el que un producto se venda bien depende, en gran medida, del color de su envase y etiquetado. La mayor parte de artculos y de anuncios publicitarios y promocionales que existen en el mercado apelan al subconsciente de los consumidores. Por eso, en el diseo de los envases se estudian las sensaciones con las que asociamos cada producto en funcin de lo que de l se espera.

ROJO EL COLOR DE LA ENERGA...

Los clientes que prefieren el ROJO son, por lo general, extrovertidos, dinmicos y pasionales.

...Y EL AMOR

PERO TAMBIN INDUCE A LA ACCIN Y AL CONSUMO

AZUL EL COLOR DE LA CONFIANZA

Las personas que prefieren el azul tienen buen control de sus emociones.

Y DE LA HIGIENE

PERO TAMBIN DE LOS ALIMENTOS DIETTICOS

LAS MARCAS DE AGUA MINERAL LO EMPLEAN PARA TRANSMITIR ESTAS IDEAS

INDUCE A LA RELAJACIN

VERDE EL COLOR DE LO NATURAL

ES EL ELEGIDO POR LAS MARCAS QUE QUIEREN TRANSMITIR LA IDEA DE PRODUCTOS SANOS Y ECOLGICOS

Los clientes que seleccionan el color verde son analticos y de carcter tranquilo.

LO QUE LO HACE APROPIADO PARA AQUELLOS PRODUCTOS RELACIONADOS CON LA BELLEZA SALUDABLE

AMARILLO EL COLOR DEL OPTIMISMO Y LA JUVENTUD

LO ENCONTRAMOS EN ARTCULOS PARA NIOS

SU GRAN PODER DE ATRACCIN LO CONVIERTE EN EL COLOR IDNEO PARA ANUNCIAR LAS OFERTAS

NARANJA COMBINA LA ENERGA DEL ROJO Y LA ALEGRA DEL AMARILLO

LO QUE LO HACE ADECUADO PARA PRODUCTOS DIRIGIDOS A LA JUVENTUD

Y EN GENERAL PARA TODOS LOS PRODUCTOS ALIMENTICIOS PUES ESTIMULA EL APETITO

La gente que se siente atrada por el naranja es, por lo general, jovial, efusiva y generosa.

VIOLETA EL COLOR DE LA FEMINIDAD

SE EMPLEA EN NUMEROSOS PERFUMES Y PRODUCTOS COSMTICOS PARA LA MUJER

Las personas a las que les gusta el violeta/morado son artistas y con tendencia al misticismo y la melancola.

PERO Y EL RESTO DE COLORES?

NEGRO: SE ASOCIA CON LA MUERTE PERO TAMBIN ES EL COLOR DE LA ELEGANCIA.
Los clientes que lo prefieren son conservadores y discretos.

Es el color elegido para artculos de cosmtica, sobre todo masculina, y los productos de alimentacin selectos con el distintivo gourmet.

BLANCO: SUGIERE PUREZA, HIGIENE Y PULCRITUD. COMBINADO CON EL AZUL PRODUCE UN EFECTO REFRESCANTE Y ANTISPTICO
Lo encontramos en productos relacionados con la limpieza y la desinfeccin.

ROSA: ES DULCE Y ROMNTICO, SUAVE Y FEMENINO. SUGIERE GENTILEZA E INTIMIDAD.

Es difcil encontrarlo en artculos que no estn destinados a las mujeres, tanto en cosmtica como en lo relacionado con la higiene ntima.

MARRN: DA LA IMPRESIN DE UTILIDAD. SU EFECTO NOS REMITE A LO RSTICO Y COTIDIANO.

Se utiliza para aquellos productos que pretenden dar la sensacin de ecolgicos y es el color preferido por las personas que gustan de lo natural y sencillo.

GRIS: SIMBOLIZA INDECISIN Y FALTA DE ENERGA. EN OCASIONES MIEDO, VEJEZ Y MONOTONA. ES DEPRIMENTE Y ADEMS TRANSMITE SENSACIN DE SUCIEDAD.
Lgicamente sera contraproducente utilizar este color para el envase de algn artculo, motivo por el cual no es fcil encontrar productos envasados en gris. Por eso, hemos manipulado estas imgenes para comprobar el efecto que transmite este color.

No obstante, ante un mismo artculo, no todas las personas muestran preferencia por los mismos colores. Cada individuo tiene sus propios gustos que suelen estar en relacin con su personalidad, intereses o patrones culturales. Y eso tambin lo saben los expertos en mercadotecnia. Sin embargo, lo que parece estar comprobado es que la aversin a determinados colores es ms comn que las preferencias por otros, ya que algunos de ellos tienen connotaciones negativas para la mayor parte de la poblacin.

Los envases que has visto hasta ahora son de marcas comerciales y productos que se pueden encontrar en el mercado. Pero numerosos profesionales realizan creativos e innovadores diseos para el etiquetado y envasado de diferentes tipos de artculos. Algunos de ellos son muy atractivos pero otros vulneran todos los principios del marketing y si nos los encontrsemos en la estantera de nuestro supermercado habitual, cuntos de nosotros los elegiramos frente a los convencionales?

CUANDO EL COLOR SE CONVIERTE EN SMBOLO

Simbolismo del color en la religin

Para los griegos el amarillo era el color de Apolo, dios de la luz.

Para los chinos era un smbolo sagrado, representaba el poder del Emperador y las castas imperiales.

En el Budismo el color de las tnicas de los monjes vara en cada una las tres Escuelas.

En la escuela Tibetana los monjes utilizan el amarillo o naranja, el color de la iluminacin.

En el Tibet llevan tnicas de color rojo.

En China, el color amarillo estaba reservado al emperador, as que optaron por el color marrn o negro.

En la Iglesia Catlica el rojo y el prpura, los colores que visten obispos y cardenales, simbolizan la fidelidad y sangre hasta el martirio, lo que significa que estn dispuestos a derramar su sangre por la divulgacin de la fe cristiana

Simbolismo del color en la poltica

El rojo es utilizado como smbolo en los partidos de ideologa de izquierda, mientras que los de derecha emplean el azul.

El negro es el color del Anarquismo y el violeta el del Feminismo

Los partidos que apuestan por el Ecologismo llevan el color verde en sus logotipos

Simbolismo del color en las banderas

La bandera blanca y verde, smbolo de Andaluca

La bandera blanca es el smbolo de la paz pero tambin de la rendicin.

La bandera tricolor, smbolo de la Repblica: rojo, amarillo y violeta.

La bandera LGTB, smbolo del orgullo gay y lsbico, se le conoce tambin como la bandera arcoris:rojo, naranja, amarillo, vede, azul y violeta.

Las banderas de los pases La bandera roja de la Unin panrabes emplean los cuatro colores smbolo del nacionalismo Sovitica, smbolo de la rabe: verde, blanco, rojo y izquierda revolucionaria. negro.

Simbolismo del color en el ftbol

En el ftbol es muy comn hablar de los colores de mi equipo como smbolo de la aficin.

Bara: blaugranas

Real Madrid: blancos (merengues)

R. Betis: verdiblancos

Sevilla F.C.: blanquirojos

Atltico de Madrid: rojiblancos