Encuesta Sobre El Libro Digital en España 2011

2a Encuesta sobre
el libro digital en España
Impacto de la digitalización en el catálogo,

canales de distribución y de venta y política comercial
Marzo, 2011
Resultados de la encuesta 2010
Disponible en DILVE.ES
Promovido por Con la colaboración de
Informe elaborado por

NETURITY
Proceso estadístico
CONECTA RC
Contenido
Objetivos y procedimiento 3
Tendencias principales 4
Datos
1. Editoriales participantes 8
2. Existencia de proyecto digital 9
3. Impacto de la digitalización en el catálogo y en la novedad
Fondo comercializado en formato digital 10
Novedades en formato digital 12
4. Obra exclusivamente en digital, obra enriquecida y comercialización de fragmentos
15
Obra exclusivamente en formato digital
Obra enriquecida con recursos multimedia 15
Comercialización de obra fragmentada 17
5. Formatos y entornos de lectura
Formatos 18
Entornos de lectura 19
6. Canales de distribución y venta 21
7. Política comercial e impacto en la facturación
Precios 23
Acciones promocionales y de análisis de mercado 24
Impacto en la facturación 25
8. Implicaciones en los recursos internos de la editorial 27
Anexo 28
2 2ª Encuesta sobre el libro digital en España

Objetivos y procedimiento
Por segundo año consecutivo, la Federación de Gremios de Editores de España, junto con la
Fundación Germán Sánchez Ruipérez, ha promovido la 2ª Encuesta sobre el libro digital en
España. Esta iniciativa se enmarca en las distintas acciones de estudio y difusión de datos (so-
bre el mercado interior, el mercado exterior y los hábitos de lectura y compra de libros) pues-
tas en marcha para facilitar el contraste de las principales tendencias del sector del libro.
Al igual que el año pasado, la 2ª Encuesta sobre libro digital en España pretende detectar las
acciones que las editoriales están llevando a cabo en los siguientes ámbitos:
1. Existencia de un proyecto digital.
2. Impacto de la digitalización en el catálogo y en la novedad editorial.
3. Obra exclusivamente en versión digital, obra enriquecida y fragmentos.
4. Formatos y entornos de lectura.
5. Canales de distribución y venta.
6. Política comercial e impacto en la facturación.
7. Implicaciones en los recursos internos de la editorial.
Proceso de trabajo
− Confección del cuestionario de recogida de información (Noviembre del 2010).
− Distribución de los cuestionarios entre las editoriales, por medio de los correspondientes
Gremios y Asociaciones (Noviembre del 2010).
− Obtención de 280 respuestas procedentes de otras tantas editoriales (Diciembre del

2010).
− Proceso estadístico de datos y redacción del informe de resultados (Febrero y marzo del
2011).
2ª Encuesta sobre el libro digital en España 3

Tendencias principales
− Participación. Con respecto al año anterior, la participación de editoriales en la encuesta se

ha incrementado un 10%. Se han recibido respuestas por parte de los grandes grupos, edito-
riales de narrativa y ensayo de tamaño mediano y pequeño, editoriales de libro jurídico, libro
científico-técnico y libro religioso, editoriales de libro de texto, así como editoriales de litera-
tura infantil y juvenil, cómic, libros prácticos y divulgación general. Del mismo modo, han
participado editoriales especializadas en álbum ilustrado, arquitectura, arte y diseño gráfico,
fotografía, guías de viajes, facsímiles, teatro, libros de música y partituras.
− Proyecto digital. El 75% de las editoriales participantes en la encuesta dispone de un proyec-

to digital y realiza o espera realizar en este año y el siguiente acciones de digitalización o
transformación de formatos, comercialización de obras digitales o creación de obra digital
nativa. El sector que más ampliamente se introduce en el mundo digital es el Cómic (el 94%
de las editoriales tiene proyecto digital en curso), frente a otros como la Literatura infantil y
juvenil o Ciencias sociales y humanas, en los que una de cada cinco editoriales dice no tener
prevista ninguna iniciativa.
− Moderación y estabilidad entre el 2009 y el 2010 y crecimiento previsto para los dos años
siguientes. Globalmente se observa estabilidad entre los datos del 2009 y del 2010, en con-
creto, en cuanto al fondo y a la novedad que se comercializan en versión digital, a la oferta
de fragmentos y a la integración de recursos multimedia en las obras digitales e impresas. Sin
embargo, se prevé un importante desarrollo de la oferta digital a lo largo del 2011, cuyos
efectos más notables se podrían percibir en el 2012.
− Disminución muy notable de la incertidumbre en las decisiones editoriales, comerciales y

técnicas. Para este año y el siguiente, las editoriales encuestadas parecen tener planes más de-
finidos en asuntos como los formatos, los entornos de lectura, los canales de distribución y
venta o la política comercial. Si bien en estos ámbitos, en el 2009, una de cada tres editoriales
no tenía respuesta a estas cuestiones, ese porcentaje disminuye en veinticinco puntos para el
2011. Actualmente, más del 95% de las editoriales tiene tomadas decisiones en relación al
porcentaje del fondo y de la novedad que tendrá digitalizado, los formatos de la obra digital
o los canales de distribución y venta.
− Impacto de la digitalización en el catálogo. Al término del 2010, la oferta digital era limitada
(cerca de la mitad de las editoriales ni siquiera comercializaba un 5% de su fondo en versión
digital). Durante el 2011, la actividad de digitalización será notablemente superior (se duplica
el número de editoriales que comercializará entre el 10% y el 50% del fondo en versión digi-
tal), pero el impacto mayor de la digitalización se percibirá en el mercado en el 2012, en el
que el 26% de las editoriales espera comercializar en versión digital más de la mitad del catá-
logo. Las materias en que se dispondrá de más obras del fondo en versión digital serán (en
este orden) Derecho y ciencias económicas, Divulgación general, Libro científico-técnico y
universitario y Literatura. En estas áreas, cerca del 40% del catálogo, como media, estará dis-
ponible en versión digital durante el 2012.

− Impacto de la digitalización en la novedad. La oferta de la novedad en formato digital ha
sido muy limitada en el 2009 y el 2010, aunque ligeramente más elevada en este último año.
A diferencia de los años anteriores, durante el 2011 el impacto de lo digital en la novedad
crecerá más deprisa que en el resto del catálogo, aunque la diferencia será todavía escasa. En
el próximo año, un tercio de las editoriales comercializará en versión digital más de la mitad
de la novedad. Las editoriales más activas en la comercialización de novedades en versión
digital serán (en este orden) las especializadas en Divulgación general, Derecho y ciencias
económicas, Ciencias humanas y sociales, Libro científico-técnico y universitario, Cómics y
Literatura.
− Oferta digital en grandes grupos y en editoriales pequeñas. En este año y el siguiente, la

oferta de obras digitales (tanto del fondo como de la novedad) tendrá un crecimiento supe-
rior a la media en los grandes grupos (de más de 10.000 obras) y en las editoriales pequeñas
(de 500 a 1.000 obras) o muy pequeñas (de menos de 250 obras).
− Obra exclusivamente digital. Las editoriales de todos los tamaños y materias se proponen
crear este tipo de producto, aunque su impacto en el catálogo es, y se prevé que sea, limita-
do. En dos años, la creación de obra exclusivamente en versión digital representará, como
máximo, el 8% del catálogo (pero se duplica con respecto a los años anteriores).
− Obra enriquecida con recursos multimedia. La incorporación de otros recursos (bancos de

imágenes, audios, vídeos...) asociados al libro digital y al libro impreso crecerá notablemente
a lo largo del 2011. Cerca de la mitad de las editoriales espera integrar estos recursos, tanto
en las versiones digitales de las obras como en las impresas. Las editoriales de Libro de texto
no universitario, Diccionarios y enciclopedias y Cómics son las que más enriquecerán sus
obras con recursos multimedia.
− Comercialización de fragmentos. La venta de obra fragmentada (por ejemplo, por capítulos)

no ha tenido hasta ahora una presencia significativa en el mercado del libro digital (excepto
en áreas como Derecho), pero casi la mitad de las editoriales se plantea esta posibilidad a
partir de este año. Las materias en que será más habitual encontrar en el mercado productos
de este tipo serán Derecho y ciencias económicas, Diccionarios y enciclopedias, Libro cientí-
fico-técnico y académico, Libro de texto no universitario y Cómics.
− Formatos. En el último año, el crecimiento más importante lo ha experimentado el formato

ePub (sube treinta y tres puntos porcentuales), aunque comparte protagonismo con el PDF,
que a partir del 2012 comenzará a decrecer. En este año y el siguiente, más del 70% de las
editoriales empleará ambos formatos. Por su parte, MobiPocket –tanto el genérico como el
específico para Kindle− duplica su presencia en relación al año anterior, pero solo lo usará el
15% de las editoriales. Los formatos para pizarra digital también duplicarán su presencia, pe-
ro circunscritos principalmente a las editoriales de Libro de texto no universitario, Enciclo-
pedias y diccionarios, Literatura infantil y juvenil y Religión.
− Entornos de lectura. Al igual que el año pasado, los dispositivos dedicados (lectores o e-
readers) y los ordenadores son los entornos de lectura preferidos por las editoriales para co-
mercializar obra digital (cerca del 80% de las editoriales consultadas se inclina por ambos). A
lo largo del 2011, los e-readers superarán a los ordenadores, especialmente en las materias de

Literatura, Literatura infantil y juvenil, Ciencias sociales y humanas, Religión, Libros prácti-
cos y Divulgación general.
Durante el 2011, habrá más editoriales que generen contenidos para tabletas que para móvi-
les (el 56% frente al 43%, respectivamente). La creación de contenidos digitales para tabletas
tiene más presencia en materias como Cómics, Divulgación general, Libros prácticos, Cien-
cias sociales y humanas, y Literatura. En cuanto a los teléfonos móviles, las editoriales de
Cómic son las que más ofrecerán contenidos para este soporte, aunque también lo harán las
de Diccionarios y enciclopedias, Libros prácticos, Religión, Literatura y Literatura infantil y
juvenil. Por último, es destacable que una de cada cuatro editoriales encuestadas comerciali-
zará productos para lectura en streaming/on line, con más presencia en las áreas de Cómics
y Libro de texto no universitario.
− Canales de distribución y venta. Los dos canales preferidos por las editoriales para comer-
cializar la obra digital son las plataformas comerciales genéricas y la venta directa desde la
web de la editorial. Para el 2011, se duplica el número de editoriales que espera comercializar
obra digital por medio de las librerías. En cuanto a los canales de distribución, cerca de un
tercio de las editoriales usará plataformas conjuntas con otras editoriales y muy pocas se
plantean emplear una plataforma propia. En este aspecto, se observan diferencias relevantes
en los modelos preferidos en función del tamaño de las editoriales.
Los grandes grupos editoriales (con más de 10.000 títulos en catálogo) optan, sobre todo,
por la distribución de contenidos digitales por medio de plataformas conjuntas con otras edi-
toriales (60%) y por la comercialización en las librerías (60%). Consideran también la venta
directa desde la web de la editorial (opción que aparecía descartada en el 2009 y que ahora
figura en el 40% de las editoriales).
Las editoriales de gran tamaño (de 5.000 a 10.000 obras en catálogo) se inclinan mayorita-
riamente por la venta mediante plataformas comerciales genéricas (100%), por medio de li-
brerías (75%) y en la propia web (50%). En cuanto a la distribución de contenidos, se equi-
para el uso de plataformas conjuntas con otras editoriales (25%) y el de plataformas creadas
por la propia editorial (25%).
En las editoriales con catálogos de 2.500 a 5.000 obras, hay mayor dispersión de opciones.
Se prefiere la distribución por medio de plataformas conjuntas con otras editoriales (41%),
pero no se descarta (aunque en un porcentaje notablemente más bajo) la creación de plata-
formas propias de distribución de contenidos digitales (23%). La comercialización directa en
la propia web (59%) es la opción preferida para la venta y, en menor medida, las plataformas
comerciales genéricas (46%) y las librerías (36%).
En cuanto a las editoriales cuyos catálogos constan de 1.000 a 2.500 obras, la distribución de
contenidos se realizará preferentemente en plataformas conjuntas con otras editoriales (36%)
y, en un porcentaje notablemente inferior, en plataformas creadas por la propia editorial
(21%). La comercialización se hará mayoritariamente en plataformas comerciales genéricas
(74%), en la web de la editorial (62%) y por medio de librerías (49%).

En las editoriales más pequeñas (con menos de 1.000 obras en catálogo), la venta se realizará
preferentemente en plataformas comerciales genéricas, venta directa en la web de la editorial
y librerías (en este orden). La distribución se hará, sobre todo, por medio de plataformas
conjuntas con otras editoriales.
− Política comercial. En este año y el siguiente, la tendencia es que el precio de la obra digital
sea inferior al de la impresa, al menos un 30% más barato e, incluso, una de cada cuatro edi-
toriales encuestadas considera que la reducción podría alcanzar el 50%. Esta tendencia pare-
ce estable tanto para el 2011 como para el 2012. La posibilidad de llegar a un reducción del
50% es más amplia en las editoriales de Literatura, de Literatura infantil y juvenil y de Cien-
cias humanas y sociales. La decisión sobre los precios varía también en función del tamaño
de la editorial. Las editoriales con catálogos de menos de 2.500 obras contemplan en mayor
medida una reducción de un 50% del precio y los grandes grupos apuestan comparativamen-
te más por precios cuya reducción solo alcance el 15%.
− Acciones promocionales y de análisis de mercado. Cerca de un 40% de las editoriales prevé

acciones promocionales y de prospección con precios inferiores a los finalmente estableci-
dos. Esta posibilidad se triplica desde el año 2009. Todos los grandes grupos encuestados
contemplan medidas de este tipo, así como cerca de la mitad de las editoriales con catálogos
de 1.000 a 5.000 obras.
− Impacto de lo digital en la facturación. Al cierre del 2010, las editoriales encuestadas decla-
ran que, como media, la oferta digital representa el 3% de la facturación y esperan que este
porcentaje se duplique y cuadruplique en los años 2011 y 2012 (alcanzará el 7% y el 12%,
respectivamente). En este aspecto, se aprecian diferencias muy pequeñas en las previsiones
de las editoriales de distinto tamaño.
− Implicaciones en los recursos internos de las editoriales. En el conjunto de las editoriales,

los ámbitos de trabajo que se ven más afectados son el diseño y la maquetación y la política
comercial, aunque un tercio de las editoriales también aprecia un fuerte impacto en la inte-
gración en funcionalidades web 2.0. En los grandes grupos, el impacto es notablemente me-
nor en los procesos técnicos (escaneado/OCR, diseño y maquetación, creación y transfor-
mación de formatos) frente a la política comercial y la integración en la web 2.0.

Datos
1. Editoriales participantes
En la 2ª Encuesta sobre libro digital en España han participado 280 editoriales (un 10% más
que el año anterior), entre las que figuran los grandes grupos, editoriales de narrativa y ensayo
de tamaño mediano y pequeño, editoriales de libro jurídico, libro científico-técnico y libro
religioso, editoriales de libro de texto, así como editoriales especializadas en literatura infantil y
juvenil, cómic, libros prácticos y divulgación general.
Una de las novedades de la encuesta del 2010 frente a la del año anterior es que se ofrecen
datos segmentados por materia, al igual que se hizo con el tamaño de la editorial, que también
se incluyen este año. Para la clasificación de las editoriales, se ha partido de las categorías que
se establecen en los estudios españoles del mercado interior y exterior del libro.
Literatura 114
Literatura infantil y juvenil 93
Libro de texto no universitario 51
Libro científico-técnico y universitario 113
Ciencias sociales y humanas 140
Derecho y Ciencias económicas 66
Religión 46
Libros prácticos 57
Divulgación general 84
Diccionarios y enciclopedias 46
Cómics 17
Otros 34
Gráfico 1 Editoriales participantes en la encuesta, según las materias

(nº de editoriales)
En el gráfico anterior se representa la distribución por materias de las editoriales encuestadas.

La categoría “Otros” incluye respuestas de editoriales especializadas en álbum ilustrado, arqui-
tectura, arte y diseño gráfico, fotografía, guías de viajes, facsímiles, teatro, libros de música y
partituras.

2. Existencia de proyecto digital
El 75% de las editoriales participantes en la encuesta dispone de un proyecto digital y realiza o
espera realizar en los dos próximos años acciones de digitalización o transformación de for-
matos, comercialización de versiones digitales y de fragmentos y creación de obra digital nati-
va.
No
No 69
50
Sí Sí
204 211
2009 2010
Gráfico 2 Editoriales que tienen proyecto digital en el 2009 y el 2010

(número de editoriales)
En relación al 2009, el número total de editoriales que están activas en el mundo digital es
mayor, pero el porcentaje que estas representan en la muestra del 2010 es algo inferior (cinco
puntos). En la recogida de datos de este segundo año, se insistió para que las editoriales con-
signaran la opción “No” en caso de que no tuvieran ninguna acción prevista, en vez de no
responder a la encuesta. Así pues, el ligero descenso en el porcentaje de editoriales con pro-
yecto digital registrado en el 2010 con respecto al 2009 no debe interpretarse como una dis-
minución de la actividad digital en el sector (de hecho, el número absoluto de editoriales au-
menta), sino como el efecto de un proceso más afinado en la recogida de datos.
La distribución de las editoriales según el tamaño es semejante a la del 2009. Ha aumentado la

participación de editoriales de todas las categorías (incluida la de grandes grupos) y disminuye
algo la de las editoriales pequeñas (de menos de 500 obras).
63
55
50
42
39 39
31 32
21 22
4 5 4 4
Más de Entre Entre Entre Entre Entre Menos

10.000 5.000 y 2.500 y 1.000 y 500 y 250 y de 250
10.000 5.000 2.500 1.000 500
2009 2010
Gráfico 3 Editoriales que tienen proyecto digital en el 2009 y el 2010,

según el tamaño (nº de editoriales)

Según la materia de edición, el sector que ampliamente se introduce en el mundo digital es el
del Cómic (el 94% de las editoriales tiene proyecto digital en curso), frente a sectores como
Literatura infantil y juvenil, Diccionarios y enciclopedias o Ciencias sociales y humanas, en los
que una de cada cinco editoriales dice no tener prevista ninguna iniciativa digital.
Las editoriales de Religión, Libro de texto no universitario, Derecho y ciencias económicas,

Libro científico-técnico y académico y Literatura están igualmente activas (en torno al 85% de
las editoriales en estas áreas tiene proyecto digital), aunque, como se verá más adelante, el al-
cance de las acciones de unas y otras difiere (por ejemplo, en la oferta digital de novedades o
de obra fragmentada, en la estrategia comercial...).
Literatura 83 18
Literatura infantil y juvenil 77 23
Libro de texto no universitario 86 14
Libro científico-técnico y universitario 83 17
Ciencias sociales y humanas 81 19
Derecho y Ciencias económicas 85 15
Religión 87 13
Libros prácticos 84 16
Divulgación general 81 19
Diccionarios y enciclopedias 80 20
Cómics 94 6
Otros 79 21
Sí No
Gráfico 4 Editoriales que tienen proyecto digital, según la materia (% de editoriales)
3. Impacto de la digitalización en el catálogo y en la novedad

Fondo comercializado en formato digital
Los datos de la encuesta permiten observar el progresivo impacto de la digitalización en el
catálogo, desde el 2009 hasta las previsiones para el 2012.
El primer dato relevante es la disminución de la incertidumbre en este ámbito. Si bien durante

el 2009 y el 2010 un 15% de las editoriales con proyecto digital no sabía cómo cifrar su activi-
dad de digitalización, en el 2011 ese porcentaje prácticamente desaparece (solo un 3% de las
editoriales no responde a esta pregunta).
La situación al término del 2010 es semejante a la del 2009, es decir, la oferta de obras digitales
sigue siendo muy limitada, pero durante este año se prevé una actividad de digitalización cre-
ciente cuyos efectos podrían percibirse significativamente en el 2012.
Como se ha comentado, al finalizar el año 2010 cerca de la mitad de las editoriales (46%) co-
mercializa menos de un 5% de su catálogo en versión digital. Sin embargo, durante el 2011, el

número de editoriales que comercializará entre el 10% y el 50% del catálogo se duplica, lo cual
da idea de la actividad de digitalización en ese período a partir del bajo nivel con que se cerró
el 2010. El impacto de la digitalización llevada a cabo durante el 2011 se percibe en la oferta
del 2012, en el que una de cada cuatro editoriales (el 26%) espera tener comercializado más de
la mitad del catálogo en versión digital.
100% 3
7
15 14 6 No contesta
8
2 9
80% 6
9 El 100%
8 16 18
7
7
9 Entre el 50% y el 100%
60% 7 17
17
14
40%
30
44 46
20% Entre el 5% y el 10%
15
20
10
Menos del 5%
0%
2009 2010 2011 2012
Gráfico 5 Fondo que se comercializa o espera comercializar en versión digital

en los años 2009, 2010, 2011 y 2012 (% de editoriales)
La evolución de la oferta digital en los años 2011 y 2012 varía en función del tamaño de las
editoriales. De los datos recabados, cabe destacar algunas tendencias, que se pueden analizar
con mayor detalle en el Anexo (gráficos 5a-5g):
− Los grandes grupos, de más 10.000 obras en catálogo, parecen tener un plan claro. Durante
el 2011, la actividad de digitalización de estas editoriales es la más elevada (el 60% de ellas
ofrecerá entre el 25% y el 50% del catálogo en versión digital) y esperan un importante im-
pacto de la digitalización en el 2012 (el 40% de ellas ofrecerá entre el 50% y el 100% del
catálogo en versión digital).
− De las editoriales pequeñas, destaca la actividad de las que tienen entre 500 y 1.000 obras en
catálogo (el 30% de ellas comercializará más de la mitad de su catálogo en versión digital en
el 2012). Del mismo modo, las editoriales con menos de 250 obras, ofrecerán un volumen
importante de su catálogo en versión digital (el 34% de ellas comercializará más de la mitad
de su catálogo en digital en el 2012).
En relación a las materias de edición, el alcance de la oferta digital tiene un crecimiento distin-
to, tal como se muestra en el siguiente gráfico:

21 28 2010
Literatura
34 2011
8
Literatura infantil y juvenil 16 2012
21
10
21
19
37
13
30
17
38
20
Religión 23
28
13
28
16
38
8
19
3
Cómics 14
28
22
Otros 24
31
Gráfico 6 Fondo que comercializará en digital en 2011, según la materia

(% del fondo)
Se ha de advertir que el gráfico anterior representa las medias de los datos proporcionados por
las editoriales especializadas en las distintas materias (por ejemplo, el porcentaje medio del
fondo que las editoriales de Literatura esperan tener digitalizado en el 2011). Aunque entre las
editoriales especializadas en una misma materia se dé una dispersión alta (es decir, el alcance y
la velocidad de la digitalización en las editoriales de una misma materia son muy distintos), el
gráfico muestra algunas tendencias de interés:
− En este año y en el siguiente, las materias en las que la digitalización tendrá un impacto más
elevado son Derecho y ciencias económicas, Divulgación general, Libro científico-técnico y
universitario y Literatura (en este orden). En estas áreas, cerca del 40% de la oferta se hará
en versión digital en el 2012.
− Cómic es el área donde la oferta digital crece más rápido: mientras que al cierre del 2010 tan
solo se comercializaba en digital el 3% de la oferta, en el 2012 un 28% de la oferta de Cómic
estará disponible en versión digital.
− Como media, las materias en que se percibe menos impacto de la digitalización en el catálo-
go son Literatura infantil y juvenil, Libro de texto no universitario y Diccionarios y enciclo-
pedias.
Novedades en formato digital

La oferta de la novedad en formato digital ha sido muy limitada en el 2009 y en el 2010, aun-
que ligeramente más elevada en este último año. En el 2010, los datos más destacados son
contrapuestos, lo cual da idea de la variabilidad que se produce entre unas u otras materias:
mientras que algo más de un tercio de las editoriales (37%) ni siquiera ofrece el 5% de la no-

vedad en digital, el 15% de ellas dice ofrecer más de la mitad de sus novedades en versión
digital.
Al igual que con la digitalización del catálogo en el 2010, la incertidumbre estaba muy extendi-
da, aunque disminuye notablemente en la planificación este año y el siguiente. En el 2011, el
porcentaje de editoriales encuestadas que responde a esta pregunta asciende hasta el 96%.
100%
No contesta
22 24
80% El 100%
3 6
8
2 9 Entre el 50% y el 100%
60% 9 7
9 8 Entre el 25% y el 50%
40% 10
Entre el 10% y el 25%
47
20% 37 Entre el 5% y el 10%
Menos del 5%
0%
2009 2010
Gráfico 7 Novedades que comercializa o espera comercializar en versión digital

en 2009 y 2010 (% de editoriales)
Mientras que en los años 2009 y 2010 el impacto de la digitalización era semejante en la nove-
dad editorial a la del resto del catálogo, en los dos próximos años la oferta de la novedad en
versión digital será proporcionalmente superior.
En los años 2011 y 2012, el crecimiento de la digitalización del fondo está en los rangos infe-
riores al 50%, mientras que en la novedad el crecimiento mayor se da en los rangos superiores
al 50%. Esto significa que el impacto de lo digital en la novedad crecerá más deprisa que en el
resto del catálogo, aunque la diferencia todavía sea limitada. Si se toma como referencia la
digitalización de más del 50% de la oferta (tanto en el catálogo como en la novedad), la dis-
tancia entre uno y otro será de ocho puntos en el 2012 (un 26% y un 34%, respectivamente).
Como se aprecia en el gráfico siguiente, en el 2011 un 26% de las editoriales ofrecerá más de
la mitad de la novedad en versión digital y un 34% de ellas lo hará en el 2012, lo cual supone
un crecimiento importante respecto al cierre del 2010.
37
25 24
20 19 21
14 14 14 13 16
13
10 11 10
8 7 9
6 6
4
Menos Entre Entre Entre Entre El 100% No contesta

del 5% el 5% el 10% el 25% el 50%
y el 10% y el 25% y el 50% y el 100%
2010 2011 2012
Gráfico 8 Novedades que comercializa o espera comercializar en versión digital

en 2010, 2011 y 2012 (% de editoriales)

La novedad en versión digital será más elevada comparativamente en algunas materias.
En este año, se prevé que esté disponible más de la mitad de la novedad en versión digital en
las siguientes áreas: Arquitectura, Diseño gráfico, Fotografía y Guías de viajes (el 37% de las
editoriales), Divulgación general (el 34%), Derecho y ciencias económicas (el 32%), Ciencias
humanas y sociales (el 31%), Libro científico técnico y universitario (el 31%), Cómic (el 31%)
y Literatura (el 29%).
En la perspectiva del 2012, el área que ofrecerá una mayor parte de su novedad en versión
digital será Cómics y la que menos, Libro de texto no universitario.
29 2011
Literatura
35 2012
22
Literatura infantil y juvenil
32
14
Libro de texto no universitario
23
31
Libro científico-técnico y universitario
44
31
Ciencias sociales y humanas
38
32
Derecho y Ciencias económicas
45
25
Religión 33
21
Libros prácticos
35
34
Divulgación general
41
24
Diccionarios y enciclopedias
32
31
Cómics
50
37
Otros
37
Gráfico 9 Editoriales que ofrecerán más del 50% de la novedad en formato digital en 2011 y 2012,
según las materias (% de editoriales)
El análisis de la novedad en versión digital en función del tamaño de la editorial muestra

igualmente algunas diferencias, que se pueden apreciar en el Anexo (gráficos 8a-8g).
Hasta el 2012, las editoriales más activas serán tanto las más grandes (el 60% de las editoriales
con más de 10.000 obras en catálogo ofrecerá más de la mitad de la novedad en versión digi-
tal), como las que tienen entre 2.500 y 5.000 obras (el 52% de ellas ofrecerá más de la mitad de
la novedad en formato digital).
En ese mismo año, las editoriales más pequeñas con menos de 250 obras (el 44% de ellas) y
las editoriales de 500 y 1.000 obras (el 38% de ellas) comercializarán, asimismo, más de la mi-
tad de la novedad en versión digital.

4. Obra exclusivamente en digital, obra enriquecida y comercialización de
fragmentos
Obra exclusivamente en formato digital
La creación de obra únicamente en formato digital está estancada desde el año 2009, aunque
crecerá en el 2011 y el 2012.
980
543
164 156
82
46 54
33 8 28 6 8 16 24 29 18 21 21 35 4 10 22 31 3 11 17 23
Más de Entre Entre Entre Entre Entre Menos

10.000 5.000 y 2.500 y 1.000 y 500 y 250 y de 250
10.000 5.000 2.500 1.000 500
2009 2010 2011 2012
Gráfico 10 Títulos que comercializa o espera comercializar exclusivamente en versión digital,

según el tamaño de las editoriales (nº medio de títulos)
Como tendencia general, se observa que editoriales de todos los tamaños y materias se pro-
ponen crear este tipo de producto, aunque su impacto en el catálogo es, y se prevé que sea,
muy limitado. En el 2012, la creación de obra exclusivamente en versión digital representará,
como máximo, el 8% del catálogo. En todo caso, esta cifra supone que en un año puede du-
plicarse la oferta.
La incertidumbre en este ámbito es igualmente amplia (es decir, muchas editoriales no contes-
tan a esta pregunta), aunque disminuye en las previsiones para los dos próximos años. En este
aspecto, la incertidumbre es más alta entre las editoriales de mayor tamaño (de más de 10.000
obras en catálogo y de entre 5.000 y 10.000 obras).
Entre las editoriales que contestan a esta pregunta, las que se manifiestan más reticentes a
crear obra digital nativa son las de menos de 2.500 títulos (entre el 41% y el 34% no prevé
ofrecer ninguna obra exclusivamente en digital, tanto en el 2011 como en el 2012).
Para el análisis detallado de tendencias en función del tamaño de la editorial, se puede consul-
tar el Anexo (gráficos 10a-10b).
Obra enriquecida con recursos multimedia

La incorporación de otros recursos (bancos de imágenes, audios, vídeos...) asociados al libro
digital y al libro impreso crecerá notablemente a lo largo del 2011.

Para este año y el siguiente, se duplica el número de editoriales que espera integrar estos recur-
sos en su oferta digital (el 45% y el 53% de las editoriales en el 2011 y 2012, respectivamente).
Del mismo modo, los recursos de este tipo enriquecerán las versiones impresas de las obras.
Prácticamente el mismo porcentaje de editoriales los asociará a su oferta impresa.
100%
12 14
22 23
No contesta
80%
33
43
60%
53 No
57
40%
53
20% 45 Sí
25 20
0%
2009 2010 2011 2012
Gráfico 11 Editoriales que ofrecen recursos multimedia asociados a la obra digital

(% de editoriales)
100%
17 18 20
24
80% No contesta
60% 42 37
56
49 No
40%
20% 40 44
27 27
Sí
0%
2009 2010 2011 2012
Gráfico 12 Editoriales que ofrecen recursos multimedia asociados a la obra impresa

(% de editoriales)
Como se ha comentado, durante el año 2011 casi la mitad de las editoriales de todas las mate-
rias (incluidas Literatura o Religión) ofrecerá recursos multimedia asociados a su oferta. Es
destacable que las editoriales de Libro de texto no universitario, Diccionarios y enciclopedias y
Cómics son las que más enriquecerán sus obras con este tipo de recursos.

Literatura 44 49 7
Literatura infantil y juvenil 50 42 8
Libro de texto no universitario 64 23 14
Libro científico-técnico y universitario 45 40 15
Ciencias sociales y humanas 42 45 13
Derecho y Ciencias económicas 45 45 11
Religión 43 38 20
Libros prácticos 48 38 15
Divulgación general 53 38 9
Diccionarios y enciclopedias 57 32 11
Cómics 56 44
Otros 44 37 19
Sí No No contesta
Gráfico 13 Editoriales que ofrecerán recursos multimedia asociados a la obra digital en el 2011,
Comercialización de obra fragmentada

La comercialización de obra fragmentada (por ejemplo, por capítulos) no ha tenido una pre-
sencia en el mercado del libro digital hasta ahora, pero casi la mitad de las editoriales se plan-
tea esta posibilidad a partir de este año.
Esta tendencia se estabiliza en el 2012, en cuanto al número de editoriales que pretende co-
mercializar fragmentos, aunque es esperable que afecte a un mayor volumen de la oferta.
100% 2
11 6
14
80% No contesta
54 43
60%
78 73 No
40%
51
20% 45
Sí
11 13
0%
2009 2010 2011 2012
Gráfico 14 Editoriales que comercializarán obra fragmentada en 2009, 2010, 2011 y 2012
(% de editoriales)
En los dos próximos años, las materias en que será más habitual la oferta de fragmentos serán
Derecho y ciencias económicas, Diccionarios y enciclopedias, Libro científico-técnico y
académico, Libro de texto no universitario y Cómics.

43 2011
Literatura
49
2012
43
Literatura infantil y juvenil
54
52
Libro de texto no universitario
66
61
Libro científico-técnico y universitario
65
50
Ciencias sociales y humanas
57
64
Derecho y Ciencias económicas
68
40
Religión 43
44
Libros prácticos
46
53
Divulgación general
56
57
Diccionarios y enciclopedias
68
56
Cómics
69
37
Otros
44
Gráfico 15 Editoriales que comercializarán obra fragmentada en 2011 y 2012,

5. Formatos y entornos de lectura

Formatos
Al igual que en los apartados anteriores, las editoriales tienen menos dudas en las decisiones
sobre el formato en relación al año 2009. En esa fecha, un tercio de las editoriales no tenía
decidido en qué formato o formatos comercializaría la obra digital, mientras que para el 2011
la incertidumbre ha desaparecido prácticamente (solo el 3% no responde a esta pregunta).
En el último año, el crecimiento más importante lo experimenta el formato ePub (sube treinta
y tres puntos porcentuales, del 40% al 73%), aunque comparte protagonismo con el PDF, que
a partir del 2012 comienza a decrecer.
En este año y el siguiente, más del 70% de las editoriales empleará ambos formatos, el PDF y
el ePub.
MobiPocket −tanto el genérico como el específico para Kindle− duplica su presencia en rela-
ción al año anterior, pero solo lo usará el 15% de las editoriales.
También se incrementa el uso de formatos para pizarra digital, aunque su presencia se cir-
cunscribe principalmente a las editoriales especializadas en Libro de texto no universitario (lo

usará el 64% de las editoriales), Enciclopedias y diccionarios (35%), Literatura infantil y juve-
nil (28%) y Religión (20%).
Por su parte, las editoriales encuestadas citan de manera marginal otros formatos: aplicaciones
para iPad/iPhone (siete editoriales); Flash, HTML y XML (una editorial en cada formato).
61 2009
62
PDF 2010
74
70 2011
25 2012
40
ePub
73
72
8
6
MobiPocket genérico
13
16
2
5
MobiPocket para Kindle
14
16
9
Formatos para pizarra digital
16
17
2
3
Otros
6
6
33
25
No contesta
3
8
Gráfico 16 Formatos en los que se comercializa o espera comercializar obras digitales

(% de editoriales)
En el análisis por materias, las preferencias por unos u otros formatos son semejantes para
este año y el próximo.
El formato ePub está por encima del PDF (aunque este se mantenga en niveles altos de uso,
casi siempre por encima del 70%) en las siguientes áreas: Literatura, Literatura infantil y juve-
nil, Libro de texto no universitario, Libros prácticos, Divulgación general y Cómics.
MobiPocket (genérico y/o para Kindle) tiene una presencia algo mayor en Literatura, Litera-
tura infantil y juvenil, Libro de texto no universitario, Divulgación general y Cómics (en todos
los casos, en niveles inferiores al 20%).
El detalle de los datos del formato según la materia se puede ver en el Anexo (gráficos 16a-
16b).
Entornos de lectura
Durante el 2011 y el 2012, los dispositivos dedicados (lectores o e-readers) y los ordenadores
serán los entornos de lectura mayoritariamente preferidos por las editoriales para comerciali-
zar obra digital. Cerca del 80% de las editoriales consultadas se inclina por ambos simultá-
neamente.

Si bien en el 2010 el ordenador superaba a los e-readers, a lo largo del 2011 se espera que las
editoriales se inclinen más por generar contenidos para estos últimos, aunque la diferencia
entre ambos es muy pequeña (3 puntos porcentuales). Los dos entornos de lectura tendrán un
crecimiento importante a lo largo del 2011.
Otro dato de interés es el incremento en la oferta de obras para tabletas y teléfonos móviles.
En los años anteriores, ambos tenían una presencia muy limitada, pero a lo largo del 2011
cerca de la mitad de las editoriales comercializará productos para tabletas y teléfonos móviles,
aunque hay más editoriales que se inclinan por comercializar contenidos para tabletas que para
móviles (56% y 43%, respectivamente).
Por último, es destacable que una de cada cuatro editoriales encuestadas comercializará pro-
ductos para lectura en streaming/on line.
41
2009
51 2010
Lectores específicos para contenidos digitales 78 2011
78
2012
24
Tabletas 56
59
11
19
Teléfonos móviles / PDA 43
48
52
55
Ordenadores 75
74
8
Streaming/on line 25
28
10
Pizarra digital 19
21
3
1
Otros 1
1
36
29
No contesta 6
9
Gráfico 17 Entornos de lectura para los que se comercializa o espera comercializar obra digital
(% de editoriales)
Las preferencias por unos u otros entornos de lectura varían en función de la materia de edi-
ción, y las tendencias observadas se mantienen estables a lo largo del 2011 y del 2012.
Aunque las editoriales optan mayoritariamente tanto por los ordenadores como por los e-
readers, hay algunas materias en las que estos superan al ordenador: Literatura, Literatura in-
fantil y juvenil, Ciencias sociales y humanas, Religión, Libros prácticos y Divulgación general.
Por su parte, la creación de contenidos digitales para tabletas tiene más presencia en materias
como Cómics, Divulgación general, Libros prácticos, Ciencias sociales y humanas, y Literatu-

ra. En estas áreas, más del 60% de las editoriales producirá obras para este soporte durante el
2011.
Las editoriales que más marcadamente optan por los teléfonos móviles son las de Cómics (el
63% de las editoriales), aunque también es un entorno elegido por las editoriales especializa-
das en Diccionarios y enciclopedias, Libros prácticos, Religión, Literatura y Literatura infantil
y juvenil. A lo largo del 2011, en todas estas áreas más del 50% de las editoriales espera co-
mercializar obras para teléfonos móviles.
Las dos áreas en que habrá más oferta de contenidos en streaming/on line son Cómics y Li-
bro de texto no universitario. Cerca de un 35% de las editoriales en estas áreas comercializará
productos de este tipo.
Para pizarra digital, es indicativo que además de las editoriales de Libro de texto no universita-
rio (el 66% de las editoriales producirá contenidos) hay otras materias en que se crearán obras
para este entorno, como son Diccionarios y enciclopedias (35%), Literatura infantil y juvenil
(29%), Religión (20%), Literatura (19%) y Cómics (19%).
Los datos detallados sobre los entornos de lectura para los que las editoriales están produ-
ciendo contenidos en las distintas materias se presentan en el Anexo (gráficos 17a-17b).
6. Canales de distribución y venta

Los dos canales preferidos por las editoriales para comercializar obra digital son las platafor-
mas comerciales genéricas y la venta directa desde la web de la editorial (cerca del 60% de las
editoriales opta por ambas vías).
Por su parte, en este año se duplica el número de editoriales que espera comercializar obra
digital por medio de las librerías (cerca de la mitad de las editoriales), aunque esta posibilidad
se mantiene por debajo de las dos anteriores.
En cuanto a las plataformas de distribución, cerca de un tercio de las editoriales usará plata-
formas conjuntas con otras editoriales. Pocas editoriales se plantean emplear una plataforma
propia (exclusivamente el 16% de las editoriales en el 2011).
Los datos para el 2011 y el 2012 muestran tendencias semejantes.

33 2009
32 2010
Venta directa desde la web de la editorial 58 2011
62 2012
39
44
Plataforma comercial genérica 62
62
7
Plataforma creada por la propia editorial 5
16
18
11
Plataforma conjunta con otras editoriales 18
30
31
3
Otras plataformas 6
9
7
28
Venta por medio de librerías 25
46
46
3
4
Otros canales 4
4
35
No contesta 29
4
6
Gráfico 18 Canales de distribución y venta por los que optan las editoriales
(% de editoriales)
En la distribución y venta de los contenidos digitales se observan diferencias relevantes en las

opciones preferidas por las editoriales según su tamaño.
Los grandes grupos editoriales (con más de 10.000 títulos en catálogo) optan, sobre todo, por
la distribución de contenidos digitales por medio de plataformas conjuntas con otras editoria-
les (60%) y por la comercialización en las librerías (60%). Consideran también la venta directa
desde la web de la editorial (opción que aparecía descartada en los datos recogidos en el 2009
y que ahora aparece en el 40% de las editoriales).
Las editoriales de gran tamaño (de 5.000 a 10.000 obras en catálogo) consideran mayoritaria-
mente la venta por medio de plataformas comerciales genéricas (100%), mediante librerías
(75%) y en la propia web (50%). En cuanto a la distribución de contenidos, se equipara el uso
de plataformas conjuntas con otras editoriales (25%) y de plataformas creadas por la propia
editorial (25%).
En las editoriales con catálogos de 2.500 a 5.000 obras, hay mayor dispersión de opciones. Se
prefiere la distribución por medio de plataformas conjuntas con otras editoriales (41%), pero
no se descarta (aunque en un porcentaje notablemente más bajo) la creación de plataformas
propias de distribución de contenidos digitales (23%). La comercialización directa en la propia
web (59%) es la opción preferida para la venta y, en menor medida, las plataformas comercia-
les genéricas (46%) y las librerías (36%).
En cuanto a las editoriales cuyos catálogos constan de 1.000 a 2.500 obras, la distribución de
contenidos se realizará preferentemente en plataformas conjuntas con otras editoriales (36%)
y, en un porcentaje notablemente inferior, en plataformas creadas por la propia editorial

(21%). La comercialización se hará mayoritariamente en plataformas comerciales genéricas
(74%), en la web de la editorial (62%) y por medio de librerías (49%).
En las editoriales más pequeñas (menos de 1.000 obras en catálogo), la venta se realizará, so-
bre todo, en plataformas comerciales genéricas, venta directa en la web de la editorial y librerías
(en este orden). La distribución se hará, preferentemente, por medio de plataformas conjuntas
con otras editoriales.
El detalle de los datos desglosados según el tamaño de la editorial se puede ver en el Anexo
(gráficos 18a-18b).
7. Política comercial e impacto en la facturación

Precios
En este año y el siguiente, la tendencia es que el precio de la obra digital sea inferior al de la
impresa (al menos un 30% más barato) e, incluso, una de cada cuatro editoriales encuestadas
considera que la reducción podría alcanzar el 50%.
Esta tendencia parece estable en el 2011 y el 2012, y el nivel de incertidumbre que las editoria-
les manifiestan ante los precios en relación a años anteriores disminuye considerablemente (de
un 37% de editoriales que no contestaron en el 2009, a un 10% en las previsiones para el
2011).
Otros criterios para el establecimiento de precios tienen una presencia menor. En el 2011, un
8% de las editoriales comercializará al mismo precio la versión digital que la impresa y un por-
centaje marginal (5%) establecerá rangos de precio fijo (desde 4,99€ a 12€).
11 2009
Igual al impreso 7 2010
8
8 2011
9 2012
6
Un 15% más barato 10
9
20
45
42
18
24
26
0
Superior al impreso 0
0
0
3
Rangos de precio fijo 3
5
4
37
34
No contesta 10
11
Gráfico 19 Precios medios previstos para la versión digital respecto a la impresa

(% de editoriales)

Como se ha comentado, para este año en todas las materias predomina la opción de fijar pre-
cios un 30% más baratos para la versión digital frente a la impresa, pero la posibilidad de lle-
gar a un reducción del 50% es más amplia en las editoriales de Literatura (32%), Literatura
infantil y juvenil (28%) y Ciencias humanas y sociales (27%).
Las editoriales de Cómics son las que más se inclinan por la opción de rangos de precio fijo,
aunque en un porcentaje reducido (13%).
En el establecimiento de precios para el libro digital, también se aprecian diferencias según el

tamaño de las editoriales. Las tendencias generales que se observan para el año 2011 se man-
tienen estables en las previsiones para el 2012.
Los grandes grupos editoriales optan mayoritariamente (80%) por una reducción de un 30%
en el precio de la obra digital, aunque un 20% de estas editoriales contempla una reducción
del 15%. Estas editoriales son las únicas, junto con las editoriales más pequeñas, en las que la
reducción del precio puede no alcanzar el 30%.
La gran mayoría (75%) de las editoriales de 5.000 a 10.000 obras fijan precios un 30% más
baratos para la obra digital y muestran más incertidumbre tanto para el 2011 como para el
2012 (el 25% no contesta).
Las editoriales con catálogos de 2.500 a 5.000 obras optan preferentemente (55%) por una
reducción del 30% en el precio de la obra digital frente a la impresa, pero se barajan otras po-
sibilidades aunque con una presencia menor: precios un 50% más baratos (14%) y precios
iguales para las versiones impresa y digital (9%).
En cuanto a las editoriales cuyos catálogos constan de 1.000 a 2.500 obras, estas se inclinan
preferentemente (64% de las editoriales) por una reducción del 30% e, incluso, algunas de
ellas (23%) se plantean llegar a una reducción del 50%.
Las editoriales con menos de 1.000 obras en catálogo son las que ofrecerán obras digitales
más baratas: entre un 25% y un 29% de estas editoriales comercializará obras digitales con
precios un 50% más baratos que la versión impresa.
En términos generales, las editoriales de todos los tamaños optan por precios un 30% más
baratos para la versión digital frente a la impresa. Algunas comercializarán obras que no alcan-
zan esa reducción (un 20% de los grandes grupos venderá obras digitales tan solo un 15%
más baratas) y otras apuestan por una rebaja superior al 30% (una de cada cinco editoriales
con catálogos de menos de 2.500 obras contempla una reducción de un 50% en el precio de la
obra digital).
El detalle del establecimiento de precios en función de la materia y del tamaño de la editorial

se puede consultar en el Anexo (gráficos 19a-19d).
Acciones promocionales y de análisis de mercado

Para el año 2011, cerca de un 40% de las editoriales prevé acciones promocionales con pre-
cios inferiores a los finalmente establecidos. Esta posibilidad se triplica desde el año 2009.

11 2009
14
Sí 39 2010
41
2011
62
57 2012
No 49
45
26
28
No contesta 12
14
Gráfico 20 Acciones con precios inferiores a los establecidos para promoción o estudio de mercado
(% de editoriales)
El impacto de este tipo de medidas es diferente en las editoriales de tamaños distintos, y al

igual que en los apartados anteriores la tendencia es semejante en el 2011 y el 2012.
Para este año, todos los grandes grupos encuestados contemplan esta posibilidad, así como un
porcentaje elevado de las editoriales con catálogos entre 5.000 y 1.000 obras (en torno al
40%). Por su parte, cerca de la mitad de las editoriales pequeñas, con catálogos de 250 a 500
obras, también pondrá en marcha acciones de este tipo.
Las editoriales más reticentes a este tipo de medidas son las que tienen catálogos de 5.000 a
10.000 obras (un 75% no contempla esta posibilidad en el 2011).
En cuanto a las materias de edición, las editoriales más abiertas a plantear acciones promocio-
nales o prospectivas con precios inferiores son las especializadas en Diccionarios y enciclope-
dias y las de Cómics (más de la mitad de las editoriales de este tipo lo hará). Sin embargo, las
editoriales más reticentes son las de Literatura y las de Literatura infantil y juvenil.
El detalle de los datos según el tamaño de la editorial y la materia se puede consultar en el

Anexo (gráficos 20a-20b y gráficos 20c-20d).
Impacto en la facturación
Al cierre del 2010, las editoriales encuestadas declaran que, como media, el porcentaje de la
facturación que representa lo digital es del 3% y esperan que este se duplique y cuadruplique
en los años 2011 y 2012 (alcanzará el 7% y el 12%, respectivamente).
2010 3
2011 7
2012 12
Gráfico 21 Porcentaje medio estimado que representará la obra digital en la facturación

en 2010, 2011 y 2012 (% de facturación)
En este año y el siguiente, se aprecian diferencias muy pequeñas en las previsiones de las edi-
toriales de distinto tamaño, según se muestra en el gráfico siguiente. El porcentaje medio es-
perado de facturación es algo mayor en las editoriales de tamaño más pequeño (con menos de
250 obras en catálogo) y en las editoriales de 500 y 1.000 obras en catálogo.

4 2010
Más de 10.000 6
10 2011
2012
Entre 5.000 y 10.000 1
2
4
Entre 2.500 y 5.000 6
11
1
Entre 1.000 y 2.500 4
9
3
Entre 500 y 1.000 8
14
3
Entre 250 y 500 5
9
5
Menos de 250 12
15
Gráfico 22 Porcentaje medio estimado que la obra digital representará en la facturación en 2010, 2011 y 2012,
según el tamaño de la editorial (% de facturación medio)
Por su parte, en el análisis por materia, las editoriales que están por encima de la media en la
facturación que representará la obra digital son las especializadas en Derecho y ciencias
económicas y Libro científico-técnico y universitario. Las editoriales que se sitúan por debajo
de la media son las de Cómics, Diccionarios y enciclopedias y Literatura infantil y juvenil.
3 2010
Literatura 7
12 2011
3 2012
10
4
10
5
15
4
11
6
18
2
Religión 7
14
2
Libros prácticos 6
11
2
12
2
9
1
Cómics 4
7
4
Otros 9
13
Gráfico 23 Porcentaje medio estimado que la obra digital representará en la facturación de 2010, 2011 y 2012,
según la materia (% de facturación medio)

8. Implicaciones en los recursos internos de la editorial
Las editoriales prevén un importante impacto de los procesos vinculados a la producción y
comercialización de la obra digital en los equipos internos. Los ámbitos que se ven más afec-
tados son el diseño y la maquetación y la política comercial, aunque un tercio de las editoriales
también aprecia un fuerte impacto en la integración en funcionalidades web 2.0.
34 2009
32
Escaneado / OCR 2010
39
35 2011
53 2012
49
Diseño y maquetación 66
62
34
35
Creación y transformación de formatos 47
46
41
42
Política comercial 60
57
20
25
Integración web 2.0 37
36
1
2
Otros 2
2
33
30
No contesta 13
18
Gráfico 24 Implicación de los recursos internos de la editorial en los procesos relacionados con la producción
y la comercialización de obra digital (% de editoriales)
Estos datos varían sensiblemente en editoriales de distinto tamaño.
Comparativamente, en las editoriales más grandes (de 5.000 a 10.000 obras o más en catálogo)
se prevé mayor implicación de recursos internos en la política comercial y en la integración en
la web 2.0, frente a los procesos técnicos (escaneado/OCR, diseño y maquetación, creación y
transformación de formatos), muchos de los cuales pueden ser subcontratados a equipos ex-
ternos.
En relación a las anteriores, las editoriales con catálogos entre 2.500 y 5.000 títulos prevén
mayor implicación de recursos internos en las tareas de diseño y maquetación.
Por su parte, las editoriales intermedias, de 1.000 a 2.500 obras en catálogo, prevén más im-
pacto de las tareas de escaneado/OCR que las editoriales de mayor tamaño, aunque estas ta-
reas tendrán menos peso que el diseño, la maquetación y la política comercial.
El detalle de los datos por tamaño de la editorial se puede consultar en el Anexo (gráfico 24a).

Anexo
Tamaño del catálogo FONDO COMERCIALIZADO EN DIGITAL,
(nº medio de títulos) SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL
Menos de 250 100%

6 9 No contesta
22 9
Gráfico 5a 80%
4 18
18 El 100%
15 16 Entre el 50% y el 100%
60% 15
15 13 Entre el 25% y el 50%
4 15
40% 7 Entre el 10% y el 25%
24
20
20% 2 Entre el 5% y el 10%
35
18 18 Menos del 5%
0%
2010 2011 2012
250 - 500 100%

6
3 6
3 No contesta
25 9
Gráfico 5b 80% 16 El 100%
6 25
6 19 Entre el 50% y el 100%
60% 6
40% 28 31
20% 47 Entre el 5% y el 10%

28 22
Menos del 5%
0% 3
2010 2011 2012
500 - 1.000 100%

2
6 62 10 No contesta
10 8 6
Gráfico 5c 80% 4
16
El 100%
14 24
60%
14 24
40%
50 34 28
10 10 Menos del 5%
0%
2010 2011 2012
1.000 - 2.500 100%

10 3
8
3 No contesta
5 18
Gráfico 5d 80% 3
10
13 El 100%
15 15
60% 21
40% 44 Entre el 10% y el 25%
51 21
18 13 Menos del 5%
0%
2010 2011 2012

Tamaño del catálogo FONDO COMERCIALIZADO EN DIGITAL,
2.500 - 5.000 100% 5

5
5
5 5
5 No contesta
5
Gráfico 5e 80% 9 14 18 El 100%
9
60%
18
40%
59
20% 41 Entre el 5% y el 10%
14 Menos del 5%
0%
2010 2011 2012
5.000 - 10.000 100%

No contesta
25 25 25
Gráfico 5f 80% El 100%
25 25
60%
40%
75 25 Entre el 10% y el 25%
50
25
Menos del 5%
0%
2010 2011 2012
Más de 10.000 100%

No contesta
20
Gráfico 5g 80% 40 El 100%
60
60% 40
40% 40
20% 40 40 Entre el 5% y el 10%
20
0% Menos del 5%
2010 2011 2012

Tamaño del catálogo NOVEDADES QUE SE COMERCIALIZAN EN DIGITAL,
Menos de 250 100%

6 6 No contesta
80%
33 22 26 El 100%
Gráfico 8a
60% 11 16
11 15 Entre el 25% y el 50%
15
40% 7 11
6 18
20%
29 7
15 13 Menos del 5%
0%
2010 2011 2012
250 - 500 100%

14 5
5 No contesta
25
80% 9 27 El 100%
Gráfico 8b
18
9
60%
9 18 5 Entre el 25% y el 50%
40% 27
20%
46 9 Entre el 5% y el 10%
27 23 Menos del 5%
0%
2010 2011 2012
500 - 1.000 100%

16
3 No contesta
19
80% 41 13 El 100%
Gráfico 8c 6
9
60% 13 16
6
40% 6 28 22
20% 19 Entre el 5% y el 10%

31 25
13 Menos del 5%
0%
2010 2011 2012
1.000 - 2.500 100%

No contesta
25 25
80% 25 El 100%
Gráfico 8d
25 25
60%
40%
50 50
Menos del 5%
0%
2010 2011 2012

Tamaño del catálogo NOVEDADES QUE SE COMERCIALIZAN EN DIGITAL,
2.500 - 5.000 100%

16
4 10 No contesta
8
80% 4 12 El 100%
18
Gráfico 8e 8
10 26 Entre el 50% y el 100%
60% 18
10
12 14
40%
24 18
20% 44 Entre el 5% y el 10%
10
16 10 Menos del 5%
0%
2010 2011 2012
5.000 - 10.000 100%

No contesta
20
80% 40 El 100%
Gráfico 8f 20 60
60%
20 20 Entre el 25% y el 50%
40%
20
20% 40 40 Entre el 5% y el 10%
20 Menos del 5%
0%
2010 2011 2012
Más de 10.000 100%

33 33 No contesta
23 8
21 El 100%
80%
Gráfico 8g 3 3
3
21
60% 13 8
21
40% 33
26
20% 36
26
18 Menos del 5%
0%
2010 2011 2012

OFERTA DE OBRA EXCLUSIVAMENTE EN DIGITAL, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL
Gráfico 10a. 2011

100%
5
10 13
18 15 No contesta
20 10
10 3
5 3 5
80% 4
9 4
50 16 Más de 100
16 9
16
14
60% 40
De 51 a 100
29
18 31 31
26
40% De 11 a 50
25
20
20% 41 De 1 a 10
34 38
33 34
25
20
0
0%
Más Entre Entre Entre Entre Entre Menos
de 5.000 2.500 1.000 500 250 de
10.000 y y y y y 250
10.000 5.000 2.500 1.000 500
Gráfico 10b. 2012

100%
5
10 13 15
18 10 No contesta
20 3
5 10 3 5
9 4 5
80% 7
21 19
14 Más de 100
14
50
60% 40
De 51 a 100
64
50 54 50 60
40% De 11 a 50
20
20% De 1 a 10
25
32 30 38
31
20 25
0
0%
Más Entre Entre Entre Entre Entre Menos
de 5.000 2.500 1.000 500 250 de
10.000 y y y y y 250
10.000 5.000 2.500 1.000 500

FORMATOS EN LOS QUE COMERCIALIZARÁ OBRA DIGITAL, SEGÚN LAS MATERIAS
Gráfico 16a. 2011

PDF 73
ePub 79
16
MobiPocket genérico Literatura 17
MobiPocket para Kindle 13
4
Formatos para pizarra digital 1
Otros 67
No contesta 76
18
28
10
3
66
71
9
64
14
87
70
13
11
4
2
78
78
13
10
5
4
82
73
11
7
4
4
75
75
13
Religión 13
20
5
3
69
75
13
Libros prácticos 8
15
10
4
75
78
19
18
10
70
76
11
35
11
3
50
81
6
Cómics 19
19
19
70
63
11
Otros 19
7
11
7

Gráfico 16b. 2012

PDF 70
ePub 79
16
MobiPocket genérico Literatura 19
MobiPocket para Kindle 14
4
Formatos para pizarra digital 5
Otros 67
No contesta 78
19
28
10
4
64
66
14
57
11
9
81
71
16
12
3
10
74
78
17
11
4
9
75
73
16
9
4
13
70
78
18
Religión 20
23
5
5
69
79
15
17
8
6
71
75
24
22
9
7
68
76
11
32
8
8
50
81
6
Cómics 19
25
19
70
63
11
Otros 15
11
11
7

ENTORNOS DE LECTURA PARA LOS QUE SE COMERCIALIZARÁ OBRA DIGITAL, SEGÚN LAS MATERIAS
Gráfico 17a. 2011

Lectores específicos para contenidos digitales 88
Tabletas 61
51
Teléfonos móviles / PDA Literatura 76
19
Ordenadores 19
Streaming/on line 4
Pizarra digital 85
Otros 57
51
No contesta Literatura infantil y juvenil 75
22
29
3
75
57
46
34
66
2
75
59
45
30
16
6
87
61
47
27
16
1
5
77
55
43
32
11
9
90
55
53
Religión 80
15
20
3
5
83
60
52
17
17
6
84
65
49
22
21
4
73
57
57
22
35
8
75
69
63
Cómics 88
38
19
6
78
52
37
Otros 74
26
7
7

Gráfico 17b. 2012

Lectores específicos para contenidos digitales 86
Tabletas 64
53
Teléfonos móviles / PDA Literatura 73
21
Ordenadores 20
Streaming/on line 10
Pizarra digital 86
Otros 63
56
28
31
4
75
59
48
36
61
2
7
76
61
49
32
18
11
84
61
50
27
16
1
10
77
57
46
34
13
13
93
60
58
Religión 73
18
23
3
5
85
69
60
23
21
10
82
68
54
28
27
10
73
60
49
22
32
14
75
75
69
Cómics 94
44
25
6
78
52
44
Otros 74
30
11
7

CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y VENTA DE OBRA DIGITAL, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL
Gráfico 18a. 2011
Venta directa desde la web de la editorial 40

Plataforma creada por la propia editorial 60
Más de 10.000
Plataforma conjunta con otras editoriales
Otras plataformas 60
20
Venta por medio de librerías
Otros canales 50
No contesta 100
25
25
Entre 5.000 y 10.000
75
59
46
23
41
Entre 2.500 y 5.000
36
9
5
62
74
21
36
Entre 1.000 y 2.500 10
49
5
58
62
16
34
Entre 500 y 1.000 10
56
2
4
56
63
9
38
Entre 250 y 500 16
41
3
3
58
64
16
15
Menos de 250 7
40
2
6

Gráfico 18b. 2012
Venta directa desde la web de la editorial 40

Plataforma creada por la propia editorial
Plataforma conjunta con otras editoriales 60
Más de 10.000
Otras plataformas
60
Venta por medio de librerías 20
Otros canales
No contesta
50
75
Entre 5.000 y 10.000

50
64
50
18
41
Entre 2.500 y 5.000
41
9
5
67
77
26
39
Entre 1.000 y 2.500 8
49
5
3
58
58
18
36
Entre 500 y 1.000 10
58
2
8
66
66
13
34
Entre 250 y 500 9
38
6
6
64
64
18
18
Menos de 250 7
40
2
4

PRECIOS DE LA OBRA DIGITAL EN EL 2011 Y EL 2012, SEGÚN LAS MATERIAS
Gráfico 19a. 2011

Igual al impreso 3
6
Literatura 32
3
11
No contesta 0
3
8
2
11
52
0
5
11
12
6
44
0
5
11
5
6
46
0
6
10
11
7
41
0
4
14
10
5
53
Religión 20
0
5
8
8
10
50
0
4
8
9
7
46
0
3
10
5
14
57
0
3
11
6
63
Cómics 19
0
13
4
11
41
Otros 30
0
4
11

PRECIOS DE LA OBRA DIGITAL EN EL 2011 Y EL 2012, SEGÚN LAS MATERIAS
Gráfico 19b. 2012

Igual al impreso 4
5
Un 30% más barato Literatura 33
0
10
46
0
3
10
2
7
57
0
2
11
12
6
38
0
4
13
6
7
42
0
5
12
9
9
36
0
4
16
10
3
50
Religión 20
0
5
13
8
8
46
0
2
13
9
7
40
0
2
18
8
14
54
0
14
0
6
63
Cómics 19
0
13
4
7
44
Otros 30
0
4
11

PRECIOS DE LA OBRA DIGITAL EN EL 2011 Y EL 2012, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL
Gráfico 19c. 2011

Igual al impreso
80
Un 30% más barato Más de 10.000
Un 50% más barato
Superior al impreso
Rangos de precio fijo
No contesta
75
Entre 5.000 y 10.000
25
9
5
55
Entre 2.500 y 5.000 14
9
9
8
64
Entre 1.000 y 2.500 23
5
10
8
38
Entre 500 y 1.000 28
4
12
13
16
41
Entre 250 y 500 25
3
3
9
11
29
Menos de 250 29
9
13

PRECIOS DE LA OBRA DIGITAL EN EL 2011 Y EL 2012, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL
Gráfico 19d. 2012
Igual al impreso
20
Un 30% más barato Más de 10.000
Un 50% más barato

Superior al impreso
Rangos de precio fijo
75
No contesta Entre 5.000 y 10.000
25
9
50
Entre 2.500 y 5.000 23
9
9
5
62
Entre 1.000 y 2.500 26
8
12
4
36
Entre 500 y 1.000 30
2
16
13
13
38
Entre 250 y 500 28
3
6
9
15
29
Menos de 250 27
9
11

ACCIONES PROMOCIONALES Y DE ANÁLISIS DE MERCADO, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL
2011 Sí
Más de 10.000
100
No
No contesta
Gráfico 20a 25
Entre 5.000 y 10.000 75
41
Entre 2.500 y 5.000 41
18
41
Entre 1.000 y 2.500 46
13
34
Entre 500 y 1.000 54
12
44
Entre 250 y 500 47
9
36
Menos de 250 53
11
2012 Sí
Más de 10.000
100
No
No contesta
Gráfico 20b Entre 5.000 y 10.000
25
50
25
41
Entre 2.500 y 5.000 41
18
46
Entre 1.000 y 2.500 41
13
32
Entre 500 y 1.000 50
18
47
Entre 250 y 500 44
9
40
Menos de 250 49
11

ACCIONES PROMOCIONALES Y DE ANÁLISIS DE MERCADO, SEGÚN LAS MATERIAS
Gráfico 20c. 2011

Sí 39
No Literatura 53
No contesta 7
33
13
43
14
44
14
40
12
41
18
45
Religión 40
15
46
8
43
12
57
11
56
Cómics 44
22
Otros 63
15

ACCIONES PROMOCIONALES Y DE ANÁLISIS DE MERCADO, SEGÚN LAS MATERIAS
Gráfico 20d. 2012

Sí 42
No Literatura 49
No contesta 10
38
14
46
18
43
17
43
13
41
21
45
Religión 35
20
50
13
46
18
60
16
56
Cómics 44

Encuesta Sobre El Libro Digital en España 2011

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Encuesta Sobre El Libro Digital en España 2011

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

2a Encuesta sobre

el libro digital en España

Impacto de la digitalización en el catálogo,

Resultados de la encuesta 2010

Promovido por Con la colaboración de

Informe elaborado por

2 2ª Encuesta sobre el libro digital en España

− Obtención de 280 respuestas procedentes de otras tantas editoriales (Diciembre del

2ª Encuesta sobre el libro digital en España 3

− Participación. Con respecto al año anterior, la participación de editoriales en la encuesta se

− Proyecto digital. El 75% de las editoriales participantes en la encuesta dispone de un proyec-

− Disminución muy notable de la incertidumbre en las decisiones editoriales, comerciales y

4 2ª Encuesta sobre el libro digital en España

− Oferta digital en grandes grupos y en editoriales pequeñas. En este año y el siguiente, la

− Obra enriquecida con recursos multimedia. La incorporación de otros recursos (bancos de

− Comercialización de fragmentos. La venta de obra fragmentada (por ejemplo, por capítulos)

− Formatos. En el último año, el crecimiento más importante lo ha experimentado el formato

2ª Encuesta sobre el libro digital en España 5

6 2ª Encuesta sobre el libro digital en España

− Acciones promocionales y de análisis de mercado. Cerca de un 40% de las editoriales prevé

− Implicaciones en los recursos internos de las editoriales. En el conjunto de las editoriales,

2ª Encuesta sobre el libro digital en España 7

Gráfico 1 Editoriales participantes en la encuesta, según las materias

En el gráfico anterior se representa la distribución por materias de las editoriales encuestadas.

8 2ª Encuesta sobre el libro digital en España

Gráfico 2 Editoriales que tienen proyecto digital en el 2009 y el 2010

La distribución de las editoriales según el tamaño es semejante a la del 2009. Ha aumentado la

Más de Entre Entre Entre Entre Entre Menos

Gráfico 3 Editoriales que tienen proyecto digital en el 2009 y el 2010,

2ª Encuesta sobre el libro digital en España 9

Las editoriales de Religión, Libro de texto no universitario, Derecho y ciencias económicas,

Literatura infantil y juvenil 77 23

Libro de texto no universitario 86 14

Libro científico-técnico y universitario 83 17

Ciencias sociales y humanas 81 19

Derecho y Ciencias económicas 85 15

Gráfico 4 Editoriales que tienen proyecto digital, según la materia (% de editoriales)

3. Impacto de la digitalización en el catálogo y en la novedad

El primer dato relevante es la disminución de la incertidumbre en este ámbito. Si bien durante

10 2ª Encuesta sobre el libro digital en España

Gráfico 5 Fondo que se comercializa o espera comercializar en versión digital

2ª Encuesta sobre el libro digital en España 11

Gráfico 6 Fondo que comercializará en digital en 2011, según la materia

Novedades en formato digital

12 2ª Encuesta sobre el libro digital en España

Gráfico 7 Novedades que comercializa o espera comercializar en versión digital

Menos Entre Entre Entre Entre El 100% No contesta

Gráfico 8 Novedades que comercializa o espera comercializar en versión digital

2ª Encuesta sobre el libro digital en España 13

El análisis de la novedad en versión digital en función del tamaño de la editorial muestra

14 2ª Encuesta sobre el libro digital en España

Más de Entre Entre Entre Entre Entre Menos

2009 2010 2011 2012

Gráfico 10 Títulos que comercializa o espera comercializar exclusivamente en versión digital,

Obra enriquecida con recursos multimedia

2ª Encuesta sobre el libro digital en España 15

Gráfico 11 Editoriales que ofrecen recursos multimedia asociados a la obra digital

Gráfico 12 Editoriales que ofrecen recursos multimedia asociados a la obra impresa

16 2ª Encuesta sobre el libro digital en España

Literatura infantil y juvenil 50 42 8

Libro de texto no universitario 64 23 14

Libro científico-técnico y universitario 45 40 15

Ciencias sociales y humanas 42 45 13