EL MUNDO.

LUNES 1 DE NOVIEMBRE DE 2010 13

DXT

Fernando Alonso, vistiendo una camiseta Faster, durante un acto solidario con UNICEF en una escuela infantil en las favelas de Sao Paulo, el pasado año. / J. M. RUBIO

BOLA EXTRA 8.500 fans reclamando ansiosos al-

gún producto a través del perfil
de Facebook de fasterinside –en
Su ‘avatar’ tiene ya dos años. Se llama cuyo muro escribe de cuando
en cuando el mismísimo
Faster y hasta ahora sólo se estampaba Alonso–, al fin ha llegado el
en camisetas de edición limitada. Antes momento de que Faster deje
de ser algo etéreo.
de que acabe el Mundial, y gracias a un La primera en alzarse con
el jugoso trofeo ha sido Pepe
acuerdo con Pepe Jeans, estará a la Jeans. La firma inglesa ya ha
empezado a estampar esta espe-
venta toda una colección de ropa cie de zorro veloz en camisetas, ca-
misas, polos, sudaderas… Antes de
que acabe la temporada, Faster by
Pepe Jeans podrá adquirirse online
Una memoria externa USB
gada a la Fórmula 1: patrocinó a
Renault y ahora hace lo propio con
la escudería Red Bull.
Abierta la veda a los contratos
submarca, junto a la firma de
moda ya hay un fabrican-
te de artículos de papelería
(Safta) que está haciendo
las delicias de jóvenes y no
tan jóvenes con mochilas,
carpetas, cuadernos, estu-
ches... Además, en la tras-
tienda se acumulan pro-
puestas para lanzar videojue-
gos, series de animación y un sinfín
de accesorios. En el laboratorio de

El juguete a través de pepejeans.com y a prin-

cipios de 2011 estarán en tiendas de
toda Europa.
de la línea de productos
de papelería de Faster. / EM
ideas Faster estudian cada iniciativa
que llega con una «obsesión» básica:
«No convertirnos en merchandi-

‘secreto’
Pero, ¿por qué Pepe? Amén del
suculento contrato que haya detrás
–secreto de sumario–, Luis García
Abad, agente del driver, comenta
términos más prácticos, lo cierto es sing». Ese terreno lo cubre, con cre-
que Pepe Jeans es una marca de ca- ces, Ferrari, que es totalmente ajena
lidad media, ni muy cara ni muy ba- a este proyecto. Con el fichaje del es-
rata, ni muy agresiva ni demasiado pañol, la marca del cavallino ram-

de Alonso que «ofertas hay muchas y de lo

GUACIMARA CASTRILLO
Una cara redonda, con mirada pe-
netrante, sin boca –sugerente deta-
lle– y orejas al viento. Este es Faster,
la reencarnación virtual de Fernan-
do Alonso. Una imagen perpetrada
por los creadores de Pocoyo e inspi-
rada en la personalidad del piloto:
«Energía, superación, compromi-
so…». Un logotipo cargado de valo-
res bienintencionados, pero con un
universo comercial que, para asom-
bro de miles de seguidores, no ter-
minaba de explotar.
El porqué es una estrategia de
marketing cuidada con exquisito mi-
mo y, probablemente, bastante acier-
to, a fin de asegurar a la marca un
flamante porvenir. «Nos preocupa
más el futuro que el presente». En
una conversación exclusiva para
DXT, los responsables de Faster ex-
plican que su primer objetivo ha si-
do «dotar de identidad a la imagen,
más inverosímiles», pero pocas que
encajen con «nuestra filosofía». En
baladí. Posee tiendas por toda Euro-
pa, vende en establecimientos mul-
timarca de todo el mundo y está li-
pante ha aumentado la venta de pro-
ductos de marketing en torno a un
65% en España. Sólo la empresa ca-
talana Precisport, que gestiona los
productos oficiales de la casa italia-
na, ha distribuido esta temporada
10.000 unidades de artículos para
el producto vendría después». Y no abastecer las 19 tiendas de los circui-
sólo en ropa, «Faster podrá ser lo tos oficiales del Mundial.
mismo una marca de moda, que de
comida, accesorios para el coche, ju-
guetes… Tiene un recorrido lleno de
posibilidades». Posibilidades que El ‘director de orquesta’ ce la primera camiseta que
maneja a su antojo el piloto de Ferra- Alonso, batuta en mano, lu- Faster puso en venta. / EM
ri, el nuevo líder del Mundial de F1.
Serán él y sus asesores más cerca-
nos quienes pongan en manos de
otras empresas su avatar para que
sean ellas quienes lo exploten co-
mercialmente. Desde que naciese,
en 2009, el logo de Faster se ha ido
deslizando sutilmente al público en
las prendas que viste el propio Fer-
nando cuando acude a actos ajenos
a la competición. Detrás hay una
web –fasterinside.com– que promul-
ga su filosofía, y a través de la que se
han regalado pulseras y se ha permi-
tido a los más ávidos adquirir una
camiseta de edición limitada. Una
vez conseguida la expectación, y con