ACTORES & ATMOSFERAS

TIA 4
Marco Conceptual
Cultural
Social
Ambiental
Arquitectura
TIA 4
*Para hacer el anlisis de los usuarios e interiorizarme en sus deseos, conductas,
situacin socio econmica, demogrfica, etc, he utilizado la tcnica de
Segmentacin, que se describe en el libro de Philip Kotler, Mercadotecnia solo
con el fin de hacer este anlisis de forma mas objetivo.
Mercadotecnia: reconocimiento del mercado de forma general. Anlisis tibio de
la situacin. (efecto escopeta)
Micro mercadotecnia: Anlisis enrgico de la situacin. (efecto rifle)
Regionalizacin
Anlisis demogrfico
Anlisis Psicogrfico
Anlisis conductales
Segmentar:
Segn recursos : Econmicos / intelectuales
Segn deseos: Ambiciosos / medios
Segn hbitos: Presencial / virtual
Segn ubicacin: mayor o menor distancia
Radio local, regional, nacional, internacional
Segmentacin geogrfica

Recorte del libro: Mercadotecnia, por
Philip Kotler y Gary Armstrong
SOCIAL Anlisis de los usuarios *
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Alumnos 70 50 40 20 10 30 40 40 60 60 60 70 40 40 20 DIVERSIDAD
Directivos 30 50 65 50 60 40 70 60 40 60 60 40 30 60 60 PASION
Oradores 30 40 70 60 60 60 50 50 40 50 40 60 60 65 50 DISFRUTE
Pers. Apoyo 30 10 50 20 10 10 10 50 60 60 20 20 10 45 20 ORDEN
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Directivos 30 50 65 50 60 40 70 60 40 60 60 40 30 60 60 PASION
Oradores 30 40 70 60 60 60 50 50 40 50 40 60 60 65 50 DISFRUTE
Pers. Apoyo 30 10 50 20 10 10 10 50 60 60 20 20 10 45 20 ORDEN
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Directivos 30 50 65 50 60 40 70 60 40 60 60 40 30 60 60 PASION
Oradores 30 40 70 60 60 60 50 50 40 50 40 60 60 65 50 DISFRUTE
Pers. Apoyo 30 10 50 20 10 10 10 50 60 60 20 20 10 45 20 ORDEN
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Mirada interior-Historias-Fantasmas- Mas all del bien y del mal
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Drama- Abarcativo-Enmaraado-Otra mirada-Conservador
Social-B. Armona- Fantasmas-Repensar-Otra mirada-Miedos
B. Armona- Abarcativo- Anlisis- Enmaraado- Sintesis-Conservador
Marco Conceptual
Cultural
Social
Ambiental
Arquitectura
TIA 4
creador de lugares ms que de simples edificios
Peter Zumthor
Investigadores
Alumnos
Directivos
Oradores
GRACIAS POR SU ATENCIN