Profundizando en lo visual

Celina Plascencia N!"ez Lic. Ciencias y T#cnicas de la Comunicaci$n Semi$tica

Este trabajo se realiz$ con el prop$sito de cumplir una asignaci$n impartida en la materia de Semi$tica. Este trabajo abarca aspectos te$ricos acerca del significado de palabras relacionadas con la semi$tica, as% como tambi#n dos redacciones de las lecturas: &La seducci$n de las palabras' del autor Alex Grijelmo, y &Curso de Ling(%stica general' del autor Saussure. Por otra parte se desarrolla de manera descriptiva una portada de revista , identificando toda su manera ling(%stica.

LA SEDUCCION DE LAS PALABRAS

!Las palabras tienen un poder de persuasi"n y un poder de disuasi"n. La persuasi"n y la disuasi"n se basan en frases y razonamientos, apelan al intelecto y a la deducci"n personal. Plantean unos hechos de los que se derivan unas eventuales consecuencias negativas que el propio interlocutor rechazar#, asumiendo as$ el criterio del emisor. O positivas, que el receptor desear# tambi%n&. Esta persuasi$n causar) una resistencia,
por una peque"a o gran desconfianza, esto depender) de cada persona y de la intensidad que provoque el mensaje. Tambi#n existe la seducci$n de las palabras, pero esta se enfocar) en las emociones m)s que en el razonamiento, posicionando en ventaja al emisor, ya que este conoce los t#rminos en los que se utilizan, se trata de buscar lo expresivo, m)s que en la construcci$n razonada. &No apela a que un razonamiento se

comprenda, sino a que se sienta&.

Habla de c$mo este concepto de seducci$n radica en el olor, que reside desde las caverna, como los cazadores, que al cazar daba un olor gratificante de seguridad, residiendo en el afecto, no en las razones. &Las palabras denotan porque significan,

pero connotan por que se contaminan&. Las palabras se leen entre l%neas, no en lo que
se ve a simple vista, es m)s bien adentrarse en los sentidos para entonces lograr ese efecto emocional logrando un sentimiento m)s que en lo racional. Hay dos tipos de palabras, las fr%as y las calientes, las fr%as son las relacionadas a las ciencias, y las calientes en su arbitrariedad a la artes.

!La seducci"n y la fascinaci"n pueden servir, pues, tanto para fines negativos como positivos, y as$ las entendemos ahora&.

De cualquier manera se trata de hacer dulcemente, para que el receptor no oponga resistencia. El emisor transmite tal cual su herencia ling(%stica, sin darse cuenta, pero siempre habr) alguien que lo quiera transmitir por medio de la seducci$n, para lograr una manipulaci$n en lo que se quiere decir.

*Grijelmo, 2000: 37-41+. GRIJELMO, Alex *2000+. La seducci$n de las palabras. Ed. Santillana, Madrid, Espa"a.

Definiciones de: La corriente estructuralista esta conformada por los elementos, la relaci$n, la configuraci$n, seguido por la estructura * con que forma+ y terminando con la significaci$n.

La estructura busca configurar elementos por medio de una relaci$n entre ellos.

La semiolog%a es de tradici$n francesa, creada por Ferdinand de Saussure *18571913+ , La Semi$tica es de tradici$n anglosajona creada por Charles S. Pierce *18391914+. Aborda la interpretaci$n del signo ling(%stico y en lo ling(%stico.

CURSO DE LING,ISTICA GENERAL

El signo ling(%stico es, pues, una entidad ps%quica de dos caras, que puede representarse por la siguiente figura:

Estos dos elementos est)n %ntimamente unidos y se reclaman rec%procamente.

Signo es la combinaci$n del concepto y de la imagen ac!stica: pero en el uso corriente este t#rmino designa generalmente la imagen ac!stica sola.

El lazo que une el significante al significado es arbitrario; o bien, puesto que entendemos por signo el total resultante de la asociaci$n de un significante con un significado, podemos decir m)s simplemente: el signo ling(%stico es arbitrario.

*Saussure, 1945: 90-95+ SAUSSURE, Ferdinand *1945+. Curso de Ling(%stica General. Editorial Losada, Buenos Aires, Argentina.

-Qu# significa semi$tica? Semi$tica: Estudio de los signos *palabras y signos extraling(%sticos+ en su estructura, funci$n y significaci$n social. Seg!n mi criterio semi$tica estudia el todo de las palabras, con palabras claves como:

Signo: -Qu# elemento? Estructura: -Con qu# forma? Funci$n: -Para qu# fin? Significaci$n: -Qu# sentido se comparte con la sociedad?

Revista: Cosmopolitan Fecha de publicaci $ n: Agosto, 2010 Pa % s: Espa"a

Texto Imagen

La portada de esta revista contiene solo 1 elemento visual, y los 10 restantes son elementos ling(%sticos, el mayor peso de esta portada es el elemento visual , ya que abarca el mayor tama"o dentro de la hoja, el elemento visual es una actriz que se ve desde la cabeza hasta el muslo, en una posici$n de frente viendo hacia el lector.

Esta portada tiene una redacci$n en funci$n de contexto coherente, ya que los t$picos fundamentales de la revista son sexuales, y de belleza, y el p!blico al que va dirigido es a mujeres de un rango aproximado de 20 a 35 a"os. Lo visual tiene coherencia con lo ling(%stico, ya que la actriz o modelo que aparece son mujeres j$venes, atractivas y sensuales. Cuenta con una vocabulario simple, aunque mezcla t#rminos en ingles con el espa"ol. Como en este ejemplo utiliza la palabra &bonding' que significa; crear lazos, &Summer hair' que significa; Cabello de verano, y &fashion' moda, buen gusto. En cada oraci$n contiene un rango de 5 a 8 palabras, no sobrepasa el l%mite de 20 palabras por oraci$n. Si utiliza la nominalizaci$n, tiene un peque"o p)rrafo en el que da el nombre de la mujer que aparece en la portada, junto con una frase suya. Esta portada cuenta con verbos, de tipo copulativo y de tipo transitivo. Son 8 verbos en total de toda la portada, 3 de tipo copulativo, y 5 de tipo transitivo. Hay 3 adjetivos, en toda la portada, &Sexy', &fashion' y &contenta', lo que rectifica lo que mencione anteriormente, esta revista va dirigida a la mujer, con t$picos de sexualidad, sensualidad, belleza y autoestima.

Es una portada con p)rrafos de una solo idea, y de oraciones completas.

En esta portada no hay palabras con m)s de cuatro s%labas, y no hay repetici$n de palabras, solo hay repetici$n 2 veces del s%mbolo &+'.

El color de fondo de esta revista es azul claro, y los colores de los textos morado, azul, amarillo y blanco. Los tama"os de las letras var%an dependiendo lo que se quiere enfatizar como por ejemplo los t$picos, que abarcan la sexualidad y la belleza.

Ir# desglosando cada elemento ling(%stico parte por parte;

El t%tulo de la revista es &Cosmopolitan', por lo tanto es un signo, ya que solo es una palabra. No tiene m)s de 18 palabras en el t%tulo por lo cual esta bien redactado. El t%tulo se encuentra en toda la parte superior de la hoja.

Este es el primer texto discursivo que se encuentra en la parte superior derecha debajo del t%tulo. Es un texto discursivo de 2 sintagmas con modelo de frase, ya que no se encuentra ning!n verbo en #l. La puntuaci$n no es correcta ya que en lugar de utilizar la palabra &m)s', lo utiliza con el s%mbolo de &+'.

Debajo del texto discursivo anterior se encuentra este, esta compuesto por un signo, que ser%a el nombre de la artista de la portada; Shakira. Y de un sintagma en forma de oraci$n, ya que contiene 3 verbos. &tener', &ser' y &estar'. Son dos verbos de tipo copulativo, *ser y estar+ y uno transitivo *tener+ . Y tambi#n tiene un adjetivo &contenta'.

En este p)rrafo que continua del pasado, a la altura de a mitad de la hoja, nos encontramos con un texto discursivo, consta de 2 sintagmas; el primero es de tipo oraci$n, consta de un t#rmino en ingles &bonding' que significa crear lazos, y lo forma de oraci$n, ya que no consta del verbo de tipo transitivo &motivar'. En este texto discursivo esta correcta la puntuaci$n. siguiente consta del verbo de tipo transitivo &saber'. Y el otro sintagma tambi#n es de

El primer p)rrafo situado de lado izquierdo debajo del texto, se encuentra un mayor tama"o, logrando un impacto visual mayor.

sintagma de forma en frase. Contiene un n!mero &75' de diferente color al texto, y de

Debajo del anterior sigue este, a la altura de la mitad de la hoja. Este p)rrafo es un

texto discursivo que consta de 2 sintagmas, el primero es un sintagma en forma de frase. El segundo esta dentro de una puntuaci$n enf)tica correcta, y es de forma de oraci$n por que contiene el verbo de tipo transitivo &descubre'. Tambi#n utiliza el adjetivo y t#rmino en ingles &fashion' que significa moda, buen gusto,.

En la parte inferior del lado izquierdo de la portada se encuentra este !ltimo p)rrafo, que es otro texto discursivo, formado por 2 sintagmas, el primero es un t#rmino en ingles &summer hair' que significa cabello de verano. Este sintagma es en forma de frase ya que no contiene ning!n verbo. El segundo sintagma es otra frase, con una usar la palabra &m)s'. &Sexy' es un adjetivo dentro de esta frase. utilizaci$n err$nea de puntuaci$n, ya que en lugar se usar el s%mbolo de &+', se debi$

En la parte centra de la portada en la parte inferior se encuentra este sintagma de esta oraci$n es el m)s grande que hay en la portada, d)ndole el mayor impacto visual en cuanto a lo ling(%stico.

forma de oraci$n, ya que contiene el verbo de tipo transitivo &contar'. El tama"o de

Debajo de la oraci$n anterior, en la parte inferior central con tendencia a la derecha, se encuentra este sintagma en forma de oraci$n ya que contiene el verbo de tipo el color y el tama"o a comparaci$n de la frase entera. transitivo &actualizar'. En la misma frase enfatiza a la palabra &rebajas' cambiando

Como conclusi$n de este trabajo, me doy cuenta de que hay mucho m)s fondo en cada palabra que se utiliza para la realizaci$n de una portada de revista, uno lo suele ver e ir directamente al contenido de la revista, sin prestar atenci$n a todos estos elementos importantes que crean que nos atraigan de manera inconsciente mediante la utilizaci$n de palabras claves, colores y tama"os. Aprend% que tengo que ser m)s

observadora a la hora de ver que lo visual y lo ling(%stico tenga sentido a la hora de escoger que leer, para no obtener un mensaje err$neo de lo que voy a meter como informaci$n a mi cerebro.