TEMA 2: EL ANLISIS DEL ENTORNO

TEMA 2: EL ANLISIS DEL ENTORNO

2.1. Concepto de entorno y tipos 2.2. Factores del entorno macroeconmico 2.3. Factores del entorno microeconmico 2.4. DAFO

2.1. Concepto de entorno y tipos

CONCEPTO DE ENTORNO: conjunto de elementos que pueden influir de manera positiva (oportunidad) o negativa (amenaza) sobre la empresa El entorno influye de manera diferente en cada empresa y en cada momento del tiempo FACTORES ESTRATGICOS

2.1. Concepto de entorno y tipos

VARIABLE TIPO DE ENTORNO

Entornos:
Complejidad Simple vs Complejo

Dinamismo

Dinmico vs Esttico

Incertidumbre

Cierto vs Incierto

Diversidad

Diversificado vs Homogeneo

Hostilidad

Hostil vs favorable

Estable: simple, esttico y de baja incertidumbre. Intermedio: simple, dinmico y incertidumbre intermedia. Turbulento: Complejo, dinmico y alta incertidumbre.

Niveles de anlisis del entorno:

- Entorno general o Macroeconmico: Comn

a todas las empresas ubicadas en un mismo espacio y tiempo: mismo sistema econmico

- Entorno especfico o Microeconmico:

Empresas situadas en un mismo sector o industria

Niveles de anlisis del entorno:

2.2. Factores del entorno macroeconmico

El anlisis PESTEL identifica los factores del entorno general que van a afectar a las empresas. Este anlisis se realiza antes de llevar a cabo el anlisis DAFO. Los factores se clasifican en seis bloques:

2.2. Factores del entorno macroeconmico

Factores econmicos:
Ciclos econmicos Tipos de Inters Oferta monetaria Inflacin Desempleo Renta disponible Coste y disponibilidad de la energa Infraestructuras

Econmico

LA MACROECONOMA

Crecimiento Econmico Estabilidad de los precios Empleo Dficit Pblico Balanza comercial

2.2. Factores del entorno macroeconmico

Factores socio-culturales: tendencias de estilo de vida

- demografa - opinin y actitud del consumidor - punto de vista de los medios - cambios de leyes que afecten factores sociales - imagen de la marca, la tecnologa y la empresa - patrones de compra del consumidor - moda y modelos a seguir - grandes eventos e influencias - acceso y tendencias de compra - factores tnicos y religiosos - publicidad y relaciones pblicas

Social

2.2. Factores del entorno macroeconmico

Factores poltico-legales Legislacin sobre monopolios Poltica impositiva (fiscal) Regulacin comercio exterior Promocin de la actividad empresarial Normativa Laboral Estabilidad poltica Sistema de gobierno Sistema Sindical

Polticos/ Jurdico

2.2. Factores del entorno macroeconmico

Factores tecnolgicos: Tecnolgico Gastos en investigacin Esfuerzo tecnolgico Nuevos descubrimientos/ desarrollos Velocidad de transferencia tecnolgica Tasas de obsolescencia Nivel de desarrollo tecnolgico de un pas

2.2. Factores del entorno macroeconmico

Medio Ambiental

Ecolgicos: Incidencia en el medio ambiente, beneficios y perjuicios para el entorno ambiental inmediato y la biosfera

2.3. Factores del entorno microeconmico

2.4. DAFO
El anlisis DAFO es una metodologa de estudio de la situacin competitiva de una empresa en su mercado (situacin externa) y de las caractersticas internas (situacin interna) de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas.