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Sesión 15
Sesión 15
Estrategias Corporativas
Conexión
Estrategias Corporativas
Tema:
Estrategias
Corporativas
Estrategias Corporativas
Contenido Temático
01 Definición Estrategia Corporativa
Estrategias Corporativas
Exploración
Estrategias Corporativas
Dialoguemos
• En PAREJAS , responder
Estrategias Corporativas
Frase
Estrategias Corporativas
Reflexión
Muchas son las oportunidades que se les
presentan a toda empresa. Con la
estrategia corporativa la empresa puede
crecer y desarrollarse siempre y cuando
tengan la sensibilidad adecuada para
conocer su entorno y evaluar la toma de
decisiones desarrollada.
Estrategias Corporativas
Hablemos
Estrategias Corporativas
Construcción
Estrategias Corporativas
Dialoguemos
¿Por qué crees que una empresa aplica una estrategia corporativa?
Estrategias Corporativas
Estrategia Corporativa
La función de los administradores en la estrategia
corporativa es identificar en qué industrias debe competir
una compañía para maximizar su rentabilidad a largo
plazo. En el caso de muchas de ellas, el crecimiento y la
expansión rentables a menudo implican concentrarse en
un solo mercado o industria. Por ejemplo :
Estrategias Corporativas
Thompson, A.. Administración estratégica: teoría y casos. Capitulo 7: ESTRATEGIAS PARA COMPETIR EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES Pag 201
Estrategia Corporativa
•McDonald’s se enfoca en
el negocios global de
restaurantes de comida
rápida
•Wal-Mart en el sector
minorista de descuento en
un nivel global.
Estrategias Corporativas
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA CORPORATIVA Pag 333
Estrategia Corporativa
Estrategias Corporativas
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA CORPORATIVA Pag 333
La compañía como una cartera de competencias distintivas
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA CORPORATIVA Pag 334
La compañía como una cartera de competencias distintivas
Cuando los administradores quieren identificar una oportunidad rentable para la diversificación,
primero deben definir y clasificar el conjunto actual de competencias distintivas. Después pueden
utilizar una matriz como la de la figura para establecer una agenda para ingresar a nuevos mercados
o industrias. Esta matriz distingue entre las competencias existentes y las nuevas que sería
necesario desarrollar
Estrategias Corporativas
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA CORPORATIVA Pag 334
Premier Megaopor-
LLENAR LOS ESPACIOS EN BLANCO plus 10 tunidades
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA EN EL ENTORNO GLOBAL Pag 335
Premier Megaopor-
LLENAR LOS ESPACIOS EN BLANCO plus 10 tunidades
EJEMPLO:
En la década de 1980 Canon tenía competencias distintivas en mecánica y óptica de Llenar los
Espacios
precisión y las utilizó para producir cámaras mecánicas. Después, empleó esas dos espacios
en blanco
competencias, más una adicional que había desarrollado en microelectrónica, para en blanco
entrar en la industria de las fotocopiadoras, de modo que ahora compite en dos
industrias: cámaras y fotocopiadoras. En la década de 1990, Canon comprendió que
reforzaría su negocio de cámaras si le incorporaba las capacidades en microelectrónica
que había desarrollado en su área de copiadoras. De esa manera la división de cámaras
podía fabricar equipos más avanzados con características electrónicas como el enfoque
automático
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA EN EL ENTORNO GLOBAL Pag 335
Premier Megaopor-
PRIMER PLUS 10 plus 10 tunidades
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA EN EL ENTORNO GLOBAL Pag 335
Premier Megaopor-
PRIMER PLUS 10 plus 10 tunidades
EJEMPLO:
Para reforzar el modelo de negocios de su división de copiadoras ,Canon decidió que Llenar los
necesitaba desarrollar una nueva competencia en imágenes electrónicas (la capacidad Espacios
espacios
de capturar y almacenar imágenes en un formato digital, en oposición a los procesos en blanco
en blanco
fotográficos más tradicionales basados en la química). Cuando desarrolló esta nueva
competencia, Canon pudo proteger su ventaja competitiva y fabricar productos
avanzados, como copiadoras láser, copiadoras a color y cámaras digitales.
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA EN EL ENTORNO GLOBAL Pag 335
Premier Megaopor-
ESPACIOS EN BLANCO plus 10 tunidades
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA EN EL ENTORNO GLOBAL Pag 335
Premier Megaopor-
ESPACIOS EN BLANCO plus 10 tunidades
EJEMPLO:
Llenar los
Canon pudo recombinar sus competencias establecidas en la mecánica y la óptica de Espacios
precisión, y su recién adquirida competencia en imágenes electrónicas para producir espacios
en blanco
máquinas de fax e impresoras láser, con lo cual ingresó en las industrias de fax y de en blanco
impresoras. En otras palabras, apalancó sus competencias distintivas para aprovechar
las oportunidades en otras industrias y crear nuevos productos valiosos.
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA EN EL ENTORNO GLOBAL Pag 335
Premier Megaopor-
MEGAOPORTUNIDADES plus 10 tunidades
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA EN EL ENTORNO GLOBAL Pag 335
Premier Megaopor-
MEGAOPORTUNIDADES plus 10 tunidades
EJEMPLO:
Llenar los
En 1979, Monsanto era principalmente un fabricante de productos químicos, en Espacios
particular, de fertilizantes. Sin embargo, la compañía vio enormes oportunidades en la espacios
en blanco
naciente industria de la biotecnología y se embarcó en un programa de inversión en blanco
cuantiosa para desarrollar una competencia de clase mundial en ese ámbito.
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA EN EL ENTORNO GLOBAL Pag 335
Estrategias de Diferenciación y sus tipos
Estrategias Corporativas
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA CORPORATIVA Pag 334
DIVERSIFICACIÓN RELACIONADA
Diversificación Diversificación no
relacionada relacionada
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA CORPORATIVA Pag 335
DIVERSIFICACIÓN NO RELACIONADA
Diversificación Diversificación no
relacionada relacionada
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA CORPORATIVA Pag 335
Estrategias de Diferenciación y sus tipos
Estrategias Corporativas
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA CORPORATIVA Pag 334
La red de una estrategia corporativa
La figura a continuación muestra la forma en la cual Sony ha ingresado a industrias que la han obligado a aplicar varias
estrategias.
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Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA CORPORATIVA Pag 351
Integración Horizontal
Estrategias Corporativas
Hill, C. Administración estratégica: un enfoque integrado.Capitulo 10: ESTRATEGIA CORPORATIVA Pag 335
Integración Vertical
Una compañía que aplica una estrategia de integración vertical amplía sus operaciones ya sea hacia atrás,
a una industria que produce insumos para los productos que elabora (integración vertical hacia atrás) o
hacia adelante, a un sector que utiliza, distribuye o vende sus productos (integración vertical hacia
adelante).
Estrategias Corporativas
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Actividad Grupal
Se formarán grupos(3 o 4 personas), investiga acerca de la empresas
General Motors y Ford y responde a las siguientes preguntas:
Estrategias Corporativas
Actividad Grupal
1. ¿Por qué fue rentable para General Motors y Ford integrarse hacia atrás,
esto es, hacia la fabricación de componentes y partes, y por qué ambas
compañías ahora tratan de comprar un mayor número de partes a proveedores
externos?
2. ¿En qué condiciones la integración horizontal podría ser incompatible con la
meta de maximizar la rentabilidad?
3. ¿Qué actividades de creación de valor debe subcontratar una compañía?
¿Cuáles son los riesgos involucrados en la subcontratación de esas
actividades?
4. ¿Qué medidas recomendaría que tomara una compañía para desarrollar
relaciones de cooperación a largo plazo con sus proveedores, que sean
mutuamente benéficas?
Estrategias Corporativas
Verificamos lo aprendido
• ¿Qué hemos aprendido en esta sesión?
• ¿Puedes señalar una empresa peruana que aplique la
estrategia corporativa?
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Actividad virtual
Tipo de
actividad 1.Tarea
Indicaciones Incluir:
1. Elegir 3 empresas peruanas globalizadas
2. Identifique las estrategias corporativas que la empresa realiza
3. Identificar 3 diferencias entre las empresas escogidas
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