EL COMPORTAMIENTO DEL

CONSUMIDOR

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MARKETING MIX

SESION 04 www.senati.edu.pe
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MOTIVACION

1. Vea el siguiente video:

https://www.youtube.com/watch?v=MgpxNpFzr-0&ab_channel=ANUORAGUILAR

2. Participe y comente

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SABERES PREVIOS

Responda a las siguientes preguntas:

1. Cuales son lo elementos del Marketing Mix?

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OBJETIVO DE LA SESION DE APRENDIZAJE

Al finalizar la presente sesión de

aprendizaje los alumnos estarán en
la condición de Identificar los
elementos del Marketing Mix y su
importancia para la fidelización de
los clientes. en un tiempo no mayor
de 60 min. contando con el
procedimiento y formulas
respectivas.

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MARKETING MIX
• Definición
• Componentes (4P´s): Precio, producto, promoción y distribución
• Elaboración del Marketing – Mix
• Análisis y planteamiento estratégico
• Factores condicionantes del Marketing-Mix
• Factores externos y factores internos
• El modelo de los 4 vectores
• Elaboración final del Marketing – Mix y redacción de estrategias
• Estrategia del producto
• Creación de nuevos productos
• Diferenciación de productos
• Dirección de productos
• Venta de packages
• Estrategia de precios
• Estrategia de la distribución
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MARKETING MIX
• Estrategia de la comunicación
• Estrategia del mensaje
• Estrategia de medios
• Las 10 p de la comunicación
• La calidad y la Gestión de la calidad
• El mailin

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MARKETING MIX

Es una estrategia de Marketing que sirve para

analizar aspectos básicos de la empresa.

PRECIO PRODUCTO

Marketing
Mix

PROMOCION DISTRIBUCION

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PRECIO (PRICE)

Es la variable que ayuda a

entender y posicionar el nivel de
competitividad de la empresa.
Las estrategias de liderazgo en
costes o de diferenciación
justifican el precio elegido.

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PRODUCTO (PRODUCT)

Aquí se explica la necesidad que se

trata de satisfacer en el consumidor y
los servicios relacionados que
puedan ser necesarios para el
disfrute del producto, los cuales
mejoran y añaden valor al producto,
como por ejemplo:
• El servicio post-venta, la garantía o
el servicio técnico.

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PROMOCION (PROMOTION)

La actividad que la empresa

desarrollará para que su producto
llegue al máximo número de clientes
del amplio público, o del segmento al
que se dirija, y aumentar sus
ingresos.
Aquí es donde se situaría lo que
todos entendemos por labores
publicitarias o de difusión comercial.

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DISTRIBUCION (DISTRIBUTION)

Engloba las fases y canales

que atraviesa el producto
hasta que llega al consumidor;
es decir, desde su producción
hasta su almacenaje y
transporte.

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ACTIVIDAD

¿Como implementaría el Marketing

Mix en su empresa?

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MARKETING MIX

ACTIVIDAD
• Definir en que consiste la Estrategia del producto e
identificar cada una de ellas, e ilustrar con un ejemplo de
ser posible.
• Definir en que consiste la Estrategia de precios y como
se implementaría.
• En que consiste la venta de packages

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MARKETING MIX

• Estrategia de la distribución
GRUPO 1
• Estrategia de la comunicación
• Estrategia del mensaje
GRUPO 2
• Estrategia de medios
• Las 10 p de la comunicación GRUPO 3
• La calidad y la Gestión de la calidad
GRUPO 4
• El mailing

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