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El Posici
El Posici
Tema:
Posicionamiento
Integrantes:
Fabiola Tadeo Gómez
Amanda Candelario Rodríguez
Etni Adalid Villegas García
Jehiely Francisco Cruz
Marcos Ancheita Beltrán
Semestre:
5°
Grupo:
La-502
Carrera:
Licenciatura en administración
Facilitador:
Javier Gómez López
POSICIONAMIENTO
La llave del éxito de los negocios está en ofrecer
los productos cada vez diferenciados, para
satisfacer mú ltiples deseos y exigencias de los
consumidores en caso de productos y usuarios
en caso de servicios.
Posicionamiento:
Es el lugar mental que ocupa la concepció n del
producto y su imagen cuando se compara con el
resto de los productos o marcas competidoras,
ademá s indica lo que los consumidores piensan
sobre las marcas y productos que existen en el
mercado.
El posicionamiento no se refiere al
producto, sino a lo que se hace con la
mente de los probables clientes; o sea,
có mo se ubica el nombre del producto en
la mente de éstos.
La Imagen
Poca eficacia
= del mensaje
hacia el
consumidor.
La mente humana posee una defensa contra el volumen de las
comunicaciones y rechaza muchas de las informaciones que le
llegan.
"Para penetrar en la mente, hay que afilar el mensaje,
hay que echar por la borda las ambigüedades, simplificar
el mensaje; y luego simplificar aún más si se desea
causar una impresión duradera".
mensaje sobre-
simplificado
MENSAJES PUBLICITARIOS A TRAVÉS DEL
TIEMPO
a) La era de los productos
b) La era de la imagen
de la empresa.
determina el comprador.
Acciones de la competencia.
FORMAS DE POSICIONAMIENTO: