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La Moda Rápida en El Mercadeo Internacional
La Moda Rápida en El Mercadeo Internacional
INTERNACIONAL
CASO: SHEIN
• Geográfica
1. Estados Unidos – 36,14%
2. Brasil 11,5%
3. Francia 6,81 %
4. España 5,68%
5. Canadá 4,20%
6. Otros: 36,01%
SEGMENTACION DE MERCADO
• Demográfica:
SEGMENTACION DE MERCADO
• Psicográfica:
MARKETING MIX
• Producto:
Shein cuenta con un amplio catálogo de ropa variada, para mujeres, hombres y niños. Una
de sus estrategias más importantes y criticadas es que copia los diseños de marcas como
Zara y H&M y la pone en el mercado por un valor mucho menor que el origina; lo mismo
hace con las carteras, bolsos, joyería y zapatos de su colección.
MARKETING MIX
• PLAZA: • PRECIO:
• Más de 150 países • Marca low cost
• A sólo un click de distancia • Menos del 60% ciento de las
• Proveedores en todas partes del marcas originales
mundo • Descuentos/cupones/ofertas
MARKETING MIX
• Promoción:
ANÁLISIS FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
Creación de una cultura de compra instantánea Inexistencia de tiendas propias
Cientos de diseños nuevos cada semana Retraso en los servicios de envío de la mercancía al
Adaptabilidad al mercado consumidor
Buen servicio de post venta No es considerada una ropa de buena calidad
Bajos costos de producción Falta de atención al cliente post compra
Bajos precios de la mercancía Gran cantidad de devolución de mercancía por tallas
Buena estrategia de promoción inexactas o mala calidad de la fabricación
OPORTUNIDADES AMENAZAS
1. Aumento del sistema de compra online
2. Reconocimiento internacional de la marca 1. Ingreso de otros competidores al mercado
3. Expansión global 2. No tiene concepto de exclusividad
4. Crecimiento del interés por la imagen personal y la moda 3. Crisis económica a nivel mundial
Muchas gracias por su atención