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SESIÓN 04:
Derecho de Marcas II
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ACTIVIDAD MOTIVADORA

https://youtu.be/LHmF2z9lz1Q
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La coexistencia de signos

● Las partes en un procedimiento pueden

acordar la coexistencia de signos idénticos
o semejantes siempre que, en opinión de
la autoridad competente, la coexistencia
no afecte el interés general de los
consumidores.
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Servicios de búsquedas
 Este servicio le permite al usuario conocer la existencia de una marca
idéntica o similar a las suya y que pueda impedir su registro.

 Los resultados de la búsqueda de antecedentes fonéticos o figurativos

no son definitivos para el registro de un signo sino meramente
referenciales. La solicitud de registro de un signo distintivo está sujeta
al examen de registrabilidad que realice la Dirección de Signos
Distintivos, en concordancia con la legislación vigente.
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Fenómenos que afectan el valor

de las marcas

Existen en el mercado varios fenómenos que pueden

amenazar el valor de las marcas y que algunos autores
llaman riesgos de la marca. En efecto dichos riesgos
son: La Confusión, La Vulgarización, La Dilución.
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La Confusión

Situación en la cual existen marcas que se asemejan en

forma tal que puedan inducir al público a error respecto de
una marca registrada y públicamente usada. Este fenómeno
suele pasar mucho en países de alta piratería como es
nuestro caso y se presenta por lo general en aquellas
marcas creadas clandestinamente a la sombra de las
marcas lideres a fin de imitar las características de sus
productos aprovechando sus ventajas competitivas y
afectando a los consumidores.
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La vulgarización
Este fenómeno está relacionado con aquellas empresas que
lanzan un producto al mercado bajo determinada marca y luego si
dicha marca tiene aceptación entre el público consumidor se
cruzan de brazos y a veces no llegan a proteger su signo distintivo;
es decir lanzan la marca y se olvidan de evaluar su rendimiento, su
grado de recordación, de diferenciación, de penetración,
posicionamiento, etc. perdiendo con ello vigencia en los
consumidores que tienden muchas veces a generalizar la marca
como un vocablo del idioma para designar un producto en
especial.
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La dilución
Este fenómeno constituye la pérdida del prestigio publicitario de
una marca y se presenta cuando el poder distintivo de una marca
se diluye por que existen en el mercado varias marcas idénticas
pertenecientes a distintos titulares que distinguen a su vez
productos o servicios diferentes. Se diluye el poder distintivo de
una marca que goza de unicidad; porque si una marca apareciera
en el mercado distinguiendo productos diferentes y de distintos
orígenes, el consumidor no sabrá quien es el fabricante.
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NOMBRE COMERCIAL

Se entiende por nombre comercial el signo que sirve

para identificar a una persona natural o jurídica en el
ejercicio de su actividad económica.
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El derecho al uso exclusivo de un nombre comercial nace en

virtud de su primer uso en el comercio y termina con el cierre
definitivo del establecimiento o con el cese de la actividad que
lo distingue.

El registro de nombres comerciales es meramente declarativo y

no constitutivo de un derecho.
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Disposiciones relativas al nombre comercial

En la solicitud de registro de un nombre comercial deberá

consignarse y demostrarse la fecha en que el nombre
comercial se utilizó por primera vez y especificarse la actividad
económica.

La Dirección competente, al conceder el registro, reconocerá a

favor del solicitante la fecha del primer uso del nombre
comercial.
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Razón social

Es el atributo legal que figura en la escritura o

documento de constitución que permite identificar a
una persona jurídica y demostrar su constitución legal.
Ejemplo
Empresa Kuelap Hnos. S.A.
Supermercados Peruanos S.A.
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LEMA COMERCIAL

Se entiende por lema comercial la palabra, frase, o

leyenda utilizada como complemento de una
marca. En consecuencia, los lemas comerciales
solamente pueden ser denominativos.
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-Claro que tienes más;

-El sabor de la creatividad;
-Te informa primero;
-Paga menos , vive mejor;
-Adelante.
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Registro del Lema comercial

El registro de un lema comercial se

concederá por un periodo de 10 años
renovables, contados a partir de su
concesión.
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LAS DENOMINACIONES DE ORIGEN

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DENOMINACION DE ORIGEN
(Decisión 486 – Régimen Común sobre Propiedad
Industrial)
Es la indicación geográfica constituida por la denominación de un
país, de una región o de un lugar determinado, utilizada para
designar un producto originario de ellos y cuya calidad, reputación
u otras características se deban exclusiva o esencialmente al
medio geográfico en el cual se produce, incluidos los factores
naturales o humanos. Ejemplos:
PISCO (Perú), CHAMPAGNE (Francia).
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¿Qué indicaciones geográficas no podrán ser

declaradas como denominaciones de origen?
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No podrán ser declaradas como denominación de

origen

a) no se ajusten a la definición contenida en el artículo 201 de la

decisión 486
b) sean indicaciones comunes o genéricas;
c) sean contrarias a las buenas costumbres o al orden público;
d) puedan inducir a error al público sobre la procedencia geográfica,
la naturaleza, el modo de fabricación, o la calidad, reputación u otras
características de los respectivos productos.
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Acto declarativo
La declaración de protección de una denominación de origen se hará
de oficio o a petición de quienes demuestren tener legítimo interés,
entendiéndose por tales, las personas naturales o jurídicas que
directamente se dediquen a la extracción, producción o elaboración
del producto o los productos que se pretendan amparar con la
denominación de origen, así como las asociaciones de productores.
Las autoridades
estatales, departamentales, provinciales o municipales también se
considerarán interesadas, cuando se trate de denominaciones de
origen de sus respectivas circunscripciones.
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Solicitud
La solicitud de declaración de protección de una denominación de origen se
hará por escrito ante la dirección nacional competente, debiendo indicar:

a) nombre, domicilio, residencia y nacionalidad del o los solicitantes, así como

la demostración de su legítimo interés;
b) la denominación de origen objeto de la declaración;
c) la zona geográfica delimitada de producción, extracción o elaboración del
producto que se designa con la denominación de origen;
d) los productos designados por la denominación de origen; y,
e) una reseña de las calidades, reputación u otras características esenciales
de los productos designados por la denominación de origen.
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Trámite

Admitida la solicitud, la dirección nacional

competente analizará, dentro de los treinta días
siguientes, si cumple con los requisitos siguiendo
posteriormente el procedimiento relativo al
examen de forma de la marca, en lo que fuera
pertinente.
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DENOMINACIONES DE ORIGEN

1. Pisco 6. Loche de Lambayeque

2. Maíz Blanco Gigante 7. Café Macchu Picchu -
del Cuzco Huadquiña
3. Cerámica de 8. Maca Junín Pasco
Chulucanas
4. Pallar de Ica 9. Aceituna de Tacna
5. Café de Villa Rica 10.Cacao Amazonas Perú
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¿Quiénes podrán solicitar autorización de uso de

una denominación de origen?
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Autorización de uso de la denominación de

origen
La autorización de uso de una denominación de origen protegida
deberá ser solicitada por las personas que:
a) directamente se dediquen a la extracción, producción o
elaboración de los productos distinguidos por la denominación de
origen;
b) realicen dicha actividad dentro de la zona geográfica delimitada
según la declaración de protección; y,
c) cumplan con otros requisitos establecidos por las oficinas
nacionales competentes.
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Autorización de uso

 Solo podrá usar la denominación de origen aquel productor

debidamente autorizado y en los términos que se concedió la
autorización de uso.
 Es decir, aquellos productores que se encuentren dentro de la
zona de producción y cumplan con los requisitos establecidos en la
declaración de reconocimiento de la denominación pueden solicitar
la autorización de uso.
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Constitución
 La Ley faculta a que los productores debidamente asociados,
puedan constituirse en Consejos Reguladores de las
denominaciones de Origen y otorgar la autorización de uso.
 El Consejo es una asociación civil sin fines de lucro, conformada
necesariamente por las personas que directamente se dediquen
la extracción, o elaboración del producto protegido por el registro
de la denominación de origen.
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Funciones
 Elabora el reglamento de la denominación de origen.
 Autoriza el uso de la denominación de origen
 Orienta, vigila y supervisa la producción, elaboración y calidad de
los productores, amparados por la denominación
 Vela por el prestigio de la denominación en el mercado nacional e
internacional
 Actúa con personería jurídica en la representación y defensa de
los intereses generales de la denominación.
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Duración del reconocimiento

INDEFINIDA, mientras subsistan las

condiciones que determinaron la declaración
de protección.
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Importancia de la denominación de origen

 Permite diferenciar nuestros productos y acreditar el
origen y la calidad de los mismos, estos pueden ser
más apreciados por el consumidor y adquirir un mayor
valor en los mercados nacional e internacional.
 Evita que personas ajenas a la zona de producción, se
beneficien indebidamente de la buena reputación de
los productos protegidos con una denominación de
origen.
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La denominación de origen es una valiosa

herramienta comercial que sirve para
identificar en el mercado, productos con
características especiales, debido a la zona
de producción y métodos propios de
extracción o elaboración empleada por los
productores del lugar.
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Revisar
https://www.gob.pe/institucion/indecopi/noticias/217693-nues
tras-10-denominaciones-de-origen-y-4597-marcas-colectivas-o
torgadas-a-pequenos-emprendedores-son-motivo-de-orgullo-en-
este-aniversario-patrio
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ACTIVIDAD
 Elaborar un ensayo sobre la Guía de las
Denominaciones de Origen.
 Evaluación se realizará conforme a la rúbrica
ubicada en la plataforma virtual.