Investigación de Mercado

f. Métodos para obtener

información
 Elaboración de la
Investigación
1. Diseño de la investigación
2. Objetivos
3. Preguntas e Hipótesis
4. Cuestionario
5. Muestreo
6. Resultados
7. Limitaciones
8. Conclusiones y recomendaciones
 2. Objetivos de la
Investigación
• General .- Se define un solo objetivo
general que define de manera global la meta
“para qué” de la investigación.

• Específicos.- Define los resultados

detallados o adicionales, al objetivo general.
Generalmente los objetivos específicos
ayudan a la elaboración de un cuestionario
para una investigación descriptiva.
 3. Preguntas e Hipótesis de la
Investigación
• Preguntas.- Aparecen a partir de los objetivos específicos con el fin
de facilitar la elaboración de la investigación.

• Hipótesis.- Son los resultados previos a la investigación, basados en

supuestos o en experiencias pasadas.

• Ejemplo:
– Objetivo Especìfico - Determinar el posicionamiento de Marlboro
en el mercado guayaquileño.
– P - ¿Cuántos guayaquileños mencionan en primer lugar a
Marlboro?
– H – Ocho de cada 10 guayaquileños mencionan en primer lugar a
Marlboro en una lista de cinco marcas de cigarrillos
 EJEMPLO
OBJETIVOS
 Elaboración de la
Investigación
1. Diseño de la investigación
2. Objetivos
3. Preguntas e Hipótesis
4. Cuestionario
5. Muestreo
6. Resultados
7. Limitaciones
8. Conclusiones y recomendaciones