Ciencias de la Comunicación Social ASIGNATURA

CURSOS PRE-UNIVERSTARIOS 2023 COMUNICACIÓN

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS

LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN O MEDIOS

DE COMUNICACIÓN MASIVA (MASS MEDIA, EN INGLÉS)
SON AQUELLOS CANALES O INSTRUMENTOS QUE
PERMITEN TRANSMITIR UN MENSAJE A UNA ENORME
CANTIDAD DE PERSONAS DE FORMA SIMULTÁNEA.
INCLUYE, ENTRE OTRAS TECNOLOGÍAS, LA IMPRENTA,
LA RADIO, EL CINE, LA TELEVISIÓN E INTERNET.
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TIPOLOGÍA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MASIVOS SEGÚN SU SOPORTE
EDICIÓN DE LIBROS.
PRENSA ESCRITA.
LA RADIO.
TELEVISIÓN.
CINE.
INTERNET.
MULTIMEDIA.
SERVICIO DE RED SOCIAL.
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CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS DE

COMUNICACIÓN MASIVOS
CONVENCIONALES: CINE, EL INTERNET, PRENSA Y
DIARIOS, LAS VALLAS PUBLICITARIAS O PUBLICIDAD
EXTERIOR.
NO CONVENCIONALES: ABARCA EL MARKETING
DIRECTO, PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTAS (PLV),
PUBLICIDAD DIRECTA (MAILING O BUZONEO).
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CLASIFICACIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MASIVOS SEGÚN SU SOPORTE
DMEDIOS IMPRESOS O SOPORTE GRÁFICO: SUPLEMENTOS, CABINAS, MAILING, BUZONEO Y
PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTAS, PERIÓDICOS, REVISTAS.
MEDIOS AUDIOVISUALES: TELEVISIÓN, RADIO Y CINE.
TELEVISIÓN: SPOTS, PROGRAMAS PATROCINADO, EL PUBLIRREPORTAJE 1 A 3 MINUTOS, PUBLICIDAD
ESTÁTICA.
RADIO: CUÑAS SON ANUNCIOS BASADOS EN FRASES PREPARADAS Y ESTABLECIDAS PREVIAMENTE,
PROGRAMA PATROCINADO POR DIFERENTES MARCAS O EMPRESAS.
CINE: ES GRAN IMPACTO QUE ESTE MEDIO PROPORCIONA AL ANUNCIANTE. FORMAS DE HACER
PUBLICIDAD EN EL CINE. LOS SPOTS, FILMETES.
NUEVAS TECNOLOGÍAS: INTERNET.
PORTALES SITIOS WED-SITES , BANNER HORIZONTAL

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FUNCIONES DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS

ENTRETENER. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SON UN CANAL EN DONDE SE

DIFUNDEN MUCHOS CONTENIDOS O MENSAJES VINCULADOS CON EL
ENTRETENIMIENTO, COMO LAS PELÍCULAS, LA MÚSICA Y LAS TELENOVELAS.
INFORMAR. LOS MEDIOS MASIVOS SON UN INSTRUMENTO CLAVE PARA QUE
LOS CIUDADANOS ACCEDAN A INFORMACIÓN DE DIVERSO TIPO, QUE LES
PERMITAN TOMAR DECISIONES VINCULADAS CON LA REALIDAD EN LA QUE
VIVEN. DE AHÍ SU IMPORTANCIA EN LAS DEMOCRACIAS, EN LAS QUE LA 
LIBERTAD DE PRENSA, ENTENDIDA COMO UNA DERIVACIÓN DEL PRINCIPIO DE
LA LIBERTAD DE EXPRESIÓN, CONSTITUYE UNO DE LOS 
DERECHOS FUNDAMENTALES.
FORMAR. LOS MEDIOS MASIVOS LES PERMITEN A SUS AUDIENCIAS ACCEDER
A CONOCIMIENTOS Y PRODUCTOS CULTURALES DE TODO TIPO.
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LEY DE IMPRENTA

LA LEY DE IMPRENTA, DEFIENDE EL DERECHO DE LA POBLACIÓN

A SER INFORMADA Y A EXPRESARSE. DEFIENDE LOS DERECHOS DE
LA POBLACIÓN A SER INFORMADA, ORIENTADA Y PODER
EXPRESARSE A TRAVÉS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN UN
CLIMA DE LIBERTAD DEMOCRÁTICA.
ORIGEN
SE REMONTA AL 7 DE DICIEMBRE DE 1826, FECHA DE ORIGEN DE
LA NORMA, PORQUE LA CPE DE SIMÓN BOLÍVAR INCORPORÓ EL
DERECHO DE LA CIUDADANÍA A RECIBIR INFORMACIÓN.
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LEY DE IMPRENTA

ARTÍCULO 150. TODOS PUEDEN COMUNICAR SUS PENSAMIENTOS

DE PALABRA O POR ESCRITO, Y PUBLICARLOS POR MEDIO DE LA
IMPRENTA, SIN PREVIA CENSURA, PERO BAJO LA
RESPONSABILIDAD QUE LA LEY DETERMINE.
ARTÍCULO 60. CORRESPONDE ADEMÁS, A LA CÁMARA DE
CENSORES:
3. PROTEGER LA LIBERTAD DE IMPRENTA, Y NOMBRAR LOS
JUECES QUE DEBEN VER EN ÚLTIMA APELACIÓN LOS JUICIOS DE
ELLA.” (1ª CPE BOLIVIA).
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LEY DE IMPRENTA
CONTENIDO
LA LEY DE IMPRENTA (LDI) DE 19 DE ENERO DE 1925 (GOBIERNO DE BAUTISTA SAAVEDRA)
VIGENTE DESDE ESA FECHA CONTIENE 71 ARTÍCULOS.
CARACTERÍSTICAS
LA LEY DE IMPRENTA EL 19 DE ENERO PASADO CUMPLIÓ 86 AÑOS DE VIGENCIA.
POR LA LEY DE IMPRENTA TODO SER HUMANO TIENE EL DERECHO DE PUBLICAR SUS
PENSAMIENTOS POR LA PRENSA, SIN CENSURA PREVIA. LA LEY DE IMPRENTA NO PROTEGE
AL PERIODISTA SINO PROTEGE EL DERECHO DE EXPRESAR IDEAS POR PARTE DEL SER
HUMANO (LDI ART.1º).
EL SECRETO EN MATERIA DE IMPRENTA ES INVIOLABLE. EL EDITOR O IMPRESOR QUE
REVELA A UNA AUTORIDAD POLÍTICA O A UN PARTICULAR EL SECRETO ANÓNIMO, SIN
REQUERIMIENTO DEL JUEZ COMPETENTE, ES RESPONSABLE, COMO DELINCUENTE, CONTRA
LA FE PÚBLICA, CONFORME AL CÓDIGO PENAL. NINGÚN PERIODISTA PUEDE REVELAR SU
FUENTE CUANDO LA VIDA, LA DIGNIDAD Y LA LIBERTAD DE LA MISMA ESTÁN EN RIESGO
POR HABER DADO A CONOCER DATOS SOBRE ALGÚN TEMA SOCIAL DELICADO (LDI ART. 8, 9).
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LEY DE IMPRENTA
CARACTERÍSTICAS
LA LEY DE IMPRENTA NO PERMITE LA INJURIA AUNQUE CUANDO SEA
VERDAD (LDI ART. 13). LA INJURIA ES TODO ACTO O LO QUE UNO DICE,
HACE O ESCRIBE CON INTENCIÓN DE DESHONRAR, AFRENTAR,
ENVILECER, DESACREDITAR, HACER ODIOSA, DESPRECIABLE O
SOSPECHOSA, O MOFAR, O PONER EN RIDÍCULO A OTRA PERSONA (CP
ART. 287 PARÁGRAFO 2º).
LA LEY DE IMPRENTA AUNQUE SOLO SE REFIERE A LA PRENSA, ÉSTA
ENGLOBA A TODOS LAS FORMAS ACTUALES (RADIO, TELEVISIÓN,
MULTIMEDIA E INTERNET). LA PRENSA ES EL CONJUNTO DE
PERSONAS QUE ESCRIBEN O TRABAJAN EN PUBLICACIONES
PERIÓDICAS O SE DEDICAN AL PERIODISMO (ACTIVIDAD
CONSISTENTE EN INFORMAR AL PÚBLICO DE LAS NOTICIAS DE
ACTUALIDAD).
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LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
SE DIFERENCIAN EN UN ASPECTO ESENCIAL: LA
PUBLICIDAD PERSIGUE OBJETIVOS
FUNDAMENTALMENTE COMERCIALES (VENDER UN
PRODUCTO, POSICIONAR UNA MARCA O MENSAJE, ETC.),
LA PROPAGANDA, EN CAMBIO, TRANSMITE SU MENSAJE
CON FINES POLÍTICOS O RELIGIOSOS.

LA PUBLICIDAD PRETENDE INFLUIR EN DECISIONES DE

CONSUMO, LA PROPAGANDA BUSCA INCIDIR EN ASPECTOS
MORALES.
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LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
CARACTERÍSTICAS DE LA PROPAGANDA

ES SUBJETIVA Y PARCIALIZADA. SE UTILIZAN

RECURSOS QUE LLAMEN LA ATENCIÓN DEL
PÚBLICO Y QUE RESULTEN ATRAYENTES PARA LAS
MASAS. LOS RECURSOS GRÁFICOS ESTÁN
CARGADOS DE COLORES, GRANDES LETRAS Y
MENSAJES QUE APELEN LA EMOCIÓN DEL
DESTINATARIO PARA CONSEGUIR LOS OBJETIVOS
PROPUESTOS.
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LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
1. ES IDENTIFICABLE
LA PUBLICIDAD DEBE SER IDENTIFICADA POR LA AUDIENCIA
COMO TAL, YA SEA POR EL LUGAR EN EL QUE APARECE (EN LOS
BANNERS DE UN SITIO WEB O ENTRE LA PROGRAMACIÓN
MUSICAL DE UNA ESTACIÓN DE RADIO).).
2. RESPONDE A UNA ESTRATEGIA DE MARKETING
SI VES PUBLICIDAD ES PORQUE QUIEN LA CREÓ TIENE UN PLAN
DE MARKETING PARA ALCANZAR DIFERENTES OBJETIVOS.
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LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
3. TIENE UN OBJETIVO
AUNQUE LA PUBLICIDAD ES PARTE DE UN PLAN DE MARKETING CON
UNO O MÁS OBJETIVOS DETERMINADOS, ES POSIBLE QUE ESTÉ
CREADA PARA DISTINTAS METAS, SEGÚN CADA ETAPA. POR EJEMPLO,
LA PUBLICIDAD QUE VES EN LINKEDIN.
4. SE DIRIGE A UN PÚBLICO DETERMINADO
UNA MARCA CONOCE EL PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE, ASÍ QUE
CUANDO CREA SU PUBLICIDAD SABE QUE LOS MENSAJES LLEGARÁN
A LA AUDIENCIA ADECUADA
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LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
5. REQUIERE INVERSIÓN
TODA LA PUBLICIDAD IMPLICA INVERSIÓN DE TIEMPO, CREATIVIDAD
Y RECURSOS FINANCIEROS, PUES MUCHOS DE LOS CANALES EN
DONDE VIVE LA PUBLICIDAD DEBEN PAGARSE.
6. DEPENDE DE LA REPETICIÓN
COMO MENCIONAMOS ANTES, LA PUBLICIDAD COMPARTE UN
MENSAJE DE MANERA CONSTANTE DE ACUERDO A LA DURACIÓN DE
LA ESTRATEGIA.
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GRACIAS
POR SU ATENCIÓN