Universidad de Guayaquil

Carrera
Ingeniería en Marketing y Negociación comercial

Materia
Branding Y Visual Branding

Unidad 1
El branding y su contexto
Docente
Econ. Diana Neira Vaque, MBA
Contenido: Unidad 1
1.1 Qué es branding

1.2 Tipos de branding

1.3 Posicionamiento de marca, ventajas y desventajas

1.4 Marcas similares

◦ “El arte del marketing es el arte de
construir marcas. Si no eres u n a m a r c a
e r e s u n “commoditie”. Entonces el
precio lo es todo y solo el low cost gana”.
Phillip Kotler.
En pocas palabras, cuando
hablamos de commodities,
generalmente nos referimos
a productos o marcas que
son tan similares ya entre sí
en cuanto a precio,
apariencia, calidad, tamaño,
etc. que es casi imposible
lograr identificar alguna
diferencia entre los mismos
1.1 Qué es
branding
1.1 Qué es branding
1.1 Definición del branding

El branding es la gestión de todos los activos

distintivos de una Marca (tangibles e
intangibles). Con el objetivo de construir una
promesa y experiencia de Marca coherente,
diferencial y sostenible en el tiempo.
1.1 Definición del branding

Gestión
Creación

Estrategia Proceso
Analítico
1.1 Definición del branding
“Branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos
elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o
intangibles) y que contribuyen a la construcción de una promesa y de una
experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo”.

AEBRAND (Asociación Española de Empresas de Branding)

1.1.2 Importancia de la marca
Una marca no es
100% igual para todo
el mundo.
 1.1.2 Importancia de la marca
Señal que se pone o que se hace, en algo o en alguien. Para distinguirlos o para denotar calidad
o pertenencia.

Cómprame!!!!!
“La marca se fortalece cuando se concentra su enfoque”
22 leyes inmutables del branding
Logorama
1.1.3 El origen de las marcas

Brandr = Quemar
1.1.3 El origen de las marcas
1.1.3 El origen de las marcas

Índice Económico Big Mac

1.1.3 El origen de las marcas

Posiciones políticas
1.1.4 Definición de la marca

Recordamos mejor aquellos momentos que nos

generan emociones y en eso se basa la experiencia
de marca
 1.1.4 Definición de la marca
Experiencia de la marca

Recoge elementos tangibles e intangibles de varios

medios. Estímulos al consumidor que genere la
captura de sus sentidos.
Trabajo colaborativo
En grupos de 3 personas, piense en una marca e indique la
experiencia de ella