CARACTERÍSTICAS DE CARTERA O EL MIX DEL PRODUCTO • ANCHURA O AMPLITUD DE UNA CARTERA: número de líneas de producto que la integran. • LONGITUD: número total de productos fabricados o vendidos • PROFUNDIDAD: número de modelos, tamaños y variantes que se ofrecen dentro de una línea de productos. Eje: pasta de dientes en 3 tamaños y 2 fórmulas • CONSISTENCIA: medida en que las líneas de productos están relacionadas con el uso final, los procesos de producción, los canales de distribución, segmentos de consumidores u otras formas.