Introducción al

Marketing
José Carlos Lira Guzmán
Mercadotecnia
Semana 1
Presentación Docente
Magíster en Administración de negocios del PAD de la 1996- 2001 Bachiller en Ingeniería Industrial
Universidad de Piura con más de 15 años de experiencia en la Pontificia Universidad Católica del Perú
gestión comercial de productos y canales online en empresas
2001 Becario
trasnacionales líderes de los sectores financiero,
Universidad Politécnica de Madrid (España)
telecomunicaciones y retail.
2008- 2009 Magister en Administración de Negocios
PAD Escuela de Negocios de la U. de Piura
2012 EDEX Marketing Digital
CENTRUM

JOSE CARLOS 2017 Design Thinking para la innovación

Touluse Lautrect

LIRA GUZMAN • Becario de la Universidad Politécnica de

Madrid
• Décimo superior de la PUCP
• Conferencista Internacional
DOCENTE DE MERCADOTECNIA
2002 - 2008 Telefónica del Perú S.A.A.
2008 - 2010 Banco Pichincha
2010 – 2012 BBVA Continental
2013 - 2014 Financiera Efectiva - Grupo Efe
jlirag@continental.edu.pe 2014 - 2015 BanBif
pe.linkedin.com/in/josecarloslira 2016 - 2017 Caja Prymera
2019 – A la fecha Financiera Confianza
¿Qué es el Marketing?

“El marketing es una

actividad humana cuya
finalidad consiste en
satisfacer las
necesidades y deseos el
ser humano mediante
procesos de
intercambio”.
Philip Kotler
Las Necesidades
Maslow formula en su teoría una
jerarquía
“El marketing de esnecesidades
una
humanas
actividad yhumana defiende
cuya que
conforme
finalidad seconsiste
satisfacenen las
necesidades
satisfacer más básicas las (parte
inferior de la pirámide),
necesidades y deseos loselseres
humanos
ser humanodesarrollan necesidades
mediante
yprocesos
deseos más elevados de (parte
superior de la pirámide). Abraham Maslow
intercambio”.
La pirámide de Maslow
Cementos Sol
Campaña: Techeritos Futbol Club
Antonio Banderas vs Nolberto Solano
Antonio Banderas vs Nolberto Solano

Colonia Diábolo Nobbi

Calidad 2 estrellas 3 estrellas

Precio 80 soles 50 soles

Caso: Mc Donald’s
Hora Fin: 10:10 p.m.

Cite 3 aplicaciones del Marketing en el

Modelo de Negocio de McDonalds
presentado en el video
Caso: He-Man and Master of the Universe