Actividad #5

INVESTIGACION DEL MARKETING DIGITALPARA INGRESAR A UN NUEVO MERCADO

100% CARNE PARTICIPACION

100% 3290-15-1565 100%

Nery Anibal López 3290-14-965 100%

Urizar  
Marta lidia pelén 3290-15-21441 100%
concul  
José Javier Higueros 3290-17-15189 100%
Rodas  
Yeffry Alexander 3290-17-12902 100%
Escobar Reyes  
 Definición del problema y objetivos
Definición del problema:
• Falta de gastronomía guatemalteca en el país de Costa rica

Objetivos

• Penetrar el mercado costarricense con platillos tipos de Guatemala

aun precio accesible
 MATRIZ DE ANSOFF
Productos
Actuales Nuevos
• Costa Rica actualmente no cuenta con platillos • Diversidad de platillos guatemaltecos para el
Mercado
Actuales

tipos de Guatemala mercado costarrisence (Pepian, parrillada

guatemalteca, Jocón, Caldo de gallina, Enchiladas,
etc.)

• La implementación de una nueva cultura a través • Un nuevo restaurante ubicado en la zona céntrica
de un espacio (local) con temática guatemalteca de Costa Rica en donde ellos mismos sean quienes
Nuevos

dando a conocer un poco de ella a través del buscan un nuevo concepto.

servicio y su diversidad de platillos
 Tabla de comparación de precios del
marcado costarricense y guatemalteco
• Costa Rica Guatemala
El ceviche y gallo pinto lo
cual son platillos tipos de El Adobe maneja platillos
Guatemala ronda entre los típicos en Guatemala los
390 y 430 colones cuales su precios varian y
(moneda nacional de Costa van entre Q90.00 A
Rica Q110.00

Con esta comparación de precios, Adobe Guatemala podría ingresar al mercado

costarricense con un precio de 250 a 310 colones lo cual equivale a un promedio en
quetzales de Q3.21 a Q5.00
LocattionIntelligence

Adobe se planea colocar un local en el centro de San José

Costa Rica, ya que es un punto demográfico bastante
estratégico ya que es donde hay un mayor número de
afluencia y demanda ya que se encuentra llena de muchos
restaurantes y centros de entretenimiento por lo cual es
una locación muy acertada ya que hay personas de todo
nivel socio económico que visitan el centro por cual se
considera que puede generar una rentabilidad muy buena.

Las personas costarricenses son un personas a las cuales

les gusta y les llamada mucho la atención el conocer
nuevas culturas ya que su país es un centro visitado por
muchos turistas de muchos países lo cual hace que ellos
también acepten a los extranjeros de buena manera
 Fuerzas de Porter
Adobe es un restaurante guatemalteco el cual esta basado en

1. Nuevos platicos típicos del agrado de los guatemaltecos. El cual busca

posicionarse en Costa Rica con su cultura y sobre todo que los
costarricenses adapten la cultura guatemalteca

Adobe ofrece una variedad de platillos para

personas que buscan algo diferente a su cultura y
entrantes
paladar.

4. Productos 2. Proveedores
sustitutos
Adobe busca alianzas estratégicas que permitan
Demanda constante por parte de los tener una amplia distribución de productos para la

3. Clientes
costarricenses al ser una empresa extranjera, es elaboración de sus platillos
decir exigencia al máximo según las costumbres de
pueblo costarricense
herramientas útiles para una investigación
de mercado online
• Según la pagina central América data,
refleja información importante ya que
podemos descubrir que para tener una
mejor penetración de mercado en Costa
Rica, durante el año 2010 al 2013 se
construyeron más de 500 locales para
restaurantes lo cual quiere decir que Costa
Rica es un país altamente gastronómico
sobre todo en nuevas culturas.
• Costa Rica es un país que maneja distintos
eventos, pero uno de ellos es Expotour lo
cual permitirá a Adobe participar y dar a
conocer la gastronomía guatemalteca y es
una opción de apertura.
• Según Central América data, en su grafica
de intereses y preferencias nos refleja la
comida que ellos prefieren.
• Uno de los problemas que enfrentaría El adobe, es que el pueblo costarricense en medida de porcentaje el 6% prefiere la comida
francesa, el 2% comida tailandesa lo cual refleja que comida típica no consumen en mayor frecuencia, pero el pueblo costarricense se
maneja en eso en probar platillos internacionales por cual Adobe podría ingresar de una manera correcta y con buena aceptación

• A pesar de las desventajas que se presentan con el porcentaje de comida que prefiere la gente Costa Rica se basa en ferias y
exposiciones gastronómicas que permitan a las empresas nacionales e internacionales dar a conocer su comida típica y eso puede ser
una gran ventaja y oportunidad de penetración de mercado.