OFERTA Y DEMANDA

3
CAPÍTULO
Objetivos

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de:

 Describir un mercado competitivo y considerar el precio como

un costo de oportunidad.
 Explicar los factores que influyen sobre la demanda.
 Explicar los factores que influyen sobre la oferta.
 Explicar cómo los precios y las cantidades (compradas y
vendidas) son determinados por la oferta y la demanda.
 Usar la demanda y la oferta para predecir los cambios en
precios y cantidades.
Mercados y precios

Un mercado es cualquier acuerdo que permite obtener a

compradores y a vendedores obtener información y hacer
negocios entre si.
Un mercado competitivo es donde participan tantos
compradores y vendedores, que ninguno puede influir en el
precio del producto que compran o venden.
El precio nominal de un bien es la cantidad de dinero (en
unidades monetarias) que debe entregarse a cambio del objeto.
El precio relativo es la proporción de un precio en relación con
otro. El precio relativo es un costo de oportunidad.
Demanda

Si usted demanda algo, entonces usted:

 Lo desea.
 Puede pagarlo.
 Ha planeado definitivamente comprarlo.
Los deseos son las aspiraciones o anhelos ilimitados que
la gente tienen de poseer bienes y los servicios. La
demanda refleja una decisión acerca de qué deseos
podrían ser satisfechos.
La cantidad demandada de un bien o servicio es la
cantidad que los consumidores planean comprar en un
periodo determinado y a un precio en particular.
Demanda

Algunas veces la cantidad demandada es mayor que la cantidad de

bienes disponibles, así que la cantidad comprada es menos que la
demandada. Ésta se mide como una cantidad por unidad de
tiempo.
Muchos factores influyen es nuestros planes de compra, y el precio
es, sin duda, uno de ellos.
Observaremos la relación existente entre la cantidad demandada
de un bien y su precio. Para estudiar esta relación mantendremos
constantes los demás factores que pueden influir sobre nuestros
planes de compra.
Si los demás factores permanecen constantes, ¿cómo cambia la
cantidad demandada de un bien cuando cambia su precio?
La ley de la demanda proporciona la respuesta.
Demanda

La ley de la demanda
La ley de la demanda establece que:
Si los demás factores permanecen constantes, cuanto más
alto sea el precio de un bien, menor es la cantidad
demandada: y mientras menor sea el precio de un bien,
mayor es la cantidad demandada.
A que se debe que un precio mas alto disminuya la cantidad
demandada?
 Efecto sustitución.
 Efecto ingreso.
Demanda

Efecto sustitución: Cuando un precio aumenta, y otras

variables permanecen constantes, su precio relativo o costo
de oportunidad aumenta, la gente busca su sustituto, y
compra menos de ese bien y más de los sustitutos.
Efecto ingreso: Cuando un precio aumenta y las otras
variables permanecen constantes, su precio aumenta de
manera relativa respecto de los ingresos de la gente. Al
enfrentar un precio más alto y un ingreso inalterado, no
pueden adquirir los artículos que compraban y la cantidad
demandada disminuye. Por lo general, el bien cuyo precio ha
aumentado, será uno de los que la gente compre menos.
Demanda

Curva de demanda y plan de demanda

El término demanda se refiere a la relación completa que

existe entre el precio de un bien y su cantidad demandada.
Cantidad demandada se refiere a un punto de la curva de
demanda, es decir, donde se establece la cantidad
demandada a un precio determinado.
La curva de demanda indica la relación entre la cantidad
demandada de un bien y su precio, cuando todos los demás
factores que influyen sobre las compras planeadas
permanecen constantes.
Demanda

La figura 3.1 muestra una

curva de demanda por
discos (CD-R).
Un alza en el precio,
manteniendo todo lo
demás constante, implica
una disminución en la
cantidad demandada y,
con ello, un movimiento a
lo largo de la curva de
demanda.
Demanda

Una curva de demanda también

es una curva de la disposición y
capacidad de pago.
Mientras menor sea la cantidad
disponible de un bien, mayor será
el precio máximo que una
persona estaría dispuesto a
pagar por una unidad más de
dicho bien.
Conforme aumenta la cantidad
disponible, el beneficio adicional
de cada unidad adicional cae, y el
precio que cada se está
dispuesto a pagar también cae a
lo largo de la curva de la
demanda.
Demanda

Un cambio en la demanda
Cuando cambia algún factor que afecta los planes de compra
(distinto al precio del bien), se dice que hay un cambio en la
demanda. La cantidad del artículo que la gente piensa adquirir
cambia en cada nivel de precios. Por lo tanto, hay una nueva
curva de demanda.
Cuando la demanda sube, la cantidad que la gente planea
comprar aumenta en cada nivel de precios, por lo que la curva
de demanda se desplaza a la derecha.
Cuando la demanda baja, la cantidad que la gente planea
comprar disminuye en cada nivel de precios, por lo que la curva
de demanda se desplaza a la izquierda.
Demanda

Seis factores clave ocasionan cambios en la demanda de

un bien o servicio:
1. Precios de bienes relacionados
2. Precios futuros esperados
3. Ingreso
4. Ingreso futuro esperado
5. Población
6. Preferencias
Demanda

1. Precios de bienes relacionados

Un sustituto es un bien que puede utilizarse en lugar de
otro bien.
Un complemento es un bien que se usa en forma
conjunta con otro bien.
Cuando el precio de un sustituto de los CD-R aumenta o
cuando el precio de un complemento de los CD-R
disminuye, la demanda de CD-R aumenta.
Demanda

La figura 3.2 ilustra un

aumento en la
demanda de CD-R
cuando baja el precio
de un quemador de
CD.
Debido a que el
quemador de CD es
un complemento de
los CD-R, la demanda
de los
CD-R aumenta.
Demanda

2. Precios futuros esperados

Si un bien puede almacenarse y se espera que su precio
aumente en el futuro, el costo de oportunidad de obtener
un bien para un uso futuro será menor ahora que cuando
el precio haya aumentado.
Las personas pueden reprogramas sus compras,
sustituyendo en el tiempo, y comprar más del bien ahora,
antes de que aumente su precio (y menos después), por
lo tanto, la demanda actual del bien aumenta.
Demanda

3. Ingreso
Cuando el ingreso aumenta, los consumidores compran
más de la mayoría de los bienes, y cuando disminuye,
compran menos de la mayoría de los bienes. Aunque un
aumento en el ingreso conduce a un aumento de la
demanda para la mayoría de los bienes, esto no
necesariamente conduce a un aumento de la demanda de
todos los bienes.
Un bien normal es aquel por el cual la demanda aumenta
cuando aumenta el ingreso. Un bien inferior es aquel
cuya demanda disminuye cuando el aumenta el ingreso.
Demanda

5. Población
La demanda depende también del tamaño y estructura
por edades de la población, cuanto mayor sea su
tamaño, mayor es la demanda de todos los bienes y
servicios.
6. Preferencias
Las preferencias son las actitudes de un individuo hacia
los bienes y servicios. Aún cuando la gente pueda tener
el mismo ingreso, sus demandas son distintas si sus
preferencias son diferentes.
Demanda

Cambio de la cantidad
demandada versus
cambio de la demanda
La figura 3.3 ilustra la
distinción entre un
cambio en la demanda y
un cambio en la
cantidad demandada.
Demanda

Cuando el precio de un
bien cambia hay un
movimiento a lo largo de
la curva de demanda y
cambia la cantidad
demandada, lo cual se
muestra con las flechas
azules en la curva de
demanda.
Demanda

Cuando cambia cualquier

otro factor que influye
sobre los planes de
compra, hay un
desplazamiento de la
curva de demanda y un
cambio en la demanda.
Demanda

Un aumento de la
demanda desplaza la
curva de demanda hacia
la derecha (de D0 a D1).
Una disminución de la
demanda desplaza la
curva de demanda hacia
la izquierda (de D0 a D2).
Oferta

Si una empresa ofrece un bien o servicio, entonces la empresa:

1. Tiene los factores y la tecnología para producirlo.
2. Puede obtener un beneficio al producirlo.
3. Ha elaborado un plan definido para producirlo y venderlo.
Los factores y la tecnología constituyen los límites de lo que
es posible producir. La oferta describe la decisión sobre los
artículos tecnológicamente factibles de producir.
La cantidad ofrecida de un bien o servicio es la cantidad que
los productores planean vender durante un periodo dado, a
un precio en particular.
Oferta

Muchos factores pueden influir en los planes de venta de los

oferentes, siendo de nuevo el precio una de estos factores.
Es necesario analizar primero la relación entre la cantidad
ofrecida de un bien y su precio.
Al igual que cuando estudiamos la demanda, procederemos a
aislar esta relación, manteniendo constantes todos los
demás factores que influyen sobre los planes de venta, para
luego cuestionarnos, ¿cómo varía la cantidad ofrecida de un
bien al variar su precio?
La ley de la oferta proporciona una respuesta.
Oferta

La ley de la oferta establece que:

Si los demás factores permanecen constantes, cuanto
más alto sea el precio de un bien, mayor será la cantidad
ofrecida de dicho bien; y mientras menor sea el precio de
un bien, menor será la cantidad ofrecida.
La cantidad ofrecida aumenta debido al costo marginal
creciente. Conforme aumenta la cantidad producida de
cualquier bien, aumenta el costo marginal de producirlo.
No vale la pena producir un bien si el precio recibido por él
no cubre, al menos, el costo marginal de producción.
Oferta

Curva de oferta y plan de oferta

El término oferta se refiere a la relación completa entre la

cantidad ofrecida y el precio de un bien.
La curva de oferta muestra la relación entre la cantidad
ofrecida de un bien y su precio cuando todos los demás
factores que influyen sobre las ventas planeadas de los
productores permanecen igual.
La curva de oferta es una representación gráfica de un
plan de oferta.
Oferta

La figura 3.4 muestra la

curva de oferta de CD-R.
Se representa
gráficamente la cantidad
ofrecida en el eje de las x
y el precio en el eje de las
y, igual que en el caso de
la curva de demanda. Los
puntos rotulados desde la
A hasta la E sobre la curva
corresponden al plan de
oferta.
Oferta

Una curva de oferta

puede interpretarse como
una curva de precio
mínimo de oferta. Señala
el precio más bajo al cual
alguien está dispuesto a
vender una unidad
adicional
Oferta

Si se produce una
cantidad pequeña, el
precio más bajo al que
alguien está dispuesto a
vender una unidad
adicional es bajo. Pero si
se produce una gran
cantidad, el precio más
bajo al que alguien está
dispuesto a vender una
unidad adicional, es alto.
Oferta

Un cambio en la oferta
Cuando cambia cualquier factor que influye sobre los planes de
venta, que no sea el precio del bien, hay un cambio en la
oferta.
Son cinco los factores clave que modifican la oferta. Estos
cambios se pueden dar cuando hay variación en:
1. Los precios de los factores productivos
2. Los precios de los bienes relacionados producidos
3. Los precios futuros esperados
4. El número de oferentes
5. La tecnología
6. Estado de la Naturaleza
Precios de los recursos productivos

Los precios de los recursos productivos usados para

producir un bien influyen en su oferta. La manera más
sencilla de identificar esta influencia es pensar en la
curva de oferta como una curva de precio mínimo de
oferta. Si el precio de un recurso productivo aumenta,
el precio más bajo que un productor estará dispuesto a
aceptar se incrementa, con lo que la oferta disminuye.

Un aumento en los salarios mínimos disminuye la

oferta de bienes que emplean trabajadores poco
calificados o con poca experiencia.
Precios de los bienes relacionados
producidos
Los precios de los bienes y servicios relacionados que las
empresas producen influyen también en la oferta.
Por ejemplo, si el precio de una bebida energética sube, las
empresas cambian la producción de barras por bebidas y la oferta
de barras energéticas disminuye. Las barras energéticas y las
bebidas energéticas son sustitutos en la producción, es decir,
bienes que pueden producirse utilizando los mismos recursos.

Cuando el precio de la carne sube, aumenta la oferta de cuero. La

carne y el cuero son complementos en la producción; en otras
palabras, son bienes que deben producirse en conjunto
Precios esperados en el futuro

Cuando se espera que el precio de un bien aumente, el

beneficio de vender dicho bien en el futuro será más
alto de lo que es hoy en día. En consecuencia, la oferta
disminuye hoy y aumenta en el futuro.
Número de proveedores

Cuanto más grande sea el número de empresas que

producen un bien, mayor será la oferta de dicho bien.
Asimismo, conforme más empresas entran en una
industria, la oferta en esa industria se incrementa, y
conforme abandonan la industria, la oferta disminuye.
Tecnología

El término “tecnología” se usa en sentido amplio para

representar la manera en que los factores de
producción se usan para producir un bien. Un cambio
tecnológico ocurre cuando se descubre un nuevo
método que disminuye el costo de producción de un
bien. Por ejemplo, los nuevos métodos usados en las
fábricas donde se producen circuitos integrados para
computadoras han disminuido el costo y aumentado la
oferta de éstos.
Estado de la naturaleza

El estado de la naturaleza incluye todas las fuerzas

naturales que influyen en la producción. Entre estas
fuerzas están el clima y, de manera más amplia, el
ambiente natural. Un buen clima aumenta la oferta de
muchos productos agrícolas y un mal clima la
disminuye. Los fenómenos naturales extremos, como
los terremotos, tornados y huracanes influyen también
en la oferta.
Oferta

La figura 3.5 ilustra la

manera en que un
avance en la
tecnología de
producción de CD
aumenta la oferta de
CD-R y desplaza su
curva de oferta a la
derecha.
Oferta

Cambio en la cantidad
ofrecida versus cambio
en la oferta
La figura 3.6 ilustra la
distinción entre un
cambio en la oferta y un
cambio en la cantidad
ofrecida.
Oferta

Los cambios en los

factores que influyen
sobre las ventas
planeadas de los
productores ocasionan
un cambio en la cantidad
ofrecida o un cambio en
la oferta. Ocasionan ya
sea un movimiento a lo
largo de la curva de
oferta o un
desplazamiento de la
curva de la oferta.
Oferta

Un punto en la curva de la
oferta indica la cantidad
ofrecida a un precio dado.
Un movimiento a lo largo de
la curva de la oferta indica
un cambio en la cantidad
ofrecida. La curva de oferta
completa indica la oferta del
bien o servicio. Un
desplazamiento de la curva
de la oferta indica un
cambio en la oferta.
Equilibrio de mercado

Un equilibrio es una situación en la que fuerzas opuestas se

contrarrestan unas a otras. En los mercados el equilibrio ocurre
cuando el precio logra que concuerden los planes de los
compradores y de los vendedores.
El precio de equilibrio es el precio al cual la cantidad demandada es
igual a la cantidad ofrecida.
La cantidad de equilibrio es la cantidad comprada y vendida al
precio de equilibrio.
Un mercado se mueve hacia su equilibrio debido a que:
 El precio regula los planes de compra y venta.
 El precio se ajusta cuando los planes no concuerdan.
Equilibrio de mercado

Si el precio de un disco
es de $1, la cantidad
demanda excede a la
cantidad ofrecida y hay
un faltante de discos.
Si el precio de un disco
es de $1.50, la cantidad
demandada es igual a la
cantidad ofrecida y no
hay ni faltantes ni
excedentes de discos.
Equilibrio de mercado

Ajustes en el precio
Si el precio está por debajo del
equilibrio, hay un faltante obliga
a que los precios aumenten.
Si el precio está por encima del
equilibrio, hay un excedente
obliga a que los precios
disminuyan.
El cambio en el precio es
beneficioso tanto para
compradores como para
vendedores porque elimina la
existencia de faltantes o
excedentes.
Equilibrio de mercado

Debido a que los precios

aumentan si la cantidad
está por debajo del
equilibrio, disminuyen si
está por encima del
equilibrio y se mantienen
constantes si es la de
equilibrio, el precio
converge con el equilibrio
y permanece en él hasta
que algún evento lo altera.
FIN