Curso de

Bagde
del
Diseño Visual
curso
de Marcas
Soy Rubén Gómez
● Diseñador gráfico.
● Me especializo en construcción de
marcas y productos digitales.
● Dirijo la Agencia GOM 360
www.gom360.mx
● Experiencia en capacitación,
docencia, charlas y conferencias.

@soyrubengomez
Todo es comunicación
Lo quieras o
no
. .. .
 Para hablar de
diseño de marcas
tenemos que
entender de
comunicación visual
 El diseño es el método de
juntar la forma y el contenido.
El diseño es simple, por eso es
tan complicado.

Paul Rand
 Elementos de la
comunicación visual
Forma, color, textura y
correlación
Forma
Forma

Orgánica Geométrica
 Forma

● Orgánicas
Suaves, femeninas,
naturales, amigables,
fluidas...
● Geométricas
Duras, fuertes,
masculinas, rígidas,
sólidas, estáticas...
Forma
Forma
Color
Color
Textura
Textura
Correlación
Correlación
Correlación
Correlación
 Recuerda que...

Por medio de la combinación de

forma, color, textura y correlación
de elementos gráficos podemos
crear mensajes visuales claros
y contundentes.
Signos y símbolos
A través del
tiempo...
 Signo

Aquel que está en lugar

del objeto al que
representa.
 Símbolo

Es la representación
gráfica o visual
generalmente aceptada
de una idea.
 Recuerda que...

Por medio de signos y símbolos

comunicamos ideas, conceptos y
valores a través de códigos
convencionalmente aceptados.
El origen de
las marcas
Aquí comienza
todo
 Recuerda que...

La marca surge como

identificador para diferenciar
un elemento de otro.
Identidad e imagen
corporativa
¿Son lo
mismo?
 ?
Imagen
marca corporativa
Identidad
corporativa
logo
branding
Diseño de Identidad
marca visual
Identidad corporativa
 Identidad corporativa

Son todos los elementos

que definen tu esencia como
marca (o persona).
 Identidad
corporativa

● Nombre
● Historia
Espacio para
● Valores imagen
● Ideales
● Objetivos
● Diferenciadores
Imagen corporativa
 Imagen corporativa

La percepción que los

demás tienen sobre tu
marca.
Lo que proyectas o
comunicas.
 Imagen
corporativa

● Percepción
interna y externa
Espacio para
● Tono de imagen
comunicació
n
● Comportami
ento
● Reputación
 La marca

Y los elementos que la

integran
La marca es mucho más
que el logotipo
 Marca es:

El conjunto de signos y elementos

conceptuales y sensoriales con los
que se relaciona un producto,
servicio, proyecto, persona, etc.
 Conceptuales

Los valores,
ideales y
percepciones Espacio para
aspiracionales imagen
de la marca.
 Sensoriales

Que se perciben
con los 5 sentidos:
Espacio para
● Visuales imagen
● Auditivos
● Olfativos
● Táctiles
● Sabores
● Experienciales
El diseño es el embajador
silencioso de tu marca

Paul Rand
El logotipo

El embajador de tu
marca
Es un signo gráfico que
identifica una empresa,
marca, producto,
institución o proyecto.
 Un logotipo
debe ser

● Legible Espacio para

● Reproducible imagen
● Escalable
● Distinguible
● Memorable
El diseño es simple, por eso es
tan complicado.

Paul Rand
Proceso para diseñar
una identidad visual
de marca
 Proceso para diseñar
una identidad visual
de marca:

● Entrevista inicial
● Investigación
Espacio para
● Briefing imagen
● Dirección creativa
● Diseño de logotipo
y aplicaciones
gráficas
● Manual de
identidad
 Curso de
Bagde Liderazgo y Gestión
del
curso
de Proyectos para
Diseñadores
 Eligiendo
la tipografía
Eligiendo la tipografía
Paleta de
colores
Paleta de colores
 Paleta de colores

Cálidos Complementarios Análogos

Fríos
 Elementos
complementarios
Personificación
de marca
Bibendum
Aplicaciones de
marca
Sistema visual
de marca
El manual de
identidad
 El manual de identidad:

Incluye los lineamientos

gráficos, usos, aplicaciones y
restricciones para la
implementación de la identidad
visual de tu marca.
 ¿Qué contiene un
manual de identidad?

● Fundamentos de
la marca
● Logotipo Espacio para
● Usos y imagen
restricciones
● Colores
● Tipografía
● Tono de
comunicación
● Fotografía
●
 El diseño es como un
chiste. Si lo tienes que
explicar, entonces no
funciona.
 Pasos para
implementar una nueva
identidad visual
 Implementación de
la identidad visual

● Lanzamiento
interno
Espacio para
● Estandarización imagen
● Lanzamiento
público
● Evaluación
● Martilleo (branding)
¿Cuándo se debe
actualizar la
identidad?
 No todas las marcas
necesitan actualizarse
todo el tiempo
 ¿Cuándo se debe
actualizar la identidad?

● Nueva empresa
● Cambio de
Espacio para
nombre imagen
● Revitalizar la
marca
● Nuevas líneas
o mercados
● Fusión de
empresas
El diseño es inteligencia
hecha visible

Alina Wheeler
Conclusiones