MODELIZACIÓN GLOBAL DEL

COMPORTAMIENTO

Mg. Jafel Granados García

 MODELIZACIÓN GLOBAL DEL COMPORTAMIENTO

Segmentació n
demográ fica

Tendencia
Segmentació n
General de
geográ fica
Consumo

Segmentació n
psicográ fica

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 TENDENCIA GENERAL DE
CONSUMO
• Para identificar la tendencia del
consumo es importante segmentar
el mercado y conocer el perfil del
consumidor. Si bien es imposible
conocer al detalle todas las
características de un mercado.
• Determinar subgrupos con
características específicas

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 TENDENCIA GENERAL DE
CONSUMO

SEGMENTACIÓN SEGMENTACIÓN SEGMENTACIÓN

DEMOGRÁFICA GEOGRÁFICA PSICOGRÁFICA
• Edad y sexo. • Unidad geográ fica. • Grupo de
• Nivel • Condiciones referencia.
socioeconó mico. geográ ficas. • Clase social.
• Estado civil. • Etnografía. • Personalidad.
• Nivel de • Tipo de població n. • Cultura.
instrucció n. • Motivos de compra

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 GRUPOS SOCIALES.

Un grupo social es un número

indeterminado de personas que se
encuentran estructuradas e interactúan
entre ellas desempeñando roles
recíprocos para conseguir objetivos
comunes y diversos.

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 TIPO DE GRUPOS SOCIALES

Informales Formales
Familia Grupos de trabajo
Primarios Amigos Grupos de alumnos
Secundarios Grupos de Sindicatos
deportistas Partidos políticos

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 ASPECTOS ECONÓMICOS DEL CONSUMO.

EVALUACIÓN DE LOS INGRESOS

• La forma de evaluar los ingresos de los individuos de un país ha
sido la medida de producció n total per cá pita. Sin embargo, hay
otras formas de evaluarla.

PBI PNB IDH

Índice de
PBI per Producto
desarrollo
Nacional Bruto
cápita humano

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 ASPECTOS ECONÓMICOS DEL CONSUMO.

DISTRIBUCION DE LOS INGRESOS

• Los promedios de riqueza en los países y su distribució n, a través
de:

• Medida de la desigualdad.
COEFICIENT • Entre 0 y 1, donde 0 corresponde a la
perfecta igualdad y 1 la perfecta
E DE GINI desigualdad.
• Cada país tiene un coeficiente de Gini.

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 GRACIAS

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