Colores

Componentes
Sensaciones
Psicología
y mucho más

Jesús Antonio Sereno Arenas

C.I 30.288.382
 Introducción
El mundo del arte y del diseño se compone por una basta cantidad de elementos que trabajan en conjunto con el objetivo de
cumplir su función de la manera más eficaz y requerida, dentro de dichos elementos, uno de los más importantes (por no
decir el que más), es el color o los colores, estos están presentes en todos los ámbitos de nuestra vida diaria, ya sea de forma
natural o artificial, el ser humano esta ante una constante exposición de colores incluso en los momentos en que no estamos
despiertos.

Es por ello que el color es un factor que puede estimularnos de diversas formas aunque no nos demos cuenta a simple vista
y es ahí en donde radica su gran importancia dentro del mundo del diseño y del arte.
 ¿Qué es el color?
El color se define como la percepción visual del reflejo de la luz que ilumina las
superficies y rebota en las células conos de nuestra retina.

Cuando esta luz se encuentra con un pigmento, algunas ondas son absorbidas por los enlaces
químicos y sustituyentes del pigmento, mientras otras son reflejadas. Este nuevo espectro de
luz reflejado crea la apariencia del color. Por ejemplo, un pigmento azul ultramar refleja la luz
azul, y absorbe los demás colores.

Puede que el concepto en sí resulte algo complicado de

entender, en resumidas palabras, se puede decir que el
color se percibe por reacciones en nuestro cerebro que
surgen cuando nuestro ojo capta la luz y su pigmentación.
 El color en la historia
Durante toda la historia del arte el color siempre se ha mantenido relevante como un elemento
importante a la hora de emplear cualquier tipo de arte gráfico, pues el mismo a lo largo de todos los años
nunca ha dejado de cumplir con su función principal, la cual es la de expresar o resaltar cualquier
emoción o mensaje dentro de cualquier contexto posible. Si damos un vistazo a diferentes obras de
épocas variadas, podremos apreciar que la manera de emplear el color dentro del arte se ha ido
modificando con respecto a los diferentes movimientos vigentes de su respectivo momento y estilo.
 Psicología del color
La influencia que adquiere el color es tal que incluso puede influir en el aspecto psicológico de cada persona, los humanos
estamos en constante exposición al color, y el mismo tiene que ser procesado y comprendido por nuestro cerebro.

No han sido pocos los estudios que han experimentado con las diferentes exposiciones de distintos colores a varias personas
ya sea en grupos o individualmente, es bien sabido que cada color genera una emoción distinta dentro de nuestros
pensamientos al verlo, ya que cada uno es único y se destaca por características distintas, ya sea la intensidad o calidez.

El color puede generar muchas cosas dentro de nosotros, como diferentes emociones,
pensamientos o mensajes, es por ello que cada uno cumple con una función que se
adapta a las sensaciones que genera. Dentro del ámbito publicitario, las empresas
tienen muy en claro que deben hacer uso correcto de los colores dentro de sus logos
o publicidades para que su producto o servicio atraiga al público al que desean
llegar, en resumidas palabras, una buena publicidad debe tener buen uso del color
para que llegue a ser lo más exitosa posible, si analizamos las marcas más famosas a
nivel mundial y estudiamos la publicidad que generan, es fácil apreciar que cada una
maneja un conjunto de colores ideales para la imagen que quieren proyectar ante el
público.
 Azul
El azul representa
estabilidad. El azul marino
es asociado a la
profundidad, al orden de lo
sagrado, a la inmortalidad
y al poder. Por otro lado, el
azul celeste se relaciona
con la tranquilidad, la
protección, la salud, el
entendimiento y la
generosidad
Rojo
El rojo es un color
que transmite pasión,
amor, energía o calor.
Como ejemplo, este
color esta bastante
inculcado en marcas
Amarillo famosas como Coca-
Cola o McDonald’s.
También puede
representar emociones
El amarillo es un color que se asocia a la negativas tales como la
energía, la riqueza, el calor e incluso la agresividad e ira.
felicidad. Además, este color es uno de los
más utilizados dentro del mundo de la
publicidad debido a que es considerado el
más llamativo y atrayente
Verde Morado
Naranja
El verde, además de El morado es
transmitir tranquilidad y un color que
calma, se asocia con la transmite
El color naranja es
naturaleza, prosperidad, sensibilidad,
un color alegre que
fertilidad, salud, y delicadeza,
cuenta con la calidez
generosidad. Sin embargo, elegancia, lujo o
del color rojo, y la
como ocurre con los espiritualidad.
alegría del amarillo.
demás colores, posee otras El color lila se ha
Representa la
connotaciones negativas asociado con la
creatividad,
como la envidia, el asco, lo tranquilidad, la
entusiasmo, éxito y
venenoso o las dulzura, la calidez,
equilibrio.
enfermedades. la mesura y el poco
impacto
 Negro
El negro es la ausencia de
todos los colores y es un color
muy fuerte. Simboliza poder,
fuerza, misterio, autoridad y
lujo. También tiene
connotaciones negativas como
el miedo, la muerte, la
maldad, el vacío y la rebelión.
El blanco es el primero de
todos los colores y representa
la libertad, la paz, lo puro o el
comienzo de algo nuevo
como lo puede ser el
nacimiento. Blanca es la luz,
y las sensaciones del blanco
remiten a la pureza, animan
el orden, la claridad menta
Blanco
 Logos y uso del color
Los logos se definen como un conjunto entre símbolos, imágenes o textos que en resumidas cuentas son la cara
principal de un negocio o empresa ante el público. El uso del color dentro de estos logotipos es sumamente relevante a
la hora de publicitarse de manera eficaz, pues cada color se debe emplear de manera adecuada para poder emitir el
mensaje deseado en relación al mismo producto que ofrezca cualquier compañía. Tomando como ejemplo el logotipo
de Mcdonald’s, podemos apreciar que combina los colores rojo y amarillo, esta misma mezcla es bastante común en
otras marcas alimenticias como lo pueden ser Burger King o Lays, estos colores juntos generan una sensación de
alegría e intensidad, además son bastante llamativos y atraen la atención del público infantil. Otro ejemplo diferente lo
encontramos en todo tipo de productos naturales, pues estos tienden más al color verde ya que el mismo representa lo
natural y saludable.
En conclusión, se tiene muy en claro que el color es
un elemento de elevada influencia en muchísimos
aspectos dentro de nuestra vida cotidiana, lo podemos
encontrar en cada una de las cosas que observamos,
por otro lado, su empleo dentro del mundo del arte y
dentro del mundo de la publicidad esta tan bien implementado que
aunque no lo parezca a simple vista, nos afecta e influencia de manera
inconsciente a mayor o menor escala.

“El color es vida, porque un mundo sin color se nos presenta

como muerto. Los colores son las ideas primordiales, los
hijos de la luz”.

-Johannes Itten.