RELACIONES PÚBLICAS

UNIDAD # 1:
RELACIONES PÚBLICAS
 I. ¿Cómo surgieron las Relaciones
Públicas?

1. LA EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

2. ¿QUÉ SON LAS RELACIONES PÚBLICAS?
3. IDENTIDAD CORPORATIVA E IMAGEN CORPORATIVA
4. RELACIONES PÚBLICAS Y RELACIONES HUMANAS
5. FUNCIONES QUE DESEMPEÑA LAS RRPP
6. CONCEPTO DE PÚBLICO Y SU CLASIFICACIÓN
7. EL MARKETING Y LA PUBLICIDAD
8. USO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS COMO ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
LA EVOLUCIÓN DE LAS RELACIONES
PÚBLICAS

o Las raíces de las relaciones públicas

o Las tendencias durante la I y II guerra mundial
o Las tendencias después de la segunda guerra mundial
o Las predicciones para el siglo XXI (avances)
 LA EVOLUCIÓN DE LAS RELACIONES
PÚBLICAS
•La práctica de las RRPP es probablemente tan antigua como la propia
COMUNICACIÓN HUMANA.

•En civilizaciones antiguas: Babilonia, Grecia y Roma (la aceptación de gobierno

y religión eran mediante técnicas comunes de RRPP: Comunicación
interpersonal, discursos, arte, literatura, acontecimientos públicos, publicity,
entre otros).

•Ninguna de estas técnicas era conocida como RR.PP.

•El redactor de un discurso nunca habló en tono condescendiente, y ofrecía

información creíble y persuasiva; debía conocer la composición de la audiencia
a la que se dirigía.
 EVOLUCIÓN DE LAS RR.PP.
PRIMEROS COMIENZOS
JULIO CÉSAR:
Fue probablemente el PRIMER POLITICO que publicó un libro, COMENTARIOS, que
utilizó para promover sus ambiciones para convertirse en el Emperador del Imperio
Romano.

SAN PABLO:
El autor más prolífico del Nuevo Testamento, también se merece un lugar entre los
famosos de las RR.PP.

EL ÉXITO DE LOS APÓSTOLES:

El divulgar la cristiandad por el mundo conocido en Siglo I DC es uno de los mayores
logros de las RR.PP. , de la historia.
Los apóstoles Pablo y Pedro utilizaron discursos, cartas, eventos organizados y demás,
para atraer la atención y conseguir seguidores.
Los cuatro Evangelios del Nuevo Testamento: Documentos de RR.PP escritos más para
PROPAGAR LA FE que para ofrecer un relato histórico de la vida de JESÚS.
 EVOLUCIÓN DE LAS RR.PP.
1900 a 1950: La era de los pioneros

Publicity iba siendo mas aceptada, la primera agencia de

PUBLICITY, conocida como PUBLICITY BUREAU, fue creada en
BOSTON en el año 1900.

El Harvard College era su cliente mas prestigioso.

George F. Parker e Ivy Ledbetter Lee, abrieron una oficina de

Publicity en la ciudad de Nueva York en el año 1904.
 EVOLUCIÓN DE LAS RR.PP.
1950 a 2000: Las RR.PP alcanzan la
mayoría de edad
Durante la segunda mitad del Siglo XXI, las RR.PP han pasado a ser,
irrevocablemente, INDISPENSABLES en el DESARROLLO SOCIAL, POLÍTICO Y
ECONÓMICO de Norteamérica.

La expansión de la economía tras la II Guerra Mundial produjo un rápido

crecimiento: RR.PP.

•Otros factores:
1) Importantes aumentos de la población urbana y suburbana;
2) El crecimiento de una sociedad menos personal representada por grandes
empresas, grandes sindicatos y grandes gobiernos;
3) Adelantos científicos y tech;
4) Revolución de medios de comunicación social;
5) Consideraciones financieras básicas.
 Las predicciones para el siglo XXI
(avances)

Una economía global

Calidad del medio ambiente
Nuevo énfasis en la resolución de conflictos (Issues Management)
Proliferación de públicos
Declive de los medios de comunicación de masas (fragmentación)
Rápido desarrollo de las nuevas tecnologías mediáticas
La principal tendencia de las relaciones públicas (medios electrónicos)
Una comunicación más personal
Relaciones internacionales con los medios
Mayor prioridad a la comunicación interna
El profesional calificado
 EVOLUCIÓN DE LAS RR.PP.
Tendencias en la práctica actual
Los cambios tecnológicos y sociales siguen transformando facetas
de la práctica de las RR.PP durante la primera década del Siglo XXI.

•FEMINIZACIÓN DEL CAMPO

Cambio drástico…. Las mujeres constituyen el 70% de los
profesionales.
En 1979: 41% del sector
En 1983: 50,1 % de plantilla de las consultoras y Dptos. De RR.PP
En 1993: 66,3 %
En 2000: 70% teniendo una permanencia hasta la actualidad.
 EVOLUCIÓN DE LAS RR.PP.
RECONOCIDAS RELACIONISTAS
PÚBLICAS

EN SU MAYORIA SON MUJERES A NIVEL MUNDIAL

EN ECUADOR EL 71% DE LOS RELACIONISTAS SON DEL SEXO FEMENINO, CON
EDAD PROMEDIO DE 25 A 35 AÑOS. (Tomado de:
http://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/guayaquil/10/las-
relaciones-publicas-una-carrera-con-amplio-terreno-ganado-
en-ecuador)
 EVOLUCIÓN DE LAS RR.PP.
EL PADRE DE LAS RR.PP
EDWARD L. BERNAYS
 fue un publicista, periodista e
inventor de la teoría de
la propaganda y las relaciones
públicas. Judío de
nacionalidad austríaca, fue
sobrino de Sigmund Freud del
cual usó concepciones sobre el
inconsciente en Norteamérica
para la persuasión del self en el
ámbito publicitario
masivo. Propaganda, su libro
más célebre, fue publicado en
1928.
MURIO A LOS 103 AÑOS.