TECNOLOGÍA Y

COMUNICACIÓN

La era digital
Nuevos espacios para pensar
ECOLOGÍA DE
LOS MEDIOS

• Corriente de pensamiento comunicacional.

• La ecología de los medios es una teoría generalista: relación

entre los medios y los cambios que se producen en los sujetos
a partir de su exposición a las tecnologías de la comunicación.

• Es transmedial (no se basa solo en un medio): abarca desde

que surge el lenguaje, el paso de la oralidad a la escritura hasta
la era digital.
 ECOLOGISTAS DE MEDIOS
• Precursores: Lewis Mumford, Jacques Ellul, Harold Innis, Eric Havelock.
• Padres fundadores:

• Marshall McLuahn (los medios forman un ambiente o entorno

sensorial).
• Neil Postman (la llegada de un nuevo medio altera todo, no solo
se agrega al sistema de medios)
• Walter Ong (transición de la oralidad a la escritura en diferentes
ámbitos).

• Nueva generación: Lance Strate, Joshua Meyrowits, Robert K. Logan,

Paul Levinson.
¿POR QUÉ APLICAR LA METÁFORA
ECOLÓGICA AL SISTEMA DE MEDIOS?

• El movimiento ecologista tomaba forma en EE. UU. en 1970.

• Surgen disciplinas híbridas como la biolingüística,

biosemiótica, todo se vuelva hacia la ecología y la biología.

• 2 interpretaciones:

1. Los medios como ambientes

2. Los medios como especies
 Interés por la comunicación digital interactiva: transformaciones

LA NUEVA en las formas de producir, distribuir y consumir conocimiento.

ECOLOGÍA DE Estos autores deben ser leídos en clave digital (precursores y

fundadores).

MEDIOS
Redes globales, convergencia cultural, nuevas especies mediáticas.

Confluencia de lenguajes y sistemas de significación.

Remediación: representación de un medio dentro de otro medio.

Como teoría de la comunicación le falta asentar sus construcciones

teóricas, definir sus herramientas metodológicas. Objeto de estudio
inestable y en expansión.
REMEDIACION
ES DE LA
WORLD WIDE
WEB
CONFERENCIA MAGISTRAL DEL ENCUENTRO
NACIONAL AMIC 2020 DE LANCE STRATE: “MEDIA
ECOLOGY, THE HUMAN CONDITION AND ETHICAL
EVALUATION”

• Tipos de medios, ambientes, condiciones: simbólico,

tecnológico, biofísico, espiritual.
• Entender los medios es entender la condición humana.
• Ecologistas de medios hoy se hacen la pregunta sobre ¿qué
dice esto de la condición humana?, ¿qué significa ser humanos,
en medio de esta convergencia mediática?

• Strate: estos cambios impulsan el progreso y deben buscar la

justicia social, el crecimiento espiritual, ayudar a encarar la
condición humana: “Media shapes who we are”.
 DISCUSIÓN SOBRE TV EN LA ERA DIGITAL

• El medio de masas por excelencia, surgió como medio unidireccional.

• Los medios masivos de comunicación estaban destinados a transformarse.
• Se predecía que la HDTV (tecnología japonesa) terminaría sustituyendo a la tv analógica.

• La televisión sufre una mutación, dada por lo tecnológico y se ve reflejado en su soporte.

• Surge debate de la muerte de la televisión: ¿Hay vida televisiva después de la web?
• La televisión conocida muere, para dar paso a una forma distinta: paleotelevisión – neotelevisión –
hipertelevisión.
ECOLOGÍA DE
LA
HIPERTELEVISI
ÓN

• Puede haber tensión y relaciones de poder entre los medios.

• La hipertelevisión (asincrónica y ubicua), rompe con el sentido comunitario de la
vieja televisión que reunía a todos los integrantes de la familia en torno suyo, se
rompe la reminiscencia de la oralidad, de la tribu que escucha al anciano.
• Si ya dejo de ser ese dispositivo que articula a la sociedad, ¿cuál es su nuevo rol?,
¿qué es ahora desde las incontables experiencias individuales en las que estalló?;
¿es televisión lo que vemos en el móvil o en Youtube?
RELATO
TELESERIAL
COMO
ESPACIO
PARA PENSAR • Debido a los problemas de recepción de las cadenas

E tradicionales en ciertas áreas, Time desarrolló HBO, ofrecía

estrenos cine y evento deportivos.

INTERPRETAR • Hacia los 80s se generó un cambio en las series: coralidad de

personajes, serialidad (no antológica), crítica social, realismo.

LA REALIDAD • Television’s Second Golden Age, de Robert S. Thompson 1997.

• Factores industriales, tecnológicos, narrativos y de audiencia
dan origen a la tercera edad dorada de la televisión .
 EFECTOS EN AUDIENCIAS

• Miniserie más vista de Netflix, con 62 millones de

espectadores, en 28 días.
• Búsquedas en internet de “Cómo jugar ajedrez” se duplicaron.
• Compra de juegos de ajedrez aumentó un 250% en eBay.
• La novela homónima de Walter Tevis entró en la lista de
Bestseller del New York Times, 37 años después de su
lanzamiento.