MARKETING INTERNACIONAL

VIETNAM

Camila López M.
2021
Análisis PESTA
VIETNAM
Limita al norte con China, al oeste con Laos y
Camboya, al este y al sur con el Mar del Sur
de China.
Se divide en 58 provincias y 5 ciudades
autónomas: Hanoi, Ho Chi Minh, Danang, Hai
Phong y Can Tho.
Su capital es Hanoi
La población urbana es del 36%.

La República Socialista de Vietnam está ubicada en el sudeste asiático, tiene una superficie de 331,230 km² y registra 96
millones y medio de habitantes.

El 80% de la población no profesa ninguna

religión
Bajo la dirección del Partido Comunista y con
un 95 % de alfabetización, el pasado 23 de
m a y o s e r e a l i z a r o n e l e c c i o n e s e n Vi e t n a m .

Se elige una Asamblea Nacional de 500

diputados, los cuales eligen Presidente,
Vi c e p r e s i d e n t e y P r i m e r M i n i s t r o .
No hay propiedad privada de la tierra, ésta
pertenece al Pueblo y es administrada por el
Estado, quien concede y revoca derechos de
uso, cobrando contraprestaciones.

Factores Políticos
Las “recalificaciones” de terreno de rústico a
urbano debido al crecimiento económico y
demográfico, generan frecuentes protestas del
s e c t o r a g r i c u l t o r.
Política Exterior
Vietnam ingresó en la ONU en 1977 y participó en el
Consejo de Seguridad de las Naciones Unidas
durante el periodo 2008-2009 y actualmente durante
el bienio 2020-2021.
También es miembro de muchas organizaciones o
foros internacionales, entre ellas la OMC, APEC,
ASEAN, IMO, OIT, IAEA, TPP.
Actualmente y desde 2020 preside la ASEAN donde
el 15 de noviembre del año pasado, en plena
pandemia y por ende en Cumbre celebrada en
formato virtual, se ha creado la zona de libre
comercio más grande del mundo al firmar el RCEP e
integrar a los 10 Estados miembros, China, Japón,
Corea, Australia y Nueva Zelanda.
Factores Económicos
Estructura del PIB:
13,96% Agricultura, Silvicultura y Pesca
34,49% Industria
41,64% Servicios
La economía de Vietnam no dejó de crecer en
ningún mes del 2020, beneficiado por la tendencia
de diversificación y reubicación de la cadena de
suministro fuera de China.
Su primer socio comercial es Corea del Sur seguido
de Japón, Singapur y Hong Kong, países que han
invertido directamente en los sectores de
procesamiento y manufactura, negocio inmobiliario,
comercio mayorista y minorista, y actividades
profesionales en ciencia y tecnología.
Factores Económicos
y Sociales
• En contraste con lo
anterior, aun persiste una
gran diferencia entre la
población rural y las
grandes ciudades.
• Ranking de PIB per cápita
129 de 196, revela bajo
nivel de vida.
• Economía n° 40 del
mundo por su volumen de
PIB.
• Cada 5 años el gobierno
publica los objetivos
nacionales para la
reducción de la pobreza

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 Factores Sociales
• Idioma oficial Tiếng Việt
• Densidad poblacional 291
habitantes x km²
• En Vietnam viven 53 minorías
étnicas, es decir, unos 14
millones de personas.
• 50% de los hogares pobres
de Vietnam pertenecen a
minorías étnicas.
• Si bien solo el 17% de los
directores generales en
Vietnam son mujeres, es una
cifra alta respecto a la media
asiática de menos del 8%.
• Fuerte influencia cultural
China, que ocupó el país por
1000 años.
• Tradicionalmente, la vida ha
girado en torno a la familia y
el campo.
• División ideológica/territorial
histórica entre norte y sur.
• Solo el 31% de las familias
separa la basura y el 55% de
los recolectores la clasifica.
• Cocina vietnamita
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Insertar imagen
Factores Tecnológicos
• Vietnam tiene el lugar 102 de
desarrollo tecnológico en el
mundo.
• Según Nielsen Vietnam
Smartphone, el 84% de las
principales ciudades usan
smartphones, el 71% en ciudades
secundarias y el 68% en zonas
rurales.
• 20 o 30 años más lentos en las
primeras tres revoluciones
industriales en comparación con el
mundo.
• Sube en la cadena de valor de sus
exportaciones; Apple y Samsung
ya tienen plantas en Vietnam.
• Se fijó el objetivo de convertirse
para 2030 en un país en desarrollo
con una industria moderna,
promoviendo la innovación.
• Vietnam fue uno de los pocos
países del mundo que produjo con
éxito la infraestructura de la red
5G.
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 Insertar imagen
Factores Ambientales
• Tres cuartas partes del territorio
son montañosas.
• Las dos principales regiones
cultivadas del país se ubican en el
delta del río Rojo (15.000 km) en
el Norte, donde vive el 90% de la
población de Vietnam, y el delta
del Mekong (60.000 km²), hacia el
Sur
• Es uno de los 5 países que más
contribuyen a que los desechos
plásticos no gestionados del
mundo ingresen al océano, con
unas 2500 toneladas vertidas al
día.. 
Logotipo aquí
• Hanoi registró el aire más
contaminado del mundo durante
varios días del año.
• Según la OMS, más de 60.000
personas mueren cada año en
Vietnam por respirar aire sucio,
unas 165 al día.
• Vietnam es el país con el mayor
número de motocicletas per cápita
del mundo. En las grandes
ciudades, prácticamente hay una
por cada habitante.
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 Segmentos de mercado óptimos
para aplicar Marketing

Segmento Herramienta Tipo

Usuarios de rrss Tik Tok Contenido en video

Inversionistas Industria Manufactura

Clase media joven Mercado minorista Bienes de consumo

Rural/Urbano Agricultura Huerto urbano

Motociclistas Energía limpia Moto eléctrica

Deportistas Vestuario Fibra de PET reciclado

Logotipo aquí 12
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 “
En mi opinión, este no es un
mercado óptimo para pymes,
pero lo ideal sería abordar los
segmentos emergentes de las
grandes ciudades. Por otro lado,
sería interesante enfocarse en los
desafíos que presentan los sectores

Logotipo aquí
rurales.
”
14
 “
Los niveles extremos de contaminación del aire y del océano me parecen
alarmantes y ameritan acciones urgentes. Definitivamente es un “deal

Logotipo aquí
breaker”, ya que significa un riesgo latente para sus habitantes.
”
15
“ ”
 Bibliografía
Administración Nacional de Turismo de Vietnam. Información sobre el turismo en el
2017. Disponible en: 
http://www.vietnamtourism.com/en/index.php/news/items/13582. Hanoi, Vietnam,
2018.

“ Banco Asiático de Desarrollo. Datos Vietnam. Disponible en: 

https://www.adb.org/countries/viet-nam/. Manila, Filipinas, 2017.
Banco Mundial. Global Economic Prospects. A Fragile Recovery. Disponible en: 
www.worldbank.org. Washington D.C., Estados Unidos, 2017.

Departamento General de Aduana de Vietnam. Preliminary assessment of Vietnam

international merchandise trade performance in the first 11 months of
2017. Disponible en: https://www.customs.gov.vn/Lists/EnglishStatistics/. Hanoi,
Vietnam, 2018.

Oficina General de Estadísticas de Vietnam. Cierre de 2017. Disponible en: 

http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=622&ItemID=18670. Hanoi, Vietnam,
2018.

”
PWC. Doing Business in Viet Nam. Disponible en: www.pwc.com/vn. Hanoi,
Vietnam, 2017.

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¡GRACIAS!
Camila Paz López Martínez

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