Imposición vertical de

precios al canal de
distribución
Nombre Apellido
Curso y Carrera
 OBJETIVO
 Ejemplificación del concepto de
imposición vertical de precios y de la
ilegalidad que ello supone.

 Conocer lo que esta permitido en el

mercado a través de un ejemplo.
 Índice
 Concepto de imposición vertical de precios (PVP) y
su ilegalidad.

 Ejemplo de PVP: petrolífera.

 Permitido: Precio de venta recomendado al público

(PVPR)

 Ejemplo de PVPR: Apple

 Conclusión
 Índice
 Concepto de imposición vertical de precios (PVP) y
su ilegalidad.

 Ejemplo de PVP: petrolífera.

 Permitido: Precio de venta recomendado al público

(PVPR)

 Ejemplo de PVPR: Apple

 Conclusión
 Concepto de imposición vertical de
precios (PVP) y su ilegalidad
 Regulado en el artículo 82 del Tratado
Constitutivo de la Comunidad Europea:

 Prohibición de prácticas abusivas

 Imponer directa o indirectamente precios de

compra, de venta u otras condiciones no
equitativas;
 Índice
 Concepto de imposición vertical de precios (PVP) y
su ilegalidad.

 Ejemplo de PVP: petrolífera.

 Permitido: Precio de venta recomendado al público

(PVPR)

 Ejemplo de PVPR: Apple

 Conclusión
 EJEMPLO DE PVP

 Resolución de 30 Jul. 2009, proc. 652/2007

de la comisión Nacional de la Competencia.

 Multa a Repsol (5 M), Cepsa (1.8 M), BP Oil

(1.1M) por fijar el precio de venta al público a
empresarios independientes.
 Índice
 Concepto de imposición vertical de precios (PVP) y
su ilegalidad.

 Ejemplo de PVP: petrolífera.

 Permitido: Precio de venta recomendado al público

(PVPR)

 Ejemplo de PVPR: Apple

 Conclusión
 Concepto de precio de venta
recomendado al público (PVPR)

Recomendación de los
fabricantes sobre el precio
de venta adecuado para su
producto, incluyendo los
impuestos.
 Índice
 Concepto de imposición vertical de precios (PVP) y
su ilegalidad.

 Ejemplo de PVP: petrolífera.

 Permitido: Precio de venta recomendado al público

(PVPR)

 Ejemplo de PVPR: Apple

 Conclusión
 Ejemplo de PVPR: Apple

 El iPhone 5s está disponible al precio

recomendado de 699 euros con IVA incluido,
el modelo de 16GB, 799 euros con IVA
incluido, el modelo de 32GB y 899 euros con
IVA incluido.

 Apple ha presentado hoy el iPad de 9,7

pulgadas más económico, al precio
recomendado de 379 euros el modelo con
Wi-Fi.
 Índice
 Concepto de imposición vertical de precios (PVP) y
su ilegalidad.

 Ejemplo de PVP: petrolífera.

 Permitido: Precio de venta recomendado al público

(PVPR)

 Ejemplo de PVPR: Apple

 Conclusión
 Conclusión

 Precio de venta al público

 Precio de venta recomendado al público

 Nuevo enfoque del PVPR: promoción

descuento en el precio recomendado de
Unilever.
Imposición vertical de
precios al canal de
distribución
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