UNIDAD III

MEDIOS DE DIFUSIÓN
PUBLICITARIA
El medio es vehículo que se elige para
transmitir el mensaje publicitario.
Existen dos clases de medios de
comunicación:

Mass media (Periódico, revistas,

radio, tv)

Medios marginales
COMO ELEGIR EL MEDIO

 Para que el anuncio llegue al público

objetivo es necesario elegir
correctamente el medio.

 Tener
conocimiento de la audiencia es
fundamental. (el espectador del
medio)
RADIO
A pesar del avance de la televisión e
internet, la radio sigue siendo vigente
y cuenta con oyentes incondicionales.

 Cadaemisora tiene estudiado cada

segmento de oyentes (según emisora,
según programación)
 VENTAJAS

Puede ser escuchada en cualquier

momento, sin que el oyente
interrumpa sus actividades.

Publicidad barata y rápida

 Audiencia relativamente estable

 Posibilidad
de establecer una relación
con el oyente
 DESVENTAJAS

No visualización del producto

La publicidad se repite hora a hora,

puede producir hartazgo

Recursos publicitarios son escasos y

limitados.
TIPOS DE AVISOS RADIALES
 AVISO EN VIVO

Tiene la animación y vitalidad del locutor, sobre

todos si se trata de un personaje muy conocido. En
un comercial en vivo no hay costos de producción y
la misma a su vez, adquiere caracteres de
flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el
mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse
a las condiciones requeridas.
 AVISO PRE-GRABADO

Esta forma está sujeta a una mayor cantidad de

exigencias. Se puede repetir cuantas veces se
considere necesario para garantizar una emisión
más precisa y a prueba de equivocaciones.

Tiene la posibilidad de ser elaborado en estudios

especiales, en el tiempo que uno desee para un
perfecto resultado.
 SELECCIÓN DE RECURSOS SONOROS

Listo el guión, búsqueda de elementos

sonoros, efectos de sonido o melodías que
ayudarán a crear la ambientación y el
estado de ánimo que deseamos
para poner en situación al oyente.

Otro elemento sonoro importante a elegir es

la voz del
locutor, que deberá ajustarse a una serie de
parámetros que permitan transmitir el
mensaje de una forma óptima
 GRABACIÓN DE VOCES

A la hora de realizar la grabación, es

fundamental contar con el equipo
adecuado, ya que de ello depende la
calidad final del sonido. Micrófonos,
previos, compresores etc deben estar
seleccionados y configurados para
obtener la máxima fidelidad al realizar
la grabación
 MONTAJE

Para este proceso contamos con programas

profesionales de edición digital; y es aquí donde se
insertan todas las pistas de audio, se ajustan los
niveles de volumen, se añaden efectos, se ajusta la
duración etc
El resultado final es un archivo de audio con la cuña
publicitaria lista para ser emitida.
 FASES DEL PROCESO
CREATIVO PUBLICITARIO
1. CONCEPCIÓN CREATIVO DEL
MENSAJE

 Tarea desarrollada por los creativos

publicitarios basados en investigación
de necesidades y deseos del cliente
(brief)
2. PRODUCCIÓN DE BOCETOS

 Guiones y maquetas de grabación.

 Casting de locutores y actores

 Trabajo en estudio de grabación

3. PRODUCCIÓN DEFINITIVA

 Trabajo de edición de la cuña

 Elaboración del master para la

difusión
COMO ELABORAR MENSAJE
PUBLICITARIO

Cualquier aviso publicitario, sin importar

el soporte, cuenta una historia.

Para que esa historia sea eficaz, es

importante darle una estructura
adecuada.
 INTRODUCCIÓN: Debe captar el interés
del oyente presentando el tema en cuestión
(argumentación).

 DESARROLLO: Puede basarse en una

narración de información.

 CONCLUSIÓN: El cierre del aviso. Es

importante expresar aquello de más
importancia sobre el final.
MAPEO DEL MENSAJE
 Llamada de atención

 Presentación del producto

 Argumentación positiva con respecto al

producto

 Apelación al consumidor
A TENER EN CUENTA

 Arranques y cierres con claridad y fuerza.

 Construir minuciosamente el anuncio.

 Recapitular los datos.

 Concluir pidiendo paso a la acción.

 Cerrar con la voz del anunciante.

 Aparición de la marca.

 Presencia del slogan.

TIPOS DE AVISOS
 BASADOS EN EL GUIÓN

1. Mención de una situación.

2. Se plantea un problema.
3. Desarrollo de la situación.
4. Se crea una pregunta.
5. Se plantea una pregunta.
6. Revelación: la solución está en el producto.
7. Las características del producto.
8. Argumentación de las características.
9. Marca y promesa.
10. Forma de obtener el producto.
 BASADOS EN LA REPETICIÓN

1. Marca y promesa.
2. Argumento número 1 de la promesa.
3. Marca y promesa.
4. Argumento número 2 de la promesa.
5. Marca y promesa.
6. Argumento número 3 de la promesa.
7. Marca y promesa.
8. Fórmula de síntesis.
9. Marca y promesa.
10. Forma de obtener el producto.
 BASADOS EN EL DIÁLOGO

1. Un personaje interpela a otro.

2. El segundo personaje no está interesado.
3. El primer personaje ofrece el producto.
4. El segundo no lo acepta.
5. El primero argumenta su propuesta.
6. El segundo no la acepta pero duda.
7. El primero da un argumento decisivo.
8. El número dos queda convencido.
9. Producto, marca y promesa resumida.
10. Forma de obtener el producto.
 MUSICAL

Producir un jingle implica la intervención de cantantes

profesionales, músicos y arreglistas.
A veces todo el comercial es cantado, por lo más
frecuentes es que vaya intercalado con la voz del
locutor. Debe tenerse presente los requisitos de
que la música sea buena y “pegajosa” y que la letra
se entienda.
TÉCNICAS PARA ESCRIBIR UN AVISO RADIAL
 TÉCNICA DEL REALISMO

Diálogo que representa una escena de la vida real

para envolver al oyente en un problema que el
producto o servicio puede ayudar a resolver.
 TÉCNICA DEL LOCUTOR DIRECTO

Es la más usada en la que el locutor transmite todo el

guión.
El éxito del aviso depende del texto y simpatía del
locutor.
 INTERACCIÓN DE DOS LOCUTORES

Dos locutores se alternan las oraciones o grupos de

oraciones de texto.
Esto hace una fluidez y amenización de los sonidos y
voces.
 LOCUTOR ACTOR

Se utiliza la voz de un actor o actriz que complete el

mensaje del locutor.

A veces utilizar la voz de alguien reconocido, aporta

un valor significativo al producto.
 ENTREVISTA AL CONSUMIDOR

El locutor habla con consumidores reales que relatan

sus experiencias con respecto al producto o
servicio (experiencia positiva).
ELEMENTOS DE REDACCIÓN
 Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea
central. Usar palabras conocidas, y frases cortas.

 Claridad: elimina las palabras innecesarias que

puedan existir dentro del contexto.

 Coherencia: permite que el mensaje de ventas

fluya con secuencia lógica desde la primera palabra
hasta la última, usando palabras y frases de
transición que sean uniformes para que la
comprensión se facilite.
 Empatía: recuerda en lo que se refiere a los
oyentes, sólo les habla a ellos sugiriendo el uso de
tono amable y personal.

 Amenidad: sugiere un estilo dinámico, creando un

ambiente en donde un amigo habla con otro acerca
de un producto o servicio.

 Credibilidad: este elemento abarca todas las

ventajas del producto las cuales deben ser
presentadas al consumidor desde el inicio hasta el
final del comercial.
 Compulsión: debe transmitir una sensación de
urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Es
cuando se capta o pierde atención del oyente.

 Originalidad: el aviso debe ser distinto a los otros

y hacer resaltar las características del producto de
forma original.
LA DURACIÓN DE LAS PALABRAS EN
LOS AVISOS
 10 SEGUNDOS-25 PALABRAS

 20 SEGUNDOS-45 PALABRAS

 30 SEGUNDOS-65 PALABRAS

 60 SEGUNDOS-150 PALABRAS

 LOS EFECTOS DE SONIDOS RESTAN 5

PALABRAS