PROCESOS PSICOLÓGICOS Y PUBLICIDAD.

Integrantes:
Merydeth Núñez Torres
Leidi Marcela Pira López
Laura Gisela Uribe Sierra
Maritza Pérez Castro

INTRODUCCIÓN DE LA PSICOLOGÍA
Docente: Adelaida Bedoya

Septiembre, 2021
 INTRODUCCIÓN

En esta presentación vamos hablar sobre los procesos básicos psicológicos como lo son; atención,
sensación, percepción, memoria, pensamiento, inteligencia y aprendizaje.
Los cuales vamos a identificar en tres comerciales publicitarios brindando la explicación de cada uno
de los procesos, y dando a conocer cómo estos procesos son usados a diario contextos de la vida
cotidiana.
MAPA MENTAL
1. COMERCIAL PUBLICITARIO - TRABAJO EN FAMILIA
 ANÁLISIS DEL COMERCIAL TRABAJO EN FAMILIA
Pese a que el uso de la psicología en medios publicitarios es empleado en mayor medida a favor del que
publicita más que del consumidor, en esta ocasión elegimos un comercial que contrario a esto vende de
manera educativa y valerosa una modificación en el pensamiento y el comportamiento, vende una idea de
trabajo en equipo y de igualdad, vende a través del humor la posibilidad de reflexionar, hacerse
cuestionamientos personales y confrontativos de género.

SENSACIÓN: Los sentidos que son estimulados son la visión y la audición.

PERCEPCIÓN: Esta dependerá de quien vea el video, cada visión y subjetividad está sometida a temas
como en este caso de nivel ideológico, educativo, cultural, de creencias, de relaciones interpersonales y
paradigmas sociales; Puede generar tanto empatía y afinidad con un porcentaje mayormente femenino
como de molestia e incomodidad entre el género masculino o viceversa ya que cada vez los roles están
menos predeterminados dentro de la vida de un hogar, así mismo y hablando en términos de percepción
sirve como elemento formativo y de apoyo influenciador a nuevas generaciones.

ATENCIÓN: El factor que determina un ambiente en donde se humaniza el tema tratado y garantiza un
porcentaje efectivo de atención por parte del espectador es la forma más antigua y universal… el humor !
Este como terapia ha sido estratégico al demostrar su utilidad para transformar modelos del pensamiento y
derrumbar barreras comunicativas y afectivas permitiéndonos canalizar a través de el frustraciones y el
miedo a enfrentar desde otras posiciones la vida, como es este el caso.
MEMORIA: Debido a la información que expone el comercial, nos contextualiza en las experiencias almacenadas
en el pasado , en reconocer y localizar estados de conciencia adquiridos anteriormente, asi como las ideas fijas y
programadas sobre las que hemos construido nuestra verdad y realidad conductual, Entran en juego si hay una
atención plena del mismo incluso algunas variables que son motivo de estudio de la memoria como son los
recuerdos, el reconocimiento o el reaprendizaje.

PENSAMIENTO: Nos lleva por supuesto a este proceso cognitivo una vez se ha recibido la información y la
comprensión general de lo expuesto utilizando el conocimiento previo y mientras estamos haciendo el debido
proceso de elaboración determinado, establecemos la comprensión de esta temática y le damos algún significado
muy personal a las propuestas de vida allí enunciadas, precisamente confronta el pensamiento cuando ejemplifica
con todo el tema de la escuela del hogar toda una carrera haciendo ver tan complicado algo que es elemental y
natural para nuestra supervivencia.

INTELIGENCIA: Es la capacidad a la que apunta casi todo el desarrollo del comercial cuando nos muestra como
reta a este grupo de hombres a adquirir nuevas destrezas, a dejar de justificarse e inventar excusas y les propone
comenzar a actuar en lugar de hablar, tienen tareas que les exigen memoria, atención, aprendizaje, confianza en
ellos mismos y retarse.

APRENDIZAJE: Finalmente con la frase “ por que el hogar no es deber de nadie si no tarea de todos “ al final del
comercial se conjugan toda la adquisición de habilidades que estudia el aprendizaje mostrando que todos somos
capaces de modificar destrezas, conocimientos , conductas y valores como resultado de querer aprender y
experimentar otras maneras de asumir la vida y que visualizar una meta en particular nos permite identificar un
rumbo a seguir.
 2. COMERCIAL PUBLICITARIO - BONAFONT: Yo soy así
https://www.youtube.com/watch?v=eA7TnP_HR0w

Sensación: visualizo, mujeres cantando y escucho una canción que expresa autonomía
Percepción: Todas las mujeres que salen en el video quieren mostrar que son fuertes e
independientes, a pesar de que algunas de ellas pareciera que tienes ciertos obstáculos bien sean
físicos o emocionales.
Atención: La canción, y cada uno de los escenarios en los cuales se presentan las mujeres son muy
interesantes y llamativos, por ser tan cortos y dicientes me parecen interesantes.
Memoria: Todas estas situaciones, me hicieron recordar que en algún momento de mi vida he tenido
obstáculos para lograr lo que quiero, para buscar mis sueños, pero que siempre he tratado de buscar
una salida y seguir adelante.
Pensamiento: Es un comercial que me lleva a pensar en que somos fuertes, sin importar los
obstáculos que se presenten en el camino, en que existimos mujeres con diferentes
problemáticas, sociales, culturales y emocionales que se muestran en este video que busca
motivarnos para vencer los
obstáculos y seguir adelante, comercialmente a que consumamos el agua de la marca
“Bonafont” para sentirnos más “aligeradas” como se expresa al final del video.
Inteligencia: Analizando el comercial nos induce a que compremos agua de su marca, pero eso
no garantiza que el agua nos volverá mucho más fuertes, ni independientes, solo ponen todos
los ejemplos de estas mujeres que se ven muy bien al consumir el agua, para que compremos el
agua.
Aprendizaje: En general que tomar agua es muy importante para mantenernos con buen estado
de salud, y de todas las mujeres que aparecen en el comercial que debemos ser mujeres
fuertes, valientes y autónomas, que sin importar los comentarios de los demás debemos seguir
adelante.
 3. COMERCIAL PUBLICITARIO – NUEVA BEBIDA FRIZZ
https://www.youtube.com/watch?v=9X0b6uuSOko

En el anterior comercial podemos apreciar el lanzamiento de una nueva gaseosa invitando a

consumirla ya que indica que es mejor que la gaseosa tradicional ,utilizando situaciones de la vida
cotidiana

Atención: al observar el video mi atención se enfoca en los colores rojos, como el color de la camisa
del joven que sale hablando al inicio del video, al igual que las frutas de la gaseosa.
Sensación: al inicio del video la sensación que percibo es de angustia ya que se asemeja a
situaciones de la vida cotidiana y experiencias vividas, en la mitad del comercial salen las frutas
frescas dándome una sensación de querer probarla y mi boca quiere probar ese sabor.
Percepción: al observar el video completo, mi percepción es que quieren influenciar para el consumo
de dicha gaseosa ,indicándose que es de mejor calidad y una versión mejorada.
Memoria: Cuando el joven sale diciendo «no eres tu soy yo» mi mente me llevo a una situación ya
vivida similar, adicional a esto cuando se observa que esta hablando con a gaseosa sin etiqueta y es
de color negra inmediatamente me recuerda a la gaseosa mas popular Coca-Cola. También me
recuerda que es una bebida altamente azucarada.
Pensamiento: Mi pensamiento es que debo probarla y verificar si no es igual de dulce a la gaseosa
tradicional, ya que sé que es nociva para la salud.
Inteligencia: Mi inteligencia me indica que no debo consumir ninguna de las dos gaseosas ya que
no aportan beneficio a mi salud, al contrario me perjudica.
Aprendizaje: No es bueno dejarse influenciar de este tipo de publicidad ya que su intensión es
persuadirnos para adquirir sus productos teniendo en cuenta que su objetivo es vender.
 ¿QUÉ PIENSA USTED DEL USO DEL CONOCIMIENTO DE LA
PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD?

La psicología usada en la publicidad es una herramienta valiosa, ya que por medio de ella se
analiza el gran impacto que genera la publicidad en las personas hoy en día, nos permite estudiar
e identificar, las características y difusión de esta publicidad, usando colores, tipos de letra, logos
o logotipos.

Pienso que el uso de la psicología en la publicidad, es lo que ha llevado que muchos productos
tengan éxito en el mercado, lo cual es bueno para la economía, para empresas, pero también
siento que hay marcas que se aprovechan de ella para crear consumismo excesivo, y generan en
el público la necesidad de comprar sin necesidad alguna, lo cual no nos beneficia mucho, no solo
a los seres humanos, a la economía, si no al medio ambiente, ya que se crean productos que
tienen más corto su periodo de utilidad.
 ¿CUÁL ES SU INFLUENCIA EN EL CONSUMIDOR?

Tiene gran influencia en el consumidor, cuando se aplican los conocimientos psicológicos en un

comercial de televisión, o en vallas publicitarias, un cartel o volantes, son diversos los medios en que
se aplica la psicología publicitaria, se utilizan estrategias que impulsan al consumidor a adquirir dicho
producto, son estrategias como la persuasión, la influencia de los colores, algunas formas, y tipos de
letras entre otras, que llevan a que queramos comprar ciertos productos aunque no los necesitemos,
porque la psicología que implementan, lleva al consumidor a crear una necesidad que realmente no
existe o que no se había dado cuenta que tenía.
Los conceptos fundamentales de la psicología son un factor importante para tener en
cuenta en nuestros diario vivir como por ejemplo
• SENSACIÓN : los estímulos externos que producen en la conciencia y que es
transmitida por medio algunos de los sentidos nos permiten identificar reacciones ante
hechos comunes como por ejemplo: No, me puedo imaginar la sensación que me produjo
saber que me iban a regalar un caballo.
•PERCEPCIÓN: es una forma en que el cerebro desarrolla las sensaciones a través de
los sentidos para formar una impresión inconsciente consciente de la realidad física de su
momento Ejemplo: tengo una mala percepción de esa persona, sus actos su entorno y su
aspecto me producen desconfianza.
•ATENCIÓN: el proceso de la información del Sistema neural que se encarga del control
de la actividad mental nos permite relacionarnos y aprender de nuestro entorno Ejemplo:
es importante captar la atención del consumidor para que conozca nuestro producto.
•MEMORIA: el cambio en un organismo provocado por la experiencia , para buscar el
principal objetivo de los sistemas de memoria nos permiten saber actuar ante ciertas
situaciones. En el mercadeo se usa par hacernos recordar información útil para persuadir
nuestro consumo Ejemplo: Un comercial de coca cola nos hace recordar la sensación
de frescura en una situación de calor.
•PENSAMIENTO: la capacidad que tienen las personas de formar ideas y
representaciones de la realidad en su mente, relacionando unas con otras, nos permite
analizar experiencias de la vida y reaccionar ante ellas : EJEMPLO: para el día de
mañana tengo que hacer unas cosas debo ordenar mis prioridades
•INTELIGENCIA: la capacidad de razonar, entender y resolver problemas que tiene una
gran connotación hereditaria y de y social es la que nos permite sobresalir y destacarnos
de los demás, por ejemplo debo estimular la inteligencia de hijo para tener una mejor
relación social.
•APRENDIZAJE: la trasmisión de conocimiento en el contexto social a través de
instituciones tiene una gran importancia toda vez que nos solo depende de un colegio o
universidad sino del acompañamiento. Ejemplo para logara un mejor aprendizaje de un
universitario es importante enfrentarlo a situaciones reales para poder comprender mejor .
En síntesis los fundamentos de la psicología no solo sirven para entendernos como
individuos si no también para relacionarnos socialmente y entender nuestro entorno en
todos los aspectos de la vida, como los son el contexto personal. Social, laboral,
educativo, familiar entre otros.
 CONCLUSIÓN

La realización de este trabajo, nos ha dejado conocimientos muy importantes en cuanto

a la forma en que es usada la psicología en la publicidad, el gran impacto que tiene en
los consumidores, así mismo hemos enriquecido nuestro conocimiento, aprendiendo a
identificar mucho mejor los procesos psicológicos superiores y básicos.

La psicología es muy importante en la publicidad ya que para comprender y estimular al

consumidor se necesita saber cuales son sus deseos y necesidades a través del control
del pensamiento humano. No solo es dar a conocer productos es lograr entrar en la
mente de las personas y explorar sus percepciones y lograr estimular sus sentidos, la
psicología cumple una función fundamental a la hora de hacer estudios previos para
lograr hacer un comercial ya que se debe conocer el entorno social, cuales pueden ser
sus sensaciones a estimular y como entrar a satisfacer necesidades. Hoy en día estos
perfiles psicológicos del consumidor están muy definidos por la inteligencia artificial en
las redes sociales, gracias e estudios y patrones de consumo que las personas logran
manifestar a través de sus pensamientos y tendencias en este entorno social y que la
psicología ya tiene estudiado.
 REFERENCIAS

• Ardila, R. 2007. Psicología en el contexto de las ciencias naturales. Evolución y comportamiento.

Revista de la Academia Colombiana de Ciencias Exactas, Físicas y Naturales 31(120):395- 403.

• Papini, M.R. 2009. Psicología comparada. Evolución y desarrollo del comportamiento. Traducido

del inglés. Bogotá: Editorial Manual Moderno.  

• BENÍTEZ G., LAURA 1992 “La percepción sensible en René Descartes”, en el Simposio
Percepción: Colores, del 11 al 14 de agosto, México, 11 h.

• ROCK, IRVIN 1985 La percepción, Barcelona, Prensa Científica, 243 p

• FRANCO, A. (2007). Gramática comunicativa. Editorial Venezolana. Universidad del Zulia