ENFOQUE CULTURALISTA

El enfoque culturalista atiende, tanto al mensaje

como al público y busca explicar las pautas de
preferencia con respecto a los medios de
comunicación.
OBJETO DE LA COMUNICACIÓN
DE MASAS

La comunicación de masas debe tener por objeto explicar la

dialéctica que se instaura entre el sistema social, la
continuidad y las transformaciones del sistema cultural, y el
control social.
APLICACIONES…

Los trabajos sobre la producción de

los media.
Los estudios sobre el consumo de la
comunicación de masas.