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KAROLA LOYO
ERIKA VALVERDE
Ú Dulce Quito es un nuevo producto que ofrece una
experiencia a través del sabor tradicional de uno
de los más conocidos y apetecidos dulces
llamados colaciones , elaborados
artesanalmente, transportando al cliente a épocas
antiguas con su delicioso sabor que evoca
memorias.
Ú El objetivo principal de DULCE QUITO es
conseguir el posicionamiento correcto en el
mercado de snacks y dulces con una ventaja
diferencial al mezclar los sabores tradicionales de
la ciudad capital ecuatoriana, para que de esta
manera los clientes disfruten y las generaciones
de Quito tengan una conexión entre ellas
mediante las colaciones, convirtiendo nuestro
producto en una opción diferente a lo que ya
existe en el mercado.
Ú wuestro producto
busca tener
credibilidad y confianza
en el mercado,
ofreciendo calidad,
para de esta manera
convertirnos en una
marca de amor que
busque motivar las
emociones de los
clientes.
Ú cuando se elabora un
plan de marketing
éstas deberán quedar
bien definidas de cara
a posicionarse
ventajosamente en el
mercado y frente a la
competencia, para
alcanzar la mayor
rentabilidad a los
recursos comerciales
asignados por la
compañía
El target de Dulce Quito se encuentra dirigido a
hombres y mujeres de cinco años en delante de clase
media a media alta que mediante este delicioso dulce
busquen una conexión con su ciudad y tradiciones.
Ú El producto tomara
en cuenta los gustos
y preferencias de los
clientes, pues esto
ayudará a que Dulce
Quito adquiera
mercado y se
posicione
Ú Õe enfoca principalmente en la comunicación que
utilizaremos para para dar a conocer el nuevo
producto a los posibles consumidores.
Ú Esto lo haremos por medio de degustaciones en
sitios estratégicos donde hay gran afluencia de
gente por ejemplo en supermercados del país.
Ú El empaque de Dulce Quito será innovador y
diferente, con un logo llamativo para el
consumidor.
Ú Como colores principales se utilizaran el rojo, azul
por representar a la ciudad capital de Ecuador,
con tonos color beige que contraste y le den
sobriedad al empaque, al igual que el contraste
con el color blanco.
Ú El sabor tradicional de las colaciones elaboradas
tradicionalmente será el ingrediente infaltable de
nuestro producto que evocara al centro quiteño
donde únicamente se vende este dulce.
Ú Disfrutar de un dulce
típico de la ciudad de
Quito
Ú Consumir un snack
diferente a los que se
encuentran
actualmente en el
mercado.
Ú Ärindar una experiencia nueva que transporte al
cliente a tiempos antiguos, conectando a las
generaciones con el sabor tradicional de las
colaciones.
Ú Es un nuevo producto que mezcla la tradición de
los dulces quiteños con el modernismo de la
distribución de snacks y dulces en Quito, pues
en el mercado no existe ningún producto que
ofrezca colaciones
Ú Õe aplicara de acuerdo a un análisis del producto
que estamos ofreciendo y de los precios de los
productos sustitutos y productos que sean
nuestra competencia, además del análisis al
segmento al cual nos enfocamos.
Ú La comercialización se realizara en los principales
supermercados de Quito, que son frecuentados
por la clase media, media- alta MEGAMAXI,
delicatesen ubicados en la zona norte de Quito
comprendidos en las zonas residenciales de Quito
como El bosque, El Condado, Carolina, El Äatán,
etc. En el sur de Quito solo presencia en
MEGAMAXI. En centros comerciales en locales
de EwTRE- DULCEÕ. En los valles de Cumbayá y
el Valle de los Chillos en delicatesen y
MEGAMAXI.
Ú Los objetivos del plan de comunicaciones tienen
como propósito reforzar los objetivos específicos
en el plan de mercadeo.
Ú Este plan se enfoca principalmente en transmitir
de manera correcta lo que queremos que los
clientes tengan en mente cuando piensen en
Dulce Quito, como un snack tradicional quiteño de
excelente calidad, el cual mueve emociones
cuando lo consumen.
Ú La mejor manera de evitar que se malgasten los
recursos en publicidad es preparar una estrategia
creativa que sea precisa y decisiva.
Ú La estrategia creativa debe abarcar cuatro partes
fundamentales:
Ú el grupo objetivo
Ú el posicionamiento
Ú la plataforma de texto
Ú el tono y la ejecución
Ú Los medios publicitarios a utilizar serán
publirreportajes, propagandas televisivas y
radiales y una página de internet , además de la
utilización de las redes sociales para tener un
mayor contacto con los clientes.
Ú Es imposible contar con un objetivo para la
promoción de ventas. Õe debe determinar cómo
va a encajar esta actividad con el plan global de
mercadeo y qué es exactamente lo que se quiere
lograr. Las diferentes actividades en el campo de
la promoción de ventas, son las siguientes:
Ú Muestras gratis del producto
Ú Exhibiciones en el punto de compra
Ú Color Crema- K
: Lo
relacionamos en la calma y
el placer que ofrece nuestro
producto al ser consumido.

Ú Color rojo- Utilizado en

bordes por ser un color
cálido y fuerte que llama la
atención.

Ú Color azul- Utilizado para

dar contraste y formar la
bandera de Quito