LA PUBLICIDAD Y EL DERECHO

DE LOS MERCADOS
La publicidad es un vehículo para comunicar algo de valor a un mercado objetivo, pretendiendo que éste
tome una acción al respecto, por lo tanto el. rol de la publicidad no es vender, sino COMUNICAR.

No obstante la publicidad afecta directamente el mercado, repercutiendo en este y los agente que
interactúan en el mismo, por lo que se hace necesario la intervención jurídica y reglamentaria del mismo.

Así entonces tenemos El DERECHO DE LOS MERCADOS como una rama especializada en los derechos y
obligaciones que poseen las empresas para ejercer la libertad de entrada a una actividad comercial y los
consumidores en desarrollo de su libertad de escogencia
 PROPIEDAD INTELECTUAL

La PUBLICIDAD como un medio de comunicación comercial,

tiene contenidos y elementos que entran en juego con la
PROPIEDAD INTELECTUAL, la cual busca la protección
de todo lo que es creado por el intelecto humano y
recae sobre bienes inmateriales.
 LA PROPIEDAD

La propiedad privada es un derecho real que se tiene por

excelencia sobre una cosa corporal o incorporal, que faculta
a su titular para usar, gozar, explotar y disponer de ella.

Cuando se es dueño de un bien, se tiene la facultad exclusiva

de disponer del mismo, con la posibilidad de impedir que
terceros se apropien o se sirvan de dicho bien sin
autorización del dueño

LA PROPIEDAD recae sobre dos tipos de bienes:

Los tangibles, como es el caso de los bienes muebles e inmuebles.

Los intangibles como la propiedad intelectual.
La expresión “PROPIEDAD INTELECTUAL”
se utiliza en términos amplios para hacer
referencia a todas las creaciones del
ingenio humano, y se define como la
disciplina jurídica que tiene por objeto la
protección de bienes inmateriales, de
naturaleza intelectual dentro del ámbito
científico, literario, artístico, industrial o
comercial y de contenido creativo, así
como de sus actividades conexas.
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 MENCIÓN NORMATIVA NACIONAL

Constitución Política de Colombia. Artículo 61.

El Estado protegerá la propiedad intelectual por

el tiempo y mediante las formalidades que
establezca la ley.

Código Civil. Artículo 671.

Las producciones del talento o del ingenio son

una propiedad de sus autores.
Esta especie de propiedad se regirá por leyes
especiales- Normativa comercial-
 PROPIEDADINTELECTUAL
PROPIEDAD INTELECTUAL
DERECHOS DE AUTOR PROPIEDAD INDUSTRIAL

protege exclusivamente la forma mediante Es la propiedad que se ejerce sobre las

la cual las ideas del autor son descritas, producciones intelectuales que tienen
explicadas, ilustradas o incorporadas a las aplicación en la industria, debe tener el
respectivas obras. plus de la novedad.

DERECHOS DE AUTOR DERECHOS CONEXOS

Obras literarias y artísticas,
Obras de teatro, novelas,
esculturas, programas de
computo.
GENERA DERECHOS
• Signos distintivos:
Productoras de las Marcas, lema, enseña,
nombre comercial.
obras, libros,
programas de t.v • Patentes.
• Diseños Industriales.
• Secretos empresariales

Morales Patrimoniales
 Ente Regulador a nivel Mundial
ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL (OMPI).

Organización internacional encargado de la regulación a nivel Mundial de la Propiedad

Intelectual, creada el 14 de julio de 1967 con la firma del Convenio de la OMPI en Estocolmo.

Sus orígenes se remontan a 1883 y a 1886, cuando se adoptaron, respectivamente, el Convenio

de París para la Protección de la Propiedad Industrial y el Convenio de Berna para la Protección
de las Obras Literarias y Artísticas.

En 1974 La OMPI ingresa en calidad de organismo especializado

a las Naciones Unidas

La Sede Principal de la Organización se encuentra en

Ginebra (Suiza) y actualmente cuenta con 191 Estados
miembros, entre ellos Colombia.
La OMPI administra tratados Nacionales e Internacionales
y por conducto de sus Estados miembros y de su
secretaría, lleva a cabo un exhaustivo y variado programa
de trabajo con las siguientes finalidades:

1. Armonizar legislaciones y procedimientos nacionales en materia de propiedad intelectual;

2. Prestar servicios de tramitación para solicitudes internacionales de derechos de propiedad
industrial;
3. Promover el intercambio de información en materia de propiedad intelectual;
4. Prestar asistencia técnico-jurídica a los Estados que la soliciten;
5. Facilitar la solución de controversias en materia de propiedad intelectual en el sector
privado, y
6. Fomentar el uso de las tecnologías de la información y de Internet, como instrumentos
para el almacenamiento, el acceso y la utilización de valiosa información en el ámbito de
la propiedad intelectual.
 La OMPI a través de su Oficina Internacional, administra el
Protocolo de Madrid junto con el Arreglo de Madrid
Ambos tratados constituyen el denominado
Sistema de Madrid

El Sistema de Madrid establece un

mecanismo internacional de
registro de marca que permite a
una persona obtener la protección
para su marca en varios países y
evita acudir individualmente a la
oficina nacional competente de
cada país, permitiendo presentar
una única solicitud.
 Arreglo
Protocolo
Arreglo y Protocolo
Organizaciones Internacionales
Gubernamentales
 Colombia NO hace parte del Arreglo de Madrid relativo al registro
internacional de macas de 1891, pero SI hace parte del
PROTOCOLO AL ARREGLO DE MADRID relativo al registro
internacional de marcas de 1989.

En Colombia, el Protocolo de Madrid se aprueba con la Ley N° 1455 de 2011 y entró en vigor
el 29 de agosto de 2012, tres (3) meses después de que el país notificó a la OMPI su adhesión
al Tratado.

El proceso se hace mediante la presentación de una solicitud directamente en la oficina de marcas

nacional “oficina de origen” (Superintendencia de Industria y Comercio), en un solo idioma (español),
con una serie de tasas previamente establecidas en una única moneda ( Francos Suizos) y no se requiere
de un agente local en los países designados para la solicitud.
 PROPIEDAD
INDUSTRIAL
 PROPIEDAD INDUSTRIAL

DEFINICIÓN
Es entonces una rama de la propiedad intelectual, que tiene como objeto bienes inmateriales o intangibles. Se
manifiesta bajo la forma de marca, lema comercial, patentes o diseños industriales.

FINALIDAD
Otorgar un derecho exclusivo de explotación sobre las creaciones intelectuales que protege.

AMBITO NORMATIVO COLOMBIANO

DECISIÓN 486 /2000 de la Comunidad Andina CAN.
Organismo Regional Creado en 1969 con el Acuerdo de Cartagena, Constituida por Bolivia, Colombia, Ecuador y
Perú.

INTEGRA
Los Signos Distintivos: marcas, lemas, nombre, enseña comercial.
Las Creaciones nuevas: Patentes, diseños Industriales y
Los secretos empresariales.
 AMBITO INTERNACIONAL
TRATADOS INTERNACIONALES A LOS
QUE COLOMBIA PERTENECE

• Convenio de Paris de 1883- Colombia es parte del mismo a través de la ley 178 de 1994

• Arreglo de Niza 1957 ( clasificación de productos y servicios) – Colombia al hacer parte de la OMPI
se acoge a dicha clasificación.

• Arreglo de Viena 1973 (clasificación internacional de los elementos figurativos)- La mayor parte de
países acogen esta organización, asi no hagan parte del mismo.

• Tratado sobre el derecho de marcas TLT 1994: Colombia es parte del mismo en virtud de la ley 1343
de 2009.

• Acuerdo sobre los aspectos de los derechos de propiedad intelectual relacionados con el comercio
(ADPIC) 1994: Colombia hace parte de este tratado en virtud de la ley 170 de 1994