Manual de cómo influye el color del

logotipo en la personalidad de la
marca:
BEAUTY MONALI 
ING. DANIEL MENDOZA GONZÁLEZ

DESICIONES
MERCADOLOGICAS
 INTEGRANTES DEL EQUIPO

JEANNETTE LISBETH FRANCISCO

MONTSERRAT SALAMANCA ANGELA B. HUERTA
SÁNCHEZ PROCOPIO
DAVILA SALAS SALAZAR HERNANDEZ
172T0774 172T0271 172T0238
172TO274
TARGENTING POR COLORES
El color define la apariencia y personalidad de un logo (Gernsheimer, 2008),así como el
logo define a la compañía y promete que sus propias cualidades son representativas de
esta (Tyler, 1992) . El color tiene el poder de retener un significado que puede ser
interpretado a través de palabras, conceptos o sensaciones, esto es ampliamente
estudiado en la literatura, sin embargo, en esta investigación, es necesario comenzar
analizando la relación entre colores para
comprender la relación entre marca y color.

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 TARGENTING POR COLORES

Beauty Monali es una empresa 100% mexicana, inspirada en el medio ambiente y sus

beneficios, nace del amor por la cosmética y por mostrar la belleza de todas las mujeres
mexicanas de forma natural. 
Beauty Monali ofrece Amor Mamey y Amor Verde, son aceites naturales que pretenden
llegar al mercado cubriendo una de las principales necesidades que es el bienestar y el
estar bien, enfatizando la belleza natural de nuestros Consumidores.
 Justificación
Esta investigación se justifica debido a la
importancia de que la empresa conozca la
intención que tiene cada color en la personalidad

TARGENTING
de la marca, y de esa manera elegir el correcto
para la realización de su logo, el uso de colores
en marketing, el diseño de la marca, etc. El

POR COLORES proceso que se debe realizar, que a su vez llevará

a la compañía a obtener mayores ventas,
competitividad y calidad en sus productos, de tal
modo que estos pasos a seguir llevan de la imagen
actual a la imagen deseada, es decir que se busca
una conexión permanente de la marca con la
mente de los consumidores, generando preferencia
ante la competencia.
  Objetivos 

 Objetivo General 
Elaborar un manual de organización para plasmar y conocer
la relación de los colores de un logotipo y la percepción de su
personalidad de marca que servirá de guía para todo el
personal, con el fin de crear una correcta identidad
corporativa. 
TARGENTING
Objetivos específicos  POR
Generar un diseño simple de logotipo que pueda ser
reconocido fácilmente que a la vez sea versátil y memorable. 
Transmitir de manera correcta los principios, valores y
COLORES
compromiso social que tiene Beauty Monali con su imagen. 
Crear una imagen correcta de la marca que permita que los
clientes sepan que esperar de la empresa enfocado en la
misión y visión como organización. 
MARCO TEORICO 
Psicología del color 
En esta sección partiremos desde el inicio, comprendiendo el proceso de la

CAPITULO II percepción del color que realizamos los humanos. Luego, a través de un análisis de
la literatura referente a los significados asociados a los colores, conoceremos qué
información cargan consigo las distintas variantes del color. 

Percepción del color 

Lo que los humanos percibimos como color son en realidad ondas de
luz reflejadas en una superficie (Bleicher, 2011). La superficie absorbe todo el
espectro de tonalidades excepto por estas que rebotan en forma de un color visible. 

 Asociaciones del color

Las asociaciones a los tonos de color han sido tópico de un número significativo
de estudios en psicología, donde, en trabajos recientes (Eliot, A., Maier, M., Moller,
A., Friedman, R., & Meinhardt, J., 2007); (Labrecque, L. & Milne, G., 2010) se apoya
la noción de que la formación y activación de asociaciones de color pueden
ser entendidas a través de modelos de memoria semántica, como el de la teoría de
red asociativa.
 TARGENTING POR
COLORES

La importancia del color en marketing 

Los usos del color en estrategias de marketing comprenden un amplio rango. Estos han  sido
analizados en una gran variedad de estudios que, a distintos niveles de profundidad y  desarrollo,
muestran los efectos que tiene el color en los consumidores y público general.

Los usos del color en marketing conforman un universo bastante extenso, dado
esto, centraremos el foco de análisis en el uso del color aplicado al logotipo de la marca, debido
a su rol visual clave relacionado a los demás elementos de marketing, tales como diseño de
producto, publicidad o packaging.
El color elemento fundamental de la marca 
En conjunto, color, símbolos, formas y letras conforman el patrimonio
visual o visual equity de una marca. Estos elementos asumen toda clase
de significados, ya sea de contenido descriptivo o persuasivo, lo que
transmite una marca puede separarse en dos dimensiones: (1) Identificar la categoría de producto
información general acerca de la naturaleza de la categoría de producto, a la que el producto pertenece.
lo que responde a la pregunta: “¿Puede el consumidor relacionar esta
marca a la categoría de producto?”; y (2) Información específica acerca
Proveer contraste para
de los atributos y beneficios particulares de la marca, que responde a la
pregunta: “¿Los elementos de la marca tienen algún significado distinguir a una marca con
persuasivo y denotan algo particular acerca del producto?”. respecto a sus competidores.

Usos del color en marketing Identificar la marca.

Leves variaciones en color pueden aportar o devastar la efectividad de
un diseño y generar una serie de implicancias económicas para Entregar un significado a la
compañías y productos. En pocas palabras: “El color vende… Y el color
marca o reforzar e intensificar
correcto vende mejor”.
En la teoría del brand equity, definida como el valor agregado que significados existentes o
entrega la marca por sí sola al producto, se sugiere que existen al menos asociaciones simbólicas.
cuatro roles para el color del producto como portadores del valor de una
marca, algunos de los cuales pueden entrar en conflicto entre ellos.
Descritos por Garber, Burke, & Jones (2000), estos incluyen:
Personalidad de marca 
La personalidad de marca es una característica intangible que forma parte de la llamada “imaginería
de la marca”. Esta depende de las propiedades extrínsecas del producto o servicio y se refiere a lo
que la gente piensa de manera abstracta acerca de la marca (Keller, 2008), se refiere a las
asociaciones que los clientes hacen con la marca, basadas en su experiencia o en información
obtenida a partir de distintas fuentes.
Según lo estudiado por Keller, entre las características intangibles que conforman la imaginería de
marca se encuentran:

• Perfiles de uso.
• Situaciones de compra y uso.
• Personalidad y valores.
• Historia, herencia y experiencias. 
IMPLEMENTACIÓN DEL MANUAL SOBRE EL USO
DEL TARGENTING POR COLORES EN LOGOS

CAPITULO III
CORPOTATIVOS 

Objetivo del manual: 

Brindar a las empresas una herramienta adicional para el marketing de

su marca, apoyándose en este al momento de realizar estrategias y
campañas de promoción y difusión de sus productos para tener un
mayor alcance. 

Cómo usar el manual: 

Si al momento de realizar campañas de marketing no se sabe

con que colores dar a conocer la marca o producto, aquí se muestran
las características de algunos colores, con los cuales sabremos que
emociones generar a los espectadores, donde y cuál es el objetivo de
utilizarlos, así como también se muestran algunos ejemplos de
empresas que ya los utilizan. 
Misión de la empresa: 

“Comprometidos con el ambiente y la vida animal evitaremos que

nuestros productos sean probados en alguna especie animal,
creemos que los resultados sustentables son aquellos alcanzados por
medio de las relaciones de calidad, y es por eso que buscamos
mantener canales de diálogo con todos nuestros consumidores.
Buscamos ser una empresa mexicana líder y de referencia en el
mercado de productos de alta calidad a precios accesibles, logrando
posicionar nuestra marca en el mercado, y tener presencia nacional e
internacional.” 

Visión de la empresa: 

“Ser la compañía mexicana de cosméticos a base de “Extractos

vegetales y aceites naturales” que mejor entienda y satisfaga las
necesidades de sus clientes, generando resultados integrados en las
dimensiones económica, social y ambiental. Buscando ser una
empresa de bien mayor la cuál ayuda y beneficia a sus clientes y
productores, desarrollando y popularizando los productos 100%
naturales y concientizar sobre su uso y beneficios.” 
Valores de la
empresa: 
Amarillo: usado para simbolizar la felicidad, la juventud y el
optimismo. Puede causar un efecto de fatiga visual. 

Naranja: representa la creatividad, calidad y calor, es muy

estimulante.

Negro: significa elegancia, poder, glamour y sofisticación. Se

asocia también a lo negativo como tristezas, soledad, etc.
…
Blanco: se asocia a la limpieza, pureza, claridad,
simplicidad, etc. Utilizado para los fondos.

Violeta: asociado al poder, el lujo, la sabiduría y

la calidad. Esto en función del tono a utilizar.

Rosa: transmite calidez, feminidad, amor y

sexualidad. Simboliza el encanto y el cariño.
CAPÍTULO IV.
RESULTADOS 
 El presente estudio busca conocer la relación existente entre los
colores de una marca (representada a través de su logotipo) y la
percepción de su personalidad de marca. 

Propuestas de color para logo de Beauty Monali según su

personalidad en base al manual Targenting por colores. 

Primera propuesta 

Se propone tener un logotipo en color azul ya que es un color

que refleja la calma y la serenidad, brindando a los
clientes confianza y seguridad al utilizar los productos de belleza de
Beauty Monali. 
Al propocionar los cosméticos se proyectara un entorno de
relajamiento. 
Segunda propuesta

Utilizar un color rosa actualmente es señal de inclusión de ambos

sexos, ya que no solo es un color que representa lo femenino, y
tratandose de productos de belleza y cosméticos que se ofrecen tanto
para hombres como mujeres atrae mayor numero de clientes. 
Aún asi que este color esta asociado a la belleza,elegancia y el
romance, esto para todo tipo de edades y géneros.  

Tercera propuesta 

El color morado o violeta representa el lujo, la delicadeza y

suavidad, si estas son las emociones
que Beauty Monali quiere expresar deberá utilizar un tono en
morado para promocionar su marca. 
ANEXOS. Encuesta
ANEXOS. Encuesta
ANEXOS. Encuesta
Gracias por su
atención