DOCENTE

SAAVEDRA PINTADO, Dina

CURSO
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE LA OPINIÓN
PÚBLICA

Integrantes:
 HUAMÁN ROMERO, Johany
 INGA, RUIZ, Jair
 GARCIA MELENDRE, Yuri
 ARQUEROS JIBAJA, Daniel
 VALDIVIEZO VALDIVIEZO, Danilo
 ¿QUÉ SON LOS ESTUDIOS DE
mensual o anual, con
cuestiones sociológicas,
OPINIÓN? políticas y económicas

Un extracto
elaborado por Jorge Árias López Los estudios de opinión o
  barómetros de opinión, son
encuestas de escalas de
actitud de carácter periódico:

las instituciones
estatales con los centros
¿Quiénes la de investigaciones
realizan? sociológicas nacionales,
los institutos privados de
investigación y las
cámaras de comercio.
  El primer ejemplo conocido fue una encuesta de voto local, realizado por el
Harrisburg Pennsylvanian en 1824, mostrando como ganador a Andrew
Jackson sobre John Quincy Adams por 335 votos a 169 en la campaña por
HISTORIA DE LOS ESTUDIOS DE OPINIÓN

la Presidencia de los Estados Unidos.

1945, Gallup predijo correctamente la victoria de

Roosevelt, llevando así a la bancarrota a la Literary
Digest.Gallup del Reino Unido.

1950, las encuestadoras se habían propagado por la

1950, las encuestadoras se habían propagado por la
mayoría de las democracias, llegando a estar a inicios del
mayoría de las democracias, llegando a estar a inicios del
siglo XXI en prácticamente todos los países del mundo.
siglo
 
XXI en prácticamente todos los países del mundo.
 
 busca en la realidad social la
explicación veraz de los hechos
sociales usando la observación y
La metodología es el experimentación común a todas las
ciencias, encuestas y documentación
METODOLOGÍA conjunto de métodos
METODOLOGÍA
UTILIZADAEN
UTILIZADA EN de investigación 1
LOSESTUDIOS
LOS ESTUDIOS apropiados al La metodología en
las ciencias sociales
DEOPINIÓN
DE OPINIÓN quehacer de
una ciencia.
2
Las
Las conjunto de preguntas,
encuestas
encuestas
preparado
cuidadosamente.

Los Tipos de entrevistas

son tres:

Estructurada
No estructuradas
Estructurada, sigue se cambia en parte el
se cambia en parte el no hay ningún guion ni
un orden en las orden incluso las
orden incluso las
preguntas, que ya han preguntas según se vea
preguntas según se vea
sido predefinidas y que va desarrollándose
que va desarrollándose
sigue este guion. el evento.
el evento.
Mixto
no hay ningún guion ni
en el orden ni en el
en el orden ni en el
contenido de las
contenido de las
preguntas y se va por
preguntas y se va por
donde el diálogo lo
donde el diálogo lo
lleve, es informal.
lleve, es informal.
 3
Los Cuestionarios
en escalas su aplicación es restringida a una
población de clientela, que encuentra el
cuestionario junto con el producto

Su uso está en temas El número de variantes e ingeniosos

Su uso está en temas
comerciales de
comerciales de
mercadotecnia y son
mercadotecnia y son
preguntas de actitud u
preguntas de actitud u
opinión ante un producto o
opinión ante un producto o
servicio.
servicio.
procedimientos es muy grande y la
DESVENTAJAS
validación de las respuestas se hace por
pura aritmética elemental.
Un resumen, que se pone después
Un resumen, que se pone después
del título y subtítulo, nombre o
del título y subtítulo, nombre o
nombres de los investigadores e
nombres de los investigadores e
instituciones de trabajo.
instituciones de trabajo.
 La deseabilidad social. Los
usuarios dicen en muchas
ocasiones lo que el entrevistador
quiere oír.

Las
Las
debilidades
debilidades Memoria poco fiable. Los usuarios
metodológicas
metodológicas dicen lo que recuerdan creer que
de los estudios
de los estudios hicieron, sin embargo la memoria en
de opinión tareas complejas y de muchos pasos no
de opinión
La fiabilidad de los estudios de para medir la es una fuente fiable de información.
para medir la
opinión, viene dada por que las usabilidad
usabilidad
son:
compañías que realizan tales son:
estudios.
Racionalización. Los usuarios relatan lo
que creen que hicieron, es decir, cuando
verbalizan racionalizan su
comportamiento para que tenga lógica y
FIABILIDAD DE LOS en ocasiones no son conscientes de las
ESTUDIOS DE OPINIÓN razones de su comportamiento real.
 FACTORES QUE M.R 3% M.R 1%

CONDICIONAN EL 1000 personas

10.000

ESTUDIO DE OPINIÓN
personas

  Al margen de error

Error de Los sondeos están basados en sujetos

muestras
muestreo

NO responden llamadas, o no
responden el sondeo.  introduce
Sin Muestras pueden no ser nuevos
Respuesta representativas de la
errores en
población.
el sondeo
 respuestas dadas por los
Respuesta Parcializada encuestados no reflejan sus
verdaderas creencias

Tomar una posición más extrema

de la que actualmente mantienen
Redacción
de preguntas
para explicar su lado del Los
argumento de forma rápida y así encuestados
terminar sin perdida de tiempo.

podrían tratar
Preguntar suficientes preguntas para
poder cubrir todos los aspectos de un EJEMPLO de manipular
asunto y controlar los efectos el éxito de un
debidos al patrón de las preguntas
(como una redacción positiva o
sondeo
negativa)
Respuesta Parcializada Un cambio de gracias a los votos
ideas para tratar de justificar opinión de última de la gente que
semejantes errores hora cambió de opinión
en el último
momento.

El voto oculto

Poca
participación
de los votantes
 Los que votaron al
partido Conservador no
se mostraron tan
dispuestos a participar en
la encuesta como lo
habían hecho otras veces
GRACIAS.