Marketing y Publicidad

Edgar Esteban Peña Henao

Hanna Yulieth Tirado

Mercadeo y Publicidad Unitec

 Cabify a través de un muy creativo video lanza su
campaña “ Seguro Que”

Objetivo de la campaña

 Promover la movilidad segura.

 acercar a sus usuarios a la variedad de alternativas de movilidad

segura y respetuosa con los protocolos de bioseguridad.

 Una campaña que desde el humor aborda la reactivación de

las actividades del día a día.
 Estrategia Redes
#Seguroconcabify

Historias destacadas con mensajes de posicionamiento del mensaje

Canción vayas donde vayas, vas a ir seguro con Cabify Seguro con Cabify

Secuencia de imágenes que les indica a los usuarios como paso a paso lavar
sus manos.
 ¿Por qué Funcionó?

La campaña ha sido todo un éxito ya que está pensada en el usuario, en lo que

el usuario quiere y necesita en este momento de incertidumbre, de autocuidado.

El material audiovisual (videos e imágenes ) fue pieza clave en esta campaña

ya que permitió a los usuarios sentirse identificado y sobre todo seguro ya que
como lo indica Cabify para el 67% de la población la seguridad sanitaria es el
principal elemento a la hora de elegir un medio de transporte.

Adicional Cabify publicó los resultados de una encuesta realizada a sus

usuarios en la que gracias a todas las medidas preventivas tomadas por la
compañía los mismos confirman sentirse más seguros al utilizar Cabify como
medio de transporte.
 Resultado Campaña
Posicionamiento del #Seguroconcabify

Reconocimiento de la compañía como confiable y segura para sus usuarios

Aumento del 50% de la demanda de sus servicios.

Pantene a través de hashtag y video lanza su nueva
campaña.

#Elpoderdelascanas

Objetivo de la campaña

 Posicionar un nuevo producto.

Mensaje a posicionar

Los productos Pantene son para todos, para mujeres y para

hombres, y además suman un toque de empoderamiento pues
suman la reivindicación al pelo canoso en las mujeres.
 Estrategia Redes
El mensaje se enfoca al 90% en generar una opinión sobre el tema central.

2 hashtags genéricos #Descuido y #Personalidad

2 hashtags específicos de la marca que emplearían en todos los posts de la campaña

#ElPoderDeLasCanas y #ElPoderDeUnPeloPantene.

El CTA (Call to action) ¿qué opinas de las canas en las mujeres? y para responder: RT si 
#descuido, Like si #personalidad. Las opciones eran muy claras y la consigna muy fácil de
seguir ¿El resultado? Mayoría de Likes. 

Vídeo de 45 segundos linkeado a la página oficial de Pantene en España. 

 ¿Por qué Funcionó?

Pantene se basó en el análisis de la conversación en esta plataforma sobre las canas,

según el cual, “el 89% de las personas atribuyen un sentimiento negativo a las canas de
las mujeres; mientras que un 67% atribuyen un sentimiento positivo a los hombres con
canas”. A partir de la lectura de estos resultados decidieron crear un movimiento diferente
en el que empoderar a las mujeres a mostrarse naturales, a aceptar sus canas y cambiar
la opinión general.

Logró que cada mujer que viera el anuncio se sintiera identificada se conectara con el, ya
que cada mujer en algún momento de su vida pasó una pena o un mal rato debido a la
percepción que tienen los demás sobre las canas en la mujer.
 Resultado Campaña

+21 millones de impresiones

1.7 millones de menciones con el #Elpoderdelascanas en Instagram.

8.3 millones de reproducciones de sus videos.

+570.000 interacciones
Campaña que Fracasa
 Lanza por medio de un gif una campaña llamada

“White is purity”

una mujer negra se quita una camiseta oscura para convertirse

en una mujer blanca

Objetivo de la campaña

 Promover un nuevo Desodorante anti manchas

Invisible Black and White

Estrategia Redes
Gif en Facebook

#Whiteispurity
 ¿Por qué Fracasó?

La publicidad fue denunciada por miles de usuarios en Facebook catalogándola de

Racista.

El vídeo fue ofensivo para los usuarios ya que denotaba a las personas negras como
sucias y las blancas como la pureza de la raza.

El anuncio fue criticado duramente hasta el punto de que la empresa tuvo que
“eliminarlo” y pedir disculpas a la audiencia.

Adicional la marca es duramente criticada ya que según los usuarios no es la primera vez
que hace este tipo de campañas.
¡Gracias!