UNIVERSIDAD TÉCNICA ESTATAL DE

QUEVEDO
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE INGENIERÍA EN MARKETING
TEMA:

Descremación de Precios y Penetración de Mercados

AUTOR: DOCENTE:
Mendieta Macias Dayamara Priscila Ing. Ballestero Ballestero Erika Jessenia

AÑO LECTIVO:
2020 – 2021

Quevedo – Los Ríos – Ecuador

 QUE ES
DESCREMACIÓN

El descremado de precios puede considerarse una forma

de discriminación de precio. Con el lanzamiento de un
nuevo producto, se establece un precio muy alto al
principio para maximizar la ganancia vendiendo el
producto a los "usuarios pioneros.

Cuando se usa y ajusta de manera efectiva, esta

estrategia puede maximizar los ingresos de las líneas de
productos individuales, particularmente cuando se
lanzan por primera vez.
 DESCREMACIÓN DE UN PRODUCTO
TELEVISOR

El televisor más caro del mercado cuesta alrededor de 3.000 dólares

La segunda tipología de televisores más caros ronda los 2.000 dólares
Y la televisión más económica ronda los 800 dólares

Sin embargo, vemos como los televisores LED han pasado por cada
una de estas fases. Lo mismo ocurrió con los televisores 3D y lo
mismo pasará con los televisores curvilínea.
Cuando se baja el precio de un producto como
un televisor LED no es porqué se deje de fabricar
ni porqué hayan multitud de unidades
almacenadas, simplemente es porque hay un
segmento de la población que necesita adquirir
un producto “caro”.

Y para ello se ha de rebajar el precio de los

productos lanzados en años anteriores, y fijar el
precio en lo más alto del mercado de la última
novedad.

Pero cuando cada 6 meses sale un producto nuevo, rebajando un

20% el precio del producto antiguo y llegando éste a valer la mitad
en menos de dos años.
 PENETRACIÓN DE
MERCADOS
COMPUTADORAS EN AL POR
INTEL

Intel realizó cuestionarios a la población de

regiones urbanas, en edades comprendidas entre
los 16 y los 75 años, que tengan alguna influencia
en la decisión de compra de equipos electrónicos
para su uso doméstico.
 Según el estudio contratado por Intel y realizado por Select Research, el mercado de México se considera
maduro en lo relativo a la penetración de PC y el acceso a Internet. En 2007 el número de usuarios
mexicanos con acceso a Internet era de 23.7 millones y la previsión para finales de 2019 es que este
número crezca a 27.8 millones.

La penetración de Internet en el país Por lo que respecta a las fuentes de investigación

creció un 30% en seis años, contando
con 4.8 millones de usuarios conectados
a Internet en 2007 y la expectativa de
crecimiento es de 6.5 millones a final
del año 2019.
de información sobre el producto, un 82% de la
población busca información online sobre
tecnología y un 86% de estos consumidores
realizan las búsquedas en sitios de tecnología
especializados