LOS ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS

INTRODUCCIÓN

 
El objetivo de este informe es dar a conocer los diferentes estilos de vida
en nuestro país, que si bien es cierto son el resultado de una mescolanza
de costumbres sociedades, nivel socio económico, han ido de alguna
manera cambiando y evolucionando según el paso del tiempo. Se dice
que son seis, el resultado puede variar según el tipo de investigación
Los Estilos de Vida son formas de ser, querer, tener y actuar
compartidas por un grupo considerable de persona o individuos

Cada persona tiene un Estilo de Vida establecido y determinado, a

partir de este, se puede identificar cómo se gasta, qué tanta
importancia se le asigna al dinero, la orientación al ahorro o gasto,
las elecciones racionales o emocionales, la tendencia a la búsqueda
de información, etc.
 
 
Pues bien, existen según Rolando Arellano estos son los tipos de
estilos de vida en el Perú, a continuación los mencionaremos a
grandes rasgos: Los afortunados, Progresistas, Modernos
Adaptados, Conservadores, Modestos, Tradicionales, Trabajadores,
Sobrevivientes, Sensoriales y los Emprendedores.
 
FACTORES QUE DAN ORIGEN A
LOS ESTILOS DE VIDA
Según Rolando Arellano, existe un proceso que se ha dado en primer lugar
desde abajo hacia arriba básicamente por las migraciones y la llegada de la
gran masa de campesinos y de las distintas oportunidades que han tenido en la
capital.

Por otro lado hay elementos que han disminuido, tales como la fuerza de los
ricos tradicionales ,cuando se analiza a la sociedad en función a los ingresos
surge el siguiente estereotipo: el rico tiene las mejores cosas, es el europeo , el
blanco y claro el pobre viene a ser el indio, el andino, el tradicional .Pues resulta
que eso no funciona más en esta sociedad con tanta amabilidad social.
 
Entonces lo que se plantea es encontrar formas de pensar similares que en
muchos casos van a todos los niveles sociales
 
El Perú de hoy no es el mismo de antes, hoy las clases sociales están mezcladas
y ya no puede decirse que la riqueza y la modernidad son exclusivos de algunos
apellidos ,para entender a este nuevo Perú se necesita una mirada diferente
que descubra la nueva fisionomía de nuestra sociedad ,esta mirada diferente la
proporciona la segmentación por estilos de vida.
LOS SOFISTICADOS

Hombres y mujeres más jóvenes y en su mayoría con ingresos más elevados

que el promedio de la población, son muy modernos, educados liberales
cosmopolitas y valoran mucho su imagen personal, les gusta comprar cosas
novedosas y están siempre al tanto de las tendencias, les importa mucho su
estatus y valoran mucho la calidad

Son independientes, de mentalidad moderna y muy sociable. Cuidan mucho su

imagen. Suelen ser líderes de opinión.
La insatisfacción es un mecanismo de superación; su ideal es vivir con
comodidad y lujo.
Su nivel de ingreso es alto y pertenecen a los NSE A, B y C.
Su nivel de instrucción también es alto.Les gusta comprar, pero no son
compradores compulsivos. Tienen una percepción de riesgo menor ante
productos nuevos. Para ellos el precio es indicador de calidad y la marca es un
símbolo de diferenciación.
Son los primeros adoptantes de nuevos productos y servicios.
El dinero es muy importante para ellos.
LOS RESIGNADOS
Son hombres y mujeres con bajos recursos económicos y
cuya característica principal es que viven resignados a su
suerte , generalmente son de mayor edad que el promedio
y prefieren la vida simple y sin complicaciones , son reacios
a los cambios no les gusta tomar riesgos y generalmente
buscan comprar los productos de menor precio. Tienen el
más alto porcentaje de personas de origen indígena.

-Son hombres y mujeres, básicamente migrantes y de razas

mestiza o andina.
-Llevan una vida de sacrificio, miran el futuro con temor y
resignación; creen que uno no es dueño de su propio destino.
, buscando productos nutritivos y baratos. Son tradicionales
en su consumo. Tienen poco interés en comprar productos de
marca.
-El dinero es muy importante para ellos, siendo este un
medio para subsistir y mantener a su familia.
LOS PROGRESISTAS
Son hombres que buscan permanentemente el progreso familiar y
personal , aunque están en todos los niveles socioeconómicos son en su
mayoría obreros y empresarios formales e informales ,son muy
trabajadores ,extremadamente prácticos
-Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.

-Sus edades oscilan principalmente entre los 36 y 45 años optimistas, con

muchas expectativas en su futuro. Confían en si mismos, siendo exigentes
y autocríticos.

-Su nivel de ingreso es variado, y se encuentran en todos los NSE.

Su nivel de educación es promedio.

-Consideran al estudio y al trabajo como los medios para auto realizarse.

-Son modernos en su consumo y muy racionales al momento de decidir la

compra. -Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables.
LOS ADAPTADOS
Son hombres orientados a la familia que valoran mucho su estatus social
por ello están siempre muy informados y aspiran a ser líderes de opinión en
sus rubros sin ser conformistas generalmente buscan el mantenimiento del
estatus y llegan un poco tarde en la adopción de las modas, pues no se
arriesgan a ser los primeros en usarlo ,están en todos los niveles
socioeconómicos y trabajan usualmente como empleados medios obreros o en
actividades independientes de mediano nivel

-Son hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que los de otros
estilos. No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa
cierta pasividad.

-Tienen una mayor aversión al riesgo y hacen sólo lo indispensable para

mantener su nivel de vida.

-Tienen una auto percepción de bienestar relativo.

Aspiran a ser honrados y respetados.

-Son tradicionales en su consumo y les interesa ahorrar y educarse

LAS MODERNAS
Son mujeres de todos los niveles socioeconómicos que buscan su realización
personal más allá de sus labores de mamá y de amas de casa ,se mantienen
siempre arregladas y buscan reconocimiento de la sociedad ,reniegan del
machismo y les encanta salir de compras donde gustan de comprar productos de
marca como productos que les faciliten las tareas del hogar
-Son mujeres de carácter pujante y trabajador, que ven con optimismo su futuro.

-El hogar no es el principal espacio para su realización personal. Por el contrario

el trabajo sí lo es.

-Les gusta verse bien por lo que suelen maquillarse y vestirse a la moda. Muchas
son líderes de opinión en sus barrios.

-En su nivel de instrucción predominan las carreras técnicas.

-Dan prioridad a la calidad de lo que compran y ponen en segundo lugar al precio.

LAS CONSERVADORAS
Son mujeres cuyo centro de vida es el cuidado de los hijos y la familia, ellas son de
tendencias bastante religiosa y tradicional, se visten de manera muy sobria, solo
usan maquillaje ocasionalmente .siendo machistas creen que el marido es el jefe de
la familia sin embargo son responsables de casi todos los gastos relacionados al
hogar, gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido son sus hijos, están en
todos los niveles socioeconómicos.
-Su hogar e hijos son su centro de atención y es el espacio donde se realizan
personalmente. Son buenas madres y muy responsables en las labores del hogar.
Su ideal es el bienestar de la familia.

-Su nivel de ingreso es variado y se les puede encontrar en todos los NSE.

-No poseen mucha educación, pero para ellas el estudio es un factor de éxito en la
vida, sobre todo para sus hijos.

-Son tradicionales en su consumo. No suelen adquirir productos de marca ni de

lujo. Lo más importante para ellas es el precio y en segundo lugar la calidad.

-Son ahorrativas. Consideran al dinero un medio para conseguir ciertos logros.

CONCLUSIONES
No existe una relación directa entre modernidad e ingreso, ni
tampoco entre orientación al logro y recursos económicos.
Si bien los Sofisticados son los más modernos y más ricos, y los
Austeros los más tradicionales y más pobres, también se observa
que hay pobres modernos, como algunos Progresistas y algunas
Modernas, y ricos tradicionales, como algunos Formales/Adaptados
y algunas Conservadoras.
Más aún, existen muchos ricos que no obedecen al estereotipo
“occidentalizado-yuppie” propio de los Sofisticados; sino que la
mayoría de ricos en América Latina se encontraría en grupos que
no tendrían esas características tradicionalmente reconocidas en las
clases acomodadas.

“El rey del mercado de la papa” o el empresario semiformal, dueño

de una inmensa flota de camiones, pueden tener niveles de riqueza
bastante mayores a la de muchos de la clase alta clásica, sin
compartir con ellos sus costumbres, valores o comportamientos”.