El manejo de la información:

Citas directas e indirectas y notas a pie de página

Sesión 23

Sede Norte
 Logro de la sesión

Al final de la sesión el
estudiante usa
correctamente citas
directas, indirectas y
notas a pie de página
en un artículo
académico.
 CITAS DIRECTAS

“[…]Una cita directa es un texto transcrito

literalmente e insertado dentro de otro […] al
citar, se hace reconocimiento de la fuente
citada; es decir, se coloca entre comillas el
texto reproducido y se indica cuál es la
fuente de donde se extrajo la cita” (Alayza et
al., 2010, p.223)

Recuperado de :https://www.youtube.com/watch?v=3nrEiM_oymE
 ¿Cómo se hace una cita directa?

• El texto citado debe ir entre comillas.

• El texto citado tiene un margen izquierdo distinto del resto del texto, es
decir, un margen mayor ( si es más de 40 palabras).

• El texto citado se escribe con un interlineado doble.

• Las dos precisiones anteriores se pueden exceptuar si el texto citado es

menor de 40 palabras.
 ¿Cómo se cita de manera directa?

• Al insertar citas directas en un texto, debe haber ilación y coherencia entre

los párrafos.
• Cada cita directa debe ir con su respectivo antecedente y consecuente.
• Los antecedentes son oraciones que anuncian o avisan que viene una cita
directa.
• Los consecuentes son comentarios o críticas de los textos citados o
conexiones entre la cita y lo que se viene a continuación.
 Analicemos el siguiente ejemplo:
Entender cómo se da el proceso de asociación entre una melodía y los sentimientos o

antecedent
emociones puede resultar una tarea difícil, sin embargo, algunas disciplinas científicas se
han interesado en describir el proceso por el cual se da la influencia de la música. En este

e
sentido, Sánchez (2013) realizó un estudio sobre los spots publicitarios más
representativos de la marca Coca-Cola y luego de un trabajo exhaustivo, llega a la
siguiente conclusión:
[…] debido a los últimos hallazgos médicos en las disciplinas neurocientíficas se ha
descubierto que las emociones tienen un rol fundamental en la habitual toma de
decisiones de la población general […] cuando una marca logra inducir en el
cita textual
cerebro del consumidor la emoción adecuada, este puede llegar ser fiel, […]
quedando afirmada a una relación que se prolongará a través del tiempo […]. (p.
351)
La fijación del público por una marca puede llegar a extenderse por mucho tiempo

e
consecuent
llegando incluso a cumplir un rol propagador de los beneficios que otorga el uso de
sus productos, extendiendo así su consumo. Así, las personas que crean en los
beneficios superiores que tienen los productos de esta marca respecto a otros,
realizarán una publicidad indirecta al recomendar su uso entre amigos, familiares y
redes sociales.
 Cita directa corta (menos de 40 palabras)
Como cuarto argumento que sostiene la postura, se asevera que la música crea una identificación entre el consumidor y la marca

cuando la melodía es seleccionada de acuerdo a las preferencias musicales del público objetivo: “[…] la música permite segmentar un

público objetivo ya que muchas veces se convierte en una señal de identidad en las personas, por lo que puede transformarse en un

elemento de segmentación, independientemente de las imágenes (…)” (Bassat, 1993, p.107 citado por Ortiz, 2015, p.12).

En este sentido, se puede identificar una característica más de la música como herramienta publicitaria en la medida que puede ser

usada para segmentar al público objetivo. Al respecto, Santacreu (2002, pp. 241-242) amplía la idea de Ortiz cuando define que la

música permite la segmentación del público objetivo de acuerdo al grupo social, estilos de vida, edades, etc. Concede la

identificación del público con la marca, especialmente en los jóvenes.

 CITAS INDIRECTAS
“[…] hacemos estos cuando queremos
comunicar las ideas de un autor, pero
creemos que no es necesario poner sus
palabras directamente. Lo que hacemos en
la mayoría de las citas indirectas es hacer
una paráfrasis de las palabras originales de
las fuentes que estamos consultando”
Recuperado de :https://www.youtube.com/watch?v=3nrEiM_oymE
(Alayza et al., 2010, p.228).
 Analicemos el ejemplo de cita indirecta:
La identificación con el producto tiene por finalidad lograr el engagement del
cliente. Es decir, conseguir no sólo atraer su atención y preferencia, sino
también el consumo sostenido de la marca. Para ello es importante definir
previamente las características personales más resaltantes del público
objetivo, sus gustos, preferencias, etc. En este sentido, Ortiz sostiene que un RESUMEN
factor importante que influencia en el punto de venta es la personalidad e
identidad cultural de los clientes. Si estos se sienten identificados con la
música utilizada por la marca, hay una gran posibilidad de una modificación
de conducta favorable ya que llegan a comprar un producto o pagar por un
servicio (Ortiz, 2015, p. 9).

Además, un producto que representa o hace recordar alguna vivencia, un

hecho sentimental o alguna expresión cultural, tiene altas probabilidades de CONSECUENTE
generar un deseo de compra. En suma, el cliente puede empezar a sentirse
identificado con la marca.
Recordemos …

¿Todas las citas requieren comillas?

¿Dónde deben ir las referencias abreviadas de una cita directa?

¿Dónde deben ir las referencias abreviadas de una cita indirecta?

¿Qué tipo de información se recopila en una ficha de resumen y qué tipo de

información en una ficha textual?
 PRÁCTICA

De acuerdo a las indicaciones del material de trabajo los alumnos inician su

trabajo con el uso de citas directas e indirectas en un artículo académico.

Este trabajo se continuará en la siguiente sesión pero con tus propias fichas
que emplearás en tu trabajo de investigación.
 ANUNCIOS
Para la próxima sesión:
 Traer su esquema elaborado, el manual APA y sus
fichas textuales y de resumen para que continúen
con el ejercicio de manejo de la información.
 Bibliografía
Alayza, C., Cortez, C., Hurtado, G., Mory, E. y Tarnawieki,
N. (2010) iniciarse en la investigación académica.
Lima: UPC.

Hernández, R., Fernández, C. y Baptista, P. (2014)

Metodología de la investigación. (6.a ed.). México D.F.:
Mc Graw Hill.

rrrrr
Gracias