TEORIAS I – 2013

Efectos de los medios masivos sobre la opinión pública

Efectos de los medios en la opinión pública
 Aguja hipodérmica
Años 30
Plantea efectos desmedidos en el
receptor – los medios son
omnipotentes, manipulan totalmente la
opinión.
Considera al receptor como pasivo –
atomizado, incapaz de resistirse. Este
es el hombre de la masa.
Se basa en el modelo de estímulo –
respuesta. (mecanicista). Estímulos
masivos – respuestas masivas.
Autores: Lasswell -
Efectos Límite:
Años 40
Considera que se ha sobrevalorado el
papel de los medios en la formación
de la opinión.
Los medios no inyectan ideas o
imágenes, sino q refuerzan lo que ya
existe en la masa.
Hay un papel protagónico de los líderes
de opinión: más informados, más
formados, son intermediarios entre
los medios y la masa.
Existen filtros – límites, la influencia
no es directa.
Autores: Paul Lazarsfeld y Elihu Katz.
Planteamientos y preguntas a partir de lo
anterior
 Los medios no influyen?  Los receptores poseen las
 Si los medios no influyen, competencias para filtrar
no tiene responsabilidad la información?
sobre lo que emiten?  Toda la responsabilidad
 Sobre qué influyen los por el uso de los
medios? contenidos es del
 Si no existen efectos receptor?
inmediatos, existen efectos  Cuáles son los efectos?
a largo plazo?
Influencia real de los medios masivos
 Teoría de la Agenda Setting o fijación de la agenda – efectos a largo plazo:
 1972
 No se le dice a la gente lo que tiene que pensar.
 Se le dice sobre qué centrar su atención, sobre qué pensar y sobre qué
hablar.
 Llaman la atención sobre ciertos temas e invisibilizan otros. (cortinas de
humo)
 Jerarquizan acontecimientos y sujetos.

DESAFíO: ORIENTAR A LAS AUDIENCIAS

Posicionar OTRAS agendas.

 Autores: Maxwell McCombs y Donald Shaw

Teoría de la Espiral del silencio 1973
 Esta vuelve a destacar el impacto de los medios que se
deberían a 3 factores:
 La ubicuidad de los medios, no se puede escapar a su
presencia.
 El efecto acumulativo de los mensajes q se repiten
constantemente.
 Hay un consenso entre los medios, se tratan los mismos
temas y casi de la misma manera.
 Así la opinión dominante es defendida. (1997)