FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

Semana 5
Concepto de Diseños en el Sector Industrial
Según los Sectores De Producción.
¿Qué aporta el diseño de productos a la empresa?
Asignatura: Economía y Organización Industrial
Prof.: Mirtha Luz Tunanñaña Gutiérrez
Semestre Académico 2020-1
 Universidad Nacional FACULTAD DE CIENCIAS
Federico Villarreal
ECONÓMICAS
Clase I
DISEÑOS EN EL SECTOR
INDUSTRIAL
El Diseño Industrial es la disciplina orientada a la creación y al desarrollo de los productos
industriales (que puedan ser producidos en serie y a gran escala). Como toda actividad de diseño, se
pone en juego la creatividad y la inventiva.

Actualmente el diseño industrial es un campo fundamental en áreas tales como la juguetería, la

industria electrónica o el sector del mueble, entre otros.

El diseño forma parte del desarrollo humano, con la aplicación de nociones del diseño, el
hombre ha podido evolucionar y satisfacer sus necesidades. El surgimiento de la industria implicó la
aparición de una nueva área de aplicación para el diseño.
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El diseño industrial adquiere los conocimientos necesarios para producir los

artículos industriales de acuerdo a las necesidades del mercado y de la sociedad.

Cabe destacar que las creaciones de los diseñadores industriales suelen estar
protegidas por derechos de autor y patentes, que reconocen a la persona que ideó el
producto y le otorgan la facultad para explotarlo comercialmente. Esto evita que una
persona se apropie de un invento de otro sujeto e intente usufructuar con el trabajo
ajeno.

Es importante tener en cuenta que la acción de diseñar requiere tareas

investigativas, de análisis, modelados y adaptaciones hasta la producción final del
objeto, por lo que el esfuerzo del diseñador debe ser reconocido.
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EL DISEÑO EN LA
INDUSTRIA
El éxito de un producto depende, en última instancia, de la decisión del cliente de comprarlo o no.
Por tanto, los factores que influyen en esta decisión son de especial importancia para la innovación.

Una empresa necesita conocer todo acerca todo de sus clientes. La necesidad que un cliente
experimenta debe ser dividida y estructurada en determinados requerimientos y, además, debe
analizarse qué características del producto completan y satisfacen estos requerimientos.

Una empresa necesita saber qué factores influyen en la compra pero, sobre todo, debe conocer el
ranking de atributos y características que producen satisfacción comparándolos con los productos de
la competencia si los hubiere.
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Qué Significa Diseñar

Productos
Significa proyectar objetos que proporcionen al usuario un valor de uso optimizado
y a la empresa un valor diferenciador en el mercado. Esto se consigue:

Conjugando material, función, forma y presencia.

Colaborando entre fabricante y diseñador.

Obteniendo productos de calidad (calidad funcional más calidad estética).

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Qué Aporta el Diseño a los

Comerciantes
Productos nuevos dentro de las tendencias actuales.

Evita problemas con productos corrientes (poco estudiados).

Los productos diseñados tienen un mayor ciclo de vida (siempre que no se diseñe
para que se produzca el efecto contrario).
Mayor prestigio al identificarse al vendedor con la marca y la imagen de productos
bien diseñados.
Ganar nuevos clientes y estabilizar los asiduos por el buen asesoramiento en la
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Clase II
¿Qué Aporta el Diseño de
Productos a la Empresa?
El diseño industrial centra su labor en la relación de las personas como su entorno
tecnológico, el desarrollo del producto y la competencia en el mercado obligan a
considerar la relación Persona-Producto desde un punto de vista cuantitativo y
especialmente desde un punto de vista cualitativo.

Desde un punto de vista estricto, el Diseño define el proceso completo y

jerárquicamente organizado que comprende el desarrollo industrial organizativo y
figurativo de los productos hasta su acabado final.
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Cuando hablamos sobre
¿qué aporta el diseño de
Clase II
¿Cuál debe ser la base sobre la que debe
diseñar la empresa?
¿Cuáles son los factores para la estrategia de la
empresa y su política de mercado?

productos a la empresa? ¿Dispone de un catálogo de criterios para el

desarrollo de productos existentes?
Nos referíamos a: ¿Dispone de un catálogo de criterios validos
para la toma de decisiones en el desarrollo de
productos nuevos?

Dicho de otra manera, para que una empresa sea competitiva debe basar su
desarrollo en la respuesta a estas cuatro últimas preguntas que implican el concepto
de diseño desde la planificación general de la Identidad Corporativa hasta la
distribución adecuada de sus productos.
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¿Cuál debe ser la base sobre la que debe diseñar la

empresa?

Cuando hablamos de una industria no hablamos de diseño libre, sino de diseño adecuado a la
conveniencia de una empresa, con los condicionantes propios de su estructura y de sus objetivos.
Por ello, la base debe ser, inicialmente una Identidad Corporativa, esto es el reflejo sustancial de
toda la filosofía que impregna los valores morales, éticos, técnicos, etc. De lo que la empresa quiera
nutrirse en correspondencia con los objetivos a conseguir y su potencial poder financiero.
La Identidad Corporativa resulta ser la Imagen Corporativa. La diferencia entre una y otra estriba
en que: la Identidad Corporativa incide en cómo se ve la empresa a sí misma desde dentro (referido
naturalmente al conjunto que integra la totalidad de los aspectos de la corporación), mientras que la
Imagen Corporativa nos remite a cómo ven a la empresa desde el exterior.
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• La Identidad Corporativa: marca la línea para toda la política de la empresa. Por eso es de suma
importancia un diseño cuidadoso en cuanto a planificación general del comportamiento, de la
forma de presentarla, de la comunicación dentro de la empresa; todos estos factores, en suma,
definen la personalidad de la empresa.

• La Imagen Corporativa: tiene su esencia en la Identidad Corporativa, debe descubrir y visualizar

simbólicamente la personalidad de una organización.

La Imagen Corporativa, será la encargada de apoyar, en gran medida, la idea que la Identidad
Corporativa haya pretendido dar. La promoción del producto objeto de diseño, así sea esta una entidad
bancaria, un puente, un vehículo, etc., deberá estar integrada dentro de los distintos campos de
actuación, que la empresa abarque.
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Esquema de Imagen Corporativa a partir de la

Identidad Corporativa

IMAGEN
CORPORATIVA

COMUNICACIÓN DISEÑO
VERBAL Y VISUAL CORPORATIVO

IDENTIDAD CORPORATIVA
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¿Cuáles son los factores para la

estrategia de la empresa y su política
de mercado?
El diseño industrial aporta a la empresa estrategias oportunas para:
Perfilar la Imagen.
Reconocimiento de sus Productos.
Mejorar la Capacidad de Persuasión.
Diferenciarse de la Competencia (Imagen Corporativa).
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¿Dispone de un catálogo de criterios para el

desarrollo de productos existentes?
Toda empresa debe disponer de un Pliego de Especificaciones de Desarrollo de producto (EDP)
elaborado por el equipo de planificación y desarrollo, encabezado por un coordinador, que concretará
los aspectos legales, necesidades del usuario, funciones del producto, que permita obtener una visión
lo más precisa posible del producto desde su concepción como necesidad hasta su distribución.

El desarrollo de un sistema para la planificación de productos exige a su vez:

 Definir unos pasos lógicos para la toma de decisiones rápida.

 La necesidad de escalonar las fases de desarrollo para el Diseño y todo el proceso de

innovación, para facilitar a la dirección de la empresa la toma de decisiones a la hora de
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¿Dispone de un catálogo de criterios válidos para la

toma de decisiones en el desarrollo de productos
nuevos?
El diseño debe estar estrechamente ligado a las cuestiones de mercado, de aquí que, dentro de la
estructura de la empresa, el estudio y la gestión de mercado jueguen un papel importante en el éxito
de comercialización del producto.
Criterios funcionales de diseño Rendimiento, de manejo, El diseño de producto debe
servicio, limpieza, aportar un mayor valor de uso
almacenaje (rendimiento del producto,
manejo, servicio, limpieza,
almacenaje) y un ciclo de vida
DISEÑO fiable (funciones, calidad
técnica y constructiva, fácil
Función, calidad técnica y
reparación).
constructiva, fácil
reparación