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Proyectos
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UNIVERSIDAD DE NARIÑO
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA INTEGRAL EN
SISTEMAS DE GESTIÓN DE CALIDAD
Pasto, 2020
INTRODUCCIÓN
NECESIDADES Y PROYECTOS: Objeto y Método Econ.
Satisfacción con Eficiencia, seguridad y rentabilidad,
en todas y cada una de las actividades del ser humano.
IMPORTANCIA DE LOS PROYECTOS: (i. Elemento básico
de decisión, ii. Definición de ejecución y operación),
siempres teniendo en cuenta su formulación y
evaluación
EVALUACIÓN DE PROYECTOS: Diferentes variables,
conocimientos, juicios, consolidado en
resultados, opciones, comparaciones. MAX-MIN
PROYECTOS PRIVADOS Y SOCIALES: Similares en
viabilidad, diferentes en costos y beneficios y
externalidades. Sociales: Directos, Indirectos e
intangibles.
DEFINICIÓN DE PROYECTO
• Idear, proponer, prever la realización de un fin a través de la
adecuación de medios.
• Un proyecto es una solución inteligente al planteamiento de un
problema tendiente a resolver una necesidad humana.
• Conjunto de antecedentes que permiten juzgar cualitativa
cuantitativamente las ventajas y desventajas que presenta la
asignación de recursos a una determinada iniciativa.
• Propuesta ordenada de acciones para eliminar o reducir un
problema, la cual plantea magnitud, característica, tipos y periodos
de los recursos requeridos para completar la solución propuesta
dentro de la limitaciones técnicas, sociales, económicas y políticas del
proyecto.
• Análisis, juzgamiento y evaluación de factores para determina
ventajas y desventajas que se derivan de utilizar recursos económicos
en la producción de un determinado bien o servicio.
ESTUDIO DE
MERCADO
ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO
CRONOLÓGICO
2. Usuario o Consumidor
4. Demanda
COMPONENTES Tipo
Tipo de
de
demanda
DEL ESTUDIO DE 5. Oferta
demanda
MERCADO
6. Precios
7. Comercialización
8. Insumos
1. PRODUCTO
Bien o servicio (S) que se va a poner en el mercado
cuando el pyto entre en operación
IDENTIFICACIÓN Y CARACTERIZACIÓN
Definición Producto: Tipo de producto-Producto de
Consumo-Producto Industrial-Otras
Caracterización Producto: Características físicas-
técnicas-intangibles. Gráficos y/o modelos
Descripción y Caracterización Servicio: (mas
compleja), en que consiste, fines, atributos
funcionales, bondades y calidad, beneficios directos,
elementos constitutivos, servicios complementarios
1.1. USOS DEL PRODUCTO
Indicar fines a los cuales se destina, consume o usa
Destinación: f(tipo de producto consumo, intermedio
o de capital) y define el conjunto de personas que lo
va a consumir
Definir la forma en que será usado (modo de
empleo-instrucciones)
1.2. OTROS ELEMENTOS DEL PRODUCTO
Marcas, envases, etiquetas, empaques, normas
técnicas, exigencias legales, normas sanitarias, pto
principal y subproductos, actividad posventa, servicio
ampliado
1.3. SUSTITUTOS Y COMPLEMENTARIOS
TIPO CONSUMO INDUSTRIAL OTROS
Bien Duradero Suministro-Accesorio Temporada
Servicio Perecedero Asesoría-Mantenimiento Impulso
Popular o No Equipo-Herramienta Rotación
Necesario-Suntuario Material de Fabricación Nuevo
Habitual-Conveniencia Material Construccción Tradicional
Comparación-Elección Material de operación
De especialidad
No buscado
FÍSICAS TËCNICAS INTANGÍBLES
Forma Capacidad Roles
Tamaño Calidad Nivel social o status
Color Versatilidad Creencias
Peso Materiales empleados Valores sociales
Olor Grado de pureza Beneficios
Textura Vida útil
Envase Forma química
Presentaciones Proporción componentes
Sabor
Aroma
Propiedades
Perecibilidad
2. CLIENTE (USUARIO-CONSUMIDOR)
Específicamente INDIVIDUOS-GRUPOS = Decisiones
Grupalmente: 1º Factor económico
Caracterización
Comportamiento, reacciones
¿Quién necesita..?¿Quien puede adquirir…?¿Como
lo compran…?¿Por qué lo hacen…?
Caracterización: Demográfica, labor, intereses,
opciones
Centrar atención en aquellos aspectos relacionados
con el proyecto
Importante para segmentar el mercado, y al hacerlo
definir el trabajo por individuos u hogares
ACTIVIDADES
DEMOGRÁFICAS DESARROLLADAS INTERESES – OPINIONES EMPRESAS
Sexo Trabajo Logros Sector económ.
Edad Pasatiempo Motivaciones Actividad
Nivel educativo Vacaciones Expectativas a futuro Tamaño
Profesión Entretenimiento Hogar Radio de acción
Ocupación Deportes Trabajo Usos del Pto.
Estado civil Eventos sociales Comunidad
Tamaño familia Actividades comunitarias Aspectos sociales
Estrato Política
Religión Negocios – Economía
Ubicación Cultura, valores, costumbres
Educación
Modas
Alimentación
Motivos de compra
Conocimiento del producto
Usos del producto
Beneficios esperados del Pto
Preferencias de compra
Hábitos de compra
3. DELIMITACIÓN Y DESCRIPCIÓN DEL MERCADO
Formalmente inicia con el consumidor
Definir, delimitar y caracterizar el mercado: “Determinación
del área geográfica en que se encuentran las personas, que
en forma individual o de organización necesitan el producto
que se va a ofrecer y que tienen la capacidad económica, el
deseo y el poder de decisión para adquirirlo”. UNISUR
A)Descripción de factores y variables del medio que afectan
al proyecto
B)Geográficamente, infraestructuralmente, variables de
influencia, caracterizar a la población.
C)Estimación numérica de consumidores o usuarios y
se define homogeneidad o heterogeneidad
4. DEMANDA
Demanda: base de la firma.
Definición de demanda. MaxMin=f(Pcs –x,y,z-, G, Y)
Movimientos y desplazamientos
Tipo de bien y tipo de elasticidad
∑𝑦 − 𝑏∑𝑥
a= Intercepto
𝑛
𝑏𝑆𝑥
R= Coeficiente de correlación
𝑆𝑦
•d = p + Eyd * g
(d: tasa de crecimiento de la demanda); (p: tasa de crecimiento de la población);
(Eyd: elasticidad ingreso de la demanda); (g: tasa de crecimiento del ingreso percápita)
5. OFERTA
Cantidad de bienes y/o servicios que las firmas están dispuestas
a poner en el marcado a un precio determinado
El estudio de oferta pretende conocer las Q que la competencia
esta en disposición de poner en el mercado y las condiciones en
que lo harían, es decir el objeto de estudio es la competencia
cuando el proyecto esté operando
La información obtenida es igual que en la demanda “mas es
mejor” y a mayor calidad mayores instrumentos de decisión
La oferta es función de variables como Pcs, costos, tecnología,
bienes relacionados, gobierno.
El análisis de oferta sirve para definir el tipo de oferta,
monopolica, oligopólica, polipólica, monosopnica.
Análisis exactamente igual al de la oferta, con ciertas
complicaciones adicionales.
5.1. OFERTA HISTÓRICA:
Características: Buena información.
Información a recolectar: Variables que afecten la
oferta de toda índole económicos, sociales,
políticos, ambientales, tecnológicos, número de
empresas que han existido y/o desaparecido.
Acciones a adelantar: 1º F. secundarias, 2º F.
primarias (observación, entrevista, encuesta)
Procesamiento y análisis información: Escoger
buena información y procesarla.
5. 2. OFERTA ACTUAL: Analizar competidores en
número y tamaño y clasificarlos en aliados o rivales
5.3. OFERTA FUTURA: Proyecciones
DA
A N
E M
E D
A ESTE NIVEL, SE TIENE UNA
D DEMANDA Y UNA OFERTA
I P O ACTUAL Y FUTURA, EN TAL
T SENTIDO ES POSIBLE DEFINIR EL
TIPO DE DEMANDA EXISTENTE
EN EL MERCADO, A LA CUAL SE
ENFRENTA EL PROYECTO.
6. ANALISIS DE PRECIOS
Esta parte del estudio es importante para
establecer cual sería los impactos de estos sobre la
O y D, a partir de todos los elementos constitutivos
de estas dos (elasticidades, promoción) y en tal
sentido los ingresos futuros a esperar
El análisis de precios se hace a partir de tres
partes, evolución histórica, criterios y factores de
determinación de precios y precios futuros.
Es importante saber el precio de la competencia
para luego establecer el precio propio, sobre el
que se actúa dependiendo de las elasticidades.
6.1. CRITERIOS Y FACTORES PARA DETERMINAR
PRECIOS
No existe un método único para determinar los
precios, en la práctica se usan varios criterios y
procedimientos, pero escencialmente para
determinarlos se tienen presente, demanda
asociada a precios, precios de Sust. y Comp.
El método mas usado es a partir de los costos de
Pcc, se suman gastos y costos (fijo, variable) y se
obtiene un desembolso unitario:
(C T) / # Unidades Pcc y a este valor se le agrega
un margen de utilidad (margen sobre costos) .
Margen sobre costos
PV = Cu + Cu*Mc
PV = Cu ( 1 + Mc)
Margen sobre precios
PV = PV*Mp + Cu
PV = Cu / (1-Mp)
2. Localización
3. Proceso de producción*
COMPONENTES DEL
TÉCNICO 4. Maquinaria y personal*
5. Obras físicas*
6. Distribución en planta*
1. TAMAÑO
El tamaño del proyecto, va en función de la capacidad
de producción de Bs o prestación de Scs, por periodo
de tiempo en condiciones normales.
El tamaño define la capacidad utilizada máxima,
normal, mínima y ociosa de la empresa y la capacidad
puede ser: elevada y única, escalonada, inferior a la
demanda con ampliaciones, con ampliaciones en pytos.
El tamaño depende del estudio de mercado, insumos,
tecnología, financiamiento, localización,
estacionalidades, variables nominales, riesgos.
2. LOCALIZACIÓN
Ubicar espacialmente el proyecto, bajo el método
de máximos y mínimos.
Importante escoger bien ya que posibles
reubicaciones son costosas.
Se tienen en cuenta: insumos y mercado, a veces es
intermedia, otras predefinida o independiente.
Tal localización debe manejar la macro y
microlocalización. Mediante análisis de variables
comunes de dos o mas localizaciones, mediante
manejo adecuado de ponderaciones.
3. PROCESO DE PRODUCCIÓN
Transformaciones hechas por el sistema
productivo, que depende de la composición
orgánica del capital, puede ser proceso químico,
físico o de servicio.
Es necesario describir el proceso de producción
como tal teniendo en cuenta cantidades y
especificaciones de: MP, maquinaria, personal,
tiempos. Pudiendo vincular diagramas para tal fin.
El proceso de pcc puede ser en línea, intermitente,
por proyecto.
ESTADO INICIAL PROCESO PRODUCTIVO ESTADO FINAL
E MATERIAS PRIMAS E
N MATERIAL SECUNDARIO N
PROCESOS
T T
TECNOLOGÍA
O MAQUINARIA SUBPRODUCTOS O
R INFORMACIÓN EQUIPOS E
DESECHOS R
INSTALACIONES
N SUMINISTROS N
RECURSO HUMANO RESIDUOS
O O
ENERGÍA
RETROALIMENTACIÓN
ENTORNO
4. MAQUINARIA Y PERSONAL
MAQUINARIA: Se define el capital fijo requerido
para el proceso de producción, en términos de
capacidad, marcas y elementos particulares a
requerir.
GASTOS DE
OPERACIÓN Sueldo vendedores,
comisiones, embalaje y
transporte, publicidad y
GASTOS DE
promociones, viáticos,
VENTAS
servicios públicos, seguros,
depreciación de vehículos.
2.1. COSTOS DE PRODUCCIÓN
A. COSTO DE MO: (Recurso Humano): personal para
el proceso productivo definido antes en número y
monto, se debe diferenciar entre MO directa e
indirecta, se registran salidas de la E no pago al
trabajador.
• Si se trabajan varios productos, se distribuye en
forma ponderada los costos para los Costos Unit.
*ANU: ] *PRES: ]
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2. VALOR PRESENTE NETO
Es la suma en el periodo cero de todos los flujos
positivos y negativos descontados a una tasa i,
definida como TMAR, que define el costo de la(s)
fuente(s) ponderadas del capital.
Se define que un proyecto es aceptable si el VPN es
igual o mayor que cero y se rechaza cuando tal
valor es menor que la unidad.
3. TASA INTERNA DE RETORNO
Es la tasa de descuento por la cual el Valor Presente
Neto es igual a cero. Es la tasa que iguala la suma de
los flujos descontados a la inversión inicial.
El criterio de decisión que la Tasa Interna de Retorno
establece es que el proyecto se acepta si la TIR es
mayor o igual que el WACC o CPPC, y se rechaza,
cuando este último supera la Tasa Interna de
Retorno que el proyecto logra.
4. TIR MODIFICADA O TIR VERDADERA
La TIRM es una adaptación de la TIR , con el propósito de eliminar las
limitaciones de esta última que son:
a) Suponer que los flujos de caja positivos se reinvierten en la misma tasa de
costo de capital.
b) Su cálculo está limitado a FCN positivos pero al existir negativos y positivos
intercalados se producen varios resultados.
En términos generales, los criterios de decisión de la TIRM son los mismos que
los de la TIR es decir determina si una inversión es favorable o desfavorable
en comparación con el WACC o tasa de retorno de una inversión alternativa.
Dos puntos a tener presente son que i.-en comparación con los valores
obtenidos por ambos métodos, el resultado de la TIR es siempre
sobreestimado en relación a la TIRM ii.- Mientras la TIR es una tasa de
descuento que trae los FCN al presente y hace el VPN cero, la TIRM es una
tasa que toma esos flujos de caja y los lleva al año "n", año desde donde se
están descontando los FCN, es decir obtiene VF de los FCN a una tasa de
reinversión distinta a la TIR.
5. RELACIÓN BENEFICIO-COSTO.
Es valor absoluto del cociente que se obtiene de dividir la
sumatoria de todos los ingresos del proyecto descontado a
una tasa "i" ubicados en el periodo cero, entre todos los
egresos generados en el proyecto descontados a la misma
tasa y también ubicados en el periodo cero. (la inversión
inicial se tiene en cuenta también).
Se puede indicar que la RB/C, solventa, al igual que la TIRM,
el problema de la TIR en el sentido de que posibilita obtener
un criterio de decisión sobre una inversión al tener FCN
positivos y negativos en el tiempo.
Su interpretación es sencilla, y el parámetro de comparación
es uno, si el proyecto obtiene una RB/C igual o mayor que la
unidad se acepta y se rechaza si es menor que uno.
7. COSTO/VALOR ANUAL EQUIVALENTE
Son indicadores que sirven para definir anualidades, el primero para
indicar el desembolso (costo) periódico constante (anualidad), que un
proyecto debe desarrollar en "n" periodos establecidos previamente, y el
segundo indica los ingresos obtenidos periódicos constantes (anualidad),
que un proyecto reporta. El proceso consiste en tomar todos los FCN en
el tiempo, descontarlos a una tasa "i" hasta el periodo cero, periodo en el
que se suman ingresos y egresos, definiendo un VP, y de este Valor
Presente, se obtienen las anualidades con alguna de las fórmulas de
hallar A dado P, (A/P). Si el presente es negativo las anualidades son
Costos Anuales Equivalentes CAE; y si el presente es positivo las
anualidades se entienden como Valores Anuales Equivalentes.
Como estos dos criterios sirven para comparar alternativas, la escogencia
esta supeditada a los valores obtenidos, en tal sentido al hablar de CAE se
escoge aquella alternativa con al menor CAE; y si se obtiene un VAE se
selecciona aquella que presente el mayor VAE.
MIL GRACIAS Y NOS QUEDA TODO POR
APRENDER…