LA COMPETENCIA: condición que prevalece en un mercado según la búsqueda y
consecución de beneficios de cada empresa. PUNTO DE VISTA DE LA ESTRATEGIA : las empresas son tan pequeñas en relación con el mercado que no tienen capacidad para modificar lo que allí ocurre. ELEMENTOS CENTRALES DE LA ESTRATEGIA COMPETITIVA EMPRESARIAL: toda empresa busca aumentar sus beneficios el aumento se realiza generalmente a costa de algún otro competidor ESTRATEGIAS OPTIMAS: serán distintas cuando el mercado opera con un nivel de interacción alto, que cuando el mercado genera poca interacción DISTINTAS VISIONES DOBRE LA ORGANIXACION INDUSTRIAL PARADIGMA ESTRUCTURA-CONDUCTA-DESEMPEÑO visualiza los elementos de la estructura industrial, el tamaño de las empresas, la concentración de productores y compradores y la tecnología, particularmente las economías de escala.