Bebida para

mujeres
Ana María Giraldo
Ana María Mejía
Carolina Gómez Mejía
 Usuario
• Para el diseño del producto nos enfocamos en mujeres de 25 a 35
años, de estratos socioeconómicos medio- altos (4 a 6) quienes se
encuentran en edad de consolidación, terminando sus carreras
profesionales e iniciando su vida laboral, su independencia física y
económica, conformando su propia familia y alcanzando sus metas
personales.

• Estas mujeres se encuentran en búsqueda de una relación

sentimental estable por lo que son personas vanidosas, muy
sociables, amigables, abiertas a conocer gente nueva, alegres,
preocupadas por su cuerpo, su estética, la moda, etc.

• Según investigaciones las personas de esta edad buscan en los

productos que consumen sencillez, rapidez y comodidad en la
preparación, aspectos importante, para el diseño de nuestro
producto.
Mujeres 25 – 35 años
 Estilo de vida
Nuestro usuario objetivo lleva una vida muy alegre, llena de energía, rápida y llena de
color; son personas que les llama la atención aquellos productos innovadores,
extremos, coloridos y llenos de vida. Estas personas son elegantes, a la moda, muy
preocupadas por el diseño y la estética de sus objetos, además se preocupan mucho
por su apariencia.
Lugares ÑO
S
FIN
CA
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AMIGOS

BARES

AMIGAS
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SAD
A BAILES

COCTELES
Competencia
Productos femeninos
Investigación del
usuario objetivo
Encuestas
Se realiza una encuesta para conocer con mayor profundidad nuestro
usuario objetivo en cuanto a sus gustos personales, color favorito,
sabores que prefiere, lugares a los que le gusta ir; entre otras
preferencias de estas mujeres, para asi determinar como debe de ser el
producto, su empaque y características importantes para tener en
cuenta en el momento de diseñarlo.

Además con estas respuesta se define un referente formal para el

desarrollo del empaque, para así llegar a un diseño formal, de texturas,
colores y diagramación a su gusto, con el que ellas se vean reflejadas, se
sientan identificadas con el producto y lo quieran consumir.
 Observación
Para conocer algunos aspectos importantes de nuestro usuario objetivo en
lugares como bares, discotecas, cafés, etc.; se realizo una observación cualitativa
en la Ciudad de Medellín, principalmente en la zona rosa de la ciudad, para
determinar aspectos importantes para el desarrollo del nuevo producto y su
empaque.

• Lugares que frecuenta el usuario

• Con quien o con quienes los frecuenta
• Que consumen en dichos lugares
• Que llevan consigo cuando salen
• Como se visten
• Con que pasan lo que toman (comida y/o bebidas)
• Que hacen en estos lugares
 Observación
• Pudimos observar que las mujeres de 25-35 anos frecuentan principalmente
lugares como: La ruana de Juana, Niágara, La Octava, El social, Oz entre otros
sitios del parque lleras donde se escucha música variada, donde se pueden
sentar a hablar y compartir con sus amigos, donde pueden tomar etc.

• Además se pudo ver que no salen solas, y se observaron mas casos donde les
gusta salir con otras dos amigas o en grupos de mas de 6 personas de ambos
sexos.

• observando lo que les gusta tomar se vieron bebidas como: aguardiente tapa
azul y roja, ron, cerveza michelada, Vodka absolut, Cerveza Águila light ,
cocteles y vino. Pero se observo con mucha mas frecuencia en las mesas de
nuestro usuario objetivo, Medias de aguardiente tapa azul (sin azúcar) y
Cerveza Águila light.
 Observación
• Mas del 80% de las mujeres observadas cargan con sigo bolsos para cargar sus
cosas personales (billetera, llaves, maquillaje, celular, etc.)

• Las mujeres cuando salen se visten elegantes, en su mayoría de tacones, ropa

sexy (ajustada al cuerpo, con escotes) y se evidencia una tendencia muy marcada
en el uso de tacones, sandalias de dedo, leggins, vestidos, faldas y chores cortos.

• A las mujeres les gusta pasar el trago con agua, hielo, naranjada, sprite, frutas,
crispetas, maní y Coca-Cola.

• En la noche les gusta conversar con sus amigas, salir a bailar, comer, estar con sus
novios y amigos y caminar por la ciudad, entrando a varios sitios .

• La mayoria de las mesas en las que se observo que las personas tomaban
aguardiente, eran grupos grandes de personas.
 Conclusiones de la
•
investigación (Encuestas)
Los colores preferidos mas mencionados entre las mujeres encuestadas son el morado y el
blanco
• Las bebidas que les gustan a las mujeres encuestadas no son necesariamente los licores
que consumen
• La mayoría de las personas encuestadas frecuentan sitios ubicados en la zona rosa de
Medellín (parque lleras, parque del poblado…)en la 33 y en sabaneta.
• Las respuestas mas mencionadas a la pregunta con quien le gusta mas salir? Fueron con
novio y con amigas mujeres.
• Las bebidas mas mencionadas a la pregunta que te gusta tomar fueron cerveza y cocteles.
• Los principales motivos por los cuales las personas toman licor son por gusto y por
acompañar a los demás.
• Según las personas encuestadas la cantidad de tragos que toman durante la noche es de
1-5 tragos.
• Los sabores que mas les gusta a las mujeres son dulce y acido.
• La hora que prefieren las mujeres para tomar licor es a partir de las 7:00 de la noche.
• Todas las mujeres mencionan que llevan diferentes objetos a la hora de salir, los mas
mencionados fueron bolso y celular.
 Conclusiones de la
• investigación (Observación)
Partiendo de la observación realizada se concluye que los licores con baja cantidad
de calorías o sin azúcar son mas consumidas por las mujeres de 25-35 años.

• La cantidad de licor que consume este usuario depende de la razón de la salida, si

es un festejo, si solo es una salida para hablar y compartir con los demás, si es una
rumba hasta el otro día, si es por despecho etc. Además lo que hacen en la salida
también depende de esto.

• El aguardiente antioqueño de tapa azul es muy consumido por nuestro usuario

objetivo y esta tomando fuerza en la cultura de los estratos altos de la ciudad.

• Las mujeres prefieren estar acompañadas por varias personas cuando salen a
tomar.

• La mayoría de las mujeres cargan bolsos con sus cosas personales.

Referente
 Caracteristicas del
producto
De acuerdo a las encuestas y a la observación realizada se concluyeron algunos
aspectos básicos que debe tener el producto como:
•Debe ser light. •Debe ser dirigido para tomarse en la
•Puede ser dulce o acido. noche
•Que pueda mezclarse con el aguardiente para •Dirigido a mujeres de 25 a 35 años
generar un bebida tipo coctel para que la mujer
pueda acompañar al resto de amigos tomando
la bebida que les gusta y no la que todos toman
•Debe acompañar de 1-5 tragos.
Aspectos importantes:
•Sexy •Sensual
•Elengante •Imponente
•Femenina •Atrevida
•Estilizada
•Llamativa
•Sobresaliente
•Coqueta
Aguardiente Antioqueño
tapa azul
Sin azucar
 Expresiones usadas por el usuario
parade referirse
•Vámonos juerga a una•Salgamos
“salida” un ratico!!
•Vamos de parranda/a parrandear •Vamos a tomarnos alguito
•Vamos de foforro •Que vamos a tomar hoy?
•Vamos de rumba •Fondo en entero
•Vamos a juerniar •Tomate uno
•Vamos a pachanguear •Agale pues
•Vamos a coctelear •Que beba…
•Vamos a tardear •Vamos a beber
•Tengo ganas de… •Brindemos
•Salud!! •Un guarito por
•Este trago va por..
Conceptos
• Exclusividad:
el usuario tendrá un producto diferente, llamativo, que
le brinda un mayor reconocimiento dentro de su
entorno; a tal punto que puede llegar a representar un
lujo muy tentador.

• Moda/Glamour:
el producto presenta una apariencia atractiva
y fascinante para el usuario, además de eso
esta a la moda con las tendencias actuales.
 Hábitos de compra
Prefieren comprar productos elegantes, que las hagan sentir sexys, coquetas,
diferentes, que resaltasen su feminidad y belleza. Son productos de buena
calidad, diferenciadores que generen cierta distinción y status. Son personas
impulsivas, realizan compras emocionales, son exigentes con lo que compran, les
gusta buscar y estar seguras de la compra antes de realizarla. En cuanto a la
alimentación prefieren productos light o bajos en grasa para cuidar la figura. Le
gusta la moda y estar actualizada en temas de belleza.
 Bares frecuentados
Melodie
 Berlin
El social