INVESTIGACION DE MERCADO

APRENDICES:
ROSA BEATRIZ VARGAS REALES
ROSANA MARIA MENDOZA CASIANO

ESPECIALIZACION TECNOLOGICA DISEÑO Y DESARROLLO

INVESTIGACIONES DE MERCADO
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1. DEFINIR EL PROBLEMA A INVESTIGAR
Objetivos :
• Formular el problema
• Establecer los objetivos de la investigación
Actividad:
 Formulación de la pregunta problemita de la investigación
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2. SELECCIONAR Y ESTABLECER EL DISEÑO DE LA INVESTIGACION
Objetivos:
• Seleccionar el diseño de la investigación
• Identificar los tipos de información necesaria y las fuentes
• Determinar los instrumentos de medición
• Recopilar Datos
Actividad:
 Planeación de estrategias a desarrollar en la investigación
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3. RECOLECCIÓN DE DATOS Y ANÁLISIS.

Objetivos:
• Recolectar los datos pertinentes sobre las variables involucradas en la
investigación
Actividad:
 Seleccionar instrumento de medición
 Aplicación de instrumento de medición
 Preparar las mediciones obtenidas para que puedan analizarse correctamente
(codificación de los datos)
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4. FORMULAR HALLAZGOS
Objetivos:
• Realizar deducciones de Hallazgos
• Reportar la información encontrada
Actividad:
Presentación del informe de investigación:
 La información básica del trabajo de investigación
 Resumen ejecutivo que detalle los resultados de la investigación
 Conclusiones y recomendaciones
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5. SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL MARKETING
Objetivos:
Realizar el seguimiento y control del plan de marketing por parte del
departamento competente.
Actividad:
 Análisis de la situación
 Resumen ejecutivo
 Proyecciones financieras
 Estrategias de Marketing
 Seguimiento de la aplicación del Plan
REPRESENTACION GRAFICA DE LA INVESTIGACION DE
MERCADO
TOMA DE
DESICIONES
DEFINE EL
PROBLEMA

PREPARA TU SELECCIONA
REPORTE EL DISEÑO

ANALIZA
LOS RECOLECTA
RESULTADO LOS DATOS
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